C’è chi sostiene che l’atto di fare pubblicità sia, in realtà, una tendenza molto naturale. Ci sono colori e forme meravigliose; canzoni ed anche esseri umani felici e sereni. E, questo, nel tentativo di convincere gli altri. Questa è la la pubblicità.

In una società come la nostra, basata sul consumismo, la sua importanza è evidente; e non solo come motore economico, ma come modo di vivere, perché si tratta di mode, costumi e anche supporto della cultura. Un annuncio di successo implica il prodotto in sé, ma anche gusti e sentimenti che dominano in quel momento.

Così, lo slogan di Nike – Just do it – oltre ad essere un grande successo per il marchio, presenta tutta una filosofia di vita. E, come questo, anche molti altri. Che, con il tempo, sono stati registrati nella memoria collettiva, per tutto il loro coinvolgimento nei valori sociali – collegati ad argomenti come la religione, la razza o l’omosessualità, controversi nella campagna United Colors of Benetton.

Una scommessa perfetta

E se guardiamo al passato più recente, l’eccellenza creativa nella pubblicità ha coinvolto – o convinto – buona fetta di pubblico. Meno accattivante ma ugualmente efficaci sono le pubblicità che soddisfano l’obiettivo di non lasciare nessuno indifferente. L’entità onnipresente che gira attorno al concetto di pubblicità è quello che oggi, soprattutto, è nato dalla rivoluzione industriale. La produzione di massa, fin dal XIX secolo, diffuse l’onda industriale ed emerse in Inghilterra, eccitata dal suo impero coloniale, che aveva bisogno di un provvedimento di propaganda. C’erano molti più prodotti da vendere e molte più persone a farlo – alcuni potenziali consumatori, anche con l’aumento dell’acceso all’istruzione, sapevano leggere. La pubblicità è stata, quindi, da sempre destinata a diventare anche un settore di per sé.

E’ gestita da agenzie pubblicitarie ed ha trovato la sua espansione in un percorso principale, attraverso gli annunci su giornali e riviste. Con l’arrivo degli anni ’20 del secolo scorso, un altro supporto alternativo è venuto a diffondere annunci sonori: la radio. È così che la pubblicità è diventata più invasiva, perché quello che si sentiva non richiedeva sforzo o l’intento dell’atto della lettura.

E, ancora più dominante, è diventata quando le immagini hanno illustrato il messaggio. Le televisioni hanno debuttato negli anni ‘50 e, con esse, la strada da percorrere fino ad oggi è stato più che seminata. Terreno fertile, fino agli anni ’90, che nessuno avrebbe potuto spaventare e deviare. Almeno fino al dominio preso dalla pubblicità con l’avvento di Internet.

E, con questo, è nata una serie di necessità, tra cui la raccolta dei dati. Nasce il neuromarketing e tutto quanto ne consegue. Ma come siamo arrivati a questo stato di cose? Qualcuno aveva previsto che la pubblicità dovesse diventare come oggi è? Il londinese Thomas James Barratt (1841-1914) è considerato il promotore del marketing moderno perché, nella sua campagna per le saponette, alla fine del XIX secolo, incluse slogan destinati ad un pubblico specifico con immagini suggestive. Riuscì ad associare il prodotto ad un concetto di alta qualità e definirne la marca. Alcune delle sue massime ancora oggi sono citate: “I gusti cambiano, le mode cambiano e l’inserzionista deve cambiare con loro”.