b'\n_START_ARTICLE_\nPreferencia\n_START_PARAGRAPH_\nPreferencia es un concepto usado en ciencias sociales, particularmente en econom\xc3\xada. Asume una elecci\xc3\xb3n real o imaginaria entre ciertas alternativas y la posibilidad de ordenarlas. M\xc3\xa1s generalmente, puede verse como una fuente de la motivaci\xc3\xb3n._NEWLINE_En ciencias cognitivas, las preferencias individuales determinan elecci\xc3\xb3n de los objetivos._NEWLINE_Por ejemplo, se suele preferir la felicidad al sufrimiento o a la tristeza. Adem\xc3\xa1s, usualmente se asume que se suele (aunque no siempre) preferir un mayor consumo de un bien normal a un consumo menor.\n_START_SECTION_\nPreferencias en econom\xc3\xada\n_START_PARAGRAPH_\nEn microeconom\xc3\xada, las preferencias de los consumidores y otras entidades se modelan con relaciones de preferencia.\n_START_SECTION_\nCeteris paribus\n_START_PARAGRAPH_\nSabemos que la satisfacci\xc3\xb3n de una persona no depende \xc3\xbanicamente de los bienes materiales que consume, sino tambi\xc3\xa9n de sus actitudes psicol\xc3\xb3gicas, de las presiones de su grupo social, de sus experiencias personales y del entorno cultural en general.\xe2\x80\x8b Los economistas tienen un inter\xc3\xa9s general por analizar estas influencias, pero normalmente tienen que estrechar su enfoque. Por tanto, una pr\xc3\xa1ctica com\xc3\xban consiste en dirigir nuestra atenci\xc3\xb3n exclusivamente a las elecciones entre opciones cuantificables (por ejemplo, las cantidades relativas de alimentos y cobijo que han sido adquiridas, el n\xc3\xbamero de horas trabajadas por semana o la elecci\xc3\xb3n entre tasas fiscales concretas), pero manteniendo constantes todos los dem\xc3\xa1s factores que afectan el comportamiento. Todos los an\xc3\xa1lisis econ\xc3\xb3micos de las elecciones para maximizar la utilidad recurren al supuesto ceteris paribus (manteniendo todos los dem\xc3\xa1s factores como constantes), a efecto de facilitar el an\xc3\xa1lisis de las elecciones en un contexto simplificado._NEWLINE_Como un ejemplo importante del supuesto ceteris paribus, veamos el problema de un individuo que debe elegir, en un momento determinado, si consume  bienes de entre . Supondremos que podemos representar la forma en que el individuo clasifica estos bienes empleando una funci\xc3\xb3n de utilidad con la f\xc3\xb3rmula_NEWLINE_Donde las  se refieren a las cantidades de los bienes que podr\xc3\xada elegir y la notaci\xc3\xb3n \xe2\x80\x9cotros\xe2\x80\x9d nos recuerda que, para el an\xc3\xa1lisis, mantenemos constantes muchos aspectos del bienestar del individuo.\n_START_SECTION_\nEconom\xc3\xada conductual\n_START_PARAGRAPH_\nLa econom\xc3\xada de la conducta investiga las circunstancias en las que la conducta humana es consistente e inconsistente con estas suposiciones. Se ha encontrado, por ejemplo'