b'\n_START_ARTICLE_\nBanner\n_START_SECTION_\nSignificado\n_START_PARAGRAPH_\nEl anuncio en banderola, el banner, desempe\xc3\xb1\xc3\xb3 un papel significativo en permitir el desarrollo r\xc3\xa1pido de la publicidad pagada en Internet. Con los formatos est\xc3\xa1ndar, la operaci\xc3\xb3n (enlace en el que se puede hacer clic en un destino) y el sistema de precios (impresiones), el anuncio publicitario digital permiti\xc3\xb3 que cualquier sitio web vendiera publicidad y proporcion\xc3\xb3 los requisitos operativos para que empresas de servidores de anuncios, como NetGravity, pudieran desarrollar los sistemas necesarios para operar y realizar un seguimiento de la publicidad basada en web._NEWLINE_El banner es tambi\xc3\xa9n \xc3\xbanico, en comparaci\xc3\xb3n con la publicidad que aparece en entonces medios comparables, tales como peri\xc3\xb3dicos y compartimientos: a diferencia de la publicidad en publicaciones peri\xc3\xb3dicas, el anuncio promocional alienta a los consumidores de medios a dejar el servicio de medios o el producto e ir a un entorno de medios separado (normalmente un sitio web operado por el anunciante). Por el contrario, los lectores que ven la publicidad de peri\xc3\xb3dicos o revistas f\xc3\xadsicas tradicionales no est\xc3\xa1n alentados a dejar el peri\xc3\xb3dico; el mensaje de la publicidad f\xc3\xadsica est\xc3\xa1 limitado a influir en el lector.\n_START_SECTION_\nHistoria\n_START_PARAGRAPH_\nEl pionero de la publicidad en l\xc3\xadnea fue Prodigy, una empresa propiedad de IBM y Sears en ese momento. Prodigy utiliz\xc3\xb3 la publicidad en l\xc3\xadnea primero para promocionar los productos de Sears en los a\xc3\xb1os 80, y luego otros anunciantes, incluyendo AOL, uno de los competidores directos de Prodigy. Prodigy no pudo sacar provecho de ninguna de las ventajas de su primera empresa en la publicidad en l\xc3\xadnea. El primer anuncio web que se hizo clic (que m\xc3\xa1s tarde pas\xc3\xb3 a ser conocido con el t\xc3\xa9rmino "banner ad") fue vendido por Global Network Navigator (GNN) en 1993 a Heller, Ehrman, White y McAuliffe, un extinto bufete de abogados con un Silicon Valley oficina. GNN fue la primera publicaci\xc3\xb3n web con soporte comercial y uno de los primeros sitios web comerciales de la historia._NEWLINE_HotWired fue el primer sitio web en vender anuncios de banner en grandes cantidades a una amplia gama de grandes anunciantes corporativos. Andrew Anker fue el primer CEO de HotWired. Rick Boyce, un ex comprador de medios de comunicaci\xc3\xb3n con la agencia de publicidad de San Francisco Hal Riney & Partners, encabez\xc3\xb3 el esfuerzo de ventas de la compa\xc3\xb1\xc3\xada. HotWired acu\xc3\xb1\xc3\xb3 el t\xc3\xa9rmino "anuncio de banner" y fue la primera empresa en proporcionar informes de clics a trav\xc3\xa9s de sus clientes. El primer banner web vendido por HotWired fue pagado por AT & T Corp. y se puso en l\xc3\xadnea el 27 de octubre de 1994. Otra fuente tambi\xc3\xa9n da cr\xc3\xa9dito a Hotwired y octubre de 1994, pero tiene la campa\xc3\xb1a de Coors como "Zima" como el primer banner web. En mayo de 1994, Ken McCarthy mentor\xc3\xb3 a Boyce en su transici\xc3\xb3n de la publicidad tradicional a la publicidad en l\xc3\xadnea e introdujo por primera vez el concepto de un anuncio que se puede hacer clic y rastreable. Dijo que cre\xc3\xada que s\xc3\xb3lo un modelo de respuesta directa -en el que se med\xc3\xada el rendimiento de la inversi\xc3\xb3n de los anuncios individuales- resultar\xc3\xada sostenible a largo plazo para la publicidad en l\xc3\xadnea. A pesar de esta predicci\xc3\xb3n, los anuncios de banner se valoraron y vendieron en funci\xc3\xb3n del n\xc3\xbamero de impresiones que generaron._NEWLINE_El primer servidor central de anuncios fue lanzado en julio de 1995 por Focalink Communications, que permite la gesti\xc3\xb3n, orientaci\xc3\xb3n y seguimiento de anuncios en l\xc3\xadnea. La innovaci\xc3\xb3n tecnol\xc3\xb3gica del servidor de anuncios, junto con la venta de anuncios en l\xc3\xadnea sobre una base de impresi\xc3\xb3n, impuls\xc3\xb3 un aumento dram\xc3\xa1tico en la proliferaci\xc3\xb3n de la publicidad en la web y proporcion\xc3\xb3 la base econ\xc3\xb3mica para la web El nuevo modelo de publicidad en l\xc3\xadnea que surgi\xc3\xb3 en los primeros a\xc3\xb1os del siglo XXI, introducido por GoTo.com (m\xc3\xa1s tarde Overture, luego Yahoo! y masivo comercializado por el programa AdWords de Google), se basa en gran medida en el seguimiento Respuesta de anuncio en lugar de impresiones._NEWLINE_La Vanguardia recoge en este art\xc3\xadculo Los hitos en la historia del banner\n_START_SECTION_\nEficacia de comunicaci\xc3\xb3n\n_START_PARAGRAPH_\nCada vez que un usuario accede a una p\xc3\xa1gina web concreta en la que se ha previsto la inclusi\xc3\xb3n de una banderola, \xc3\xa9ste aparece. Esto se conoce como \xc2\xabimpresi\xc3\xb3n\xc2\xbb. En los formatos habituales, cuando el usuario hace clic sobre la banderola, autom\xc3\xa1ticamente es redirigido a otro sitio web, decidido por el anunciante, lo que se conoce como \xc2\xabclick through\xc2\xbb. _NEWLINE_Cuando se relaciona el n\xc3\xbamero de click through con las impresiones se obtiene una tasa denominada Proporci\xc3\xb3n de clics (CTR por sus siglas en ingl\xc3\xa9s, Click through ratio) que mide el n\xc3\xbamero de veces que alguien ha hecho clic sobre la banderola respecto al n\xc3\xbamero de veces que se ha mostrado dicha banderola -n\xc3\xbamero total de impresiones-. Esta tasa puede variar much\xc3\xadsimo en funci\xc3\xb3n de la campa\xc3\xb1a de publicidad pero se puede considerar aceptable si ronda entre el 0,1% y el 1%._NEWLINE_Habitualmente, el CTR es el principal indicador que se emplea para medir la eficacia de una campa\xc3\xb1a de publicidad por internet. En ocasiones sirve tambi\xc3\xa9n para determinar el coste que el anunciante pagar\xc3\xa1 por la campa\xc3\xb1a, aunque fundamentalmente este coste viene determinado por el n\xc3\xbamero de impresiones.\n_START_SECTION_\nBanderola para imagen de la compa\xc3\xb1\xc3\xada\n_START_PARAGRAPH_\nLas banderolas originalmente se crearon para dirigir p\xc3\xbablico entre distintos sitios web; pero, por su bajo CTR, muchas compa\xc3\xb1\xc3\xadas lo usan como publicidad equivalente a una valla publicitaria com\xc3\xban en una autopista, pero en este caso en un sitio web.'