b'\n_START_ARTICLE_\nCervezas Alc\xc3\xa1zar de Ja\xc3\xa9n\n_START_SECTION_\nCerveza El Lagarto (antecesora)\n_START_PARAGRAPH_\nA finales del Siglo XIX, una familia gallega, natural de Lugo, se desplaza a Ja\xc3\xa9n capitaneada por Tom\xc3\xa1s Cobos Barona, su hijo pol\xc3\xadtico Jos\xc3\xa9 Puga y los hijos de \xc3\xa9ste Manuel y Domingo Puga Cobos, los cuales proyectan la creaci\xc3\xb3n de una f\xc3\xa1brica de cerveza._NEWLINE_Dicha f\xc3\xa1brica fue autorizada el 25 de agosto de 1921, y su marca con el nombre de El Lagarto, registrada el 3 de enero de 1922, si bien ya funcionaba y se comercializaba desde el 26 de abril de 1921._NEWLINE_Posiblemente dificultades de financiaci\xc3\xb3n motivaron que el 28 de febrero de 1928 se constituyera la sociedad an\xc3\xb3nima El Alc\xc3\xa1zar.\xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nS.A. El Alc\xc3\xa1zar\n_START_PARAGRAPH_\nCervezas Alc\xc3\xa1zar de Ja\xc3\xa9n naci\xc3\xb3 el 28 de febrero de 1928 en la ciudad de Ja\xc3\xa9n como S.A. El Alc\xc3\xa1zar. El nombre alude al castillo de Santa Catalina, tambi\xc3\xa9n conocido como el alc\xc3\xa1zar nuevo, un s\xc3\xadmbolo identitario giennense, adopt\xc3\xa1ndose su silueta como logotipo.\xe2\x80\x8b En 1949 se construye la malter\xc3\xada. _NEWLINE_En 1961 se inaugura la actual factor\xc3\xada de La Imora, situada sobre un manantial de aguas de \xc2\xabexcelente calidad\xc2\xbb,\xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8b sobre el acu\xc3\xadfero Castillo-La Imora.\xe2\x80\x8b    _NEWLINE_Ese mismo a\xc3\xb1o de 1961 la sociedad se expande y adquiere otras marcas de cerveza espa\xc3\xb1olas,\xe2\x80\x8b como la manchega Cervezas Calatrava._NEWLINE_De las 29 empresas cerveceras espa\xc3\xb1olas existentes en 1973, la sociedad El Alc\xc3\xa1zar se posicionaba en el n\xc3\xbamero 10 por volumen de ventas del total.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_En 1985 fue absorbida por el grupo cervecero sevillano La Cruz del Campo S.A. (Cruzcampo). Tras la entrada de Cruzcampo, se ampl\xc3\xada la factor\xc3\xada en aras de aumentar la producci\xc3\xb3n.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_En 1991, el grupo Cruzcampo es adquirido por la cervecera Guinness por un importe de 98.000 millones de pesetas, y en 2001 Guinness decide vender el grupo sevillano a Heineken por 138.000 millones de pesetas._NEWLINE_En 2007 Heineken se ve obligada a vender la marca Alc\xc3\xa1zar por orden del Tribunal de Defensa de la Competencia de Espa\xc3\xb1a (TDC). El nuevo due\xc3\xb1o de la marca (que no de la f\xc3\xa1brica) ser\xc3\xada la sociedad de inversi\xc3\xb3n Ibersuizas a trav\xc3\xa9s de su filial Barlett Capital, tras comprarla por 10 millones de euros.\xe2\x80\x8b A pesar de la venta, la producci\xc3\xb3n de esta cerveza se seguir\xc3\xada llevando a cabo en la misma f\xc3\xa1brica jiennense. Heineken sacar\xc3\xada al mercado la Cruzcampo Especial, producida en Ja\xc3\xa9n para toda Espa\xc3\xb1a, para rellenar el hueco dejado por la marca Alc\xc3\xa1zar._NEWLINE_Tras la adquisici\xc3\xb3n de Cruzcampo por parte de Heineken, se produc\xc3\xada en la f\xc3\xa1brica de La Imora una media de 12.000 hectolitros de Cerveza Alc\xc3\xa1zar al a\xc3\xb1o\xe2\x80\x8b (datos de 2007) en latas de 33 cl. y botellas de 1 litro. Era f\xc3\xa1cil encontrarla en tiendas de barrio y supermercados\xe2\x80\x8b de Ja\xc3\xa9n y provincia y localidades aleda\xc3\xb1as._NEWLINE_El 23 de octubre de 2015 Heineken anuncia el cese de la producci\xc3\xb3n de esta marca, tras expirar el contrato de comercializaci\xc3\xb3n con el due\xc3\xb1o de la marca, Sistemas Integrados Sercoll, y no llegar a un acuerdo de renovaci\xc3\xb3n de contrato.\xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nActualidad\n_START_PARAGRAPH_\nEn febrero de 2019 se anuncia oficialmente por parte de Heineken el regreso de la marca a Ja\xc3\xa9n, volviendo a fabricarse en la planta de Heineken de La Imora.\xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Heineken anunciaba una vuelta de la cerveza El Alc\xc3\xa1zar inspirada en la receta original, con cuerpo, sabor intenso y fuertes notas arom\xc3\xa1ticas, con 6 grados de graduaci\xc3\xb3n alcoh\xc3\xb3lica, y presentada en botella de tercio del color verde original de 1928 (a\xc3\xb1o de su fundaci\xc3\xb3n) y el emblema de la marca desde sus inicios, el Castillo de Santa Catalina.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_En su regreso ha gozado de gran aceptaci\xc3\xb3n,\xe2\x80\x8b esper\xc3\xa1ndose que su distribuci\xc3\xb3n alcance la provincia de Ja\xc3\xa9n, la de Granada, y distintos puntos de la Costa del Sol.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nLogotipo\n_START_PARAGRAPH_\nEl logotipo representa el Castillo de Santa Catalina, m\xc3\xa1s conocido como Castillo de Ja\xc3\xa9n, sobre la palabra Alc\xc3\xa1zar en letras grandes, y bajo dicha palabra el lema "Ja\xc3\xa9n 1928". Poco ha variado este logotipo desde la creaci\xc3\xb3n de la marca.\n_START_SECTION_\nEmblema jiennense\n_START_PARAGRAPH_\nTal implantaci\xc3\xb3n mantiene esta marca cervecera con la provincia de Ja\xc3\xa9n, que a\xc3\xban se pueden ver mesas, r\xc3\xb3tulos de bares y grifos de cerveza con el logotipo de Cervezas Alc\xc3\xa1zar, correspondiente a su \xc3\xa9poca de mayor esplendor. Tambi\xc3\xa9n es frecuente encontrar colectivos y seguidores de esta marca en Redes sociales como Tuenti o Facebook,\xe2\x80\x8b y numerosos coleccionistas que a\xc3\xban poseen copas y botellines intactos y que buscan m\xc3\xa1s productos antiguos de la marca por Internet.\n_START_SECTION_\nMovimiento Artc\xc3\xa1zar\n_START_PARAGRAPH_\nFruto del arraigo de la cerveza en la ciudad de Ja\xc3\xa9n y su provincia nace en 2016 el Movimiento Artc\xc3\xa1zar, por el cual un grupo de artistas, pintores y colaboradores giennenses incorporan en sus obras la simbolog\xc3\xada de Alc\xc3\xa1zar instalada en el imaginario jaenero: botellines (bisc\xc3\xbater), litronas, sombrillas de playa, camisetas, r\xc3\xb3tulos de bares, vallas publicitarias, etc\xc3\xa9tera.\xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8b  _NEWLINE_Con ello se pretend\xc3\xada reivindicar la cerveza Alc\xc3\xa1zar y su funci\xc3\xb3n, forma y significado en la sociedad giennense, en una conjunci\xc3\xb3n de cerveza con arte, cultura, costumbre e historia, as\xc3\xad como mantener viva la esperanza de una vuelta a su producci\xc3\xb3n.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Desde el mes marzo de 2018 hasta el 15 de abril de 2018, gracias a la iniciativa del Movimiento Artc\xc3\xa1zar, tuvo lugar en el Museo Provincial de Ja\xc3\xa9n una exposici\xc3\xb3n de todo tipo de art\xc3\xadculos de la marca cervecera aportados por particulares, junto con las obras de los pintores, dibujantes y artistas asociados a dicho movimiento, en las que incorporan la simbolog\xc3\xada de la cerveza Alc\xc3\xa1zar.\xe2\x80\x8b'