b'\n_START_ARTICLE_\nSwatch\n_START_SECTION_\nReloj Swatch\n_START_PARAGRAPH_\nAunque originalmente eran relojes realizados en pl\xc3\xa1stico, con movimiento de cuarzo y divertidos dise\xc3\xb1os, hoy en d\xc3\xada tambi\xc3\xa9n hay modelos digitales, autom\xc3\xa1ticos y en metal. La intenci\xc3\xb3n original de Swatch era re-capturar el nivel b\xc3\xa1sico del mercado que hab\xc3\xadan perdido los fabricantes suizos en la d\xc3\xa9cada de los 70\'s, frente a las compa\xc3\xb1\xc3\xadas japonesas como Seiko o Citizen, fabricantesde los relojes de cuarzo y de los relojes digitales LCD._NEWLINE_Comparado con relojes convencionales, un Swatch era un 80% m\xc3\xa1s barato de producir por usar un proceso de ensamblado completamente autom\xc3\xa1tico y por reducir el n\xc3\xbamero de partes, de las usuales 91 o m\xc3\xa1s, a tan solo 51 componentes. El dise\xc3\xb1o mec\xc3\xa1nico estaba basado en el de un reloj anterior, el Delirium, que hab\xc3\xada sido el m\xc3\xa1s plano del mundo, al integrar la placa base del mecanismo en la tapa trasera del reloj._NEWLINE_La primera colecci\xc3\xb3n de 12 modelos Swatch fue presentada el 1 de marzo de 1983 en Z\xc3\xbarich, Suiza como un nuevo concepto de relojes informales, divertidos y con accesorios relativamente desechables. Inicialmente el precio oscilaba entre los 39,90 y los 49,90 francos suizos, pero fue normalizado a los 50,00 francos suizos en oto\xc3\xb1o del mismo a\xc3\xb1o. Los objetivos de venta se establecieron en 1 mill\xc3\xb3n de relojes en 1983 y 2,5 millones al a\xc3\xb1o siguiente. Con una agresiva campa\xc3\xb1a de comercializaci\xc3\xb3n y un precio muy razonable para un reloj suizo, gan\xc3\xb3 r\xc3\xa1pidamente una gran popularidad. El nombre "Swatch" es com\xc3\xbanmente confundido con la contracci\xc3\xb3n del t\xc3\xa9rmino en ingl\xc3\xa9s "Swiss Watch" (Reloj Suizo), pero Nicholas G. Hayek, presidente de Swatch Group, afirma que la contracci\xc3\xb3n original proven\xc3\xada de "Second Watch" (Segundo Reloj)._NEWLINE_Los relojes Swatch alcanzaron su m\xc3\xa1ximo de popularidad a mediados de los 80\'s, cuando una serie de "Tiendas Swatch" (Swatch Stores) fueron inauguradas con el prop\xc3\xb3sito de ventas r\xc3\xa1pidas. Durante ese tiempo, Swatch present\xc3\xb3 el proyecto de asociarse con reconocidos artistas, incluyendo a Keith Haring y otros. Los relojes de artistas le dieron un nuevo cach\xc3\xa9 a lo que anteriormente hab\xc3\xada sido un art\xc3\xadculo de moda para la juventud._NEWLINE_La marca se fue diversificando, sacando relojes de moda para cada temporada, series especiales, relojes met\xc3\xa1licos (la serie "Irony"), relojes de inmersi\xc3\xb3n (la serie "Scuba"), relojes delgados y de cuerpo plano (la familia "Skin") e incluso un reloj que se puede conectar a Internet para descargar tasas de cotizaci\xc3\xb3n, encabezados de noticias, informes del clima y otros datos (la serie "Papparazzi"). Tambi\xc3\xa9n tiene relojes de lujo para coleccionistas con detalles en diamantes o metales preciosos._NEWLINE_En diciembre de 2005, Swatch lanz\xc3\xb3 un nuevo truco de comercializaci\xc3\xb3n en Suiza (para ser lanzado en otros pa\xc3\xadses) que consist\xc3\xada simplemente en portar el reloj Swatch en la mu\xc3\xb1eca derecha. Normalmente un reloj se llevaba en la mu\xc3\xb1eca izquierda; la principal raz\xc3\xb3n de esto era que se ten\xc3\xada que dar cuerda al reloj diariamente para que siguiera funcionando. Despu\xc3\xa9s, los relojes operaban con bater\xc3\xadas y no requer\xc3\xadan el mecanismo de la cuerda. El eslogan de esta campa\xc3\xb1a publicitaria era "Swatch, \xc3\xbasalo bien, los tiempos han cambiado, se siente mejor y se ve mejor" (aprovechando el sin\xc3\xb3nimo en ingl\xc3\xa9s "right" - derecho o bien). El significado de esta idea es que la gente pod\xc3\xada ahora usar su reloj Swatch en la mu\xc3\xb1eca derecha para ser diferentes a otras personas con otros relojes._NEWLINE_Swatch fue el cronometrista oficial en los Juegos Ol\xc3\xadmpicos de Atlanta 1996, Juegos Ol\xc3\xadmpicos de Sydney 2000 y los Juegos Ol\xc3\xadmpicos de Atenas 2004.'