b'\n_START_ARTICLE_\nL\xc3\xa1zaro Morga Lacalle\n_START_PARAGRAPH_\nL\xc3\xa1zaro Morga Lacalle (Matute (La Rioja) Espa\xc3\xb1a 17 de octubre de 1913 - Asunci\xc3\xb3n, Paraguay 23 de abril de 2010)\xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8b fue un empresario paraguayo de origen espa\xc3\xb1ol conocido en Paraguay por ser el fundador de la tienda departamental m\xc3\xa1s famosa de Paraguay denominada La Riojana S.A, convirti\xc3\xa9ndose en un referente de su ramo a nivel nacional y su prestigio trascendi\xc3\xb3 fronteras. En su \xc3\xa9poca de mayor esplendor lleg\xc3\xb3 a tener hasta 900 empleados. En la actualidad dirige la empresa su hija Raquel Morga.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nComienzos\n_START_PARAGRAPH_\nMorga Lacalle naci\xc3\xb3 en Matute, La Rioja, Espa\xc3\xb1a en 1913. Tras probar fortuna en la Europa afectada por la Crisis del 29, con tan solo 16 a\xc3\xb1os, sin la compa\xc3\xb1\xc3\xada de un adulto y sin dinero, se embarc\xc3\xb3 rumbo a Sudam\xc3\xa9rica buscando mejores condiciones de vida. La primera ciudad donde desembarc\xc3\xb3 fue Buenos Aires, pero su destino final ser\xc3\xada Asunci\xc3\xb3n Paraguay.\n_START_SECTION_\nVida en Paraguay\n_START_PARAGRAPH_\nLa primera ciudad donde se afinc\xc3\xb3 fue It\xc3\xa1 de Paraguay, donde trabaj\xc3\xb3 con unos familiares en un molino de arroz. Algunos datos biogr\xc3\xa1ficos hablan de que all\xc3\xad vivi\xc3\xb3 con su hermana, antes de mudarse a Asunci\xc3\xb3n, donde contrajo matrimonio con Mercedes Jim\xc3\xa9nez, con qui\xc3\xa9n tuvo dos hijos: Jorge L\xc3\xa1zaro Morga y Mar\xc3\xada Raquel Del Pilar Morga. Su hijo mayor, Jorge Morga, habr\xc3\xada muerto muchos a\xc3\xb1os despu\xc3\xa9s, en el a\xc3\xb1o 2007 v\xc3\xadctima de suicidio, en la ciudad de San Bernardino.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_El Informe 14/07 de la Polic\xc3\xada Nacional revela detalles del suceso. En \xc3\xa9l, Gilda Graciela Sald\xc3\xadvar de Morga, esposa del occiso, refiere que a las 08:00 ambos desayunaron en uno de los balcones de la casa y, momentos despu\xc3\xa9s, ella se dirigi\xc3\xb3 al estar para atender una llamada telef\xc3\xb3nica. En ese instante pudo observar que su marido, empu\xc3\xb1ando en la mano derecha un rev\xc3\xb3lver, sin decir palabra alguna, efectu\xc3\xb3 un disparo con la misma a la altura de su sien derecha, cay\xc3\xa9ndose desvanecido al suelo._NEWLINE_Diario UltimaHora Sumido en la depresi\xc3\xb3n, Morga se suicid\xc3\xb3 frente a su esposa\n_START_SECTION_\nInicio como empresario\n_START_PARAGRAPH_\nDespu\xc3\xa9s de contraer nupcias con Mercedes Jim\xc3\xa9nez, y formar su familia, L\xc3\xa1zaro Morga decide dejar It\xc3\xa1 despu\xc3\xa9s de 20 a\xc3\xb1os y se traslada a la famosa calle Avenida Silvio Pettirossi (Luque) en Asunci\xc3\xb3n, donde le ofrecen un peque\xc3\xb1o local en r\xc3\xa9gimen de alquiler. Pero el empresario prefiri\xc3\xb3 ubicarse m\xc3\xa1s hacia el centro y entabl\xc3\xb3 negocios con un famoso y pol\xc3\xa9mico comerciante apellidado Zuccolillo, que era propietario de la ferreter\xc3\xada Nueva Americana en el barrio Mariscal Estigarribia (Asunci\xc3\xb3n).\xe2\x80\x8b_NEWLINE_En la nueva ubicaci\xc3\xb3n y al enterarse de que al lado de la ferreter\xc3\xada de Zuccolillo hab\xc3\xada un local vac\xc3\xado, decide montar una peque\xc3\xb1a mercer\xc3\xada, la que ser\xc3\xada su primera tienda en Asunci\xc3\xb3n, donde el trato humano y personalizado hacia los clientes conseguir\xc3\xada que el negocio prosperara, sobre todo por los cambios econ\xc3\xb3micos que hubo con la dictadura de Alfredo Stroessner y la cantera de clientes que consigui\xc3\xb3 entre la clase media y acomodada de la \xc3\xa9poca.\n_START_SECTION_\nLos a\xc3\xb1os 60\n_START_PARAGRAPH_\nEn la d\xc3\xa9cada de los 60 consigui\xc3\xb3 un programa de abastecimiento de uniformes para todos los empleados estatales del gobierno de Alfredo Stroessner, creando un sistema de cr\xc3\xa9dito para sus empleados que beneficiaria en pagos aplazados las compras que los empleados p\xc3\xbablicos hicieran en La riojana. Ante el auge y prosperidad de la empresa, L\xc3\xa1zaro Morga comienza a contratar m\xc3\xa1s empleados ya que con sus hijos y su esposa no ten\xc3\xada suficiente como para sustentar el aumento de la demanda.\n_START_SECTION_\nLos a\xc3\xb1os 70\n_START_PARAGRAPH_\nL\xc3\xa1zaro Morga entendi\xc3\xb3 que la moda era un negocio y comenz\xc3\xb3 a importar ropa m\xc3\xa1s barata de Argentina y Brasil, ya que las telas hechas en Paraguay ten\xc3\xadan un coste elevado. En la d\xc3\xa9cada de los 70 coincidi\xc3\xb3 el Tratado de Itaip\xc3\xba que enriqueci\xc3\xb3 a muchos trabajadores volvi\xc3\xa9ndolos consumistas en lo que se denomin\xc3\xb3 el Boom de Itaip\xc3\xba\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nLos a\xc3\xb1os 80\n_START_PARAGRAPH_\nEn la d\xc3\xa9cada de los 80 Paraguay gozaba de un momento de prosperidad, el Banco Mundial y el Banco Central de Paraguay hab\xc3\xada registrado un crecimiento r\xc3\xa9cord del 12%. La riojana ten\xc3\xada ya 400 empleados en el a\xc3\xb1o 1984, y poca competencia en su sector, ya que otras empresas tuvieron que cerrar al no poder competir con la calidad y los precios de las tiendas de L\xc3\xa1zaro Morga._NEWLINE_La apertura de una nueva tienda denominada Unicentro fue el inicio del declive de las tiendas de La riojana al no poder competir con una moda m\xc3\xa1s econ\xc3\xb3mica y enfocada a la clase m\xc3\xa1s humilde.\n_START_SECTION_\nCierre definitivo\n_START_PARAGRAPH_\nDespu\xc3\xa9s de casi 5 a\xc3\xb1os de tratar de subsistir, la empresa ech\xc3\xb3 el cierre definitivo el 19 de diciembre de 2013, declar\xc3\xa1ndose en banca rota y causando consternaci\xc3\xb3n y estupor entre los clientes de la otrora famosa tienda de moda.'