b'\n_START_ARTICLE_\nPosicionamiento en buscadores\n_START_SECTION_\nHistoria\n_START_PARAGRAPH_\nLos administradores de p\xc3\xa1ginas web y proveedores de contenido comenzaron a optimizar sitios web en los motores de b\xc3\xbasqueda a mediados de la d\xc3\xa9cada de 1990, tan pronto los motores de b\xc3\xbasqueda comenzaban a catalogar la primera Internet. En un principio, sitios como Yahoo! ofrec\xc3\xadan la inclusi\xc3\xb3n a los sitios que solicitasen motu proprio su indexaci\xc3\xb3n, que era manual._NEWLINE_Al comienzo, todo lo que los administradores de p\xc3\xa1ginas web ten\xc3\xadan que hacer era enviar la direcci\xc3\xb3n de una p\xc3\xa1gina web, o URL, a los diferentes motores, los cuales enviar\xc3\xadan una ara\xc3\xb1a web o rastreador web para inspeccionar ese sitio, extraer los v\xc3\xadnculos hacia otras p\xc3\xa1ginas que ten\xc3\xada esa web y devolver la informaci\xc3\xb3n recogida para ser indexada. El proceso involucra a un ara\xc3\xb1a web perteneciente al motor de b\xc3\xbasqueda, que descarga una p\xc3\xa1gina y la almacena en los servidores de la empresa, donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae informaci\xc3\xb3n sobre la p\xc3\xa1gina. Entre ella, las palabras que contiene y d\xc3\xb3nde est\xc3\xa1n localizadas, la relevancia de palabras espec\xc3\xadficas y todos los v\xc3\xadnculos que contiene la p\xc3\xa1gina, los cuales se almacenan para ser rastreados posteriormente por la ara\xc3\xb1a web._NEWLINE_Los due\xc3\xb1os de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus p\xc3\xa1ginas  bien posicionadas y visibles para los motores de b\xc3\xbasqueda, lo que cre\xc3\xb3 una oportunidad para los usuarios de t\xc3\xa9cnicas SEO de sombrero blanco y sombrero negro (white hat y black hat). De acuerdo con los an\xc3\xa1lisis del experto Danny Sullivan, el t\xc3\xa9rmino optimizaci\xc3\xb3n de motores de b\xc3\xbasqueda comenz\xc3\xb3 a usarse en agosto 1997, \xe2\x80\x8b por John Audette y su compa\xc3\xb1\xc3\xada, Multimedia Marketing Group, documentado en una p\xc3\xa1gina del sitio web de la compa\xc3\xb1\xc3\xada._NEWLINE_Las primeras versiones de los algoritmos de b\xc3\xbasqueda se basaban en la informaci\xc3\xb3n proporcionada por los administradores de las p\xc3\xa1ginas web, como las palabras clave de las metaetiquetas, o ficheros indexados en motores como ALIWEB. Las metaetiquetas ofrecen una gu\xc3\xada para el contenido de cada p\xc3\xa1gina. Usar metadatos para indexar una p\xc3\xa1gina fue un m\xc3\xa9todo no demasiado preciso, ya que las palabras provistas por el administrador de sitio web en las metaetiquetas pod\xc3\xada ser una representaci\xc3\xb3n no precisa del contenido real de la p\xc3\xa1gina web. Unos datos imprecisos, incompletos e inconsistentes en las metaetiquetas pod\xc3\xadan causar, y causaron, que ciertas p\xc3\xa1ginas se posicionaran muy alto para b\xc3\xbasquedas irrelevantes.\xe2\x80\x8b Los proveedores de contenido web tambi\xc3\xa9n manipulaban una serie de atributos en el c\xc3\xb3digo fuente HTML de sus p\xc3\xa1ginas en un intento de posicionarlas bien en los motores de b\xc3\xbasqueda.\xe2\x80\x8b Otros sitios, como Altavista, admit\xc3\xadan pagos por aparecer en los primeros lugares o daban m\xc3\xa1s importancia a los sitios m\xc3\xa1s antiguos._NEWLINE_Debido a la importancia de factores como la densidad de palabras clave, la cual depend\xc3\xada totalmente del administrador de la p\xc3\xa1gina web, los primeros motores de b\xc3\xbasqueda sufrieron el abuso y la manipulaci\xc3\xb3n de las clasificaciones. Para proveer de mejores resultados para sus usuarios, los motores de b\xc3\xbasqueda ten\xc3\xadan que adaptarse para asegurar que sus p\xc3\xa1ginas de resultados mostraran las b\xc3\xbasquedas m\xc3\xa1s relevantes en vez de p\xc3\xa1ginas no relacionadas, llenas de palabras clave por administradores de p\xc3\xa1ginas web sin escr\xc3\xbapulos. Contando con que el \xc3\xa9xito y popularidad de un motor de b\xc3\xbasqueda est\xc3\xa1n condicionados por su capacidad de producir los resultados m\xc3\xa1s relevantes para cualquier b\xc3\xbasqueda, permitir que los resultados fueran falsos har\xc3\xada que los usuarios optaran por otros motores de b\xc3\xbasqueda. Los motores de b\xc3\xbasqueda respondieron desarrollando algoritmos de clasificaci\xc3\xb3n m\xc3\xa1s complejos para rankear sitios web, tomando en cuenta factores adicionales para que fueran m\xc3\xa1s dif\xc3\xadciles de manipular por los administradores web._NEWLINE_Los estudiantes graduados en la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron Backrub, un motor de b\xc3\xbasqueda que se basaba en un algoritmo matem\xc3\xa1tico que puntuaba la relevancia de p\xc3\xa1ginas web. PageRank fue el nombre del n\xc3\xbamero calculado por el algoritmo, una funci\xc3\xb3n que cuenta con la cantidad y fuerza de v\xc3\xadnculos entrantes. PageRank estima la posibilidad de que una p\xc3\xa1gina web sea vista por un usuario web que navega aleatoriamente por la web, y sigue v\xc3\xadnculos de una p\xc3\xa1gina a otra. Realmente, esto significa que algunos v\xc3\xadnculos son m\xc3\xa1s fuertes que otros, por lo que una p\xc3\xa1gina con PageRank m\xc3\xa1s alto tiene m\xc3\xa1s posibilidad de ser visitada por un usuario aleatorio._NEWLINE_Page y Brin fundaron Google en 1998. Google atrajo a seguidores fieles entre el creciente n\xc3\xbamero de usuarios de Internet, a los cuales les gust\xc3\xb3 su dise\xc3\xb1o sencillo, motivado por el hecho de que los fundadores no sab\xc3\xadan HTML y se limitaron a colocar un cuadro de b\xc3\xbasqueda y el logotipo de la empresa._NEWLINE_Se consideraron factores externos a la p\xc3\xa1gina (PageRank y an\xc3\xa1lisis de v\xc3\xadnculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave, etiquetas meta, cabeceras, v\xc3\xadnculos y estructura del sitio web, velocidad de carga de la p\xc3\xa1gina), para permitir a Google evitar el tipo de manipulaci\xc3\xb3n vista en motores de b\xc3\xbasqueda que solo consideraban factores internos de la p\xc3\xa1gina para las clasificaciones._NEWLINE_En el a\xc3\xb1o 2000 Google lanz\xc3\xb3 la Google Toolbar, una barra de herramientas que entre otras cosas mostraba la m\xc3\xa9trica p\xc3\xbablica del PageRank. El PageRank de la barra de Google va de 0 a 10, siendo 10 el m\xc3\xa1ximo, una valoraci\xc3\xb3n alcanzada por muy pocas webs. El PageRank p\xc3\xbablico se fue actualizando peri\xc3\xb3dicamente hasta diciembre de 2013, cuando tuvo lugar la \xc3\xbaltima actualizaci\xc3\xb3n hasta la fecha._NEWLINE_Aunque el PageRank era m\xc3\xa1s dif\xc3\xadcil de manipular, los administradores de p\xc3\xa1ginas webs ya hab\xc3\xadan desarrollado herramientas de creaci\xc3\xb3n de v\xc3\xadnculos y planes para influenciar el motor de b\xc3\xbasqueda Inktomi, y estos m\xc3\xa9todos tambi\xc3\xa9n fueron eficaces para manipular el PageRank. Mucho sitios se centraron en intercambiar, comprar y vender v\xc3\xadnculos, a menudo a gran escala. Algunos de estos sistemas, o granjas de v\xc3\xadnculos, inclu\xc3\xadan la creaci\xc3\xb3n de miles de sitios con el \xc3\xbanico prop\xc3\xb3sito de crear v\xc3\xadnculos basura (t\xc3\xa9cnicas de linkbuilding)._NEWLINE_En 2004, los motores de b\xc3\xbasqueda hab\xc3\xadan incorporado un amplio n\xc3\xbamero de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificaci\xc3\xb3n para reducir el impacto de la manipulaci\xc3\xb3n de v\xc3\xadnculos. En junio de 2007, Hansell, del New York Times, declar\xc3\xb3 que los motores de b\xc3\xbasqueda estaban usando m\xc3\xa1s de 200 factores. Los principales motores de b\xc3\xbasqueda, Google, Bing y Yahoo, no publican los algoritmos que usan para posicionar p\xc3\xa1ginas web. Algunos posicionadores o SEO han estudiado distintas maneras de tratar la optimizaci\xc3\xb3n de los motores de b\xc3\xbasqueda, y han compartido sus opiniones. Patentes relacionadas con los motores de b\xc3\xbasqueda pueden proveer informaci\xc3\xb3n para entender mejor a los motores de b\xc3\xbasqueda._NEWLINE_En 2005, Google comenz\xc3\xb3 a personalizar los resultados de b\xc3\xbasqueda para cada usuario, dependiendo de su historial en b\xc3\xbasquedas previas, Google ofrec\xc3\xada resultados personalizados para usuarios registrados. En 2008, Bruce Clay dijo \xe2\x80\x9cel posicionamiento est\xc3\xa1 muerto\xe2\x80\x9d debido a la b\xc3\xbasqueda personalizada. Opinaba que resultar\xc3\xada irrelevante discutir como un sitio web se posiciona, puesto que su posici\xc3\xb3n variar\xc3\xada en funci\xc3\xb3n de cada usuario, de cada b\xc3\xbasqueda._NEWLINE_En 2005, Google tambi\xc3\xa9n anunci\xc3\xb3 una campa\xc3\xb1a en contra de la compra de enlaces con el fin de mejorar posiciones en el buscador \xe2\x80\x8b y sugiri\xc3\xb3 un nuevo atributo a a\xc3\xb1adir a estos enlaces comerciales, era rel="nofollow" (ejemplo de uso <a href="https://otrodominio.com" rel="nofollow">Visita esta web</a>). El atributo "nofollow" ofrece a los webmasters un modo de indicar a los motores de b\xc3\xbasqueda "No seguir los enlaces de esta p\xc3\xa1gina" o "No seguir este enlace concreto"\xe2\x80\x8b_NEWLINE_En 2007 Matt Cutts afirm\xc3\xb3 que el uso de este atributo en los enlaces internos de una web tambi\xc3\xa9n ser\xc3\xada v\xc3\xa1lido y efectivo para evitar transmitir PageRank hacia p\xc3\xa1ginas internas de la propia web \xe2\x80\x8b. El resultado fue que hubo un uso generalizado de este atributo en los enlaces internos de los sites para alterar la distribuci\xc3\xb3n interna del PageRank. _NEWLINE_Dado la generalizaci\xc3\xb3n de esta t\xc3\xa9cnica por parte de los webmasters, en 2009 Google public\xc3\xb3 que hab\xc3\xada tomado medidas para cambiar la manera en que valora y contabiliza estos enlaces nofollow a la hora de repartir el PageRank, y que ahora s\xc3\xad se tendr\xc3\xadan en cuenta a la hora de distribuir PageRank, aunque no traspasase valor a la url de destino si se dilu\xc3\xada el PageRank entre estos enlaces\xe2\x80\x8b. Con esto intentaba no fomentar que  se usara este atributo nofollow con el \xc3\xbanico fin de modificar la distribuci\xc3\xb3n del PageRank a trav\xc3\xa9s de los enlaces internos de una web. _NEWLINE_Para poder seguir evitando la distribuci\xc3\xb3n de PageRank entre urls poco de una web, algunos SEOs y webmasters desarrollaron distintas t\xc3\xa9cnicas alternativas que cambian los enlaces nofollow, que antes era v\xc3\xa1lido, por otras etiquetas HTML (como < span > o < div >) que Google no contabiliza como enlaces, pero que para los usuarios se comportan de la misma manera que un enlace. Para ello se hace uso de Javascript y ofuscado la url con una codificaci\xc3\xb3n en Base64 \xe2\x80\x8b, permitiendo controlar de esta manera la distribuci\xc3\xb3n de PageRank sin tener que usar el "pol\xc3\xa9mico" atributo nofollow._NEWLINE_En diciembre de 2009, Google anunci\xc3\xb3 que usar\xc3\xada el historial de b\xc3\xbasqueda de todos los usuarios para elaborar los resultados de b\xc3\xbasqueda._NEWLINE_Google Instant, b\xc3\xbasqueda en tiempo real, fue introducido a finales de 2010 en un intento de hacer los resultados de b\xc3\xbasqueda m\xc3\xa1s relevantes y recientes. Hist\xc3\xb3ricamente, administradores de web han gastado meses o incluso a\xc3\xb1os en optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento. Con el aumento en popularidad de las redes sociales y blogs, los principales motores hicieron cambios en sus algoritmos para permitir contenido fresco y posicionar r\xc3\xa1pidamente en los resultados de b\xc3\xbasqueda._NEWLINE_En febrero de 2011, Google anunci\xc3\xb3 la actualizaci\xc3\xb3n \xe2\x80\x9cPanda\xe2\x80\x9d, la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes. Hist\xc3\xb3ricamente las p\xc3\xa1ginas web han copiado contenido de otras benefici\xc3\xa1ndose en la clasificaci\xc3\xb3n de los motores de b\xc3\xbasqueda aplicando esta t\xc3\xa9cnica, sin embargo Google implement\xc3\xb3 un nuevo sistema en el que penaliza a las p\xc3\xa1ginas web cuyo contenido no es \xc3\xbanico._NEWLINE_En abril del 2012, Google anunci\xc3\xb3 la actualizaci\xc3\xb3n \xe2\x80\x9cPenguin\xe2\x80\x9d cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban t\xc3\xa9cnicas manipuladoras para mejorar sus rankings. (Spam SEO o Spam Web)._NEWLINE_En septiembre de 2013, Google anunci\xc3\xb3 la actualizaci\xc3\xb3n  \xe2\x80\x9cColibr\xc3\xad\xe2\x80\x9c, un cambio en el algoritmo dise\xc3\xb1ado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensi\xc3\xb3n sem\xc3\xa1ntica de p\xc3\xa1ginas web. (eficiencia del HTML5).\n_START_SECTION_\nT\xc3\xa9cnicas para mejorar el posicionamiento\n_START_PARAGRAPH_\nLas actividades a desarrollarse involucran tanto cambios de programaci\xc3\xb3n, dise\xc3\xb1o y contenidos, las mismas alineadas a las directrices emitidas por los buscadores como buenas pr\xc3\xa1cticas. Buscadores como Google\xe2\x80\x8b y Bing\xe2\x80\x8b han emitido lineamientos al respecto._NEWLINE_Se divide en posicionamiento interno y externo:\n_START_SECTION_\nRasgos de los algoritmos de b\xc3\xbasqueda\n_START_PARAGRAPH_\nRasgos p\xc3\xbablicos: Enti\xc3\xa9ndase por estos a los que son de \xc3\xadndole declarada por los administradores o creadores de dicho algoritmo, por ejemplo podemos saber que el algoritmo de Google tienes ciertos aspectos t\xc3\xa9cnicos que penalizan ciertos accionares de los administradores web o redactores de contenido. Un ejemplo pr\xc3\xa1ctico es Google Panda, que tiene como principal objetivo eliminar contenido copiado, duplicado o irrelevante por ser considerado Spam Web tambi\xc3\xa9n llamado Spam SEO. Google Penguin en cambio busca las caracter\xc3\xadsticas t\xc3\xa9cnicas de las p\xc3\xa1ginas web, como por ejemplo: tiempos de carga, optimizaci\xc3\xb3n de im\xc3\xa1genes, enlaces da\xc3\xb1ados etc. Tambi\xc3\xa9n v\xc3\xa9 un factor humano importante para el Seo como es porcentaje de rebote de una p\xc3\xa1gina web._NEWLINE_Rasgos privados: Son aquellos que son mantenidos en secretos por los creadores o administradores de dicho contenido, esto es para que una persona no pueda ver el algoritmo en su totalidad y trazar una estrategia fraudulenta de posicionamiento web._NEWLINE_Rasgos sospechados: Son aquellos rasgos secretos discernidos en la pr\xc3\xa1ctica misma de la actividad, los mismos no son de car\xc3\xa1cter oficial, pero al hacer la pr\xc3\xa1ctica de optimizaci\xc3\xb3n de una p\xc3\xa1gina web para motores de b\xc3\xbasqueda se ven ciertas caracter\xc3\xadsticas de estos algoritmos, por ejemplo se ha descubierto que a pesar de todo lo dicho por los creadores lo m\xc3\xa1s importante para los algoritmos de b\xc3\xbasqueda es la creaci\xc3\xb3n de contenido relevante, fresco y necesario.\n_START_SECTION_\nTiempo\n_START_PARAGRAPH_\nEn promedio 1.5 horas se utiliza para realizar linkbuilding. Sin embargo, esto depende de la capacidad del proyecto, en todo caso se recomienda siempre tener un comportamiento natural ya que el buscador/es pueden sospechar de estrategias black hat SEO utilizadas para obtener mayor cantidad de enlaces no-naturales en menor tiempo, lo que conlleva a una penalizaci\xc3\xb3n por parte del buscador hacia la web que realiza estas t\xc3\xa9cnicas._NEWLINE_Comentarios en art\xc3\xadculos: otra forma, no menos importante, es la de generar backlinks desde comentarios de art\xc3\xadculos, es tambi\xc3\xa9n una de las formas m\xc3\xa1s f\xc3\xa1ciles de conseguir enlaces. Google da prioridad a los enlaces que hay en los comentarios de alguna entrada, y los reconoce como un backlink v\xc3\xa1lido. Los comentarios en art\xc3\xadculos siempre son aprobados o rechazados por un webmaster._NEWLINE_Compra de enlaces: los enlaces de pago o bolsa de enlaces, son utilizados por gran cantidad de expertos en SEO y webmaster con el fin de ahorrarse tiempo buscando ellos mismos los enlaces hacia sus sitios. Muchos sitios en l\xc3\xadnea se dedican a la venta de enlaces con alto PageRank. Google por su parte considera esta t\xc3\xa9cnica como black hat SEO tambi\xc3\xa9n y por ende penaliza a quienes lo hacen.\n_START_SECTION_\nPosicionamiento en Google\n_START_PARAGRAPH_\nA medida que avanza la comprensi\xc3\xb3n de los que los usuarios desean encontrar en el buscador y lo que los webmasters ofrecen, Google ha ido actualizando\xe2\x80\x8b su algoritmo a lo largo del tiempo, lo que a su vez ha podido afectar al posicionamiento de todos los sitios en Internet sea cual sea su tem\xc3\xa1tica o sector.\n_START_SECTION_\n2014\n_START_PARAGRAPH_\nEl 20 de mayo de 2014 Google actualiz\xc3\xb3 el algoritmo de su buscador, espec\xc3\xadficamente el \xc2\xabPanda\xc2\xbb a Panda 4.0\xe2\x80\x8b con lo que empresas reconocidas del sector como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etc. vieron reducidas sus posiciones en el buscador debido a la actualizaci\xc3\xb3n mencionada.\n_START_SECTION_\n2016\n_START_PARAGRAPH_\nEn 2016 Google incorpora el proyecto AMP \xe2\x80\x8b o p\xc3\xa1ginas aceleradas m\xc3\xb3viles. Es una iniciativa open source con objetivo de que el usuario acceda al contenido de una manera m\xc3\xa1s r\xc3\xa1pida y sencilla, de manera casi instant\xc3\xa1nea, evitando demoras en la carga de los sitios web. Implementar AMP en un portal tiene un impacto positivo en el posicionamiento web para b\xc3\xbasquedas m\xc3\xb3viles.\xe2\x80\x8b  El 4 de noviembre de 2016 Google mediante un comunicado oficial \xe2\x80\x8b indic\xc3\xb3 que indexar\xc3\xada los contenidos dando prioridad a las webs para m\xc3\xb3viles frente a las desktop, por lo que la utilizaci\xc3\xb3n de AMP tambi\xc3\xa9n afecta los resultados para las b\xc3\xbasquedas en desktop \xe2\x80\x8b.\n_START_SECTION_\nProfesionales SEO - Distribuci\xc3\xb3n Geogr\xc3\xa1fica\n_START_PARAGRAPH_\nA partir de una investigaci\xc3\xb3n realizada en Linkedin, se determin\xc3\xb3 que Estados Unidos re\xc3\xbane la mayor cantidad de profesionales SEO en Am\xc3\xa9rica con casi 846 mil personas que se presentan como consultores, especialistas o personas con aptitudes para realizar SEO._NEWLINE_Tambi\xc3\xa9n se verific\xc3\xb3 que Espa\xc3\xb1a es el pa\xc3\xads de habla hispana con mayor cantidad de consultores SEO en el mundo, alcanzando m\xc3\xa1s de 111 mil personas trabajando en esta industria. Finalmente en este estudio Brasil es el pa\xc3\xads de habla portuguesa con mayor cantidad de especialistas SEO, superando los 72 mil.\xe2\x80\x8b'