b'\n_START_ARTICLE_\nMarca ciudad\n_START_PARAGRAPH_\nUna marca ciudad es el propio nombre de la ciudad al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar dicha ciudad de otras._NEWLINE_Una marca de ciudad tiene que utilizarse como s\xc3\xadmbolo de su personalidad y debe estar asociada a una serie de activos y recursos urbanos existentes y a unos valores relacionados con el modelo de la ciudad y con una significativa capacidad de atracci\xc3\xb3n.\n_START_SECTION_\nVentajas comparativas\n_START_PARAGRAPH_\nSeg\xc3\xban explican algunos expertos, el marketing de ciudades es "una estrategia que permite el desarrollo de los atributos de una ciudad en forma positiva, que permite definir sus ventajas comparativas con el resto de ciudades similares"._NEWLINE_Pero es cierto que hablar de marca para una ciudad es m\xc3\xa1s complicado que hacerlo para un producto, un servicio o una empresa; involucra a un n\xc3\xbamero de "accionistas" mucho mayor: habitantes, pol\xc3\xadticos, empresarios, artistas, turistas, periodistas, potenciales inversores externos y funcionarios de la administraci\xc3\xb3n p\xc3\xbablica._NEWLINE_Si la base del \xc3\xa9xito de una ciudad es su posicionamiento \xc3\xbanico y diferencial, la dificultad aparece porque la mayor\xc3\xada de las ciudades no se identifica con un \xc3\xbanico valor, sino con muchos, algunos de los cuales, adem\xc3\xa1s, son compartidos por diversas ciudades. Fuente \xc2\xabmarca ciudad\xc2\xbb.'