Carlos Lisboa Veiga
2 Apresentação A marca é o maior patrimônio de uma empresa. Nela estão depositadas toda sua força e história. A forma como você escreve essa marca, acrescentando características especiais, tornando-a particular e inconfundível, chama-se logotipo. Ele pode estar presente em peças e situações exclusivamente institucionais, onde nenhuma outra informação ou mensagem será necessária. Por meio da utilização deste manual, o processo de comunicação da marca Morlan será normatizado e terá definições claras em relação ao uso coerente da nova identidade visual, o que é de suma importância na consolidação da nossa imagem institucional. Este manual contempla todos os aspectos relacionados à aplicação do nosso logotipo. Todas as orientações devem ser seguidas, sem ajustes ou adaptações. Novas situações, não previstas nesta versão do manual, poderão surgir a partir da utilização dos elementos apresentados.
3 Índice Logotipo Logotipo Logotipo Proporções Área de Interferência Redução Máxima Aplicação Sobre Fundos Coloridos Uso Incorreto Tipografia Institucional Conclusão O logotipo Morlan é um dos maiores patrimônios da empresa. Sendo assim, é fundamental que a identidade visual seja aplicada de acordo com as normas apresentadas neste manual.
4 Logotipo Proporções O logotipo é composto por dois elementos: o símbolo (que são as barras verticais) e a assinatura (que é o próprio nome Morlan). Quando necessário, o logotipo poderá ser reproduzido a partir da malha estrutural, garantindo assim, proporções corretas de todos os elementos que o compõem e a sua utilização sem alterações. A malha apresenta variação no espaço de construção para melhor compreensão. Cada detalhe pode ser reproduzido a partir de pequenos quadros de 10 mm, com subdivisões de 5 mm. 10 mm 5 mm Construção O logotipo Morlan remete exclusivamente ao cuidado e a qualidade com que cada processo de fabricação deve ser realizado. Através da união do M da palavra Metalúrgica, com o prefixo ORLAN, da cidade de Orlândia, sede da empresa, formamos o nome MORLAN. As barras retangulares verticais que aparecem na parte superior do logotipo representam a linha de produção em série da Morlan estável, qualificada e constante. CORES EXATAS PROCESSO CMYK PROCESSO RGB C. 100 R. 0 PANTONE 300 M. 50 Y. 0 G. 114 As proporções do logotipo devem ser utilizadas para verificar a relação entre seus elementos. K.0 B. 188 Versão monocromática Negativa Versão monocromática Positiva
5 Área de Interferência Redução Máxima Para preservar a integridade do logotipo, não se deve interferir na área delimitada com quaisquer desenhos, fotos ou textos. Essa área é definida pela metade do módulo X, sendo X, equivalente a altura das barras. Com o objetivo de garantir o reconhecimento do logotipo, devem ser respeitadas as dimensões mínimas para aplicação. 9.5 mm X X/2 X/2 14 mm
6 Aplicação Sobre Fundos Coloridos A escolha da cor do logotipo deve ser feita em razão do fundo onde o mesmo será aplicado. Obs.: Para este tipo de aplicação, respeitar os limites mínimos definidos na Área de Interferência pág. 1.3 deste manual. Para fundos de cor exata da marca, deve-se usar logotipo na versão em cores positivo e negativo: X/2 X/2 *imagens ilustrativas Para quaisquer outras sinalizações que tenham fundos ilustrados, ou tenham cores diferentes da cor da marca Morlan, sejam fachadas, anúncios, uniformes, e até brindes promocionais etc, o logotipo da Morlan deve ser inserido dentro de um retângulo, podendo-se optar pelo logotipo com letra azul pantone 300 dentro de um retângulo branco, ou logotipo branco dentro de um retângulo azul pantone
7 Usos Incorretos Com o objetivo de preservar a identidade visual da Morlan, deve ser seguida a aplicação correta do logotipo, assim como suas cores e proporções. Erros de distorções em cores. Erros de aplicação em fundos com imagens. Erros de distorções em cores de fundo. Forma incorreta de aplicação Forma incorreta de aplicação Erros de distorção, proporção e fonte. Não mudar a posição da assinatura em relação à marca. Forma incorreta de aplicação Forma incorreta de aplicação Comprimido Esticado Fonte errada Fonte errada Letra muito grossa Barras emendadas
8 Tipografia Institucional Conclusão A tipografia usada no logotipo é a Univers Bold. Nos textos promocionais e institucionais, é necessário a utilização das fontes citadas abaixo: Univers Ligh Univers Roman Para garantir a excelência na padronização visual da marca Morlan, é muito importante a conscientização de todos na preservação das normas de identificação visual apresentadas neste manual. O mais importante, porém, é que a instituição assuma esta padronização como o início de uma uniformização das normas e procedimentos para o desenvolvimento de um trabalho consciente, estabelecendo assim, uma harmoniosa identidade de fácil assimilação e impacto visual eficiente para a empresa. Univers Bold Univers Extra Black abcdefghijklmnopqrstuvxywz Todas as variantes dispõem de versões itálicas. Para aplicações específicas, pode ser utilizada a família Univers Condensed, incluindo suas variantes