Para medir o seu desempenho de mercado atual e as tendências e correlações relacionadas, deve encontrar formas de recolher e analisar as informações de várias fontes, estruturadas e não estruturadas e, em seguida, extrair esses dados. Os modelos de inteligência artificial e machine learning podem ajudar a definir os próximos passos nesta transformação de processos e a prever os resultados projetados das linhas de ação alternativas. No entanto, as barreiras à sua utilidade são demasiado comuns: operações de armazenamento, sistemas desconectados e poucas informações.