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PageRank (PR) é uma métrica criado por Larry Page e utilizada pelo Google dentro do seu algoritmo para entender a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet. O nome PageRank vêm do sobrenome do criador, Larry PAGE, e não por ser um algoritmo de páginas, como alguns pensam. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page.
Basicamente o PageRank é uma avaliação da relevância de uma determinada página. Essa relevância é era divulgada ao público em uma escala de 0 a 10, através da Toolbar do Google ou de ferramentas que simulam a ferramenta para obter este número. Hoje em dia não é mais possível saber qual o seu PageRank pois o Google descontinuou a forma de prover essa informação.
Apesar de conhecermos o número de 0 a 10, sabemos através de patentes divulgadas, que internamente o Google considera este número com várias casas decimais, para facilitar o cálculo, além deste valor ser baseado em uma escala logarítmica, ou seja, a diferença entre 1 e 2 é muito menor do que 3 para 4.
Inicialmente, em sua patente, o Google mencionava que o cálculo do PageRank era dado como mostra a imagem acima, considerando o volume de links que cada página recebe e também a autoridade de quem está fazendo este link, ou seja, páginas com mais autoridade passariam mais PageRank para outras, fazendo com que este seja um ecossistema bem completo.
Para calcular o valor do PageRank, o Google nos dias de hoje, considera basicamente a quantidade, qualidade e contexto de links que a página recebe. As 3 frentes juntas irão informar ao Google o valor exato em que cada link irá reforçar o valor de PageRank de cada página. Sem qualidade ou contexto, não adianta receber muitos links, que você nunca será popular no seu segmento. Sem contexto e quantidade, você nunca terá a amplificação necessária. Sem quantidade e qualidade você nunca terá a força suficiente para competir com outros concorrentes.
No vídeo abaixo eu dou mais detalhes ainda sobre o funcionamento do Pagerank quando falamos de um projeto de SEO:
A ideia segue esta linha: você joga futebol e quer saber o quão bem você está jogando. Se vários amigos seus (pernas-de-pau) falam que você joga bem, não importa muito. Eles não tem autoridade para falar de futebol. Inclusive, as pessoas podem até concluir que você joga mal, por somente pernas-de-pau falarem de você.
Por outro lado, se o Neymar e o Pelé falarem que você joga bem, então a relevância do seu futebol fica realmente aumentada. Ou ainda pense em um caso em que muitos jornais esportivos comentam que você é um excelente jogador. Você acaba por ser bem contextualizado no meio e acaba por ser considerado um bom jogador
Associe o fato de “falar de você” com os links que um site recebe. Se páginas de maior importância (maior PageRank) tem links para seu site, maior as chances de seu site subir o PageRank. E o fato de vários sites de menor relevância apontarem para o seu (apontar é ter um link para o seu site) não o ajuda tanto.
Outro fato é a associação dos conteúdos – a relação semântica. Voltando ao exemplo do futebol: se a Gisele Bundchen fala que você joga futebol muito bem, isso não conta quase nada dentro da comunidade de futebol, pois a Gisele Bundchen é especializada em moda e estilo, não em futebol. Se fosse um palpite sobre moda, seria de grande relevância. Mas, apesar de ser muito bem conceituada em beleza e moda, as palavras dela não tem muito peso sobre futebol.
Isso também se aplica ao PageRank. Não ajuda muito a Adobe (PR 10) criar e apontar links para um site de futebol – os conteúdos são totalmente diferentes.
Portanto, aumentar o PageRank do seu site depende, basicamente, de conseguir mais links para ele, porém, não adianta conseguir links quaisquer. É importante que sejam links de sites de qualidade e semanticamente relacionados ao seu – aos olhos do Google, esses são links que possuem muito valor para o cálculo do PageRank.
Por conta dessa grande associação com links, hoje falamos largamente de link building, ou seja, formas de conquistar links. Quando ensinamos SEO em nosso Curso de SEO, é comum que os alunos queiram mais aprender a ganhar links do que todos os outros elementos técnicos de SEO. Porém, reforço que é importante concentrar-se em arrumar a sua casa, melhorando todos os pontos em seu controle, para só depois pensar em ganho de links.