Ao fazer uma referência explícita aos "influenciadores", a FTC também faz saber que está familiarizado com as últimas tendências em marketing de conteúdo e relacionamentos de marca.
Este conselho da FTC é o mais recente em um crescente número de anúncios dos órgãos reguladores de países individuais alertando as indústrias digitais para a obrigação de serem transparentes com os consumidores, de modo que estejam conscientes de como o conteúdo pode ser desviado ou projetado com base em receber uma recompensa financeira por fazer isso.
Embora muitos influenciadores e afiliados façam grandes esforços para garantir o conselho e a cobertura que eles oferecem às marcas e seus produtos é baseado em seu endosso real, ao invés de influenciado por pagamentos de rede ou brindes, ser claro, em última instância, irá criar confiança com os consumidores.
Em abril deste ano, a Agência de Padrões de Publicidade (ASA) no Reino Unido emitiu algumas orientações adicionais em conjunto com o Código de Prática de Publicidade (CAP) sobre marketing de afiliação. Esta não é a primeira vez que o orgão que regula a publicidade mostrou interesse em nosso canal. Na verdade, há alguns anos atrás, um Grupo de redes de afiliados (incluindo Awin) conheceu o regulador para explicar como o modelo de afiliação funciona, então ficou claro no momento em que era algo que as redes precisavam estar atentas.
No conselho atualizado, a ASA e a CAP emitem um infográfico útil e, em seguida, entram em detalhes sobre vários modelos de afiliação e como eles podem optar por oferecer isenções no local.
Este ponto é particularmente importante, pois a natureza variada do marketing de afiliação significa que há uma grande variedade de mídias que requerem diferentes soluções. Considere o limite de 140 caracteres de um tweet, que tipo de divulgação deve oferecer um afiliado usando o Twitter? O guia CAP realmente oferece uma direção específica, afirmando "no Twitter, como o espaço é limitado, rotular o conteúdo com" Anúncio "ou similar, é provável que seja a maneira mais clara de identificá-lo como publicidade"