Com o seu público-alvo e com os seus objetivos de marketing digital definidos, pode passar então à produção de conteúdo, seja para trazer mais visitantes ao seu site, aumentar as vendas na loja online ou simplesmente gerar leads e conversões. Porém, para atingir os seus objetivos, os conteúdos têm de ter qualidade e interesse que baste para o seu público-alvo. No fundo, deve dar a essas pessoas as respostas que procuram, sem tentar vender numa primeira abordagem, pois o objetivo do marketing de conteúdo é encetar e manter uma relação positiva e duradora com uma audiência através de textos de sites, artigos de blog, posts em redes sociais, vídeos, podcasts, infográficos, etc. Conteúdo esse que, independentemente do formato e canal onde é publicado, acabará por impulsionar a compra, depois de despertar o interesse, melhorar a perceção que as pessoas têm da sua empresa, encetar um relacionamento, gerar tráfego para o site, incentivar conversões, atrair novos clientes e, claro, fidelizar os que já tem.
Ter um site próprio é obrigatório, mas a partir dai pode considerar ter um blog, perfis em diferentes redes sociais, links patrocinados, e-mail marketing, etc. E o segredo para descobrir em que canais deve estar presente, não está guardado a sete chaves! É simples! Basta conhecer bem o seu público-alvo para perceber por onde ele anda e que plataformas costuma visitar, porque empreender esforços na publicação de vídeos no YouTube, por exemplo, quando a sua audiência não sai do Facebook… não é rentável.