Nescafé "quebra o gelo" entre as pessoas em Berlim
A Alemanha é conhecida como um dos países mais "frios" do mundo, não em temperatura, mas na questão das relações interpessoais, segundo estudos. Levando isto em consideração, a Nescafé criou uma ação de live marketing que conseguiu quebrar o gelo entre as pessoas. A marca, com a ajuda da agência OgilvyOne Frankfurt, instalou uma espécie de máquina de café no local do botão de pedestres para os semáforos. O aparelho tinha uma tela onde era possível ver a pessoa que estava do outro lado da rua, também tentando atravessar na faixa.
Quando ambos apertavam o botão ao mesmo tempo, as pessoas ganhavam não apenas um café quentinho em uma fria manhã da Europa, mas também um sorriso caloroso. Confira o vídeo desta ação de live marketing: