ESPM - TEDE: MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO
MESTRADO E DOUTORADO EM PRÁTICAS DO CONSUMO : [172]
Modos de ver e ser: um estudo dos discursos sobre mulheres nas telenovelas de Gloria Perez e suas manifestações na vida cotidiana
Estudar a cultura implica investigar a multiplicidade das relações sociais que se formam em detrimento da convivência em comunidade, mediadas pelos meios de comunicação e legitimadas por bens materiais/ simbólicos. O presente projeto de pesquisa tem por objeto os discursos sobre mulheres tecidos em cinco telenovelas de Gloria Perez e o consumo cultural que emergem tanto das narrativas quanto do cotidiano das receptoras/ consumidoras. Os estudos sobre as mulheres têm contribuído para a co...
O jornalismo feminista se constrói como um espaço que visa dar voz às mulheres, articulando em suas pautas questões atinentes à essa minoria sociológica e voltando-se para esse público especificamente. Considerando esse contexto, essa pesquisa elege como objeto empírico dois veículos midiáticos feministas produzidos por e voltados para mulheres, os sites/blogs "Think Olga" e "Dibradoras" e tem por objetivo investigar suas estratégias discursivas a fim de compreender, a partir de suas rep...
Comunicação, juventude e cidadania: consumo de redes sociais no contexto da Zona Leste de São Paulo
O objetivo dessa tese é, na perspectiva dos estudos de recepção em comunicação e práticas de consumo, investigar as práticas comunicacionais cotidianas de jovens estudantes, do município de São Paulo, pelo estudo de suas apropriações midiáticas de espaços digitais, especialmente nas redes sociais Instagram, Facebook e Twitter identificando suas percepções e ações sobre cidadania no contexto da Zona Leste da cidade. O referencial teórico constitui-se por reflexões em torno dos processos d...
Consumo habitacional: interações discursivas na míidia sobre o ato de morar na cidade de São Paulo
Este trabalho tem como tema as interações discursivas midiáticas acerca do Consumo Habitacional na cidade de São Paulo. A urbe, assim como o ato de morar, é abordada a partir de três instâncias: Comunicação, Consumo e Biopolítica. Diante disso, nosso objetivo principal é problematizar as interações discursivas e a produção de sentidos em discursos jornalísticos, publicitários e institucionais, considerando as inter-relações entre essas instâncias. Consumo Habitacional é o conceito que cunhamo...
O valor pedagógico da publicidade : uma reflexão sobre comunicação e consumo a partir de anúncios do iPhone no YouTube
Considerando a amplitude e diversidade que compõem o cenário virtual contemporâneo e o consequente espraiamento de distintas práticas de comunicação mercadológica nesse âmbito, a presente pesquisa tem por objetivo investigar de que maneira as estratégias publicitárias se utilizam de sua habilidade pedagógica em vídeos difundidos nos ambientes digitais. No intuito de caracterizar essa prática e destacar aspectos relevantes, toma-se como objetivo secundário a delimitação conceitual do valo...
Infância, celebrização e consumo: o caso da mini -celebridade brasileira Rafaella Justus
Este trabalho encontra-se imbricado no campo da comunicação e do consumo. Identifica, dentro das dinâmicas do consumo, a expressiva cultura das celebridades, sua profunda simbiose com regimes de visibilidade midiática e ocupa-se de esmiuçar o processo de celebrização da mini-celebridade brasileira Rafaella Justus, a fim de compreender as complexidades que habitam o encontro entre infância, consumo e celebridades. Rafaella é filha da apresentadora de televisão Ticiane Pinheiro, e do empresár...
Cosmopolitismo em panoramas móveis : comunicação, práticas de consumo e cidadania de sujeitos em mobilidade internacional, no contexto das cidades globais São Paulo e Londres
O objetivo central dessa tese é analisar as possíveis e diferentes experiências de cosmopolitismo que os sujeitos em mobilidade internacional vivem em suas práticas cotidianas de consumo e cidadania nos espaços sociocomunicacionais de Londres e São Paulo. Para estudar essas experiências, foi realizado uma cartografia comparativa entre os sujeitos, os espaços e as práticas em cada cidade – e entre elas. O referencial teórico para o desenvolvimento dessa discussão é formado por 1) reflexõe...
Ética, discursos e corrupção : a produção de sentidos sociais a partir da recepção do quadro 'Cadê o dinheiro que tava aqui?' do Fantástico (Rede Globo)
Situada no campo da comunicação e consumo esta tese problematiza questões sobre ética e corrupção a partir de um estudo de recepção com professores do Ensino médio e fundamental, concretamente tomando o quadro telejornalístico "Cadê o dinheiro que tava aqui?" do programa Fantástico (Rede Globo) como objeto de discussão. Como problema de pesquisa, questionamos se/como/ em que medida "Cadê o dinheiro que tava aqui?" contribui para produção de sentidos que minam a noção ética de bem público...
Comunicação, consumo e memória: a construção da memória religiosa na página Otaku Cristão
Os meios de comunicação digital proporcionam a circulação de diversos textos culturais entre sistemas de memória distintos. A partir do consumo destes textos os indivíduos e grupos sociais organizam suas práticas e estruturas sociais. Nesta interação entre sistemas culturais distintos, alguns textos acabam sendo absorvidos ou ressignificados, gerando novas memórias, práticas sociais, sistemas de valores e crenças que podem ser considerados de certa forma híbridos derivados destes encontros na...
A identidade dos catadores de materiais recicláveis e sua relação na sociedade midiatizada na etapa do pós consumo
Este estudo teve como objetivo investigar os processos de constituição da identidade social dos catadores de materiais recicláveis atuantes em cooperativas e/ou associações na sociedade midiatizada. A partir dos pilares teóricos dos Estudos Culturais, na perspectiva latinoamericana, procuramos estabelecer reflexões e discussões, apropriadas a esses tempos de expansão do capitalismo neoliberal globalizado, em que milhares de indivíduos são excluídos pela sociedade, principalmente por meio d...
O mundo está ficando chato : disputas, estratégias discursivas e resistências no arbítrio sobre a representação da mulher no CONAR
Esta dissertação tem como objetivo compreender alguns mecanismos de controle e reprodução dos discursos no caso de disputas discursivas em torno da representação da mulher na propaganda ocorridas no CONAR, entre 2006 e 2017. Para tal, utiliza como objeto empírico os processos julgados com denúncias relacionadas a questões do gênero feminino, nos quais estudamos as estratégias discursivas mobilizadas pelo conselho de ética para arquivar denúncias ou condenar anunciantes. Como metodologia,...
Fábrica do corpo neoliberal: ditos e não ditos dos discursos midiáticos sobre beleza e saúde
Esta pesquisa elege como tema a produção dos discursos midiáticos sobre beleza e saúde e seus modos de subjetivação no contexto de nossa contemporânea sociedade, à luz de teorias sobre comunicação e consumo, com ênfase em reflexões sobre neoliberalismo e biossociabilidades. Definimos nosso problema de pesquisa a partir da seguinte pergunta: Como se constituem as interações discursivas entre os discursos midiáticos sobre beleza e saúde, considerando a articulação entre comunicação e consu...
Tríade do consumo: as lógicas do discurso de gênero nos bens como ponte, cerca ou fenda para o consumo
O presente trabalho visa contribuir com os estudos de comunicação e práticas de consumo unindo os referenciais de gênero, a partir da teoria queer, e os estudos da vida social das coisas. A partir da análise retórica e análise do discurso, selecionamos seis anúncios publicitários que contemplavam a segmentação de gênero dos bens e buscamos compreender como estes discursos agem como reguladoras das práticas de consumo, estabelecendo cercar, limitações, pontes, permissões ou fendas, transf...
Celebrando nossos corpos, encrespando nossos fios : a transição capilar como política de visibilidade em narrativas autobiográficas de mulheres negras
Nesta investigação, articulamos as dinâmicas entre comunicação e culturas do consumo no debate centrado nas visibilidades sociais que emanam das vivências midiáticas de mulheres negras. Interessa-nos perceber como os fluxos identitários e culturais que emergem dessas experiências autobiográficas midiatizadas dialogam com realidades sociais e contextos culturais, atrelados às subjetividades, disputas simbólicas e imaginários, em um contexto permeado por lógicas de branqueamento e pelo mito da ...
Consumidores ou cidadãos? : questões éticas nos discursos sobre a proteção de dados pessoais na cidade de São Paulo
Esta pesquisa tem como objeto discursos sobre proteção de dados pessoais proferidos em São Paulo no ano de 2018. Constatamos que, culturalmente, dois grandes entendimentos sobre a questão protagonizam o debate mundial sobre o tema - o americano e o europeu - e que cada um deles está claramente fundamentado por uma moral diferente (utilitarismo e deontologia, respectivamente). Propusemos, então, uma metodologia de análise crítica do discurso para verificar se, no contexto paulistano analisado,...
O discurso do patrocinador: a retórica do consumo cultural das marcas
Este projeto de pesquisa tem por objetivo investigar os modos de funcionamento do discurso do patrocinador e os sentidos articulados para as marcas – como patrocinadoras – e para as produções culturais – como patrocinadas – observando as lógicas de produção do patrocínio empresarial a cultura, articuladas ao consumo. Parte-se do entendimento de que o patrocínio possui uma natureza híbrida, formada por uma dimensão de investimento e mecanismo publicitário que serve a construção de marcas – seu...
Girlboss : comunicação e consumo de subjetividade em um ideário neoliberal da mulher empreendedora de si
Esta dissertação tematiza as relações entre comunicação, consumo e a produção de subjetividades em um ideal empresarial de si. Propomos uma reflexão crítica sobre a constituição do ideário neoliberal da mulher empreendedora de si a partir das convocações realizadas por Sophia Amoruso para o consumo de um "modelo" específico de subjetividade - a Girlboss. Apreendida enquanto processo comunicacional no contexto neoliberal, a cultura empreendedora contemporânea apresenta seus agentes como m...
Através da TAG e o que Alice encontrou por lá : memória, comunicação e consumo em um clube de livros
O tema desta pesquisa é a nova geração de clubes de livros compreendidos como fenômenos da memória da cultura e das culturas da comunicação e do consumo. Desde 2014, identifica-se a expansão desse segmento com a criação de 15 clubes de livros, o que ilustra a relevância da discussão. As práticas comunicacionais e de consumo acionadas por esses clubes em uma curadoria constituem o objeto teórico. Por sua vez, o objeto empírico é o clube TAG. Pretendese problematizar o entendimento de como...
Comunicação, consumo e diversão nos vídeos unboxing: a publicidade e a criança conectada
Tomando-se por base de que as crianças estão progressivamente inseridas em meio aos canais de comunicação digital, tanto consumindo quanto produzindo conteúdo, a presente pesquisa teve como objetivo problematizar um tipo específico de produção midiática que vem despertando crescente atenção e angariando um conjunto significativo de novos adeptos nos últimos anos: os chamados vídeos unboxing, cuja livre tradução seria "tirar da caixa". Em canais voltados ao público infantil em plataformas...
Quem ''nós'' aceitamos? : racismo em narrativas de reconhecimento na publicidade: um estudo de recepção da campanha #weaccept da Airbnb em espaços digitais
Esse trabalho busca analisar as narrativas da Airbnb, empresa global que oferece uma plataforma on-line de hospedagem, em sua campanha publicitária #weaccept, que "celebra" a diversidade cultural ao afirmar que todos têm direito de pertencer e serem aceitos por sua comunidade. Nosso objetivo é interpretar como os receptores estabelecem interações com a campanha em espaços digitais no Brasil e Estados Unidos, dois contextos nacionais demarcados por trajetórias distintas de constituição da...