Na obra, ele relata o case de sucesso de Colin Warwick, gerente de produtos digitais na empresa Agilent, que decidiu criar um blog pessoal, mas totalmente interligado à marca.
Para Warwick, a primeira vantagem da ferramenta apareceu ao permitir aproveitar atrend, ou seja, postar em seu blog rapidamente alguma informação valiosa e conectada ao assunto do momento.