Comunicação e M…
18h + 9h online
Com as mudanças tecnológicas ocorridas nos últimos anos, o mundo está cada vez mais conectado, digital e sem fronteiras. A rapidez com que as informações estão disponíveis e circulam entre diferentes públicos alvos, demandam cada vez mais transparência, profissionalização e assertividade dos processos de comunicação. Isto pode ser visto como oportunidade ou como forte ameaça ao ativismo de causas e às organizações da sociedade civil. Cabe aos profissionais e as organizações estarem, sistemicamente, preparados.
Diante do desafio de gerar visibilidade, fortalecimento e sustentabilidade financeira às organizações da sociedade civil, o posicionamento da marca e da comunicação são ferramentas indispensáveis para o fortalecimento da imagem da organização e para a atração de investidores. Por outro lado, cabe aos profissionais terem uma visão crítica e apurada em como parcerias com empresas podem ser estruturadas.
O Curso de Extensão em Comunicação e Marketing Social para Organizações da Sociedade Civil está estruturado de forma a dar aos profissionais uma ampla visão sobre atuação de comunicação e marketing neste setor, mesmo para os que não são especialistas.
A metodologia do curso prevê aulas expositivas e participativas; discussão de campanhas publicitárias, filmes e peças de comunicação; estudos de caso; aulas práticas e apresentação de trabalhos. A carga horária é composta por atividades presenciais e desenvolvimento de atividades práticas a serem executadas e entregues pelos alunos.
Apresentar os conceitos básicos de Comunicação e Marketing e sua aplicabilidade na ativação de causas e nas Organizações da Sociedade Civil.
Este curso é direcionado principalmente a gestores de OSCs; profissionais de comunicação e marketing de OSCs, empresas e agências de publicidade; e pessoas que se interessam pelo Terceiro Setor, desde que sejam portadores de diploma de curso superior.
Duração: 18h + 9h online
Mestre em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUCSP), com pesquisa em Investimento Cultural e Social Privado. Graduada em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo (FEA/USP). Especialista em Gestão Cultural e Economia da Cultura pelo Ministério de Cultura da Espanha e Universidad Carlos III de Madrid. Atuou durante 15 anos na gestão de Marketing e Comunicação em empresas como McCann Erickson, Citibank, Credicard, Banco ABN AMRO Real. Desde 2008, tem como principal foco de atuação, o planejamento estratégico institucional de organizações culturais, a criação e gerenciamento de ações de marketing para organizações e produtos culturais e a elaboração e gestão de projetos em Leis de Incentivos à Cultura (esperas Federal, Estadual e Municipal). Realizou trabalhos para diversas organizações da sociedade civil e equipamentos culturais. Integra a equipe do Núcleo de Estudos Avançados do Terceiro Setor (NEATS/PUC).
Aulas expositivas e participativas; discussão de campanhas publicitárias, filmes e peças de comunicação; estudos de caso; apresentação de trabalhos. A carga horária é composta por atividades presenciais e desenvolvimento de atividades práticas a serem executadas e entregues pelos alunos.
Conceitos básicos de Marketing e Branding
Identidade, Posicionamento de marca e da Comunicação
Apresentação de estudo de caso sobre reposicionamento de marca
Desenvolvimento de um diagnóstico de comunicação organizacional: principais canais de comunicação/relacionamento com os públicos-alvo (site, newsletter, redes sociais, email, telefone, relatório social, outros)
Novas Mídias como aliadas ao posicionamento de Comunicação
Marketing Digital: conceitos, práticas e ferramentas
Apresentação de boas práticas de marketing digital
A comunicação e marketing para mobilização de recursos: campanhas, marketing relacionado a causas, licenciamento de produtos, editais, projetos incentivados.
Transparência: Relatório Social como ferramenta/canal para visibilidade.
Elaboração de um Plano de Comunicação.
Presencial: 18h de aulas presenciais distribuídas em 12h para explanações teóricas e apresentação de estudos de caso e 6h para o desenvolvimento colaborativo de um diagnóstico de Comunicação e Marketing.
Online: 9h distribuídas em leitura de textos, realização e compartilhamento de pesquisa online, palestras/aulas ao vivo e apresentação de um seminário em vídeo sobre o desenvolvimento de um plano de comunicação e marketing.
Matrícula de R$ 375,50 + 3 mensalidades de R$ 375,50 (Março a Maio)
Matrícula de R$ 300,40 + 3 mensalidades de R$ 300,40 (Março a Maio)
Início: 25 de março de 2021
Término: 06 de maio de 2021
Obs.: O curso será realizado juntamente com a turma do Curso de Especialização Gestão de Projetos Sociais em Organizações do Terceiro Setor.