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Como criar anúncios de tela no Facebook: Se você é anunciante no Facebook, provavelmente sabe que os anúncios do Facebook Canvas são para criar experiências imersivas. O Facebook lançou os anúncios Canvas em fevereiro de 2016 para resolver dois dilemas comuns.
Primeiro, os sites para os quais os tipos tradicionais de anúncios do Facebook redirecionavam podiam ser lentos para carregar e nem sempre eram otimizados para dispositivos móveis – o que, segundo o Facebook, eram dois dos principais motivos pelos quais os usuários poderiam abandonar os sites.
Segundo, era difícil para as marcas contar histórias profundas e atraentes da marca no celular usando os tipos de anúncio tradicionais. Simplesmente não havia espaço suficiente. Simplesmente não havia funcionalidade suficiente.
Insira anúncios em tela. Glorioso.
Nesta postagem, mostraremos os anúncios mais finos nos Facebook Canvas, incluindo como eles funcionam e como criar um. Em seguida, para ter uma idéia de como criar anúncios Canvas efetivamente para sua empresa, mostraremos exemplos de anúncios Canvas para três objetivos comuns de anúncio no Facebook – aquisição de clientes , comércio eletrônico e criação de marca – e discutiremos por que cada anúncio trabalha para atingir seu objetivo atribuído.
Vamos verificar alguns exemplos de anúncios do Facebook Canvas.
O que são anúncios de tela do Facebook?
O anúncio Canvas da Carnival Cruise Line acima é um exemplo seminal do tipo de anúncio que você verá na web. E os anúncios Canvas percorreram um longo caminho nos últimos dois anos.
Ainda assim, você pode ver os benefícios imediatos do formato nesse breve instantâneo. Os anúncios em tela oferecem aos anunciantes a capacidade de convidar clientes em potencial para o mundo de suas marcas – o que exatamente seriam os usuários se eles comprassem este produto / interagissem significativamente com essa empresa?
Se você estiver pensando em usar anúncios Canvas em sua próxima campanha, seu público-alvo estará, no mínimo, "envolvido" com isso: velocidade e usabilidade.
Como a experiência do usuário ocorre diretamente no Facebook News Feed e não em uma página de destino externa, ela é carregada quase instantaneamente.
Depois que o usuário está interagindo com o Canvas, ele pode navegar facilmente por uma ampla variedade de multimídia – seja passando por um carrossel de produtos, inclinando-se para visualizar panoramas, ampliando o zoom para visualizar as imagens em detalhes ou pressionando uma chamada intocada botões de ação.
Quando bem feita, a experiência pode ser realmente envolvente: o Facebook reivindica 53% dos usuários que abrem uma visualização de anúncio Canvas pelo menos metade dela, e o tempo médio de visualização por anúncio é de impressionantes 31 segundos.
Agora: criar um anúncio que combine imagens, vídeos, texto, CTAs e DVDs pode parecer mais problemático do que vale a pena. Não tem certeza de que possui os conhecimentos técnicos? O Facebook facilitou bastante o processo de criação.
Como criar um anúncio de tela do Facebook
É tudo sobre modelos.
Por exemplo, criar um site da Squarespace, criar um anúncio do Facebook Canvas é um processo supermodelo – se você quiser. Você não tem a opção de criar seu próprio modelo de Lona, se você gostaria, mas mais provavelmente, você está interessado em obter o seu anúncio envolvente para fora no selvagem o mais rápido e eficiente possível.
Se for esse o caso, você tem quatro modelos para escolher:
Obter novos clientes: o melhor para aquisição de clientes e geração de leads. Funis em perspectiva para assinaturas, inscrições e páginas de check-out no seu Canvas.
Venda de produtos: Layout do estilo de vida: Melhor para o comércio eletrônico. Permite que os compradores explorem os produtos apresentados nas imagens de estilo de vida.
Venda de produtos: Layout da grade: Melhor quando combinado com catálogos e conjuntos de produtos grandes (mais de 50).
Mostre seu negócio: o melhor para expandir seu alcance, aumentar o reconhecimento da marca e criar afinidade com a marca.
O modelo escolhido depende do seu objetivo. O formato do anúncio do Canvas está disponível para cada um dos seguintes objetivos:
Depois de decidir seu objetivo e selecionar um modelo, o processo de criação é uma questão de arrastar e soltar no Ads Manager.
Imagem via AdEspresso
Para mais informações sobre a criação do Canvas, o Facebook compilou um conjunto útil de recursos aqui.
Com isso em mente, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de cada um desses modelos em ação e discutir como eles funcionam para fornecer valor comercial baseado em objetivos.
Anúncios de tela para comércio eletrônico
As conversões são seu principal objetivo? O seguinte anúncio do Sr. Porter foi feito sob medida para vender produtos on-line. Você pode obter uma estética semelhante a esse anúncio usando o modelo de Layout de estilo de vida do modelo de venda de produtos.
Porter aproveita o poder do estilo de vida
Os benefícios imediatos do Layout do estilo de vida tornam-se evidentes aqui. Ver os produtos de uma marca em ação é muito atraente para o consumidor – principalmente porque empresta ao produto alguma medida de credibilidade e permite ao consumidor imaginar como ele usaria / usaria o produto em sua própria vida.
Você vê o mesmo tipo de credibilidade de venda emprestada a produtos promovidos por influenciadores sociais – 49% dos consumidores confiam nas recomendações de produtos compartilhadas pelos influenciadores para suas compras.
Embora os modelos de roupas não sejam influenciadores, eles atingem um impacto semelhante no comprador – eles permitem que ele associe o produto à felicidade / realização / o que você sente quando olha para o influenciador ou modelo.
A imagem principal limpa e provocativa – combinada com a frase de chamariz incisiva – faz muito do trabalho inicial aqui. Um vídeo imersivo preenche a lacuna entre a imagem / cópia principal e os produtos.
A partir daí, o Sr. Porter segmenta seus produtos por categoria com uma única imagem, uma cópia esparsa, um carrossel de produtos e um plano de ação.
Você perceberá que, na maioria das vezes, os produtos de carrossel refletem os produtos usados ​​nas imagens acima. Como não há página de destino, o usuário precisa apenas rolar e selecionar os produtos com os quais ele se identificou na imagem – tudo dentro do Canvas.
Em nenhum outro formato de anúncio você pode atingir esse nível de imediatismo. Torna o Canvases uma opção poderosa para os anunciantes de comércio eletrônico.
Anúncios de tela de aquisição de clientes
As assinaturas, inscrições e informações de contato são o seu jogo? O anúncio abaixo da American Express é um ótimo exemplo de uma marca que utiliza um Canvas para aquisição de clientes / geração de leads.
American Express vende liberdade e autonomia
Muitas pequenas empresas por aí não têm tempo ou recursos para criar conteúdo de vídeo envolvente. Enquanto American Express faz ter esses recursos, este anúncio é um bom exemplo do fato de que você não precisa de conteúdo de vídeo para criar uma lona envolvente.
Ajudado por texto animado e imagens imaculadas, esse estilo de narrativa "escolha sua própria aventura" evoca fortes sentimentos de liberdade e autonomia.
Os usuários podem navegar para onde quiserem neste anúncio. Talvez comprando o produto, eles possam navegar para onde quiserem em suas vidas, desde que o IRS seja legal com ele.
Você notará que há apenas uma frase de chamariz neste anúncio, que aparece no painel final do Canvas. Os primeiros painéis servem para mergulhar o cliente na experiência da marca sem perguntar nada a ela. Em vez de frases de chamariz, o texto animado descreve todos os benefícios ostensivos do produto – conta a história do produto.
Aquisição eficaz do cliente As telas atingem um equilíbrio saudável entre a construção e a venda da marca. Essas perspectivas ainda estão na fase de "consideração" da jornada do comprador – elas precisam ser nutridas antes de fazer uma compra. Reserve um tempo para mostrar a eles como seu produto pode enriquecer suas vidas.
Anúncios de construção de marca
Se você está tentando gerar conhecimento para sua empresa ou acumular tráfego geral no site, os anúncios em tela são uma ótima opção. A seguir, é apresentado um anúncio em tela da Ocean Basket, que aborda a narrativa sobre a venda e convida os possíveis clientes a aprender mais.
Ocean Basket: Conheça o Sushi Master
A Ocean Basket da África do Sul criou a campanha acima como forma de apresentar aos clientes em potencial o maki roll "Coriander Bomb" – ou, mais precisamente, a sua marca como um todo.
A pergunta na imagem principal – "O que acontece quando dois mundos colidem?" – evoca curiosidade e define o tom da situação: este anúncio está tentando dizer uma coisa interessante primeiro; vender-lhe algo em segundo lugar.
O segundo painel, que leva ao conteúdo do vídeo, vem com um apelo à ação que também reflete o tom amigável e informativo do local. "Meet the Sushi Master" é uma maneira de apresentar as perspectivas da marca Ocean Basket e de incorporar nelas a história que a Ocean Basket deseja contar.
Esta é uma história sobre um pão doce. Mais ainda, porém, é uma história sobre transparência e é contada de maneira linear.
Recebemos o nome do chef e a credibilidade de seu histórico. Recebemos a afirmação "o que torna nossa empresa única" – essa empresa combina cozinha mediterrânea e asiática.
Depois de ver os ingredientes voarem descuidados pela tela, somos convidados a explorá-los – esse é o alimento em sua essência, as porcas e os parafusos do prato.
No último painel, somos agraciados com o produto em si, a caneca sorridente do Chef Pepi e uma rápida rolagem para a frase de chamariz: "Exibir mais". Embora seja centrado no produto, este não é um anúncio para Sushi. É um anúncio para uma empresa.
O foco exclusivo em contar histórias e evitar o empurrão ao produto é uma maneira comprovada de gerar consciência e afinidade para sua marca.
Criando um anúncio de tela do Facebook para caber em sua campanha
Os anúncios do Facebook Canvas são um bom exemplo desse velho ditado: "Você consegue o que quer que coloque".
Embora os anúncios do Canvas sejam, sem dúvida, mais demorados do que outros tipos de anúncios, eles também oferecem uma experiência do usuário muito mais dinâmica e interativa.
Pense no sentimento que você evocaria nos clientes em potencial se pudesse mergulhá-los em uma situação ideal com sua marca ou produto. Com curadoria cuidadosa, os anúncios do Canvas oferecem a capacidade de evocar esse sentimento.