Autoria: Rodrigo Milano Lucena.
Fonte: Desafio Online, v. 7, n. 1, p. 25-42, Janeiro-Abril, 2019. 18 página(s).
Palavras-chave: Ampliação de mercado	, Atividades Inovativas	, Inovação
O presente trabalho buscou relacionar o impacto da ampliação de mercado dos setores industriais brasileiros com as atividades inovativas de dispêndios de inovação. Para tanto, utilizou-se a dados das PINTEC fornecidos pelo IBGE para os anos de 2000, 2003, 2005, 2008 e 2011. Como método de análise utilizou-se a econometria de dados em painel e modelagem de regressões de efeitos fixos e efeitos aleatórios. A conclusão é de que com exceção dos dispêndios com Pesquisa e Desenvolvimento Interno a empresa, os demais gastos com inovação apresentam impactos positivos e confiáveis estatisticamente na ampliação de mercado dos setores industriais brasileiros. O resultado pode indicar também que o Sistema Nacional de Inovação brasileiro pode estar orientado para que as firmas desenvolvam inovações em parcerias com outros institutos já que o PD&I deu não significativo.
Marketing Digital: Mensagens Assertivas e a Intenção de Compra de Consumidores de Alto e Baixo Poder
Autoria: Caio Pedrinho da Silva, Thais Rubia Ferreira Lepre.
Fonte: Desafio Online, v. 7, n. 1, p. 203-219, Janeiro-Abril, 2019. 17 página(s).
Palavras-chave: Alto e baixo Poder	, Comportamento do Consumidor	, Mensagens Assertivas
Para sobreviver as constantes mudanças do comportamento do consumidor diante do mundo moderno, as empresas têm buscado alternativas de atrair seu público-alvo, como o marketing digital, sendo bastante presente no dia-a-dia dos consumidores através de anúncios online. Esses anúncios podem conter tipos de mensagens diferentes, sendo as mensagens assertivas, ou seja, que dão ordens ao consumidor ("compre agora", "não perca"), sendo uma das mais usuais. Entretanto, ainda há divergências entre pesquisas sobre a sua eficiência, podendo variar de acordo com moderadores, como o poder do consumidor (seu estilo de vida e comportamento mental), justificando a existência desse artigo, tendo em vista que objetivou analisar se os anúncios online com mensagens assertivas (variável independente) geram maior intenção de compra (variável dependente) nos consumidores com baixo poder (variável moderadora). Para isso, foi utilizada a abordagem quantitativa com pesquisa bibliográfica e pesquisa experimental aplicada a estudantes de uma universidade paulista (n=112) e analisados com auxilio do SPSS, através de ANOVA. Foi possível concluir que embora exista diferença na intenção de compra de consumidores de alto poder diante de mensagens assertivas, esta não é estatisticamente significante.