Postado por Toccato Tecnologia | 21/08/2019 | Dicas | 0 |
A pesquisa por voz e os comandos falados em smartphones já são uma realidade no dia a dia das pessoas. O recurso também é utilizado para realizar pesquisas no Google, já que essa funcionalidade torna tudo mais prático.
Por conta disso, é interessante que as empresas estejam prontas para receber as buscas e figurar entre os primeiros resultados das pesquisas, tendo mais destaque na web. Para isso, é preciso se adaptar. Até 2020, 50% das buscas no Google serão por voz.
O impacto dessas mudanças também atinge sites, que precisam se adaptar com o suporte do SEO. Este post mostrará mais sobre essa necessidade e como as tendências atuais estão fortalecendo os comandos de voz. Acompanhe!
A pesquisa por voz e seu uso atualmente
É concreto e fácil de enxergar o aumento do uso da pesquisa por voz em mobile. Talvez o principal fator seja a praticidade, já que falar é mais rápido e fácil do que simplesmente digitar.
Imagine que você caminha pela rua e precisa chegar a um local, mas não sabe qual linha de ônibus ou metrô deve pegar. Nesse cenário, o que parece mais adequado: parar o seu caminho para digitar a sua busca ou usar um comando de voz e perguntar como chegar no seu destino?
É indiscutível como a praticidade é o foco da tecnologia atualmente, e talvez por isso a sociedade esteja cada vez mais utilizando esses recursos. A busca por voz é apenas parte disso, e justamente por essa razão ela cresce a cada dia mais.
É fundamental que as empresas se preparem para esse cenário. Afinal, se ainda não o faz, em breve o seu público vai buscar conteúdos relacionados ao que você desenvolve utilizando apenas o comando de voz.
Os sistemas e a tecnologia
Entre os mais famosos, a Siri, da Apple e Alexa, da Amazon, são os sistemas que estão presentes no cotidiano do usuário. O primeiro, em smartphones, permite realizar qualquer tipo de busca ou consulta nos aparelhos mobile da marca.
Enquanto isso, a Alexa é um sistema desenvolvido pela empresa e que aparece em seu aparelho, o Amazon Echo — uma caixa de som portátil que é acessada por comandos de voz. Além de música, ela também informa a temperatura e outros dados por meio de pesquisa.
O SEO e as otimizações necessárias para a nova realidade
Quem tem conteúdos na web precisa entender as mudanças que acontecem naturalmente. O aumento da pesquisa por voz é uma delas, por isso são necessárias otimizações para garantir que páginas sejam facilmente encontradas.
A busca por meio desse recurso tem detalhes bem particulares. Para que conteúdos sejam mostrados a partir dessas pesquisas, algumas adaptações de SEO são fundamentais. Dessa forma, páginas e conteúdos estarão prontos para figurar no topo dos resultados, já que estão preparados para a busca por voz.
Essas mudanças vão desde o estilo de uso das palavras-chave até o desenvolvimento de respostas prontas, em espécies de FAQ. A seguir, entenda melhor quais otimizações precisam ser aplicadas em conteúdos que querem aproveitar bem a crescente da pesquisa por voz!
Mais palavras-chave e mais detalhamento
Quando um usuário digita algo para fazer uma pesquisa, é natural que ele realize uma busca mais curta e com menos palavras-chave. Se alguém busca um restaurante vegano em São Paulo, por exemplo, os termos escolhidos provavelmente serão:
"restaurante vegano SP".
Na maioria das vezes, uma informação simples — com uma construção dessa forma — é o suficiente. No entanto, como falar é mais simples, a busca por voz costuma ser mais detalhada e com mais termos importantes, ou seja, mais palavras-chave:
"onde encontro um restaurante vegano em São Paulo com um ambiente aconchegante e aberto 24 horas".
Nesse exemplo, além da informação "restaurante vegano em São Paulo", há também outras palavras-chave, como "aberto 24 horas". Isso mostra como as buscas são mais detalhadas.
Dessa forma, é fundamental que as páginas e os conteúdos usem mais palavras-chave long tail, ou seja, com mais termos principais. É importante ter esse foco nas pesquisas de termo usando ferramentas para atender às necessidades de quem busca por voz.
Conteúdos com linguagem natural e direta
É comum que as pesquisas por voz também venham em uma linguagem mais natural, afinal, ela está sendo falada, e não digitada. Isso também influencia a maneira como textos precisam ser feitos caso queiram figurar na primeira página dos mecanismos de busca.
A melhoria aqui é mais simples, com foco na maneira como os conteúdos são escritos. As buscas faladas também são bem mais diretas, do tipo:
"como chego de metrô do Brooklyn a Times Square?".
Nesse caso, o conteúdo da página precisa citar os termos principais desse tipo de pergunta, entregando uma "resposta" também direta:
"para ir do Brooklyn a Times Square de metrô é preciso pegar as linhas 2 ou 5 no sentido uptown".
Os featured snippets são uma espécie de FAQ que toda página pode cadastrar para conseguir otimizações de SEO ainda mais precisas e diretas. São perguntas já prontas sobre diversos assuntos relacionados ao conteúdo.
Dessa forma, o ideal é desenvolver respostas que são buscadas mais frequentemente pelos usuários. O bom resultado é direto, já que o site oferece a informação pronta e que é justamente o que o usuário busca. Assim, as chances de ter seu negócio figurando no topo das pesquisas aumentam bastante!
Adequação ao mobile
A pesquisa por voz é uma tendência que está ligada ao aumento considerável do uso de smartphones, tablets e outros dispositivos mobile. Se tudo mudou para essa direção, fica claro como é fundamental preparar as páginas para que elas funcionem bem nesses aparelhos.
A responsividade é um ponto fundamental hoje em dia, e simplesmente não pode ser ignorada. Páginas precisam ser desenvolvidas para que sejam acessadas da melhor forma possível em telas de todos os tipos, sem prejudicar a experiência de navegação do usuário. Isso é básico e indispensável no SEO atualmente.
A pesquisa por voz já é uma realidade, e a sua empresa pode aproveitar muito dessa tendência para potencializar os resultados. Atente-se aos termos de pesquisa mais utilizados e, aliando o uso deles a outras mudanças estruturais, seus conteúdos estarão prontos para ter mais visibilidade no Google.
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