Quais as diferenças entre publicidade e propaganda? - Publi
Quais as diferenças entre publicidade e propaganda?
por Publi | maio 4, 2021 | Comunicação | 2 Comentários
Quando vemos as chamadas para vestibulares e outros tipos de cursos, é normal encontrarmos a ideia de publicidade e propaganda. E não há problema nisso, é uma nomenclatura válida por serem assuntos próximos e os cursos, geralmente, abrangem os diferentes temas relacionados a ambos. Mas isso pode criar nas pessoas a ideia de que são sinônimos. Na realidade, existem diferenças claras entre publicidade e propaganda. Para auxiliar quem trabalha no ramo e quer ter uma conceituação melhor sobre as mudanças de uma para outra, preparamos este conteúdo.
A seguir, você entenderá de uma vez por todas as diferenças entre os termos e saberá se determinado assunto está relacionado mais especificamente à publicidade ou à propaganda.
Para começar, é importante passar pelos conceitos de um e outro, pois eles já deixarão bastante claro quais são as diferenças. Começando pela publicidade.
A publicidade pode ser definida como a forma utilizada para que algum serviço, ou mesmo um produto, seja divulgado ao público, A intenção principal é mostrar ao público determinado objeto (não necessariamente físico, que fique claro). Para isso, há técnicas específicas, as agências de publicidade são fundamentais pelo conhecimento que possuem.
Código de Defesa do Consumidor regulariza uso da publicidade
Um aspecto importante, que vai ajudar a diferenciar em relação à propaganda ao longo do texto: a questão legal. Segundo o texto pertencente ao Código de Defesa do Consumidor, em seu artigo 36, a publicidade precisa ser identificada imediatamente pelo público.
Ou seja, assim que a campanha é veiculada, as pessoas atingidas precisam saber que trata-se de uma publicidade, a empresa ou grupo em questão tem que deixar claro o propósito comercial daquela peça, o intuito vendedor.
Sendo assim, a publicidade é, na prática, a veiculação de uma campanha, paga por alguém interessado em divulgar determinado conteúdo, com o objetivo de chegar até as pessoas com intenção de venda. Mas, pela lei, é preciso que fique claro o objetivo, como vimos em relação ao Código de Defesa do Consumidor.
Conhecido o conceito de publicidade, no que a propaganda é diferente? Bem, isso é o que explicaremos agora. Mas, antes, convidamos o leitor a acompanhar outros textos de nosso blog, para saber ainda mais sobre o mundo da publicidade, da propaganda, da importância das agências e do trabalho profissional nesta área etc. Leia mais conteúdos e expanda seu conhecimento.
A propaganda também tem, como objetivo principal, influenciar as pessoas, isso é bastante claro. Porém, a forma é diferente em relação à publicidade.
A meta principal é propagar a ideia contida em determinado produto, influenciar mais pessoas a consumir, a acompanhar determinado conteúdo.
Diferentemente da publicidade, isso pode ser feito com viés mais claro. Sendo assim, a propaganda pode ter um discurso, um texto ou qual for a forma de publicação, mais carregado politicamente, trazendo uma ideologia por trás daquela ideia. Ou ainda, em questões religiosas ou sociais.
O que importa aqui é entender que a propaganda deixa de ser apenas a veiculação de um produto ou de um conteúdo em si. Ele passa a tentar atrair a compra por parte do público com a inclusão de um viés mais carregado, seja em qual aspecto for.
Para determinado produto ou ideia, valerá a pena tocar em aspecto político, em outro pode ser uma questão social ou religiosa. O ponto principal é que a propaganda não precisa se limitar à apresentação do conteúdo. A persuasão entra de forma mais clara aqui.
Formas de diferenciar
Alguns pontos também ajudam a entender e diferenciar a publicidade da propaganda. Baseado nos conceitos apresentados acima, podemos afirmar, por exemplo, que a publicidade é paga, necessariamente. Afinal, é preciso criar uma campanha.
Ainda mais, hoje em dia, com tantas plataformas digitais e tudo mais, uma real campanha publicitária passa por um investimento mais amplo e que precisa atingir várias frentes para que mais pessoas sejam impactadas. Ou seja, há custos de produção claros.
Por outro lado, a propaganda não necessariamente precisa ser paga. Os responsáveis pelo produto podem até criar uma equipe, remunerada, para fazer o processo. Mas isso não é obrigatório.
Muitas vezes, o próprio público pode ser capaz de fazer a propaganda. Afinal, como o conceito básico é divulgação e propagação do serviço em questão, qualquer um que se sinta tocado por aquele produto pode fazer uma propaganda, mesmo que gratuita.
Inclusive, no caso da propaganda, é possível que ela seja negativa. Se alguém não gostar de determinado conteúdo de uma marca, pode ir até as redes sociais e fazer uma divulgação ruim, dizendo para as pessoas não comprarem e alertando sobre os problemas.
Na prática, portanto, a publicidade pode ser como a apresentação de um produto ou serviço, com objetivo comercial. A empresa apresenta o seu conteúdo e espera que, a partir dos pontos mostrados, o público se interesse em comprar.
A propaganda, por sua vez, é a forma utilizada para disseminar o conteúdo a partir de um pensamento e de uma ideia mais clara sobre ele em termos de qualidade e de pontos que estejam ligados a ele, seja com viés social, político etc.
Outra forma de diferenciar, e que deixa clara a diferença entre os conceitos, é pensar na origem das palavras, vindas do latim. A publicidade vem de publicus, que significa "tornar público". Ou seja, a ideia principal é mostrar às pessoas que aquele produto existe e está disponível para ser comprado.
Propaganda, por sua vez, vem de propagare, que significa propagar. Sendo assim, a ideia deste conceito é pegar aquele conteúdo apresentado e atingir mais pessoas a partir de uma ideia sobre ele, fazendo isso com viés mais claro sobre suas características, qualidades e defeitos, aspectos sociais envolvidos etc.
Desta forma, podemos destacar as diferenças no conceito de publicidade em relação ao que é propaganda. Assim, fica clara a importância de cada aspecto, mostrando também, para os profissionais da área de publicidade, os limites entre os termos.
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luz camera	no 21 de junho de 2021 a partir do 22:09
Pontos bem esclarecedores no texto. Importante saber essa diferença e aplicar da melhor forma para alavancar seu negócio. Utilizo as táticas para meus clientes e é muito importante saber onde aplicar melhor cada técnica!
Carolina Rath de Candido	no 22 de junho de 2021 a partir do 09:29
Bom dia, tudo bem? Fico feliz que tenha gostado! Continue acompanhando o nosso Blog para não perder as novidades. Abraços.