Dados e tecnologia levam empresas a redefinirem o valor de suas marcas - Forbes
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Mapeamento da Timelens com foco em maturidade digital das empresas mostra como Nubank, Inter, Mercado Livre, Itaú, Amazon, Magalu, Riachuelo, Renner e Santander baseiam a força do branding em big data.
O Future-proof, mapeamento que identifica o nível de maturidade digital das marcas, realizado pela Timelens, empresa fruto de uma joint-venture entre a FutureBrand e a Decode, constata, por exemplo, que dentre as 30 marcas avaliadas, existe um ponto em comum que é a maneira como elas orientam os dados à estratégia. André Matias, sócio e diretor da FutureBrand e da Timelens, explica, no entanto, que apesar de os dados serem vitais, a forma como são aplicados pode mudar de acordo com o segmento.