Os filmes de moda desempenham um papel importante no processo de tomada de decisão do consumidor. Embora sejam mais conceituais, e menos comerciais, o objetivo não é apenas entreter, mas criar consciência de marca, transmitindo valores e estilos da coleção ou do produto.
Quando possuem uma narrativa que mantém as pessoas envolvidas, os vídeos de moda conseguem conquistar a audiência, ganhar visibilidade e criar vínculos mais fortes com o consumidor. Além disso, quando a marca une uma narrativa intrigante a uma grande celebridade, é capaz de atrair a atenção do público fora da base de fãs.