O eleitor, esse desconhecido | Observatório da Imprensa
Por Luciano Martins Costa em 08/10/2012 na edição 714
O resultado do primeiro turno em São Paulo reforça a tese de que eleição não é para amadores. Não basta ter um rosto conhecido e repetir bordões inventados por marqueteiros para consolidar uma marca pessoal: é preciso muito tempo de televisão, o que só se obtém com uma estrutura partidária forte, em condições de negociar favores consistentes para os aliados, um programa que faça algum sentido e muitos profissionais capazes de fazer mudanças acertadas conforme a evolução da disputa.
Visto agora como derrotado, é fácil para a maioria dos analistas – inclusive este – explicar por que ele não suportou a maratona. Pode-se dizer, por exemplo, que sua candidatura nunca passou de uma aventura bancada por um partido nanico que tentou voar mais alto do que lhe permitem suas asas. Pode-se dizer também que seus conselheiros, formados na malandragem da política mais rasteira, nunca tiveram a qualificação necessária para enfrentar os profissionais a serviço de seus adversários.
Também é preciso levar em conta o efeito das pesquisas de opinião, que costumam influenciar eleitores indecisos na reta final da disputa. Nesse sentido, convém observar que na edição de segunda-feira (8/9), a Folha de S.Paulo não se refere às previsões publicadas no dia da votação, quando o Datafolha apostava num segundo turno entre José Serra e Celso Russomanno.
Trata-se de pequenos empreendedores que coletam os panfletos de promoções que são distribuídos pelas grandes redes de comércio e encartados nos jornais. Esses encartes são juntados em cadernos e vendidos a 1 real na periferia de São Paulo e, com isso em mãos, as donas de casa costumam pechinchar preços de gêneros de primeira necessidade, obtendo grandes descontos.
Transferindo esse comportamento para essas mesmas pessoas no papel de eleitores, pode-se adivinhar que elas tomarão decisões mais pragmáticas também diante das urnas. Essa característica pode relacionar a queda de Russomanno ao momento em que seus adversários passaram a questionar seu plano de transporte coletivo, que poderia aumentar o custo para quem mora mais longe.
A disputa do segundo turno vai exigir um aprendizado importante para os estrategistas de campanha. Os cidadãos que ocupam a ampla faixa intermediária de renda estão preocupados em consolidar sua nova condição social, têm muito a perder com políticas públicas desastrosas, sentem-se orgulhosos de haver conquistado seu novo status e parecem menos sensíveis a apelos emocionais.