Anunciante na Abril conhecerá leitor que clica na propaganda, diz novo dono - Desenvolvimento de Sites em Santos
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Publicado por adminsiteemsantos em dezembro 23, 2018
Propaganda em Santos – O Grupo Abril, que edita a revista Veja, publicou longo texto com perguntas e respostas de seu novo controlador, Fábio Carvalho, no qual são detalhadas as estratégias para recuperar a saúde financeira do empreendimento.
Papa Saneamento – Carvalho tem uma sociedade de investimentos, a Legion Holdings, especializada em recuperar empresas em dificuldades financeiras para posterior revenda –como a rede varejista fluminense Casa & Vídeo, adquirida há 10 anos e da qual ainda é sócio minoritário.
Magia para empresa voltar lucrar – Na última 5ª feira, 20 de dezembro de 2018, Carvalho anunciou acordo com a família Civita, de quem comprou 100% do Grupo Abril –que tem revistas como Veja, Exame, Cláudia e Quatro Rodas. Deve participar do processo de reestruturação o banco BTG Pactual, que tem interesse em acelerar sua presença no mercado financeiro digital e enxerga interação com os negócios da editora.
Montagem de estandes – O Grupo Abril está em recuperação judicial. Opera no vermelho. Tem uma dívida de R$ 1,6 bilhão.
Montagem de stands – Em 2017, a editora teve 1 prejuízo de R$ 331,6 milhões. No ano anterior, o rombo havia sido de R$ 137,8 milhões.
Armazém para locação em Santos – Sob novo comando, uma das principais medidas do Grupo Abril será investir em tecnologia e aproveitar o leitorado já existente das suas revistas para fornecer 1 serviço de publicidade com mais valor agregado para o anunciante.
Projeto de Estandes – Em vez de apenas publicar comerciais de carros, comida ou serviços financeiros, a ideia é passar a oferecer para a empresa que compra o espaço publicitário a possibilidade de conhecer de maneira detalhada cada uma das pessoas que clica para ler o conteúdo publicado.
Criação de Site em Santos – O mercado publicitário confere valor sobretudo ao que é conhecido como "taxa de conversão": quando 1 leitor não apenas clica numa publicidade digital, mas acaba pelo menos preenchendo seus dados no site do anunciante.
Lima & Santana Propaganda – Agência de Propaganda em Santos – Pelo que se depreende do texto publicado com as perguntas e respostas de Fábio Carvalho, haverá cruzamentos de dados e identificação dos leitores que clicam na publicidade e acabam "convertidos" pelas empresas anunciantes. O objetivo é identificar a preferência desses consumidores em potencial e voltar a essas pessoas com outros produtos que poderão ser vendidos.
Criação de Aplicativos em Santos – Isso já acontece em gigantes de tecnologia internacionais, como Google e Amazon. O leitor faz uma busca sobre uma viagem para Paris e logo em seguida começa a receber ofertas de hotéis na mesma cidade. O mesmo se passa quando 1 consumidor compra 1 livro de culinária na Amazon e depois passa a ser exposto a anúncios de restaurantes.
Feitiço para empresa crescer – No Brasil, poucas empresas fazem esse tipo de abordagem com a destreza e intensidade que se vê no setor de tecnologia mundial. Na mídia brasileira, essa prática é ainda muito rudimentar.
Feitiço para empresa ganhar dinheiro – Não está claro, entretanto, como isso será viável com a entrada em vigor no Brasil da Lei Geral de Proteção de Dados, que tem exigências rígidas sobre coleta de dados pessoais, privacidade e compartilhamento dessas informações. A LGPD, como é conhecida, foi sancionada em 14 de agosto de 2018 e terá ampla validade a partir de janeiro de 2020.
Contato – A venda do Grupo Abril precisa ser submetida à aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), possivelmente em fevereiro ou março de 2019. Os credores da empresa (sobretudo bancos) terão também de dar o aval. A expectativa é que a dívida total de R$ 1,9 bilhão acabe recebendo 1 deságio superior a 90%.
Marketing de Busca – Fábio Carvalho diz pretender aportar R$ 70 milhões na Abril, empresa fundada em 1950 em São Paulo pelo empresário descendente de judeus italianos, nascido nos Estados Unidos e naturalizado brasileiro, Victor Civita (1907-1990).
Procura-se ADM/Tráfego – No texto com perguntas e respostas publicado no site da revista Exame em 22 de dezembro de 2018, Fábio Carvalho explica como entende que deve ser a publicidade a ser oferecida pelas publicações a Abril. Eis os trechos que tratam do tema:
Montagem de stands – A publicidade também tem de mudar?
Montagem de stands – A Abril já tem as bases para essas mudanças?
Montagem de estandes – Continuar lendo
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