F5 - Você viu? - Lil Miquela, a influencer que tem mais de 1,5 milhão de seguidores, mas não existe - 03/10/2019
Lil Miquela, a influencer que tem 1,5 milhão de seguidores, mas não existe - Instagram/lilmquila
Musicista, inquieta e estilosa. É o que diz Lil Miquela em sua biografia no Instagram.
A influenciadora digital tem 1,6 milhão de seguidores na rede social. Costuma publicar fotos de sua vida e se manifestar sobre diversos temas, como os direitos LGBTQ+ — além, é claro, de promover marcas de roupas e perfumes.
É, assim como muitas outras influenciadoras, ela é bonita, misteriosa e encantadora. A diferença é que Lil Miquela não é real. Foi criada por um computador —e é o exemplo mais famoso entre os influenciadores virtuais no mundo.
Surgiram várias teorias sobre sua procedência —alguns apostavam que ela era uma "jogada de marketing do The Sims (série de jogos eletrônicos que simulam a vida real)", enquanto outros acreditavam se tratar de um "terrível experimento social".
Até que finalmente, o mistério foi revelado: Lil Miquela era uma garota-propaganda criada digitalmente. E, aparentemente, isso não importa para seus milhares de seguidores.
Em fevereiro, a revista Vogue a chamou de "garota fictícia do momento". Mas, para seu 1,6 milhão de seguidores, Miquela vai muito além de um manequim virtual.
Em 2017, ela lançou um single, "Not Mine", que se tornou viral no Spotify. E usa a rede social para apoiar causas sociais, como o movimento Black Lives Matter (campanha em resposta a episódios de violência policial contra negros nos EUA), e a organização Black Girls Code, que oferece aulas de programação e robótica para jovens negras.
Mas como Miquela foi criada? Até hoje, quem gerencia a conta dela no Instagram não fornece muitas informações, tampouco confirma se ela é real, fictícia ou uma composição de uma pessoa real aperfeiçoada com imagens geradas por computador.
Em 2018, o repórter Damian Fowler, da BBC, solicitou uma entrevista com Miquela, que concordou respondendo: "Acho ótimo!" Segundo Fowler, a entrevista foi realizada por email com o publicitário e o agente de Miquela —e um deles trabalhava na Brud.
Fowler fez perguntas estratégicas para ela admitir seu status "virtual". "Como você criou sua identidade?", ele perguntou.
A segunda pergunta foi: "O que você acha das celebridades virtuais?" "Acho que a maioria das celebridades da cultura pop é virtual. É desanimador ver como a desinformação e os memes deformam nossa democracia, mas acho que isso demonstra o poder do virtual", respondeu.
De fato, Miquela é apenas um exemplo da crescente indústria de celebridades virtuais que parece representar cada vez mais o futuro das propagandas, da moda e do comércio. Shudu é outra estrela virtual do Instagram.
A indústria da moda e do comércio parecem ter percebido que uma modelo digital pode oferecer uma nova dimensão à maneira como uma empresa promove seus produtos. "Para marcas de moda, um manequim de alta tecnologia oferece possibilidades interessantes", diz Fowler. "Ela, ele ou eles podem ser colocados em qualquer situação com qualquer roupa."
"Acho que [as celebridades virtuais] representam oportunidades para determinadas marcas promoverem seus produtos, mas acho que é mais superficial do que seria com uma pessoa real", afirmou à BBC Giordano Contestabile, da Bloglovin, empresa que conecta marcas com influenciadores.