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O design de um logótipo, design de identidade, e marca têm papéis diferentes, que juntos formam a imagem/percepção que queremos que uma empresa ou produto tenha.
O que é a marca? – A marca é todo o conjunto de expressões e percepções de uma empresa, produto ou serviço.
O que é um logótipo? – Um logótipo identifica uma empresa na sua forma mais simples, através do uso de Texto, Símbolo e/ou assinatura.
Podemos descrever uma marca como uma personalidade de uma organização, serviço ou produto, modelada pelas percepções de cada um. Nessa nota, também devemos ter em conta que um designer (ou mesmo uma agência) não pode, por si só, criar uma marca – apenas o público-alvo pode fazer isso. Um designer cria a vertente visual da marca, e uma equipa de comunicação, juntamente com o cliente, criam os demais eixos.
Muitas pessoas acreditam que uma marca consiste apenas em alguns elementos – algumas cores, fontes, um logótipo, uma assinatura. Na realidade, é muito mais que isso. Podemos dizer que uma marca é uma “imagem corporativa”.
A ideia fundamental e o conceito principal por trás de uma “imagem corporativa” é que tudo o que uma empresa faz, tudo que possui e tudo que produz deve refletir os valores e objetivos da entidade como um todo.
É a consistência dessa ideia central que compõe a Marca, conduzindo-a, mostrando o que representa, em que acredita e por que existe.