Autor participou de campanha publicitária com Vivi Guedes - TV & Novelas - Clínica Estética
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Autor participou de campanha publicitária com Vivi Guedes – TV & Novelas
Na última quinta-feira (08) Vivi Guedes, personagem de Paolla Oliveira em "A Dona do Pedaço", novela das 21h da Rede Globo
, quebrou a barreira da ficção e se tornou garota propaganda de uma marca de carros no horário mais nobre da televisão.
Ela se prepara para entrar em cena e, assim que a vinheta da novela passa, Vivi Guedes
aparece do outro lado falando sobre os carros da Fiat. Não é a primeira vez que marcas apostam em publicidades em novelas – ou comerciais no intervalo, mas é a primeira vez que uma personagem vira garota-propaganda.
A ideia, além de fazer dinheiro, casa com o conceito da Globo
de aumentar sua aproximação com públicos jovens e conectados. "As gerações mais novas tem reservas com relação a publicidade do jeito que ela é feita. Hoje publicidade precisa entreter", explica Rodrigo Figueiredo, sócio proprietário da Agência Verbo Comunicação.
A ação foi programada e planejada entre a Fiat, a agência Leo Burnett Tailor Mad e a própria Globo
. Primeiro, Paolla Oliveira
aprecia como ela mesma no intervalo, até que anunciou que seria substituída no comercial. Enquanto isso, Vivi Guedes continuava aumentando seu perfil nas redes sociais, postando dicas de beleza e ensaios fotográficos, além de um momento ou outro que indicassem a trama de " A Dona do Pedaço
"A Globo
, como um grande canal, não é muito bem resolvida ainda no digital, mas certamente fazer esses testes é muito positivo para ela", continua Davi. Ele vê essa nova ação como mais um passo para ser presente on-line, citando também como exemplo o quadro "Isso a Globo Não Mostra", do "Fantástico".
Mais conectada, a Globo
ususou Vivi Guedes
e a plataforma multicanal criada com ela para "atirar para todos os lados". Enfrentando grandes mudanças, a emissora parece ter acertado a mira ao criar um novo modelo de publicidade.