Pesquisa em Publicidade e Propaganda | Zé Moleza
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A pesquisa de publicidade e propaganda consiste em projetos formais que visam a obtenção de dados de forma empírica, sistemática e objetiva para a solução de problemas ou oportunidades específicas relacionadas ao marketing de produtos e serviços. A pesquisa será importante no diagnóstico do processo de decisão de compra do público alvo, entendendo como este procede nas diversas fases e tipos de soluções de compra. A pesquisa ainda é fundamental para o conhecimento e avaliação junto a públicos de interesses da organização. Tais atitudes são definidas como estados mentais que permitem a percepção e avaliação do ambiente pelo indivíduo e determinam as respostas em relação a esse.
Em todas as situações descritas percebemos que há a necessidade de informações que venham a confirmar hipóteses específicas para embasar as possíveis decisões a serem tomadas pelos executivos de marketing. Um projeto de pesquisa de marketing deve ser executado por etapas, que se iniciam na definição do problema de pesquisa e terminam na…