3 lições de Ann Handley para produzir conteúdos que se destaquem
Como produzir conteúdos que se destaquem: 3 lições da palestra de Ann Handley #RDSummit
Em sua palestra no RD Summit 2017, a escritora Ann Handley trouxe insights valiosos para produzir conteúdos que se destaquem no mar de publicações da internet.
O Marketing de Conteúdo é uma oportunidade de mostrar que sua empresa importa, aponta a autora do livro Everybody Writes e cofundadora da MarketingProfs,
De acordo com Ann Handley, tem-se produzido 73% mais conteúdo neste ano, em comparação com 2016. No entanto, apenas 35% desse conteúdo traz resultados de fato. Os dados são norte-americanos, mas refletem também a realidade brasileira.
Para ela, isso deixa claro que não precisamos de mais volume de conteúdo, mas sim de conteúdo relevante. "È mais sobre cérebro do que sobre orçamento", aponta.
Para isso, a autora trouxe três características que acredita serem indispensáveis para um Marketing de Conteúdo de qualidade:
Pense em um contexto mais amplo
Uma bom ponto de partida são os dados da sua empresa. Planilhas cheias de números podem ser interessantes para a administração de um negócio, mas não para o consumidor. Por isso, você pode partir dos seus números para contar histórias mais humanas.
O exemplo usado pela autora é o da empresa de advocacia norte-americana Levenfed Pearlstein.
Apesar de atuar em um mercado conhecido pelo jargão incompreensível para a maioria das pessoas e pela seriedade, a companhia decidiu contratar uma equipe de vídeo para ir ao escritório e fazer uma entrevista diferente com os advogados, com perguntas como "o que você gostaria de ser quando crescer?".
Tenha um tom de voz bem definido
"A chave é a empatia patológica, precisamos estar abaixo da pele do cliente, chegando no coração dele", conclui.
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