Um pouco de tudo no segundo dia do Cannes Lions | Mundo do Marketing
Um pouco de tudo no segundo dia do Cannes Lions
Debates foram da inovação à desigualdade de gêneros
Por: Luiz Alberto Marinho | 19/06/2016
O segundo dia do Cannes Lions teve um pouco de tudo. Os destaques? Um papo cabeça sobre percepção e realidade e a influência disso para as marcas, a relação de Confúcio com a inovação, a desigualdade de gêneros na comunicação, a importância da mídia de massa em tempos digitais e uma ótima apresentação sobre a Internet das Coisas.
1) Na primeira palestra do dia, a BrandOpus defendeu a tese de que o que modifica comportamento é a percepção da realidade, não os fatos em si. Isso significa que uma tarefa importante para as marcas é saber construir sua própria versão da realidade. Coca-Cola, Disney, Heineken, Red Bull são algumas que fazer isso bem.
2) René Chen, designer da China, trouxe citações de Confúcio para dizer que a criatividade não deve estar apenas associada à inovação disruptiva, mas também à adaptação de velhas ideias para atender a novos desafios. O ponto ideal estaria no balanço entre esses dois estilos. Concordo. Inovação é importante mas não deve ser supervalorizada.
3) A apresentação da Deutsch sobre desigualdade de gêneros na comunicação foi simplesmente espetacular. É preciso rever urgentemente os padrões para buscar maior relevância com o consumidor - e de quebra construir um mundo mais justo e equilibrado para as mulheres.
4) Um professor da Universidade da Austrália que tem a coragem de vir a Cannes defender a ideia de que a hiper segmentação é um problema para as marcas, que precisam do alcance oferecido pelas mídias de massa para manter o seu volume de vendas, é digno de aplausos. Vou ler o livro para poder entender a teoria com mais profundidade. O nome do livro? "How brand grows", do Byron Sharp.
5) Sobre a IoT (Internet of Things), a palestra da Cheil e da KT (Telecom da Coreia do Sul) foi ótima. Uma TV que avisa quando idosos podem estar em perigo, copos que dão vida a bichinhos virtuais quando as crianças bebem mais água e uma alça para barra do ônibus que checa a saúde do passageiro enquanto ele se segura e manda a informação para o celular (foto) são alguns exemplos de como a Internet das Coisas vai mudar nossas vidas. Até 2020 cerca de 25 bilhões de coisas estarao conectadas. Veja o case do aparelho para TV (em inglês).