AUTOR Diogo Fajardo Nunes Hildebrand
Diogo Fajardo Nunes Hildebrand (5)
Representação visual do ato da compra para a criança de famílias de alta renda
Autoria: Andres Rodriguez Veloso, Diogo Fajardo Nunes Hildebrand.
Fonte: Brazilian Business Review, v. 10, n. 3, p. 1-33, Julho-Setembro, 2013. 33 página(s).
Palavras-chave: comportamento do consumidor	, consumidor infantil	, Marketing	, representação visual
Esta pesquisa foca na identificação da representação visual do ato de compra para crianças com cerca de 9 anos de idade. Crianças de uma determinada escola que atende a alta renda foram requisitadas a desenhar sobre "ir às compras". O processo de coleta de dados focou na identificação do que um grupo particular pensa sobre determinado tópico, ou em outras palavras, qual a representação social da compra para esse grupo de crianças. Os resultados indicam que este grupo vê o consumo como um momento de prazer, geralmente conduzido individualmente, e ainda não entenderam o conceito de dinheiro e da necessidade de pagar por produtos. Além disso, as crianças apresentam algumas dificuldades em representar corretamente os nomes das marcas, mas tem uma boa qualidade na representação dos seus logotipos.
Consumer‐company identification: development and validation of a scale
Autoria: Diogo Fajardo Nunes Hildebrand, Daniel Von Der Heyde Fernandes, Andres Rodriguez Veloso, Luiz Antônio Slongo.
Fonte: Brazilian Administration Review, v. 7, n. 3, p. 276-293, Julho-Setembro, 2010. 18 página(s).
Palavras-chave: Confirmatory factor analysis	, Consumer behavior	, Consumer-company identification
A globalização segundo estudantes alemães e brasileiros: um estudo comparativo
Autoria: Diogo Fajardo Nunes Hildebrand, Guilherme Mirage Umeda.
Fonte: Brazilian Business Review, v. 2, n. 2, p. 145-161, Julho-Dezembro, 2005. 17 página(s).
Palavras-chave: Alemanha	, Brasil	, educação	, globalização
A globalização constitui um fenômeno de grande importância para a compreensão das atuais relações econômicas e culturais ao redor do mundo, bem como para as novas formas de administração disponíveis e exigidas do executivo. A sua natureza internacional, porém, implica em uma diversidade de interpretações, influenciadas pela "programação mental" das culturas nacionais. Indivíduos sujeitos aos valores de seus grupos sociais carregam consigo formas de agir e pensar que se refletem nas suas ações estratégicas, questão nuclear no estudo do comportamento organizacional. A pesquisa consistiu em um questionário aplicado a alunos de cursos universitários de duas instituições de destacada posição no ensino de negócios, uma no Brasil e outra na Alemanha. A análise dos resultados demonstra que apesar da semelhança no padrão de muitas respostas, há fatores que diferenciam ambos os grupos de estudantes. Os brasileiros tendem a perceber uma influência mais direta da globalização sobre seu cotidiano, enquanto um maior número de alemães acreditam na eqüidade intrínseca do processo globalizador. Também, estes julgam que seu país está em condições de enfrentar uma economia globalizada, ao contrário dos respondentes brasileiros.