Empresas de retargeting não gostam de ser chamadas de ad networks, mas na verdade elas são e não deveriam ter medo de posicionar-se como tal. Mas de novo, a conotação negativa associada com as redes obriga a cada um encontrar um posicionamento distinto para competir com as agências. As redes de retargeting acessam inventários dinâmicos ( e agora compram inventário no modelo “first look”, onde elas decidem se querem ou não aquela impressão em tempo real, ainda no servidor) e, por outro lado, arbitrar valores de CPM e revende-los em CPC não é um modelo novo – é apenas uma forma inteligente de usar um modelo comum às ad networks.