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'O resultado da terceira pesquisa sobre o tratamento da imprensa dado aos candidatos à prefeitura de São Paulo, realizada semanalmente pelo Observatório Brasileiro de Mídia (www.observatoriodemidia.org.br), mostra que o desequilíbrio entre o que se publicou sobre José Serra e Marta Suplicy persiste. A tendência constatada nas edições anteriores da pesquisa, a redução no volume de matérias negativas à candidata Marta Suplicy (PT) e aumento no número de reportagens positivas, na comparação dos estudos realizados na semana de 04 e 10 de outubro com os dados levantados entre 11 a 17 de outubro, não mudou a correlação desequilibrada das matérias na terceira semana de campanha (de 18 a 24 de outubro). A pesquisa monitora o desempenho dos jornais Agora São Paulo, Diário de S.Paulo, Jornal da Tarde, O Estado de S.Paulo e Folha de S.Paulo.
Na comparação das três primeiras semanas de campanha para o segundo turno, a porcentagem de matérias positivas sobre a candidata Marta passou de 15,24%, na semana de 4 a 10 de outubro, para 21,52% na semana seguinte e caiu para 18,44% no período de 18 a 24 de outubro. Em relação a José Serra, as matérias positivas totalizaram 41,09% do que saiu sobre o candidato no levantamento feito de 04 a 10 de outubro, 32,99% no estudo da semana seguinte e 35,98% na semana de 18 a 24 de outubro.
Já o aspecto negativo predominou em 40,36% das matérias sobre a candidata Marta Suplicy na primeira semana; 42,88% na segunda e 54,79%, na terceira. Enquanto as negativas sobre Serra foram de 14,06% para 23,85% e 23,52%.
As matérias neutras sobre a candidata, que na semana de 4 a 10 de outubro, somavam 44,40%, foram para 35,61% no estudo posterior caíram para 26,77%, na pesquisa de 18 a 24 de outubro. As de Serra somaram 44,86% no primeiro estudo da campanha para o segundo turno, 43,17% no segundo e 40,50% no último.
Na comparação dos dados consolidados, que é a soma dos resultados obtidos nos períodos de 04 a 24 de outubro, o desenho da cobertura desigual fica ainda mais nítido. As matérias desfavoráveis sobre 'Marta candidata' somaram 45,46% do total; as neutras, 36,41% neutras e 18,13%, as favoráveis. As porcentagens referentes a Serra foram de 19,75%, 43,13% e 37,12%, respectivamente.
A aferição qualitativa das matérias foi feita de acordo com o critério do morfômetro, desenvolvido pela equipe de pesquisadores da USP responsável pelo estudo divulgado semanalmente. O recurso permite que seja atribuída uma nota de 2 a 10 a cada matéria, de acordo com sua localização na página e com os elementos gráficos adicionados ao texto, como fotos e trechos em destaque.
A pesquisa também analisa as referências diretas ou indiretas a Marta na condição de prefeita. As citações negativas à administração, que na comparação dos dados das duas primeiras semanas caíram de 60,05% para 59,87% foram para 62,00% na última semana analisada. Os dados sobre as matérias neutras foram de 20,61% na semana de 04 a 10 de outubro para 11,29% na semana de 11 a 17 de outubro e 15,09% no levantamento feito entre os dias 18 e 24 de outubro. As positivas que somaram 19,34%, de acordo com os primeiros resultados passaram para 28,84% na semana de 11 a 17 de outubro e 22,91%, nas últimas análises.
Na comparação das três semanas analisadas a Folha de S. Paulo foi o jornal que mais mudou de comportamento em relação a cobertura da 'Marta candidata'. Na primeira semana da campanha para o segundo turno (04 a 10 de outubro) 12,59% das matérias publicadas sobre a 'candidata Marta' eram negativas; na semana seguinte, 21,97% e nos resultados do último estudo (de 18 a 24 de outubro) essa porcentagem subiu para 73,22%.
Na semana de 04 a 10 de outubro, a Folha publicou 85,13% de matérias neutras sobre ela. Na semana seguinte a porcentagem subiu para 74,27% e caiu para 22,20% nas últimas análises. O volume de matérias positivas que era de 2,28% na primeira semana do estudo no segundo turno passou para 3,76% na segunda e 4,58%, de acordo com os dados colhidos entre 18 e 24 de outubro.
A respeito de José Serra, as maiores alterações foram verificadas na cobertura do jornal Agora São Paulo. As matérias positivas que somavam 60,92% do total de referencias sobre o candidato na semana do dia 04 a 10 de outubro, caíram para 39,45% entre os dias 11 e 17 de outubro e 29,33%, na semana seguinte. As negativas foram de 14,48% na primeira semana para 38,16% na semana posterior e subiram para 57,02% nas últimas análises. As neutras, foram de 24,60% para 22,38% e 13,54%, na comparação das três semanas analisadas.
Os dados da pesquisa foram levantados por uma equipe de alunos de jornalismo da Escola de Comunicações e Artes da USP, sob orientação do professor José Coelho Sobrinho. A coordenação geral do estudo é do jornalista Carlos Carolino. Os resultados de todas as pesquisas realizadas pelo Observatório podem ser consultados no site www.observatoriodemidia.com.br.'
'Marta perdeu batalha da mídia, diz Le Figaro', copyright Terra (www.terra.com.br), 28/10/2004
'O jornal francês Le Figaro publicou reportagem com o título 'Em São Paulo, Marta Suplicy perdeu a batalha da mídia'. No texto, o diário afirma que, apesar de os paulistanos terem uma imagem positiva da gestão de Marta, 'será quase um milagre se o PT vencer a eleição municipal em São Paulo'.
De acordo com o maior jornal francês em tiragem, ao 'partir para a batalha' com seu opositor José Serra no setor de saúde, Marta colocou em segundo plano os pontos fortes de sua administração, as áreas de transporte e educação.
Segundo o jornal, a postura de confrontação rendeu à prefeita paulistana a imagem de que é 'o protótipo da mulher arrogante'.
O Figaro lembra os índices positivos da gestão da prefeita, afirmando que a possível derrota do PT em São Paulo 'será a mais amarga de todas. Porque os paulistanos reconhecem sem remorso que a administração de Marta Suplicy é sem dúvida a melhor dos últimos 20 anos'.'
'Globo realiza mais 34 debates hoje', copyright O Estado de S. Paulo, 29/10/2004
'Rede promoveu 127 embates no primeiro turno em todo o País
Hoje, a Rede Globo exibirá 34 debates de segundo turno, a partir das 22 horas – onde a eleição municipal foi decidida no primeiro turno, como no Rio de Janeiro, por exemplo, a emissora mostrará o Globo Repórter e o Cinema Especial. José Serra (PSDB) e Marta Suplicy (PT) encerram hoje, justamente no embate da TV, suas campanhas à Prefeitura de São Paulo. A emissora organizou 127 debates em todo o Brasil, no primeiro turno (161 no total). O marco é 2002: aquela foi a primeira vez que a Globo fez debates em todas as capitais, além dos dois embates para a Presidência.
O jornalista Chico Pinheiro será o mediador do encontro entre Serra e Marta. Serão cinco blocos: dois com perguntas de eleitores indecisos (escolhidos pelo Ibope), dois com questões entre candidatos e um com considerações finais. Serra e Marta ficarão em uma arena, sem púlpito, para se movimentar à vontade – esse formato já foi usado em 2002. Cada um entrará por um lado da arena e a expectativa é se vão se cumprimentar. Não há script, como houve em 1989, quando Lula se recusou a dar a mão a Collor no início – só o fez no final.
'O telespectador não quer ver briga. Ninguém vai a um show e torce para a bailarina cair. O debate é um momento de discussão de idéias e importante para que os indecisos conheçam melhor os candidatos', opina Luiz Cláudio Latgé, diretor de Jornalismo da Globo em São Paulo.'