No que diz respeito à mídia impressa, o destaque fica para uma ação inédita da Skol junto à Playboy. Daniela Ceconello e Jesse Guelfi, após o filme “Mulheristicamente”, em que ambos desciam pela garganta de um rapaz – ela redondamente, ele quadradamente –, voltaram a se encontrar numa sequência de anúncios ousados e engraçados. Na edição outubro 2004 da revista masculina, Daniela estampou a capa como “a garota que desce redondo”. A surpresa estava na folha seguinte: uma capa falsa, com a foto de Jesse na mesmíssima posição da modelo, como “a garota que desce quadrado”. “Em nossa comunicação, mulher bonita tem contexto definido, não é muleta, e não há apelação. Esse filtro obrigatório foi estabelecido naturalmente, tanto é que nunca sofremos com as determinações do Conar”, declara Penna, da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi, referindo-se ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.
Em 2005, a Skol inaugurou uma nova fase do posicionamento “Desde redondo” e passou a trabalhá-lo de modo mais abrangente. Na campanha “Com Skol tudo fica mais redondo”, o público descobriu como seriam algumas invenções, caso seus autores bebessem Skol: o bingo da terceira idade se converteria numa balada inesquecível, e abraçar seria o mesmo que apalpar o bumbum do outro. Nessa época, mexeu com o consumidor o filme “Código redondo”, que prometia desvendar “a verdade por trás da fórmula da cerveja redonda”. Superprodução filmada no Uruguai, o filme de 60 segundos de duração mobilizou mais de 200 figurantes em cenas que foram do século 15 à atualidade. O enredo envolveu personagens como Copérnico, os Cavaleiros da Távola Redonda, os bandeirantes e o mestre cervejeiro da Skol.