Esse é um artigo convidado, escrito por Thiago Gonçalves da agência Oblige. Você vai aprender o que é preciso saber sobre SEO antes de começar a desenvolver seu site.
A primeira página do Google é um dos territórios de maior disputa no contexto digital, concorda? Saber como estruturar seu site para SEO, bem como elaborar uma boa estratégia são processos fundamentais em relação à política de divulgação em termos de marketing de busca.
Qual a importância de uma boa estratégia de SEO?
É vital. A otimização de sites engloba não somente questões técnicas, mas também a estratégia de marketing global e suas diversas ações individuais.
Estruturar o seu site para SEO é fundamental no início do projeto para que evite-se mudanças muito radicais futuramente em termos de Search Marketing. Essas mudanças geralmente trazem custos em relação à plataforma do site, bem como o próprio marketing de busca do projeto.
Você conhece a estrutura Silo?
Antes de abordarmos como criar uma boa estratégia de SEO para um site, é indispensável entendermos a estrutura Silo, pois se trata de um dos métodos mais eficientes de otimização interna existentes no contexto atual.
À primeira vista, esse conceito pode parecer um pouco complicado e tem sido um assunto de intensas discussões em fóruns e grupos atualmente.
O que é a estrutura Silo?
De acordo com a definição do Wikipedia, ''Silo é uma benfeitoria agrícola destinada ao armazenamento de produtos agrícolas, geralmente depositados no seu interior sem estarem ensacados''. Qual seria a relação dessa definição como seu site?
A estrutura Silo de um site é responsável pela organização da arquitetura das páginas, dando força para todo o site através do princípio de que a relevância passe por todo o site. Muito complicado?
Trata-se de uma técnica de arquitetura de SEO que otimiza a estrutura de um site, organizando o conteúdo em silos com base em palavras-chave de destino, a fim de aumentar a relevância aos olhos dos motores de busca.
Imagine que exista uma página inicial (Home Page). Essa página irá linkar as categorias, que por sua vez irá linkar os posts. Os posts linkam as categorias ou outros posts com o objetivo de passar a relevância entre eles. Calma...
Background - Estrutura do Website
Os seres humanos têm tentado organizar as coisas desde o primeiro dia. Infelizmente, não fomos tão grandes na organização de websites. Muitos websites têm muito sobre eles em sua home page e nenhuma organização para falar a seu respeito.
É confuso para as pessoas e é confuso para os motores de busca. Ambos vão achar difícil de entender sobre o que este site é. Como resultado, este site provavelmente está fazendo menos dinheiro do que poderia.
O SEO entra como ferramenta poderosa para corrigir esse tipo de problema, pois inclui a organização do conteúdo para dar um melhor sinal aos motores de busca.
Silo inclui:
Pesquisa de palavras-chave (você precisa saber quais palavras-chave você deseja segmentar antes de criar seus silos em torno deles);
Organizar seu conteúdo hierarquicamente, com base nas palavras-chave de destino;
Reforçar essa estrutura através de menus, breadcrumb, link e estrutura de URL.
Isso dá aos motores de busca uma idéia muito clara sobre o que é o seu site, melhorando a relevância de palavras-chave para as palavras-chave que você está direcionando.
Para entender melhor a estrutura Silo, vamos conferir o seguinte exemplo:
1. Primeiramente, encontre uma jujuba laranja:
2. Agora encontre uma jujuba laranja:
Em qual caso foi mais fácil encontrar uma jujuba laranja? É possível encontrar um na primeira imagem, mas é mais fácil na segunda imagem onde todos os feijões de geléia laranja são agrupados. Qual o Google é mais propenso a oferecer aos seus usuários que estão à procura de jellybeans laranja:
Uma página isolada sobre o jellybeans alaranjado em um local que cubra muitos tópicos?
Uma seção inteira de páginas sobre jellybeans laranja, cuidadosamente interligados, apoiando uns aos outros e apoiando a única palavra-chave (laranja jellybeans) em torno do qual eles são construídos?
Há outros fatores, é claro. A página isolada pode ser mais popular (ou seja, ter muito mais backlinks) ou estar em um site mais autoridade. É muito importante manter os silos estritamente no tópico. Você não quer jellybeans verdes no silo alaranjado do jellybean. Você quer saber o que você vai conseguir.
A partir disso, você precisará de uma boa estratégia de SEO para o seu site, blog ou loja virtual.
Como criar uma estratégia de SEO para o seu site?
Primeiramente, defina o público-alvo da sua estratégia, bem como o momento de busca do público. Definir a Buyer Persona é uma função básica de qualquer projeto de marketing digital, pois esse consumidor hipotético é responsável por dirigir as ações.
Ao traçar as características da sua Persona, é importante considerar o momento de busca do usuário, para então, posicionar o conteúdo no momento mais adequado.
Como definir áreas e propriedades para otimizar seu site?
Primeiramente, deve-se deixar bem claro as diversas áreas do site para saber quais delas priorizar e como será orientada a otimização em termos de momento de decisão do consumidor e tipos de palavra-chave.
Não se trata apenas de criar uma estratégia de SEO, mas também de ordenar as questões inerentes à estratégia. Determinar as necessidades do usuário em cada momento é imprescindível para garantir o sucesso da sua estratégia de SEO.
O comportamento do visitante e a resolução das necessidades do mesmo são fatores intrínsecos à otimização de páginas. Sendo assim, é indispensável que a otimização obedeça um projeto de SEO baseado nesses quesitos.
O SEO moderno não se trata mais apenas de uma questão técnica, pois exige uma ampla compreensão do cenário em que a empresa está inserida, bem como um alinhamento absoluto com outras estratégias de divulgação que compõem o plano de marketing digital global.
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Partir para a otimização em si é um erro. O primeiro passo é desenhar todo o projeto de SEO e, em seguida, partir para os processos de otimização da estrutura do site, a otimização onpage, aplicando técnicas de otimização nas páginas do site e, posteriormente, a otimização offpage feita através de técnicas de link building.
Conclui-se que a otimização de um site é uma tarefa que exige do profissional de SEO muita pesquisa, estudo de casos e conhecimento das técnicas que serão aplicadas em cada contexto.