Um dos textos do livro "Mídia e religião na sociedade do espetáculo", lançado pela Editora Metodista, aborda o sucesso da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD). Para Eduardo Refkalefsky e Cyntia Lima, da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), Edir Macedo "criou e desenvolveu uma organização que precisa ser estudada para que empresas, consultores, teóricos e acadêmicos aprendam melhor a realidade da comunicação, marketing e administração na sociedade e economia contemporâneas".
Para os autores, o diferencial da igreja é o fato de ter escolhido um inimigo claro: "A IURD posiciona-se contra e a partir da doutrina umbandista: reconhece o 'poder' de suas entidades, porém afirma que são 'diabólicas', precisando, por isso, ser combatidas. A Igreja Universal é exatamente aquela que se encarregaria de combater o 'mal demoníaco' da umbanda".