Métricas para o Facebook Ads — O Que Olhar
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Olá! Tudo bem? Seja bem-vindo a mais um episódio da Mestre TV! No post de hoje, o Fabio Ricotta vai falar sobre as métricas do Facebook Ads!
Veja só como mensurar os seus resultados com o artigo a seguir!
O Facebook Ads é uma forma de criar anúncios dentro dessa rede social. Com o crescimento da plataforma e a vontade de faturar, essa foi a maneira encontrada para conseguir monetizar.
Começou com os anúncios no canto direito, depois adicionaram no feed e, com a chegada dos vídeos, também implementaram as propagandas nesse formato. Inclusive, também foram adicionadas modalidades de geração de leads direto pelo Facebook ou no Messenger.
Aliás, com a compra do Mark Zuckerberg do Instagram, esses anúncios também foram adicionados nessa rede social.
Quando se trata de falar das métricas do Facebook Ads, é preciso levar em consideração os tipos de campanha que são feitos.
O objetivo é levar as pessoas a verem publicações e ficar dentro da rede social. Para verificar o nível de engajamento, é possível olhar curtidas, compartilhamentos e comentários.
Saber o que é melhor depende do seu objetivo: se você quer que as pessoas interajam, é interessante olhar o número de comentários, enquanto a estratégia que visa ao alcance é medida pelo compartilhamento.
As métricas usadas são:
ThruPlay: verifica se o vídeo começou a ser visualizado pelo usuário, contabilizando a partir dos três segundos;
percentual: quantas pessoas olharam boa parte do vídeo. A porcentagem depende da sua intenção, mas é interessante pensar que se alguém viu pelo menos 75%, ela é mais engajada e pode receber anúncios mais direcionados.
Para esse tipo de campanha, é preciso considerar os seguintes pontos:
cliques: quantas pessoas clicaram para serem direcionadas para o seu site;
CTR: quantidade de pessoas que clicaram pelo número de visualizações. Mostra se, de fato, as pessoas estão engajadas. Quanto mais baixo o valor, menor o sucesso do anúncio.
Para fazer a métrica desse tipo de campanha, é preciso criar uma especificação do que seria uma conversão para o seu negócio.
Pode ser preencher um formulário, chegar a uma determinada URL, lead gerado, venda, entre outras coisas.
Ao analisar se o anúncio foi bem sucedido, é interessante acompanhar os números de CPL e ROI — ou ROA.
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Na próxima semana farei mais um review com depoimento e resenha sobre Métricas para o Facebook Ads — O Que Olhar. Espero ter ajudado a esclarecer o que é, como usar, se funciona e se vale a pena mesmo. Se você tiver alguma dúvida ou quiser adicionar algum comentário deixe abaixo.
Métricas para o Facebook Ads — O Que Olhar Reviewed by Natalie Hiratsuka on abril 14, 2020 Rating: 5