Os nascidos entre a década de 1980 e os anos 2000, conhecidos com Millennials ou Geração Y, têm mudado significativamente o mundo dos negócios – não somente como funcionários ou empreendedores, mas também como clientes.
No entanto, muitos varejistas se recusam ou adiaram as mudanças devido a custos elevados. A solução para esses comerciantes é fazer parcerias com fornecedores. A maioria das grandes marcas se mostra disposta a pagar uma parte das despesas se seus produtos receberem destaque no ponto de venda.