Marcas que conseguirem estabelecer uma conexão mais intensa e verdadeira com as mulheres no mundo digital serão as eleitas para acompanharem sua jornada equilibrista. Fiz uma extensa pesquisa para meu livro e uma das perguntas pedia às mulheres que citassem marcas que elas consideravam suas parceiras. Na ponta da lista apareceu a Nestlé, seguida por Natura e Omo. Mas, já nessa época, a Microsoft figurava lado a lado com essas marcas do mundo real. Hoje e cada vez mais, veremos Nestlé ou Johnson’s competindo com Google, Apple, Microsoft, marcas que há alguns anos sequer seriam citadas em um ranking feminino. Estar no mundo digital já é condição para preservar a relevância de uma marca junto às equilibristas.
Outro ponto que me chama a atenção é a semelhança de termos usados pelos especialistas no mundo digital com total aderência ao mundo feminino: viver experiências, criar comunidades, abrir várias janelas, buscar alternativas, descobrir o novo. Sem dúvida, ponto para os homens que foram os geradores do mundo digital. Mas, com certeza, toda essa lógica da internet é inspirada nas mulheres. Ponto para as mulheres.