Redesenho de Identidade Visual para Companhia de Vitaminas
Chosen Vitamins é uma empresa sediada no Sul da Flórida que fabrica e vende vitaminas e suplementos, originalmente, para clientes com necessidades específicas. Durante os anos de 2012 e 2013, a empresa decidiu expandir seu mercado e apresentar-se como uma empresa mais profissional apresentando uma imagem de marca universal, mais atrativa e surpreendente.
Para alcançar este objetivo, a identidade visual do produto precisava se diferenciar de seus concorrentes sendo percebida como uma marca mais moderna e interessante. Ainda hoje, o mercado de vitaminas não é visualmente atraente, o que abre espaço para a Chosen Vitamins distanciar-se da concorrência.
O conceito gráfico empregado na nova identidade visual foi desenvolvido exclusivamente para o design da embalagem, que é certamente o ponto de contato inicial e de maior importância entre o cliente e a marca.
Além disso, o design da embalagem utiliza cores vibrantes e atraentes, assim como formas geométricas, para facilitar o reconhecimento no ponto-de-venda. Quando dispostas lado a lado, as embalagens ganham destaque nas lojas especializadas e a atenção de potenciais clientes.
Somente com o redesign total das embalagens, a linha de vitaminas da Chosen Vitamins foi capaz de melhorar sensivelmente a qualidade percebida e o valor atribuído aos produto. Este conceito visual em particular tem grande apelo para um segmento, mais ativo e com estilo de vida saudável, consequentemente suscetível à vitalidade e vivacidade deste design. O objetivo é atrair consumidores preocupados com a saúde, independentemente da idade.
Esta diferença se torna ainda mais evidente ao comparar a abordagem visual da marca com outras empresas de vitamina. Além disso, durante a implementação da nova embalagem, os materiais de marketing e vendas da Chosen Vitamins foram adaptados para diferentes linguagens como no site da empresa e em outros canais sociais online.
A nova identidade visual se estende por todo o website, criando uma imagem de marca sólida e reconhecível. É por meio das cores e elementos da marca que os clientes conseguem identificar no site as diferentes linhas de produto da empresa.
Para tornar o redesign da marca no ambiente online ainda mais consistente, o novo site também possui ferramentas dinâmicas que facilitam a navegação. Outra característica do novo site é a opção de pesquisa orientada por idade, sexo e objetivo que auxilia na busca por produtos.
Além do website, uma presença online efetiva nas mídias sociais é muito importante. Para isso foram criadas diferentes abordagens nos principais canais sociais disponíveis online.
Doses diárias de boa forma e otimismo são veiculadas para aumentar a percepção de uma marca que se preocupa com o bem estar das pessoas. Frases, imagens e dicas de saúde foram criadas e compartilhadas durante a implementação da nova identidade visual, estabelecendo um contato direto com os consumidores.
O patrocínio de atletas foi o último estágio no lançamento da nova marca Chosen Vitamins. Fabíola da Silva, uma patinadora 7 vezes campeã mundial foi a primeira atleta a utilizar o nome da marca em competições, apresentações, comerciais e spots de TV.