Muitos acreditam que fazer marketing é sinônimo de promover um negócio, produto e/ou serviço — e isso não deixa de ser verdade.
Entretanto, a veiculação é apenas a ponta do iceberg. Para divulgar uma marca, é essencial definir com exatidão o que vai vender (e para quem), a que custo, de que maneira e onde. E é aí que o mix de marketing entra para estabelecer todos esses quesitos.
Mix de marketing (conhecido também como composto de marketing e 4Ps do marketing) é um conjunto de quatro elementos — produto, preço, promoção e praça — que compõem as principais atividades de marketing e vendas de uma empresa.