A decisão atendeu a pedido do Jornal da Cidade Online, autor da ação. O site Jornal da Cidade foi o 1º alvo da página Sleeping Giants Brasil, que pressionou diversas marcas a retirarem anúncios do site.
Em 18 de maio, o Sleeping Giants fez sua 1ª publicação no Twitter. O movimento busca notificar marcas sobre a presença de anúncios em sites conservadores para que sejam retirados e os sites percam a viabilidade econômica.