Propaganda só para inglês ver - Economia - Estadão
Agências no País ligadas às grandes redes globais desenvolvem aqui campanhas que só são veiculas no exterior
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"As novidades que vejo hoje são o fato de os criativos terem aprendido a trabalhar nos padrões e conceitos anglo-saxões, que dominam a grande publicidade, como também a existência de uma rede de executivos de marketing brasileiros espalhados pelo mundo em multinacionais. Ele são mais sensíveis em contratar serviços de comunicação com referências nativas", diz D?Andréa.
Menos otimista com a perspectiva de que a atual demanda tenha vindo para ficar, o vice-presidente de criação da Leo Burnett (grupo Interpublic), Ruy Lindenberg, acha que "o sonho de todo o publicitário é exportar suas ideias, produzir no melhor lugar e veicular o trabalho no maior mercado do mundo". Mas, para ele, as campanhas elaboradas no exterior são mais consistentes e com planejamento mais bem detalhado. "Ainda não estamos preparados para criar as megacampanhas vistas lá fora", diz. "Mas também reconheço que a vivência dessa nova geração, que tem experiências profissionais intensas lá fora, está mudando esse cenário."