Propósito & lucro: um sonho possível?
Pesquisa mostra que o propósito, crucial para o engajamento dos funcionários, é compatível com o lucro se forem seguidos seis princípios | por Julian Birkinshaw, Nicolai J. Foss e Siegwart Lindenberg
Sinopse: Nicolai J. Foss é professor de estratégia organizacional da Copenhagen Business School e da Norwegian Schoolof Economics, nos países escandinavos. Siegwart Lindenberg é professor de sociologia cognitiva da University of Groningen e da Tilburg University, ambas na Holanda.
"Propósito é um call to action espiritual e moral." Essa definição, do CEO aposentado do Tata Group, Ratan Tata, sintetiza a ideia quase consensual de que as empresas precisam ter um propósito claro para conseguir engajare motivar seus colaboradores, não é?
No entanto, também não resta muita dúvida entre os gestores de que existe uma tensão permanente entre propósito e busca de lucros. Não à toa, uma pergunta cada vez mais importante a que todas as organizações tentam responder é: como lidar com a tensão entre propósito e resultados?
Conduzimos ao longo de cinco anos uma pesquisa sobre essa tensão e acreditamos ter descoberto um caminho que possibilita às empresas manter seus propósitos ao longo do tempo e ser financeiramente sustentáveis.