Como alguns de vocês já sabem, nós do Marcozero apoiamos o NACC em suas ações. Esse ano eles trazem, novamente, em parceria com a McDonalds o #McDiaFeliz. A campanha desse ano se chama #PeçaSolidariedade, para saber mais como foi o processo de criação da campanha conversamos com André George, e eles nos contou um pouco de como foi todo o desenvolvimento criativo, que você pode conferir abaixo.
André George – Diretor de Planejamentos e Negócios da Kalulu: Tudo começou meses atrás, em parceria com o marketing do NACC: quando elaboramos sobre as ações da instituição e os novos rumos em relação ao fortalecimento de sua imagem institucional e para o fortalecimento da marca. Era impossível pensar a campanha do McDia Feliz como algo isolado, já que o sucesso desta ação é importante para que o NACC possa realizar ações estruturais fundamentais para a continuidade do seu trabalho. Após todo um processo reflexivo partimos para a ação, e então, nos veio o grande desafio: como sair do lugar comum de ligar sempre o mote publicitário à comida, sem necessariamente perder este elemento, já que se trata de uma ação em parceria com o instituto de uma das maiores redes de restaurantes do mundo? Foi então que após muitas horas, rascunhos, toró de ideias [o que os publicitários e teóricos do mainstream chamam de brainstorm]e dolorosas escolhas, chegamos ao mote: “Que tal pedir solidariedade?”. Um convite real à ação, uma metáfora que transforma o ato trivial de pedir um hambúrguer numa atitude de consciência social.
AG: A ideia principal é mostrar que estas crianças e jovens, que vivem um momento tão delicado em suas jornadas, possuem energia e atitude para continuarem vivos. Com base nisso, buscamos estimular nosso público alvo a tomar uma atitude em prol do outro, liderados por essas três crianças – que também podem ser adolescentes – num verdadeiro movimento de empatia e solidariedade.