access_time 25 jul 2012, 16h31
Nova York – Uma década atrás, um estudo mostrava que, nos Estados Unidos, o número de mulheres na internet tinha ultrapassado o dos homens. Naquela época, nossos interesses pareciam resumidos a sites de fofocas de celebridades e assuntos relacionados a saúde, maternidade e filhos. De lá para cá, o comportamento das internautas mudou. Apesar de ainda não sermos maioria na web, dominamos as redes sociais, como Facebook e Twitter.
Passamos mais tempo online do que os homens, compartilhamos informações e buscamos mais do que contato com os amigos: queremos também oportunidades de trabalho, conhecimento e fazer networking. "As possibilidades são inúmeras. Elas são capazes de se identificar rapidamente com outras, que podem partilhar dos mesmos objetivos de vida", diz Jessica Smith, que foi eleita uma das 25 mulheres mais influentes nas redes sociais pelo TopRankBlog em 2010, em entrevista à Você S/A.
Considerada uma das mulheres mais influentes na mídia segundo a revista Forbes, Heather também faz palestras e lançou um livro sobre maternidade e uma compilação com histórias de outros blogueiros famosos e dos pais deles. No Twitter, já tem mais de 1,5 milhão de seguidores. O que começou como hobby hoje rende a ela entre 30 000 e 50 000 dólares por mês, segundo perfil publicado em fevereiro no jornal americano The New York Times, que a chama de "rainha das mães blogueiras".
"Há dias em que eu não tiro o meu pijama, mas suspeito que muitas pessoas que trabalham em casa têm o mesmo luxo", escreve no site. No Brasil, a participação ativa nas redes sociais conta pontos na hora da contratação.
A paulistana Camille Pessoa, de 29 anos, criou o "Blogueiras Científicas" durante seu mestrado. A ideia era usar o blog para trocar informações com outras estudantes, mas a atividade rendeu frutos. Hoje, Camille representa a marca de fraldas Pampers e interage diretamente com as mães de todo o país.
"Para atuar na posição da Camille, o community manager, o profissional é escolhido de acordo com um perfil muito específico para cada marca. No caso da Pampers, queríamos uma mãe com filhos que usem fraldas", diz Marina Mizumoto, gerente de comunicação da Procter & Gamble Brasil.
O site chegou a ter 65 000 acessos por mês. Hoje, ela continua escrevendo (www.jessicanow.com) e também é diretora de marketing online de uma empresa de consultoria. Mas será que existe fórmula para o sucesso nas redes sociais? "Pode ser tentador imitar o que outra mulher de sucesso está fazendo, mas essa não é a melhor opção. Sugiro que as mulheres abracem seus próprios pontos de vista sempre. Isso fará diferença", diz Jessica. O recado está dado.
Nem todos os usuários produzem conteúdo – no Brasil, apenas 16%. São as mulheres entre 18 e 24 anos as que mais geram informações.