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Como o Nubank desenvolve produtos?
Luiz_S Julho 17, 2019, 4:42pm #1
Como o Nubank desenvolve produtos – e por que eles nunca estão, de fato, prontos
Hugh Strange, VP de Produto do Nubank, explica porque nossos lançamentos acontecem aos poucos e como isso nos ajuda a criar produtos melhores para nossos clientes
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Aqui no Nubank, trabalhamos para entregar o melhor produto possível para os nossos clientes. Ponto. Esse objetivo guia nossas decisões de engenharia e design durante todo o ciclo de desenvolvimento: do momento em que uma ideia surge, passando pelo lançamento da primeira versão e pelas milhares de análises que fazemos depois de ver como os clientes interagem com o produto.
Mas… o que "o melhor produto possível� realmente significa? Como nossos times decidem quais funções vão para uma versão final? Quando isso acontece? E como o Nubank decide que um produto está finalmente pronto para ser testado com clientes no mundo real?
Essas questões representam as reais dificuldades (e a parte mais empolgante) do desenvolvimento de produtos em uma empresa de tecnologia.
Agora, com o anúncio do nosso primeiro teste para o público PJ, a Conta PJ, vale explicar um pouco melhor sobre como funciona o desenvolvimento de nossos produtos e por que a gente acredita tanto que a nossa abordagem – muito ligada aos valores da empresa – é essencial para criar os melhores produtos possíveis para nossos clientes.
O começo do desenvolvimento de um produto no Nubank
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Impacto e valores
O desenvolvimento de novos produtos no Nubank é baseado em impacto: esse é o ponto de partida para avaliar novas ideias. Queremos causar um impacto significativo e duradouro com produtos que realmente empoderem as pessoas e mudem as suas vidas. Como diz um dos pilares do Nubank: "queremos que nossos clientes nos amem�.
No lugar de ideias menores ou soluções já existentes, nós buscamos justamente os problemas grandes e difíceis – aqueles que costumam causar enormes frustrações nas pessoas (e nas empresas). Outro pilar do Nubank que enfatiza esse ponto é "nós desafiamos o status quo�. No setor financeiro, isso geralmente significa ir atrás daquilo que é mais complexo .
Tecnologia de ponta, escalável e encantadora
Se a gente acredita que uma oportunidade vale a pena, partimos para a segunda etapa: avaliar o quanto podemos usar tecnologia, design e data science para criar um produto altamente escalável . Nós tentamos simplificar experiências usando software – o que geralmente significa dar mais controle aos clientes e ajudá-los a poupar tempo, dinheiro e esforço.
Vale ressaltar que, no Nubank, temos uma abordagem focada nos usuários na hora de criar soluções. Do ponto de vista de design, nosso objetivo é tornar a experiência mais simples e intuitiva (e encantadora, de alguma forma). E a experiência não acaba com o app: por isso, nós apoiamos os nossos clientes com um serviço de atendimento de altíssima qualidade.
Conseguimos entregar um produto?
Por fim, as decisões de produto precisam seguir normas, regulamentos e legislações específicas. Nós levamos muito a sério e tomamos muitos cuidados para garantir a segurança e a viabilidade de tudo o que criamos.
Dados, intuição e prazos
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O grande desafio de desenvolvimento de produto é que há infinitas combinações de funções que se encaixam nas dimensões acima. Em outras palavras, pode ser muito complicado definir o que é "o melhor produto possível�.
Por exemplo, um fluxo desenhado para um grupo específico de clientes pode tornar o produto confuso demais para as pessoas se a gente não conseguir customizar a experiência para cada usuário.
Outro fator que complica um pouco o processo é a assimetria de informação. Quando desenvolvemos um produto, queremos eliminar os maiores riscos àquele projeto o quanto antes. No entanto, quanto mais cedo, menos informações de uso se tem para tomar decisões.
Nossos times, portanto, fazem o melhor – com dados, pesquisas de mercado, protótipos, intuição e etc – para tomar decisões inteligentes o quanto antes e evitar perder tempo construindo algo que nossos clientes não irão amar.
É por isso que desenvolver produtos no Nubank é uma ciência não exata, que mistura dados com intuição. Pesquisas são parte importante do trabalho – mas, muitas vezes, a gente simplesmente tem que confiar nos nossos instintos.
Se a gente já sabe que uma função específica vai ser extremamente importante para os clientes e temos alguma confiança de que conseguimos entregá-la, não é preciso fazer muitos testes antes de partir para o desenvolvimento.
Por exemplo: não foi preciso fazer pesquisa de preço para decidir que a NuConta seria lançada sem tarifas. Nós sabíamos que era isso o que queríamos fazer – e fizemos.
Porque não lançar produtos para todos os clientes de uma só vez?
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Nada é tão valioso quanto o feedback de clientes reais, usando o produto no dia a dia. Os clientes reagem aos produtos de formas muitas vezes difíceis de prever com apenas protótipos, entrevistas e pesquisas. É por isso que gostamos de disponibilizar versões mais simples dos produtos o quanto antes, em vez de demorar para lançar algo mais completo.
Lançar versões mais simples de produtos nos ajuda a lançar produtos melhores, e para mais pessoas, mais depressa.
Essa abordagem também é crucial para entregar uma experiência melhor de atendimento, fazendo ajustes e melhorando fluxos de comunicação.
Sempre que lançamos um novo produto, nosso incrível time de Xpeers (como chamamos nossa equipe de atendimento) passa semanas treinando para garantir respostas rápidas e eficientes. No entanto, é impossível prever todas as potenciais dúvidas antes do lançamento.
Esse é o principal motivo pelo qual fazemos lançamentos escalados e com listas de espera: eles nos permitem manter a qualidade da experiência do usuário enquanto aumentamos o acesso ao produto com o tempo.
Porque a conta PJ é diferente
Há alguns meses, formamos um time "PJ� para avaliar quais produtos a gente poderia construir para ajudar os donos de negócios. Hoje, estamos anunciando a nossa Conta PJ focada em pequenos negócios, empreendedores e autônomos.
Normalmente, quando o Nubank lança um novo produto ou função, nossos funcionários são os primeiros a testar e dar feedback. Temos alguns empreendedores aqui no Nubank – mas, como era de se esperar, esse grupo é muito menor do que as centenas de Nubankers que normalmente nos ajudam testando outros produtos. Por isso, nesse caso, a etapa de testes com clientes vai ser ainda mais importante.
É importante dizer que a gente acredita que essa versão inicial já resolve vários problemas que os empreendedores enfrentam no Brasil – em especial, a dificuldade de abrir a conta e movimentar o dinheiro. No entanto, há muitos outros problemas que podemos resolver conforme evoluímos nosso produto.
Com a Conta PJ, queremos muito ouvir os clientes para construir, com eles, algo incrível.
E, claro, ela nunca será uma versão final. No Nubank, nossos produtos nunca estão de fato "prontos�. O dia em que começarmos a acreditar que já temos algo "bom o suficiente� é o momento em que vamos começar a perder relevância.
Quer ser um dos primeiros clientes PJ do Nubank? Veja aqui como vai funcionar essa fase de testes e como se inscrever na Lista de Espera PJ.
Nina_B.P Julho 17, 2019, 7:05pm #2
Ia curtir, mas me foi negado. Kkk Deve ser massa trabalhar nessa empresa. Deve ser trabalho, atrás de trabalho.
Luiz_S Julho 17, 2019, 9:24pm #3
Deve ser uma experiencia impagável, salario nenhum paga!
werley_tadeu Julho 17, 2019, 9:43pm #4
O dia em que começarmos a acreditar que já temos algo "bom o suficiente� é o momento em que vamos começar a perder relevância.
Essa frase me encantou… Tenho certeza que esse vai ser o maior banco de todos esses existentes no brasil ou ate no exterior… NuBank sempre pensando além…
Valquiria Julho 23, 2019, 5:26pm #5
Realmente sentimos que eles se preocupam em nos atender da melhor forma possível e eu amo esse atendimento humanizado.