Colóquio: O que um "curtir" do Facebook pode revelar
Genero, inclinações políticas e até mesmo o nível de inteligência de alguém pode ser entendido a partir de coisas que uma pessoa escolhe "curtir" no Facebook, segundo um estudo. Pesquisadores da Universidade de Cambridge, usaram algoritmos para prever religião, política, raça e orientação sexual. A pesquisa, publicada na revista PNAS, forma surpreendentemente precisos retratos pessoais, segundo esses pesquisadores.
Os resultados devem deixar os usuários dessa rede em alerta, alegam os defensores da privacidade. O estudo utilizou 58 mil voluntários, que junto dos seus "curtirs" do Facebook e informações demográficas, também forneceram os resultados de testes psicométricos - projetado para destacar traços de personalidade. Os "curtirs" do Facebook foram alimentados em algoritmos e combinados com as informações dos testes de personalidade.
Os algoritmos mostraram 88% de precisão para determinar a sexualidade masculina, 95% de precisão na distinção Africano-Americano de Caucasiano-americano e 85% para a diferenciação republicano do democrata. Cristãos e muçulmanos foram corretamente classificados em 82% dos casos. Status de relacionamento e abuso de substâncias foram previstos com uma precisão entre 65% e 73%.
Os links clicados raramente revelaram explicitamente esses atributos. Menos de 5% dos usuários de gays clicaram no que seria o "curtir" óbvio, como o casamento gay, por exemplo. Em vez disso, os algoritmos agregaram grandes quantidades de gostos, como música e programas de TV para criar perfis pessoais. Segundo o autor da pesquisa, David Stillwell, "Curly fritas correlacionada com a inteligência e as pessoas que gostavam do Cavaleiro das Trevas tendem a ter menos amigos do Facebook".
O estudo será música para os ouvidos de empresas de mídia social que desejam fazer mais dinheiro com clientes através de marketing personalizado. Mas os pesquisadores alertam que os perfis digitais que as pessoas estão criando também ameaçam a privacidade. Os resultados têm implicações para além da mídia social para todos os registros digitais - de histórias navegador para pesquisas. "Esta pesquisa deve alertar quem pensa que as configurações de privacidade são a solução para proteger informações online. Precisamos fundamentalmente repensar a quantidade de dados que estamos compartilhando voluntariamente", disse Pickles Nick, diretor da Patrulha privacidade campanha Irmão grupo Big .