Existem várias definições sobre marketing. Mas, em linhas gerais, marketing é o conjunto de técnicas utilizadas para a comercialização e a distribuição de um produto entre os diferentes consumidores, com a finalidade de satisfazer seus desejos, exigências e poder aquisitivo. O marketing inclui a planificação, a organização, a direção e o controle das decisões sobre as linhas dos produtos, os preços, a promoção e os serviços de pós-venda.
Para a AMA (American Marketing Association) marketing é o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de ideias, produtos e serviços com intuito de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.
O Dicionário Houaiss é bem claro quanto à definição de marketing. É a estratégia empresarial de otimização de lucros através da adequação da produção e oferta de suas mercadorias ou serviços às necessidades e preferências dos consumidores, para isso recorrendo a pesquisas de mercado, design de produtos, campanhas publicitárias, atendimentos pós-venda, entre outros.
Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente.
O marketing político, de caráter pessoal ou partidário, é desenvolvido em longo prazo e trabalha diretamente com a imagem pública de um político, grupo ou partido. Um planejamento de marketing político tem como missão principal analisar o movimento e reação dos que recebem as ações políticas, ou seja, a sociedade.
O marketing político visa aumentar a dimensão pessoal do cliente, criar uma imagem positiva e expandir sua popularidade em um segmento eleitoral. Em outras palavras, o marketing político é o conjunto de planos e ações desenvolvidos para influenciar a opinião pública em relação às ideias, projetos e atividades do político.
Nesse contexto, também existem o marketing político digital que é a união das ferramentas de marketing online com as ações tradicionais de marketing político. É a adaptação da campanha política tradicional para os meios digitais. Não se trata simplesmente de criar perfis em redes sociais, marketing político digital é muito mais que isso. Trata-se de gerir de forma profissional esses recursos e mediar o resultado de cada ação.