Sustentabilidade pode trazer 382 biliões às marcas FMCG - Português - Kantar Worldpanel
Sustentabilidade pode trazer 382 biliões às marcas FMCG
O investimento em inovação sustentável ajudará as marcas a conquistar os consumidores Eco-Ativos.
Os resíduos de plástico são a segunda maior preocupação ambiental, no mundo.
Os Eco-Ativos, o grupo que a Kantar identifica como consistentemente trabalha para reduzir os seus resíduos de plástico, cresceu de 16% para 20% dos compradores, a nível mundial, desde 2020.
Um em cada cinco compradores afirma que, desde que começou a pandemia, adquiriu mais hábitos amigos do ambiente e 16% estão focados em mais iniciativas ambientais. 1
No que diz respeito ao apoio às iniciativas verdes, as diferenças mantém-se entre a preocupação e realmente fazer algo. 87,5% afirmam que comprar produtos com embalagens reduzidas é importante para eles2, mas apenas 20% estão segmentados como Eco-Ativos, estão a tomar medidas regulares diariamente para reduzir os seus resíduos de plástico.
"Observamos que os Eco-Ativos têm preferência por produtos que são naturais ou têm benefícios para a saúde, portanto para se conseguir ganhar uma parte dos 382 biliões de dólares que gastam irá requerer das marcas que apelem ao estilo de vida dos consumidores", explica Babbage. 37% consideram os fabricantes como o stakeholder mais importante para limitar os danos ambientais (os retalhistas foram considerados os menos importantes com 4,2%), mas apenas 22% da população consegue nomear um fabricantes que esteja a desenvolver um bom trabalho, quando se trata de iniciativas sustentáveis." Acrescenta:" Para as marcas, o estudo sublinha a necessidade de considerar o que o comprador "verde" vê na prateleira e quão verdadeiramente os materiais são recicláveis e reutilizáveis.
Sobre Who Cares, Who Does: O relatório é baseado nos resultados de um estudo que cobriu mais de 80.000 respondentes de 19 países da Europa, América Latina, EUA e Ásia e explora como fabricantes e retalhistas procuram cumprir os seus compromissos ambientais e trazer mais consumidores com eles. Países incluídos: EUA, França, Alemanha, Grã-Bretanha, Itália, Espanha, Portugal, Irlanda, República Checa, Polónia, Eslováquia, China, Indonésia, Vietname, Argentina, Brasil, Costa Rica, Chile, Colômbia, México, Peru. O relatório completo está disponível em www.kantar.com/whocareswhodoes