BIC combina a escrita do mundo em um único Universal Typeface
Jun 09, 2014, 12:17 ET from DDB Worldwide
AMSTERDÃ e DÜSSELFORF, Alemanha, 9 de junho de 2014 /PRNewswire/ -- A BIC começou a combinar contribuições de escrita digital e dados de todo o planeta a fim de uni-los em um único tipo de letra. O experimento Universal Typeface (Tipo de Letra Universal) é uma celebração da esferográfica cristal da BIC, das quais mais de 100 bilhões foram produzidas desde 1950.
Fruto da imaginação da agência da DDB em Düsseldorf e produzido pela criativa empresa de produção digital MediaMonks, o experimento Universal Typeface da BIC é o primeiro momento em que alguém tenta combinar as contribuições de caligrafia e os dados demográficos de todo o mundo em um único tipo de letra ou fonte.
A esferográfica cristal da BIC é a caneta com melhores vendas na história e foi apelidada de 'a caneta universal.' O desafio da campanha foi de imortalizar a escrita dos seus usuários de todo o mundo em uma fonte digital que pudesse ser compartilhada por todos, em constante evolução à medida que novas contribuições são adicionadas. Na plataforma digital, os usuários podem enviar suas escritas usando a tecnologia Mobile Connect (Conexão Móvel). Isto lhes permite escrever de uma forma intuitiva e natural em seus smartphones ou telas de tablets, enquanto exibem suas contribuições em seus desktops maiores.
O site também inclui uma seção de exploração versátil, que permite aos usuários comparar a sua própria contribuição para a média universal. Os usuários podem explorar as diferenças e semelhanças estatísticas entre a sua própria contribuição e a contribuição média de dados demográficos diferentes, agrupadas de acordo com a idade, sexo, indústria de emprego e outras características. Para tornar tudo isso possível um algoritmo excepcional foi inventado para combinar todas as entradas e agregar o resultado: o Universal Typeface.
Jan Propach, diretor criativo da DDB Dusseldorf, diz: "Nossa escrita é um dos nossos bens mais pessoais. Com a BIC tendo produzido uma das ferramentas de escrita mais universais e bilhões de pessoas utilizando os seus produtos, a questão principal era: como, então, se pareceria a escrita universal do mundo? Esta experiência nos permite explorar isso e celebrar a caneta que todos nós conhecemos e utilizamos."
Joris Pol, diretor de projetos internacionais da MediaMonks, diz: "A fim de determinar o Universal Typeface que melhor represente todas as propostas, e para o tipo de letra ser legível, a MediaMonks desenvolveu um algoritmo elaborado que sustenta o experimento digital. A oportunidade para as nossas equipes de design e desenvolvimento de unificar criatividade e tecnologia neste projeto transpondo as escritas mundiais analógicas e digitais tem sido uma verdadeira honra."
Dennis May, diretor executivo de criação da DDB Dusseldorf, diz: "A herança da DDB sempre foi e sempre será em relação às ideias que realmente se conectam com as pessoas. É por isso que estamos muito animados com o Universal Typeface, ao passo que utilizamos uma nova tecnologia para fazer essa herança ganhar vida de uma nova maneira."
Em agosto, a primeira versão do Universal Typeface poderá ser baixada e usada como qualquer outra fonte.
Link para o Experimento Universal Typeface: http://theuniversaltypeface.com/
Sobre a DDB
A DDB Worldwide (www.ddb.com) é uma das maiores e mais premiadas redes de propaganda e marketing do mundo. Em 2012, a DDB foi nomeada a Rede de Propaganda do Ano pela Campaign, além de Agência do Ano e Agência Digital do Ano pela revista Strategy. No prestigiado Festival Internacional de Criatividade Cannes 2013, a DDB ganhou 93 Lions, o maior número já recebido pela rede. Além disso, a The Gunn Report listou a DDB como um das 3 melhores redes globais em 12 dos últimos 15 anos. Os clientes da agência incluem Volkswagen, McDonald's, Unilever, Mars, Johnson & Johnson, Exxon Mobil, entre outros.
Fundada em 1949, a DDB faz parte do Omnicom Group (NYSE) e consiste de mais de 200 escritórios em mais de 90 países, com sua sede principal em Nova York, NY.
O Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC) é uma empresa líder mundial de marketing e comunicações corporativas. As redes de marca Omnicom e inúmeras firmas especializadas oferecem propaganda, planejamento e compra estratégicos de mídia, marketing digital e interativo, marketing direto e promocional, relações públicas e outros serviços de comunicação especializados para mais de 5.000 clientes em mais de 100 países.