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Campanha "I Love Sacks"
Uma criação da Buzz Social Media / All in.
Victor Popper, Kadu Pedreira, Ricardo Perrotta, Eugênio Tomaz, Mariana Ottman, Fernando Finotto, Tabata Oliveira e Karina Mattos.
Tags case brasil ecommerce blogueiras relacionamento pr
1. CASEConcurso CulturalI Love Sacks
2. Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK's 21. Objetivo2. Estratégia3. Mídia Investida4. Resultados
3. Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK's 31. ObjetivoO Concurso Cultural I Love Sack's teve como objetivo principal aumentar a base segmentada doprojeto Consultora Sack's com seu grande potencial viral.Uma vez captada essa base optin, haveria o trabalho posterior de aumento em vendas através decampanhas de email marketing.Além do trabalho com os participantes que enviavam suas declarações, houve uma grande campanhade cadastro de blogueiras no ramo de beleza, maquiagem, bem-estar e mulher.Estes blogueiros deveriam chamar seus leitores a participar, fazendo com que boa parte dos acessosao concurso viessem de novas origens. Isto gerou novos potenciais clientes e o aumento da exposiçãodas marcas envolvidas sem custo de mídia algum para elas (Sack's e Carolina Herrera).
4. Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK's 42. EstratégiaOs participantes deveriam demonstrar o amor que tem pela Sack's através de uma declaração criativae original. Além disso indicar blogs do universo de beleza, maquiagem, cosméticos e perfumes parair junto. Ganhava a mais criativa, a mais votada e o blog mais votado, com seus indicados e amigos.O concurso cultural teve 3 personagens essenciais:- Participante que fez a declaração.- Usuários que entravam somente para dar notas às declarações.- O blogueiro que divulgava e pedia para que os participantes colocassem seu blog na indicação.O prêmio foi uma viagem com acompanhante para Nova Iorque e mais $1000 dolares para gastar.No total foram 7 pessoas vencedoras mais a equipe da Sack's paraNY. Na viagem todas puderam ver o desfile de Carolina Herrera naSemana de Moda de Nova Iorque.
5. Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK's 5 Site da promoção teve mais de 1 milhão de page views em 1 mês.
6. Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK's 6 O cadastro de blogueiros permitiu o contato da marca com mais de 1000 blogs que falam de assuntos pertinentes
7. Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK's 73. Mídia InvestidaO valor pago pelo patrocínio do Concurso Cultural I Love Sack's incluia:- Midia em portais da internet como Terra, Yahoo, Uol, CyberCook, CyberDiet e Vila Mulher.- Disparo de emails para a base Consultora Sack's (200 mil), Sack's (1 milhão),Amo Promoção (300 mil), Grupo Emidia (1,5 milhão).- Divulgação espontânea em blogs de moda, maquiagem e bem-estar- Twitter da @SacksPerfumaria e @ConsultoraSacks com mais de 20 mil seguidoras na época.- Divulgação patrocinada no twitter do @HugoGloss, com mais de 300 milseguidores através de diversos tweets durante o mês do concurso.Como ele foi convidado a cobrir a viagem, houve ainda maisdivulgação 2 meses depois do concurso acabado.
8. Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK's 84. ResultadosEstes foram os resultados colhidos em 30 dias de Concurso Cultural em maio de 2010.• 80 mil emails cadastratos tanto por participantes como usuários votantes.• Aproximadamente 8 mil declarações e mais de 50 mil pessoas indicadas para participar.• Mais de 1 milhão de pageviews no site do concurso, sendo que 71% vieram de sites referentese indexação de 392.540 links no Google.• Entrada no universo de blogueiras do seguimento moda, beleza, maquiagem e bem-estar,com cadastro detalhado de mais de 1000 blogs.• Foram 2820 incidencias captadas pelo monitoramento em redes sociais:- 72% no Twitter, 18% em Blogs, 3 % nas demais.- De todas incidências 82 % positivas, 14% Neutras e 4% Negativas.• O resultado foi o aumento de 70% nas vendas para a Sack's decampanhas de email marketing da Consultora Sack's posterior aoconcurso, com a nova base captada.
9. Cases : CONCURsO CULTURaL I LOVe saCK's 9 Algumas decalarações tiveram um número grande de visualizações no Youtube.
10. Ricardo Perrottaricardo@allinmedia.com.brRua Funchal, 513, Cj. 92, Vila Olímpia - São Paulo/SP.Telefone: (11) 3846-3604