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Jogando junto pela marca.
Para nós o Itaú não é um cliente, é uma escola. Trabalhando com ele passamos a entender as limitações das ferramentas que tínhamos nas lógicas tradicionais. E foi durante um café com o Tracanella, nosso parceiro de longa data, que ouvimos a frase: "Vocês deviam abrir uma empresa juntas". Foi quando ganhamos a certeza de que a SAL era mesmo necessária.
Em nossos projetos com o Itaú, praticamos a gestão de marcas em sua melhor forma. Com os princípios fundamentais da marca já bem resolvidos, nosso papel foi aterrissá-los no mundo real, no dia a dia da empresa. Especificamente no projeto Copa, recheamos o patrocínio de conceito e significado, ajudando as áreas internas a criarem iniciativas relacionadas ao tema para oferecerem muito mais do que ingressos e camarotes.
Já nos projetos Planejamento da marca 2013 e 2014, interpretamos indicadores e os cruzamos com as visões de futuro do Itaú. Esse processo envolveu muita gente para pensar junto e criar uma pauta que fosse ao mesmo tempo relevante para as pessoas e para os diversos negócios do banco.
Como patrocinador local da Copa do Mundo da FIFA™ 2014, o Itaú fez bonito. Virou hino, conteúdo e motivação por todo o Brasil. Nem parece, mas dois anos antes muitas dessas ações já tinham sido mapeadas num grande plano de ação que ajudamos a articular. Nos anos seguintes, tudo foi comunicado com consistência e criatividade pelo banco e seus parceiros.