Via Flores Fashion Blog: Agosto 2008
Jack Vartanian inaugura conceito 'shop-in-shop' na Via Flores da Garcia D'Ávila, em Ipanema
Você sabe o que significa "shop-in-shop"? As mulheres mais chiques de Brasília e São Paulo já conhecem, através do inventivo projeto inagurado pelo joalheiro Jack Vartanian nas lojas Magrella e Daslu, respectivamente. Significa abrir uma loja dentro da outra, unindo conceitos, público e foco de varejo. E o Rio de Janeiro será a próxima a cidade a abrigar uma loja do badalado Jack, darling de estrelas como Angélica, Luana Piovani e Débora Bloch. Será dentro da Maison Via Flores, em Ipanema, onde os arquitetos do escritório De Vitto & Galvez estão projetando o elegante corner de 6 metros quadrados, construído com laca grafite fosca, espelho fumê e tapete de nailon cinza.
Sonia Isnard, proprietária da Via Flores, começou a parceria com Jack Vartanian em dezembro de 2007. A proposta era ser somente uma venda especial do joalheiro no Rio, já que ele não tinha ponto de venda na cidade. Não por falta de convites, que fique claro, mas pela carência de lojas que traduzissem o seu lifestyle. Resultado: o evento foi um sucesso estrondoso — Astrid Fontenelle, Danielle Winits e Carolina Dieckmann sairam de lá com sacolinas recheadas de jóias incríveis — e JV ganhou um belo corner na multimarcas. De lá para cá, todo evento que a Via Flores fazia, era prestigiado por alguém da equipe de Jack. Suas treinadíssimas consultoras tinham na ponta da língua todas as especificações sobre as pedras e ainda comentavam detalhes do design das jóias que, normalmente, ficavam restritos aos atelieres e oficinas de ourives.
A parceria entre Jack Vartanian e Via Flores foi crescendo. Em maio deste ano, o joalheiro paulistano procurou Sonia com a proposta de abrir uma loja sua dentro da Via Flores. Vem daí o conceito shop-in-shop. A inauguração do espaço Jack Vartanian acontecerá no dia 28 de agosto. Veterano no sistema, o joalheiro está confiante:
— Pegamos o início dessa tendência há 9 anos, quando abrimos um espaço dentro da NK Store, em São Paulo. Quando o projeto é feito respeitando os dois lados, isto é, a identidade de ambas as lojas, existe forte chance de obter sucesso. Tenho ótimas vibrações quanto à parceria com a Via Flores.
DESIGN ROSÉ (Reprodução): na cor do convite que as clientes Via Flores receberam para inauguração do espaço Jack Vartanian, está a maior aposta do joalheiro paulistano no mercado de luxo — o ouro avermelhado
Sucesso em todo Brasil, grife mineira Coven ganha destaque também na Vogue Teen norte-americana
Não é de hoje que Sonia Isnard investe no tricô-cabeça da marca Coven. A Via Flores já comercializa as criativas peças de Liliane Rebehy Queiroz desde a estréia da marca mineira no Fashion Rio, na temporada de outono/inverno 2003. As cariocas espertas, que já acompanham os lançamentos da grife nas araras da multimarcas desde esta época, muitas vezes duvidam que toda a coleção é feita a partir de uma bem bolada trama de tricô. Não é para menos que o knitwear da Coven foi sofrendo transformações ao longo dos anos: já apareceu resinado, estampado, leve, silkado, graúdo, esburacado, tingido em degradê, aramado...
Liliane segue experimentando misturas e consegue efeitos absurdos. Vai daí que importantíssimas editoras de moda do país estão encantadas pelo tricô conceituado/descomplicado da marca. Nos últimos meses, a Coven virou habitué de capas, colunas e ensaios das publicações especializadas mais hypes do mercado. Chegou até na Vogue Teen! É ou não é um tricô-cabeça este da Liliane?
CAPA DA ELLE DE ABRIL, EDITORIAL NA TPM DE MAIO, ENSAIO NA FF MAG DE JUNHO E FOTO NA VOGUE TEEN DE MAIO (Repoduções): Coven é a queridinha das editoras de moda
Catherine Maladrino e Apoena, hypes nas semanas de moda de NYC e Rio, respectivamente, refrescam primavera da Maison Via Flores
Mais uma vez, a Via Flores lançou coleção antes da maioria das lojas da Zona Sul do Rio, devido ao seu laborioso adiantamento de estações. E como sempre também, esta temporada integra novas etiquetas no cast de grifes que encanta as mulheres mais chiques do Rio. Hype no último Fashion Rio, a marca brasiliense Apoena chega à Via Flores com blazers bordados, vestidos com inteligente print de branco sobre branco e camisarias longas feitas de tule. A visão do futuro que a estilista Katia Fereira desfilou na Marina da Glória em junho é artesanal, com bordados autorais baseados no ponto-de-cruz clássico que evocam uma utopia naïf.
Se ano passado, peças da coleção de prêt-à-porter de Vera Wang, darling das noivas novaiorquinas, foi a grande novidade internacional da multimarcas de Sonia Isnard, nesta primavera o estilo ladylike continua em alta. Diretamente de NYC, Joana Nolasco Freitas e Renato Pagani, coordenadores de moda da Via Flores, trouxeram vestidos de seda e algodão, casaquinhos de tricô vazado com mangas bufantes, camisaria com jabôs trabalhados e pantalonas cintura alta. A assinatura destas peças? Catherine Malandrino, a estilista francesa radicada nos Estados Unidos que participou do reposicionamento da marca de Diane von Furstenberg no final dos anos 90. Precisa dizer mais?
Sim, só mais alguns detalhes: além destes dois highlights, Joana e Renato também apresentam a FH, a requintada nova grife de Fause Haten, a glamourosa Zeferino (com sapatos handmade que são puro conforto), a luxuosa Angela Di Verbeno e a punk-chic Filhas de Gaia, que desenvolve, nesta estação, pela primeira vez, exclusivíssima coleção de vestidos de festa para a Via Flores.
SHOT DA CAMPANHA EM VÍDEO COM MARIANA RICHARDT (Eduardo Rezende): A modelo usa vestido com franjas de seda by Catherine Malandrino, grande novidade da primavera Via Flores