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O que é gerenciamento de PPC e por que sua empresa precisa dele?
Você já ouviu falar do gerenciamento Pay-Per-Click (PPC)? Se sim, sabe como funciona? Você sabia que o PPC pode ajudar as iniciativas de publicidade da sua empresa?
Em 2017, cerca de 7 milhões de anunciantes investiram na gestão de PPC . O investimento atingiu um total impressionante de US $ 10,1 bilhões. Mas esses números não devem ser suficientes para atrair.
Você precisa entender o que o PPC realmente é e como você se beneficia dele. Por que você deveria investir nisso, afinal, em vez de se ater apenas ao SEO?
Continue lendo abaixo enquanto damos um resumo abrangente sobre o PPC e por que sua empresa precisa disso:
Antes de discutirmos o gerenciamento do PPC, vamos primeiro definir o que é o PPC. PPC é um tipo de modelo de marketing na internet. Envolve anunciantes que pagam uma determinada taxa toda vez que seus anúncios recebem um clique de usuários on-line.
Em essência, o PPC não ajuda as empresas a ganhar visitas orgânicas. PPC compra essas visitas para o seu site.
Uma das formas mais populares de PPC é a publicidade nos motores de busca. Por esse método, os anunciantes podem fazer lances para veiculações de anúncios. Esses canais estão em links patrocinados pelos mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, sua empresa oferece bolsas; Assim, você aposta nas palavras-chave "bolsas de qualidade". Por meio do PPC, seu anúncio pode aparecer no topo da página de resultados do Google.
Sempre que uma pessoa clica no seu anúncio, o PPC o direciona para o seu site. Por sua vez, você precisa pagar uma taxa mínima para o mecanismo de pesquisa.
Se você está se perguntando se vale a pena pagar $ 4 por clique, a resposta realmente depende da eficácia da campanha do PPC. Mesmo que um clique lhe custe $ 4, ele se torna insignificante quando você vende uma sacola que vale US $ 200.
Gestão de PPC: Como funciona?
Agora que você tem uma ideia sobre o que significa PPC, vamos discutir o que é gerenciamento de PPC. Basicamente, envolve uma equipe de profissionais de marketing que supervisionará a estratégia de PPC da sua empresa. O objetivo de sua equipe de gestão é garantir uma estratégia eficaz de PPC em relação ao orçamento que você tem.
Agora vamos dar uma olhada nas tarefas específicas de uma equipe de PPC:
Espere que a equipe do PPC conduza pesquisas de palavras-chave. Eles identificarão as palavras-chave específicas que seu mercado-alvo provavelmente usará.
Otimize a campanha
Espere que a equipe de gerenciamento monitore a estrutura da campanha. Isso significa que eles garantirão a otimização da campanha. Eles usarão as palavras-chave com melhor desempenho para otimizar a campanha.
Eles identificarão as palavras-chave que geram o maior número de vendas ou conversões. Eles reajustarão seu orçamento e canalizarão mais fundos para essas palavras-chave.
Canais de segmentação
Os especialistas em PPC também devem visar os principais canais de mídia. Esses canais incluem mídias sociais, redes de display, Bing Ads e anúncios do Google.
O Google Ads atrai o maior número de tráfego. Isso significa que ele pode fornecer o maior número de cliques para seus anúncios.
Como a equipe do PPC provavelmente usará os anúncios do Google, eles precisam se concentrar em três coisas: relevância da palavra-chave, qualidade da página de destino e índice de qualidade.
A relevância da palavra-chave refere-se ao texto do anúncio adequado, grupos de palavras-chave restritos e listas. Estes devem ser relevantes para sua campanha.
A qualidade da página de destino refere-se às páginas de destino que são relevantes e persuasivas. Essas páginas devem ter um apelo à ação claro.
Enquanto isso, o índice de qualidade é a classificação do Google de sua campanha, páginas de destino e opções de palavras-chave. Quanto maior for sua pontuação, mais cliques você receberá.
Conduzir Testes Divididos
Eles realizarão testes A / B regulares de suas páginas de destino e novos anúncios. Eles conduzirão essas experiências em todo o seu funil de PPC. Isso ajudará a chegar a resultados mais precisos.
Por fim, eles analisam a competição. Isso envolve a identificação das palavras-chave usadas pela concorrência. Eles também descobrem o anúncio criativo que seus rivais usam.
Tenha em mente que sua equipe de profissionais de marketing internos pode executar o gerenciamento PPC. Você também pode optar por contratar um provedor externo. Vamos dar uma olhada nos benefícios de contratar externamente:
Os gerentes externos de PPC oferecem um nível mais alto de foco em comparação com seus colegas internos. Este último pode ficar sobrecarregado com outras responsabilidades. A equipe externa, por outro lado, tem apenas uma tarefa para focar.
Esses profissionais já possuem relacionamentos existentes com diversas plataformas de publicidade. Eles têm conhecimento de sistemas em desenvolvimento que o seu povo não possui.
Eles são os especialistas
Simplificando, eles são os especialistas no campo. Eles conhecem os meandros da indústria. Eles têm uma visão muito mais ampla em termos de implementação do projeto PPC.
Se você decidir contratar uma empresa que oferece este serviço , escolha um que ofereça resultados excepcionais a preços acessíveis.
Lançamento de uma campanha de PPC
Vamos dar uma olhada em algumas coisas importantes a considerar ao lançar uma campanha de PPC:
Definição adequada de metas
Comece com metas claras e realistas. Os dados também precisam direcionar seus objetivos. Use as principais métricas, como valor da vida útil do cliente, retorno do investimento em publicidade e retorno do investimento.
Você também precisa incluir os custos de aquisição do cliente, as margens do produto e o tamanho ideal médio. Seja realista quando se trata de suas expectativas. Aponte alto, mas não seja muito irrealista.
Esteja preparado para gastar cedo
Você deve se preparar para desembolsar algum dinheiro no início do jogo. Em primeiro lugar, você precisa ver o que funciona melhor para sua empresa. Dê a si mesmo um mês para gastar em ajustes que refinarão sua campanha.
Esteja atento a novas ideias de palavras-chave. Anote as palavras-chave negativas que não lhe dão muito valor. Identifique suas melhores palavras-chave e canalize mais fundos para elas.
Continue Medindo e Otimizando
Por fim, você precisa avançar na otimização de suas campanhas. Meça seus resultados de forma consistente. Eliminar os movimentos que não funcionam bem para você.
Se você decidir lançar uma campanha de PPC, certifique-se de alinhá-lo com sua campanha de marketing de mídia social .
Através do PPC e além
O gerenciamento PPC é uma ferramenta eficaz que pode ajudar a levar sua empresa ao próximo nível. Mas não é a única ferramenta que você deve considerar.
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