"Agências não querem grandes anunciantes no digital" | Rafael Arinelli - Criação, Design e Estratégia
23/10/2012 · por Rafael Arinelli	· em Notícias.	·
Superintendente de marketing da FGV, Marcos Henrique Facó, fala sobre a estratégia da fundação no digital e critica empresas que diferenciam online e offline
Outro desafio é integrar as estratégias online e offline e compreender de onde vêm os resultados. Facó entende que o investimento nos canais tradicionais não abre espaço para questionamentos nem gera a necessidade de se analisar e cruzar dados. "Quando se investe na TV é muito mais fácil. Colocamos todo o dinheiro lá e não temos trabalho nenhum. O problema do cliente está resolvido. Agora é preciso entender de Google, de Facebook, de online, das métricas e todo o resto. As agências não querem que os grandes anunciantes migrem para o online, pois dá muito mais trabalho", adverte o executivo.
Este ano, a Fundação aplicou 80% de sua verba de marketing do vestibular para os canais digitais. O investimento vem gerando bons resultados. "Os alunos não tomam a decisão sem pesquisar online. E quanto mais alto o custo do curso, mais intensas são as pesquisas. Temos análises do próprio Google apontando que a escolha de um curso de MBA, por exemplo, gera até seis meses de pesquisa online. O nosso target está online. Nada mais interessante do que investir cada vez mais. E temos o retorno disso", explica o executivo.