Ainda, é importante ressaltar que enquanto seres humanos, uma das características básicas que possuímos é a de sentir emoções em seus mais variados estágios. Dessa maneira, mesmo aquelas decisões que supomos ser baseadas puramente na racionalidade, não podemos considerá-las como 100% racionais, uma vez que há, de certa maneira algum viés emocional, que nos impulsiona ou que nos retrai.