Tendências do investimento social | Sustentabilidade e Resultados
Recentemente o CECP (Committee Encouraging Corporate Philanthropy), lançou um estudo sobre as tendências do investimento social ou da filantropia corporativa. Realizado desde 2001, em 2010 o estudo contou com a participação de 184 empresas respondentes (destas 63 da lista Fortune 100), e considera investimentos em dinheiro, produtos e serviços. Os respondentes dividiam-se em empresas do tipo:
Água. luz e gás
Destacam-se como pontos principais da pesquisa (dados de 2010, comparados aos de 2009):
Em 2010, 65% das empresas doaram mais (por outro lado, 35% reduziram suas doações) …
… O valor médio das doações permaneceu constante, mas o valor total subiu 18%, chegando ao recorde de US$13 bilhões
A doação setorial média foi de US$25 milhões, porém houve grandes variações nas doações médias:
Consumo comodities: US$57,5 milhões
Saúde: US$54,8 milhões, setor responsável 53% do total das doações totais
Financeira: US$25,8 milhões
Tecnologia da Informação: US$26,1 milhões
Consumo não-comodities: US$24,4 milhões
Industrial: US$22,6 milhões
Água, luz e gás: US$10,8 milhões
Doações em dinheiro cresceram mais do que doações em produtos e serviços (19% do total, mas acima de 40% nas empresas de consumo e saúde), especialmente devido à programas de recuperação de disastres, esforços de reconstrução (valor agregado: US$73 milhões, 63 empresas), e áreas estratégicas
Apenas 15% das doações em dinheiro são relacionadas a programas de "match giving" (ou seja, programas onde a empresa faz doações adicionais a de seus funcionários)
Enquanto nas manufaturas a principal razão para doações é de investimentos na comunidade (58% do total), no setor de serviços 53% não está relacionado a benefícios diretos ao negócio (relacionando-se mais à política de boa vizinhança). Em ambas apenas 4% das doações tem intenções de marketing (através do marketing relacionado à causa, por ex.)
25% das doações de manufaturas vão para recuperação de disastres, mas apenas 7% das doações de empresas de serviços são alocados para esta área
A maioria das doações é alocada para saúde e serviço social (31%), em segundo lugar para desenvolvimento econômico e comunitário (15%), e em terceiro para educação (14%)
Em geral, os programas de doações tem um custo médio de 8% do total doado, mas variam de 4% a 12% dependendo do tamanho da empresa
As doações representaram 1,04% dos lucros antes dos impostos (vs. 1,23% em 2008 e 1,13% em 2009), ou 0,13% das receitas
Além disso, as empresas reconhecem que suas doações são impactadas pelos resultados financeiros (crescendo com os lucros). Porém, apenas 15% consideram somente estes resultados para decidir quanto doar, a maioria considera várias outras questões.
O estudo ainda prevê que para 2011 as doações devem aumentar (possibilidade 37%), ou pelo menos manterem-se constantes (possibilidade de 43%). Vamos torcer para que aumentem!
Para saber mais, contate a responsável pelo estudo: Alison Rose, Manager Standards and Measuramente CECP (arose@corporatephilanthorpy.org)
August 5, 2011 Posted by Sueli Chiozzotto on August 5, 2011 Empresas Tagged with: avaliação de resultados, comunidade, investimento social, marketing social, responsabilidade social, sustentabilidade	Add comments