Este termo tem sido cada vez mais utilizado pelos setores da sociedade e já é uma realidade do setor privado. Trouxe consigo uma grande mudança em relação ao conceito de DOAÇÃO, para o de INVESTIMENTO que, entre outras coisas, acrescenta a necessidade de realização de programas com metas bem definidas envolvendo a qualidade de vida e os benefícios regionais. Desta forma os projetos sociais saem do campo beneficente para o de resultados, utilizando técnicas de Gestão e Execução para melhorar a eficácia e eficiência dos programas, aproximando este tema as empresas por utilizar uma linguagem dos negócios. O investidor, por exemplo, pode acompanhando os resultados monitorando os indicadores do processo, verificando o atingimento das metas esperadas e os retornos sistêmicos envolvidos nas estratégias dos programas.
Um bom projeto social além do tradicional escopo, público alvo, etc, deve atualmente realizar um bom planejamento, utilizar indicadores, análises críticas, enfim, ferramentas que aumentarão em muito, a possibilidade de sucesso, conforme exemplificado por Alexandre Fernandes dos Santos:
Este passo inicial de um projeto social é fundamental na própria concepção do mesmo. Possibilitará uma avaliação mais segura do cenário social abordado e, servirá de suporte para o restante do projeto, evitando uma ação mal concebida e conseqüentemente, o não atendimento das metas.
Este é outro importante passo na realização de qualquer projeto social. O público alvo "obrigatóriamente" tem que desejar a ação proposta, não adiantando o investidor saber da importância de uma determinada ação, se o público não a percebe. É incrível como isso é óbvio, mas como se repete. Para fazer uma eficiente sensibilização é fundamental a aproximação com entidades da comunidade envolvida (igrejas, associações de moradores, ongs, lideranças comunitárias, etc). Você pode conhecer o mundo inteiro, mas em se tratando daquela comunidade, ninguém conhece melhor do que eles mesmos. O Viva Rio sempre trabalhou em parceria com entidades afins das comunidades envolvidas e, acabou criando uma "Rede Comunitária" por acreditar nisto.