A Audi é um dos maiores nomes do segmento, tendo sido a primeira empresa a implementar o piloto automático em seus veículos. Não à toa briga diretamente com a Tesla pelo reconhecimento na área. O modelo E-Tron GT entrou no mercado para competir com o Model S da Tesla, e tem sido o preferido entre muitos críticos e usuários pelo mundo.
Está em seus planos investir cerca de US$ 16 bilhões em tecnologia autônoma e sustentável até 2023. Atualmente já estão testando 12 veículos autônomos em vias públicas em Munique. Mas os interesses da empresa na automação vão muito além da concorrência no mercado: ela planejam transformar os carros em um meio de entretenimento completo, para que as viagens possam ser aproveitadas de forma lúdica enquanto seus passageiros trajetam de forma totalmente automatizada.