Redes de empresas e iniciativas sociais são nova força do mercado - Carreiras | Sobretudo Folha
No "mundo azul", as organizações priorizam suas necessidades em detrimento da responsabilidade social, com ênfase na tecnologia para respaldar as decisões. No "mundo verde", o foco é a sustentabilidade corporativa. Já no "laranja" as grandes corporações são substituídas por redes de pequenas empresas.
"Há um crescimento das discussões sobre como desenvolver a sustentabilidade e incorporar eventuais prestadores de serviço", afirma o sócio de RH da PwC João Lins.
Isso não quer dizer que as grandes corporações perderão força, aponta Denize Dutra, especialista em gestão de recursos humanos e professora da FGV (Fundação Getulio Vargas). "Vejo uma presença forte das gigantes transnacionais, mesmo que concentradas, e um crescimento dos ainda incipientes mundos laranja e verde."
"Há empresas que já incorporam aspectos comportamentais, além dos resultados alcançados, na avaliação de performance. Querem observar quais valores os profissionais trazem de casa", diz.
Os caminhos da gestão de pessoas no futuro próximo
"Sou voluntária há anos, antes de trabalhar aqui, e valorizo esse tipo de iniciativa por parte das empresas, porque vejo uma responsabilidade dos cidadãos na situação social do país", afirma.
Mas nem todas as empresas que aderem ao discurso fazem esse trabalho na prática. "Pode ser uma estratégia de marketing, já que passam essa mensagem, mas mostram-se mais preocupadas com os acionistas e tomam decisões prejudiciais", diz Dutra.
No "mundo laranja", onde o trabalho é desempenhado por pequenas redes de profissionais ou de microempresas, a meta é reduzir custos e aumentar a flexibilidade para escolher novos serviços.
Para Priscila Claro, doutora em administração e pesquisadora do Insper, "como a carreira tradicional perdeu valor, vemos essas formas novas de entrar no mercado".
"Esse esquema permite que um indique o outro para potenciais clientes, como foi nosso caso, garantindo maior visibilidade no mercado."
"Se há ênfase excessiva das empresas na redução de custos, é um problema. Mas o profissional ganha mais controle e pode explorar várias oportunidades ao mesmo tempo", afirma.