Dentsu Brasil cria campanha para Salonpas adesivos
Campanha posiciona os adesivos como parceiros nos cuidados das dores causadas por situações da rotina
Estresse, postura errada, rotina pesada. Essas e outras dores são o fio condutor da nova campanha de Dentsu Brasil para os adesivos de Salonpas, produtos da farmacêutica Hisamitsu Pharmaceutical.
Com o conceito "Para dores da rotina", a Dentsu Brasil traz uma comunicação que posiciona os adesivos como parceiros nos cuidados das dores causadas por situações da rotina. Retratados como duas mãozinhas massagistas, o produto entra em cena em dois contextos diferentes, onde os personagens são incomodados por dores musculares: a academia e o escritório. Fazendo alusão aos efeitos relaxantes da nova fórmula dos adesivos, com princípios ativos e vitaminas, as mãozinhas começam a massagear as áreas doloridas e, com isso, os personagens começam a relaxar. A campanha também marca a entrada da marca nas redes sociais, com perfis no Instagram e também no Facebook.
"Nossa estratégia de comunicação tem como objetivo desenhar um novo posicionamento para o produto. No Japão, por exemplo, é muito comum que as pessoas usem os adesivos para amenizar essas dores diárias e chatinhas. E, para isso, elas os aplicam momentos antes de dormir, justamente para ter esse efeito calmante e relaxante durante a noite", comenta Priscilla Ceruti, diretora geral de planejamento Dentsu Brasil.
Foram produzidos dois filmes (assista um deles abaixo), que serão veiculados na TV e internet. Além disso, também foram feitas peças para OOH, viabilizadas pela agência Posterscope, também do grupo DAN. Com produção da Fantástica Filmes e direção de Marlon Klug, os filmes podem ser conferidos no canal de Salonpas, no YouTube.
Título: Escritório e Academia
Anunciante: Hisamitsu
Diretor de Criação Executivo/Diretor de Inovação: Kojiro Tanoue
Diretor de Arte: Eduardo Ataíde
Assistente de Arte: Thiago Gamboa
Atendimento Agência: Bruno Panico, Liza Rebechi, Melina Busato e Joyce Salomão
Planejamento Estratégico: Priscilla Ceruti, Daniel Iacobucci, Bianca Brito e Marco Lopes
Mídia: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Lucas Cavalcante, Clovis Oliveira, Gabriella Fabri, Daniela Lopes, Gisele Nunes, Thamires Araújo.