Um vídeo institucional tem por objetivo criar uma imagem, melhorar a reputação, construir afeição ou advogar a filosofia da empresa. Viu como aqui não se fala em promover vendas?
Um bom exemplo é o curta-metragem animado da Nike lançado às vésperas da Copa do Mundo. O vídeo é destinado ao entretenimento e assim fortalece a lembrança da marca, mas não tenta vender tênis ou quaisquer outros produtos em particular. Em outras situações, o vídeo irá contar a história de uma empresa, mostrar o processo de produção, destacar os diferenciais, celebrar uma conquista, e assim em diante.