Sasha Meneghel destaca alto verão para Melissa
Por propmark - 21 de Janeiro de 2021 | 12:01
A linha Melissa Sun, que destaca o alto verão da marca, reforça posicionamento sustentável e vegano com nova campanha.
Estrelada por Sasha Meneghel, a linha traz produtos com atributos que envolvem a sustentabilidade e veganismo para moda beachwear. O material estreia nesta quinta-feira (21) e foi criado pela Agência Bingo.
"Recorremos ao design neotênico para criar espaços fantásticos, e com fortes referências dos anos 60 e 70", explica Raquel Scherer, gerente geral da Melissa.
Entre os critérios para escolher Sasha como rosto e influenciadora da marca estão seus posicionamentos sobre assuntos como veganismo e sustentabilidade. Participam também os influenciadores Maju Trindade, Nah Cardoso, Dani Dias, Thai de Melo e Lari Cunegundes.
Com veiculação no digital e nos pontos de venda, o plano de mídia é composto por camadas de segmentação que abrangem todo o território nacional. "São estratégias que visam trabalhar imagem de marca e conversão de forma paralela", explica Scherer.
O processo criativo teve ainda a consultoria da Youpix. Scherer explica que foram criadas diferentes narrativas para as influenciadoras. "Todo o projeto da Melissa parte de algumas premissas criativas que são muito claras em todo processo de criação. O cenário, a luz, os looks, os acabamentos são resultados de muita pesquisa e engajamento dos times. Pensamos que Melissa Sun precisava representar a magia da Golden Hour de uma praia linda que pode ser em Los Angeles, nosso litoral escolhido ou pode ser a praia paradisíaca de quem estiver se conectando com a campanha", destaca. .
A linha tem cinco modelos de calçados (Melissa Venice, Hollywood, Ventura, Downtown e Malibu) e uma bolsa inspirada na Califórnia, feita com matéria prima reciclável.
A venda será através dos canais oficias da Melissa, além de mais de 320 Clubes Melissa pelo Brasil e Galeria Melissa São Paulo.