Propaganda de medicamentos - IBLANCO Marketing e Comunicação
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Posted on 23/07/2019 23/07/2019 by Iblanco Digital
Seja na TV, nas redes sociais, ou em materiais de comunicação de farmácias e drogarias, propagar um medicamento exige uma série de cuidados e obrigações, estabelecidos pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), a fim de que o consumo irracional de medicamentos não seja estimulado de nenhuma maneira.
Medicamentos são considerados bens de saúde, e não bens de consumo, por isso, nem todo medicamento pode ser propagado. A publicidade só é permitida aos medicamentos isentos de prescrição médica, ou seja, medicamentos que não possuem tarjas vermelha ou preta em suas embalagens. A propaganda ou publicidade de medicamentos de venda sob prescrição, é restrita aos meios de comunicação destinados exclusivamente aos profissionais de saúde, habilitados a prescrever ou dispensar tais produtos. Lembrando que é proibida a propaganda ou publicidade de medicamentos não registrados pela Anvisa.
A RDC nº 96 é a Regulamentação da Propaganda de Medicamentos criada pela Anvisa, e nela contém indicações sobre o que é obrigatório, permitido ou proibido na produção de qualquer tipo de publicidade de medicamentos.
Entre as infrações cometidas nas propagandas de medicamentos, podemos encontrar: Descrições como "Pague 2 e leve 3", propagandas de medicamentos genéricos sem informação sobre qual é o produto de referência, medicamentos com a frase "Compre 2 e a terceira unidade é gratuita", divulgação de medicamentos tarjados com a foto do produto, utilização de expressões no imperativo como, "tome", "use", ou "experimente", entre ouras.
Entre as regras básicas da RDC nº 96, a propaganda de medicamentos sem tarja deve apresentar obrigatoriamente:
Número do registro na Anvisa ou no caso dos medicamentos de notificação simplificada, a seguinte frase: "Medicamento de notificação simplificada RDC Anvisa /2006. AFE nº…";
Indicação do medicamento;
Advertência obrigatória por Lei: "Se persistirem os sintomas, o médico deverá ser consultado";
1ª) Advertência se o medicamento apresenta efeito de sedação/sonolência.
2ª) Advertência relacionada à substância ativa do medicamento.
3ª) Advertência padrão (nome comercial do medicamento ou, no caso dos medicamentos genéricos, a substância ativa).
Para estar sempre dentro das diretrizes no que diz respeito a propaganda de medicamentos, sem deixar de atingir seu público através da comunicação, farmácias e drogarias podem aproveitar o gancho da busca de uma vida mais saudável e oferecer a seus consumidores, principalmente por das redes sócias, informações de prevenção a doenças, hábitos saudáveis, campanhas contra a automedicação, entre outros conteúdos, atingindo seu objetivo de "promover saúde".
Para conferir a legislação de propaganda de medicamentos acesse o site: portal.anvisa.gov.br/legislacao-de-propaganda
Fontes: Anvisa- http://portal.anvisa.gov.br/regras-basicas-de-propaganda
Procon/PR- http://www.procon.pr.gov.br/modules/conteudo/conteudo.php?conteudo=474
ASCOFERJ- https://ascoferj.com.br/noticias/propaganda-de-medicamentos-na-internet-e-nas-redes-sociais/
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