Elo investe no regionalismo para se tornar o cartão do brasileiro - propmark
Bandeira quer mostrar diversidade e ser a "maior genuinamente nacional"
publicado em 20 de março, 2017 - 10:01
Cerca de oito meses após lançar cartões internacionais, a Elo – bandeira dos bancos Bradesco, Caixa e Banco do Brasil – assina nova campanha institucional com o objetivo de consolidar sua marca no Brasil. Lançada há cinco anos, sendo que a estratégia de marketing teve início há três com a entrada do diretor de marketing e comunicação Luis Cassio de Oliveira, já ocupa a terceira posição em market share, com 115 milhões de cartões emitidos.
Cena da campanha de Elo, que tem novo conceito estratégico
Agora, neste segundo momento da marca no mercado brasileiro, o foco é investir no que Oliveira chama de "regionalismo nacional". "Mais do que uma campanha, criamos um novo conceito estratégico: o regionalismo nacional. Ao longo dos próximos anos, a Elo pretende retratar em sua comunicação a diversidade das várias regiões do Brasil, valorizando suas características, sotaques, hábitos e culturas. O nosso objetivo é firmar a Elo como a maior bandeira de cartões genuinamente brasileira", explica Oliveira.
Trata-se de um mercado altamente competitivo e desafiador para Elo, quase uma luta entre David e Golias, com dois grandes players globais existentes há mais de 50 anos. Mesmo assim, os resultados têm sido positivos, levando a marca a apostar e acreditar que vai colher frutos ainda mais consistentes nos próximos anos.
Depois de uma primeira fase "tiro de canhão", para tornar a marca conhecida, chegou a hora de contar a sua história em detalhes. "Muitos conhecem a marca Elo, mas nem todos sabem exatamente do que se trata. Mas esse foi nosso objetivo entre 2014 e 2016. Agora, até 2019, vamos construir uma história".
Criada pela Fischer, a nova campanha fica no ar entre março e dezembro. Sob o tema Você é o que você quer ser. Aconteça, quer reafirmar a proximidade da marca com os brasileiros, transmitindo uma mensagem positiva que valoriza estar lado a lado com o consumidor. Inicialmente cinco filmes foram gravados em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador, nos quais a trilha sonora é um elemento importante, com músicas criadas especificamente para cada cidade, no ritmo típico da região em que estão sendo exibidos. A estreia foi no intervalo do Fantástico no último dia 19, tendo como ponto comum o refrão do clássico Você, de Tim Maia, e a assinatura: Elo é o seu cartão.