No caso de trabalhadores autônomos, um controle sobre os recursos que entram todo o mês é ainda mais importante. Mas já aviso, não é um caminho fácil a se percorrer, os resultados lá no final são muito bons, sim, mas a jornada é dura. Abrir mão de momentos de descanso e lazer, superar barreiras psicológicas e várias horas árduas de estudo para se dedicar ao estudo do mercado não é coisa para qualquer um. Por isso, se você não está disposto a se empenhar em superar uma nova forma de investir esses limites, nem tente. Afinal, esses benefícios todos não são para você. Mais valioso que debater os limites da mentira é refletir sobre o poder do uso da verdade. Esta traz valores em que se apoia a companhia e é capaz de gerar uma visão pela qual a marca é construída ou, como crença, tem o poder de inspirar e criar uma identidade entre as pessoas e a marca. Talvez o maior exemplo de marca ocidental que seguiu esse princípio seja os Estados Unidos. Fundada sobre os preceitos da democracia, da liberdade e da igualdade de oportunidades, os EUA até pode sofrer hoje com a distorção e a perda de seus valores fundamentais, mas é justamente apoiando-se neles que se procura retomar o caminho traçado por seus precursores.