Dicas para criar campanhas do Dia da Mulher - Involves Club
escrito por Jana Meneghel Última atualização: 28 janeiro, 2020
Quando conversou exclusivamente com o Involves Club, em 2018, Paco Underhill foi crítico ao falar sobre a forma como as mulheres são tratadas no ponto de venda. Para ele, é um público ainda muito negligenciado em lugares tradicionalmente masculinos, mesmo que o comportamento de compras tenha passado por marcantes transformações nos últimos anos.
COMO USAR O EMPODERAMENTO FEMININO PARA ALAVANCAR O TRADE MARKETING
A Dove também tem mudado suas abordagens. Mantém, inclusive, um blog com uma seção especialmente voltadas ao culto ao corpo – batizada de "Dove pela Autoestima". Lá, você encontra postagens que tratam temas como "Ajudando seus filhos a contestar as tendências corporais e enfrentar os críticos do corpo" e "As mulheres na mídia: mudando radicalmente os estereótipos".
Seguindo na mesma direção, abandone todo e qualquer estereótipo presente nas suas estratégias de trade marketing. Cuidado ao vender suas panelas, itens de limpeza e aspiradores para as donas de casa, principalmente em datas comemorativas tipicamente femininas, como o Dia das Mães e o próprio Dia da Mulher.
Seja em qualquer ação que você fizer, no ponto de venda ou fora dele, jamais deixe brecha para que as pessoas se sintam como se fossem um objeto. Até mesmo na contratação de promotores para degustações ou demonstrações, cuidado com a mensagem que a marca transmite.
Conteúdo com carga sexual ou violenta são ineficazes para o branding da empresa.
Janaina Meneghel 3 abril, 2019 - 15:39
Leandro, fico muito feliz que você tenha gostado do material.
Espero sempre conseguir suprir as expectativas dos leitores do Clube do Trade com conteúdos relevantes para a área!