McCann Erickson surpreende
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Escrito por Revista Publicitta em 05/09/2008 News
A campanha publicitária de lançamento do Captiva Sport, novo lançamento da marca Chevrolet no Brasil. O modelo chega para disputar o cada vez mais concorrido segmento dos utilitários esportivos no País que, nos últimos 12 meses, registrou praticamente o dobro das vendas.
Para anunciar a chegada de um veículo tão grandioso, a Chevrolet lança uma campanha criada pela McCann Erickson com o objetivo de atingir o mercado nacional. Em função disso, buscou-se entender seu público-alvo e desenvolver a campanha apresentando o Chevrolet Captiva Sport inserido em uma dinâmica e momento de vida desse público potencial.
A campanha tem como assinatura: "O tempo é igual para todo mundo. A diferença é o que faz com ele. Chevrolet Captiva. O carro feito para o seu tempo". Ela faz uma analogia com o tempo, valorizando os momentos de lazer e prazer do público alvo deste segmento e, portanto, reconhecendo a necessidade de serem bem aproveitados. Neste contexto, a Chevrolet apresenta o Captiva Sport como o carro ideal para este momento.
O público atingido pela campanha são homens e mulheres, acima de 40 anos, pertencentes às classes A e B, incluindo os jovens bem-sucedidos na faixa de 35 a 40 anos. Segundo a campanha, o motorista de um Chevrolet Captiva sabe até onde ir para desfrutar as coisas boas da vida. Essas pessoas tem um olhar mais abrangente e procuram o que é realmente bom.
A campanha criada pela McCann Erickson ocorrerá em duas fases. A primeira entrou no ar em 24 de agosto com um filme de 15 segundos, com o propósito de gerar expectativa em relação ao lançamento do carro e avisar que o Captiva é importado.
Agora, neste próximo domingo, será veiculado o filme de lançamento do carro propriamente dito e também começam a ser inseridos os anúncios em revistas, bem como ações na Internet. O comercial mostra um escritório sofisticado dividido em dois grupos. Um deles é composto por uma massa de funcionários, que fogem do escritório quando o relógio marca 18 horas. O segundo grupo é formado pelo protagonista.
Uma pessoa bem sucedida, que se diferencia dos demais pelas responsabilidades que tem, uma pessoa importante na empresa que trabalha bastante, mas sabe como aproveitar o seu tempo para ter momentos de lazer e prazer. Fica explícito que o protagonista é uma pessoa de sucesso que vive dentro do seu próprio tempo.
Três modelos de anúncios de revista vão apresentar o carro como uma jóia. Quem contracena com o Chevrolet Captiva Sport são relógios sofisticados. Nas engrenagens da peça estão estampadas situações que remetem ao prazer.
A parte online da campanha é composta por um hotsite em que câmeras mostram o conteúdo e todos os itens que fazem do Chevrolet Captiva Sport uma das opções mais competitivas deste segmento.
Chevrolet Captiva Sport, tecnologia de ponta
Com design surpreendente e esportivo, o Chevrolet Captiva oferece excelentes desempenho e dirigibilidade, elevado nível de segurança preventiva e passiva, sofisticação no acabamento e uma extensa lista de equipamentos de série.
"Depois do Captiva Sport, o mercado brasileiro não será mais o mesmo. Trata-se de um dos mais sofisticados veículos do segmento a ser comercializado no Brasil, para atender aos consumidores mais exigentes. Ele representa um novo momento para a Chevrolet no País" observa Jaime Ardila, presidente da General Motors do Brasil e Mercosul.
Segundo Jaime Ardila, o veículo possui desenho avançado e estilo atraente e foi desenvolvido no estúdio de design da GM Europa e conta com o que há de mais atual e moderno na indústria automobilística no mundo.
José Carlos Pinheiro Neto, vice-presidente da General Motors do Brasil destaca que, além desses aspectos estéticos, o Chevrolet Captiva Sport possui um forte apelo no que diz respeito à segurança e ao desempenho. "São características que agradam às pessoas que cultivam um espírito mais urbano e esportivo e, algumas vezes aventureiro, mas sem abrir mão de luxo, desempenho, conforto e segurança", salienta.
Equipado com o potente motor de 3.6 litros V6 Alloytec – da mesma família de motores do luxuoso Chevrolet Omega e o mais evoluído da General Motors no mundo -, o utilitário-esportivo Captiva Sport está disponível com tração FWD (Front Wheel Drive) e AWD (All Wheel Drive), sendo equipado com transmissão automática de seis velocidades, com opção Active Select seqüencial.
O Captiva Sport será comercializado em toda a Rede de Concessionárias Chevrolet do País, composta por mais de 550 pontos de vendas, sendo, dentro de seu segmento, o veículo com a maior cobertura de assistência no Brasil. Portanto, o proprietário do novo modelo Chevrolet contará com a mesma estrutura oferecida pelas concessionárias aos demais veículos da marca.