Rebranding – Agência Anuki
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Quando a Marca precisa ser redesenhada
Segundo o Manual de Marca do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI),
"Marca é um sinal aplicado a produtos ou serviços, cujas funções principais são identificar a origem e distinguir produtos ou serviços de outros idênticos, semelhantes ou afins de origem diversa.
De acordo com a legislação brasileira, são passíveis de registro como marca todos os sinais distintivos visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais, conforme disposto no art. 122 da Lei nº 9279/96 (Lei da Propriedade Industrial)".
E ainda, de acordo com INPI, existem 4 tipos de marca:
Mista:combina imagem e palavra.
Tridimensional:pode ser considerada marca tridimensional a forma de um produto, quando é capaz de distingui-lo de outros produtos semelhantes.
Enquanto que, o conceito de branding, conforme AVILA,
"Branding é o agrupamento de soluções que uma marca necessita para sobreviver no mercado. Ele abrange desde a criação de uma nova marca, na administração da mesma e no reposicionamento de marcas existentes que passam por dificuldades. O Branding se divide nas seguintes etapas: Detalhamento do Público-Alvo, Posicionamento da Marca, Construção multissensorial".
Rebranding significa recriar uma marca, logotipo, ou toda uma identidade visual. O redesign da marca implica em reposicionamento estratégico das empresas, da busca por uma identidade forte e sólida, do reconhecimento da empresa perante o público em geral.
Mas qual o momento ideal para investir no redesign do logo da sua empresa?
De acordo com RENAN, do
"Se os indicadores do seu site vêm caindo, é hora de pensar em qual parte da sua estratégia está errada. Milhares de motivos podem levar a uma diminuição da sua audiência online, é claro, mas um deles pode ser seu trabalho de design. Se alterar sua estratégia de conteúdo falhou, pode ser que o problema não esteja só nele e a sua marca precise de uma repaginada. Talvez ela tenha perdido o poder de conversão e não chame mais a atenção das pessoas ou tenha uma aparência datada. O importante é conseguir concluir isso a tempo e investir no redesign do seu logo".
Confira o infográfico da WebHostingBuzz.com, com marcas famosas:
Já no caso do escritório de advocacia Bentz & Viegas Advocacia, foi necessário, apenas, rever o logotipo da marca, para adequar à nova realidade da empresa e de seus sócios. Mudando, portanto, o nome junto a marca.
Nesse caso, o tipo de marca, conforme INPI, é de marca mista, onde as palavras que sofreram a alteração.
AVILA, Bruno de. O que é branding? Disponível em: http://empreendedormoderno.com.br/o-que-e-branding/. Acesso: 08 março 2016.
INPI. Manual de Marcas. Disponível em: http://manualdemarcas.inpi.gov.br/projects/manual/wiki/02_O_que_%C3%A9_marca#2-O-que-%C3%A9-marca. Acesso: 08 março 2016.
RENAN, Pedro. Qual o momento ideal para investir no redesign da logo da sua empresa? Disponível em: http://blog.wedologos.com.br/momento-ideal-redesign-logo-empresa/. Acesso: 08 março 2016.