Concorrentes do Google desativam rastreamento do 'FLoC'
Por: Redação com informações do especialista Altieres Rohr. 22 de Abril de 2021
O FLoC (Federated Learning of Cohorts), lançado em Março pelo Google está enfrentado o contra ataque dos seus concorrentes.
O Api cujo nome traduzido significa mais ou menos "Aprendizagem federada de coortes", foi desenvolvido para o navegador Google Chrome e surgiu como uma nova alternativa para o tipo de cookie normalmente utilizado pelas empresas de tecnologia, publicidade e marketing na internet.
Diferente de outros cookies, o FLoC analisa o comportamento de navegação do usuário para colocá-lo em um grupo de pessoas com interesses semelhantes. Este é o motivo do pretensioso nome: a fonética do termo em inglês lembra a palavra "flock", que significa "bando", que é como está sendo tratado estes grupos com interesses comuns.
Confira como funciona a tecnologia do FloC aqui.
O suporte ao FLoC foi adicionado no Chromium, a tecnologia utilizada pelo navegador Chrome, do Google. Por tabela, o recurso chegou aos concorrentes baseados na mesma tecnologia, como Brave, Vivaldi, e até ao Edge, da Microsoft.
Os três navegadores desativaram o suporte ao FLoC em seu código. Os criadores do Brave e do Vivaldi foram além, manifestando publicamente sua oposição à tecnologia.
O Safari da Apple também tem algumas semelhanças tecnológicas com o Chrome. A empresa ainda não se pronunciou sobre a tecnologia, mas ela não está presente no Safari até o momento.
Além dos navegadores, sites da web também podem instruir o navegador a não levar em conta um acesso para calcular o "rótulo" atribuído pelo FLoC.
O DuckDuckGo, um mecanismo de pesquisa concorrente do Google que se promove como uma alternativa focada em privacidade, anunciou que vai deixar em seu site um código que desliga o FLoC na página.
O maior golpe, porém, pode ter vindo do WordPress, um sistema utilizado por muitos sites na web para o gerenciamento de conteúdo. Os responsáveis anunciaram que o WordPress pode incluir por padrão um código que desativa o FLoC, removendo todas essas páginas do cálculo do hábito de navegação.
Ignorando uma parcela considerável da navegação do usuário, o FLoC pode gerar um rótulo que não corresponde de fato aos hábitos de navegação e se tornar ineficaz para o direcionamento de publicidade e conteúdo, o que ameaça o futuro da tecnologia.
A EFF, uma organização sem fins lucrativos dos Estados Unidos que advoga em causas ligadas à privacidade e tecnologia, também publicou um longo artigo criticando a tecnologia. Para a ONG, os usuários não devem ter de escolher entre tecnologias de rastreamento novas e antigas. Em vez disso, usuários devem ter a possibilidade de navegar sem esse rastreamento.
Como não há um meio de determinar no próprio Chrome se o FLoC foi ativado, a entidade criou o site "Am I FLoCed?" (https://amifloced.org/) para realizar essa checagem. No momento, a melhor forma de desativar o teste é trocando de navegador.