Apesar de polivalente, ao fundar a INDUSTRIA IMAGINARIA estabeleceu que a maior vocação da empresa deveria ser o conteúdo, consequência de sua larga experiência televisiva como diretor de programa. Nesse caminho, logo no primeiro ano de independência, fechou a primeira grande série de pílulas para tv ( projeto CARLTON DANCE sobre dança contemporânea, parceria com a British American Tabacco – Souza Cruz) comercializada em 5 tvs a cabo e uma tv comercial, e grandes séries como O GRANDE TEATRO para a TV Cultura em parceria com a TVE.