A esse respeito, assim raciocinou o Ministro do Supremo Tribunal Federal Edgard Costa, em meados dos anos quarenta do século passado: " A livre concorrência, como toda liberdade, não é irrestrita; o seu exercício encontra limites nos preceitos legais que a regulam e nos direitos dos outros concorrentes, pressupondo um exercício leal e honesto do direito próprio, expressivo da probidade profissional; excedidos esses limites, surge a concorrência desleal, que nenhum preceito legal define e nem poderia fazê-lo, tal a variedade de atos que podem constituí-los; assim o decreto n. 24.507, de 1934, não restringiu esses atos aos que especificou; seu objetivo não foi outro senão o de indicar aqueles que reputou merecedores de sanção legal" (Rec. Extr. N. 5.232-SP – Ac. unânime da 2ª. Turma – julgado em 09/12/1947. Relator: Ministro Edgard Costa – DJU de 11/10/1949 - RT Vol. 184, p. 914).
A confusão se dará, pois o consumidor ao se deparar com a marca mais recente - açúcar - tenderá a acreditar ser este produto fabricado pela mesma empresa titular da marca senior - azeite, beneficiando parasitariamente o agente desleal.