É a forma mais comum — e também uma das mais antigas — de divulgação, que se utiliza dos tradicionais meios de comunicação. Aqui, você conta com a televisão, as rádios e os outdoors, por exemplo, para que o público tome conhecimento dos produtos da empresa.
Como se trata de um tipo de marketing direto pouco personalizado, a palavra de ordem é a criatividade. Lembre-se de que as ações não serão direcionadas de acordo com algum critério. Ao lidar com um público generalizado, quanto mais criativa for a propaganda, maiores são as chances de chamar atenção.
Diferentemente dos demais componentes do mix, as Relações Públicas fazem a promoção da marca, não de produtos ou serviços. São todos os esforços relacionados ao fortalecimento da reputação da empresa, à criação e à manutenção de uma boa imagem junto ao público.
Para tanto, as estratégias de RP englobam comunicados para a imprensa (os press releases), assessoria de comunicação, organização de eventos corporativos e a manutenção de bons relacionamentos em mercado.