Outro engano muito comum é o pensamento de que a conquista de uma boa presença online só ocorre com uma equipe grande e trabalhando a todo vapor.
Como explicamos na seção anterior, para quem deseja fazer marketing online, existem diversas ferramentas criadas especificamente para facilitar esse trabalho.
Não há, hoje, muitas desculpas para deixar de aproveitar as vantagens e os recursos existentes. Pense em aprender de forma gradativa. Conforme for ganhando experiência, você fará melhores escolhas sobre as soluções mais adequadas para organizar o seu tempo e o marketing da sua empresa.
Enfim, tenha em mente que uma pessoa dedicada e disciplinada é capaz de obter resultados muito mais expressivos que uma equipe com membros dispersos.
Talvez o maior de todos os mitos que circulam sobre a implementação do marketing online tem relação com o custo. A verdade sobre o assunto, contudo, é que as despesas costumam ser bem menores que aquelas que temos em ações na TV, no rádio, em outdoors e em outras mídias tradicionais.
É claro que o custo também vai depender dos seus objetivos de marketing, afinal é de se esperar que metas muito ousadas tenham uma demanda maior por recursos e exijam estratégias mais complexas.
Suponha que você pretenda compartilhar conteúdos relevantes com a sua base, ao mesmo tempo em que melhora o relacionamento com ela. Para isso, é possível utilizar redes sociais, por exemplo.
Plataformas como o Twitter, Facebook e LinkedIn não cobram pelo uso e são ferramentas importantes, que os profissionais de Marketing Digital — dos iniciantes aos mais experientes — utilizam com frequência.
Por outro lado, não podemos esquecer das ações pagas, como a compra de anúncios em mídias sociais e os links patrocinados em mecanismos de busca. Ainda que sejam despesas diretas, elas não necessariamente são práticas caras, já que podem oferecer um ótimo custo/benefício.
Para entender como isso funciona, é válido saber que as plataformas de anúncios online mais utilizadas no mercado possuem o recurso de segmentação da audiência. Isso permite escolher certas características que correspondam ao público que você deseja atingir (localização, faixa etária, idioma etc.), aumentando as chances de ele interagir com a campanha e tornando-a mais eficiente.
Vale lembrar que o período de veiculação dos anúncios também será determinante no orçamento — quanto mais tempo você mantiver uma campanha no ar, mais precisará pagar. Por isso, é importante contar também com estratégias de longo prazo, o que nos leva novamente à produção e divulgação de conteúdo.
Enquanto os materiais publicados em nome da sua empresa podem atrair visitantes para o seu site ou blog e manter potenciais clientes engajados com a sua marca ao longo do tempo, a estratégia de mídia paga deixa de gerar resultados assim que você interrompe o andamento da campanha.
Há quem pense que basta escrever alguns posts no blog, publicar nas redes sociais esporadicamente e esperar que alguns dos seus conteúdos viralizem para a empresa ter retorno com as suas ações online. Contudo, é preciso muito mais do que isso.
Apesar de muitas das estratégias de Marketing Digital serem simples de se implementar, elas precisam seguir uma série de etapas para que realmente deem certo.
Planejamento, consistência nas ações, monitoramento frequente dos resultados e testes são alguns dos procedimentos que você deve seguir se quiser alcançar o sucesso com as suas campanhas.
É algo que demanda conhecimento sobre a sua audiência, sobre o mercado do qual a sua empresa participa e sobre os processos e propósitos das metodologias de marketing online. Trata-se de um esforço que não é complexo, mas que exige bastante dedicação.
É por isso que muitos especialistas da área gostam de deixar claro que o Marketing Digital é simples, mas não é fácil.
Podemos usar o Marketing Digital para uma série de objetivos de negócio, como ampliar o reconhecimento da marca, fidelizar clientes e gerar leads. Repare que esses exemplos representam propósitos que independem do fato de a empresa ter operações exclusivamente pela internet ou não.
Ou seja, mesmo que você tenha uma loja física ou um negócio local, as ações de marketing online podem ajudar a gerar mais oportunidades para a sua organização, além de melhorar o relacionamento com o público que já o conhece.
A ideia é que você escolha os canais mais apropriados para passar a sua mensagem e que consiga impactar as pessoas da maneira mais positiva possível, de modo a atraí-las para o seu estabelecimento.
Apesar de muitas delas contarem com recursos de automação, facilitarem os processos envolvidos em uma campanha e serem ótimas para melhorar a eficiência das suas ações, elas não geram os resultados por conta própria.