Em nova estratégia, Haddad troca vermelho por verde e amarelo em campanha - Política
Campanha do petista troca o vermelho pelas cores da bandeira do Brasil na tentativa de ampliar número de votos para além de petistas. Especialistas avaliam que ação pode ser percebida como oportunista pelo eleitor
LC Leonardo Cavalcanti GV Gabriela Vinhal
postado em 11/10/2018 06:00
Depois do veto dos médicos à presença de Bolsonaro em debate, petista disse que poderiair à enfermaria (foto: Nelson Almeida/AFP )
Mas essa não foi a primeira vez que a sigla petista utiliza desses mecanismos para tentar chamar a atenção do eleitor. Especialista em marketing político, Marcelo Vitorin explica que o partido já havia trocado a imagem oficial da candidatura da ex-presidente Dilma Rousseff em 2010 e em 2014. "Não há problema em trocar a logo. Mas é preciso fazer um plano desde o início. Não dá para atuar no primeiro turno buscando o Lula e depois sinalizar de outra maneira. Há um problema de narrativa", destacou. Na disputa pela reeleição, Dilma aparecia ao lado de Lula nas peças do primeiro turno. Na segunda etapa do pleito, ela posou sozinha, em um cartaz com as cores nacionais.
A transformação não aconteceu apenas na área de marketing e comunicação, mas na base política do partido. Além do PCdoB como aliado, o PSB e o PDT declararam apoio à candidatura de Haddad para o segundo turno contra Bolsonaro. A sigla de Ciro Gomes, contudo, afirmou que a aliança será apenas "crítica", ou seja, o partido não integrará a coordenação da campanha do petista (leia na página 4). Não haverá reivindicações, tampouco propostas, como ocorreu com o PSol, que além de anunciar união, afirmou que o cabeça de chapa do PT incluiu quatro pontos do socialista Guilherme Boulos no plano de governo dele. A campanha também vai atuar em outra frente. O partido já pediu para a militância agir nas redes sociais para desconstruir a imagem de Bolsonaro e divulgar as propostas de Haddad.
Segundo o diretor do Instituto de Ciência Política da UnB (Ipol/UnB), Paulo Calmon, a estratégia de conversar com eleitores de centro não é apenas de Haddad, mas também de Bolsonaro. A ferramenta é esperada, tanto por causa do cenário polarizado quanto por ter chegado ao segundo turno. Assim como Calmon, o analista político Creomar de Souza afirma que as mudanças parecem ser maiores para o petista, porque ficou em segundo lugar nas votações, ou seja, tem um caminho mais longo a percorrer que o adversário.
Para Souza, apesar da estratégia não ser inovadora, é um mecanismo de "tudo ou nada" aderido, desde o início, pelo PT. No entanto, pode sofrer uma reviravolta. Em vez de conquistar o eleitor, pode soar como oportunista, como se quisesse "maquiar" um novo partido e um novo candidato. "A insistência de levar a candidatura de Lula até o fim inflamou o ambiente político e colocou em risco a força do partido para conseguir vencer as eleições. Bolsonaro também tem dificuldade de conversar com o centro. Mas é um problema aritmético: ele chegou mais à frente e precisa de menos votos", pontuou.