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Os meses de junho e julho deste ano serão de inovação na propaganda das Lojas Colombo. Num período sem datas comemorativas no calendário para aquecer o comércio, vai ao ar, a partir desta semana, uma campanha criada pela agência Escala que vai chamar a atenção dos clientes da rede de lojas. À esteira do sucesso dos shows de stand-ups (espetáculos de comédia executados por apenas um artista), a campanha Troca Tudo Colombo aposta no humor para mostrar aos clientes as vantagens de aposentar o velho eletrodoméstico ou móvel e comprar um novo sem gastar muito.
Os três pilares da campanha, que será veiculada em TV, jornal, rádio e Internet no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo, e contará com tabloides, frontlights, bandeirolas e tarjas de vitrine, podem ser resumidos em três benefícios ao consumidor: economia, tecnologia e conforto.
"Para passar esta mensagem da melhor maneira possível fomos em busca de algo muito forte e que pouco vem sendo usado pelas grandes redes de varejo do país: o humor", explica Ricardo Soletti, diretor de criação da Escala.
É com base nessa percepção que o telespectador assistirá, num dos VTs de 30 segundos, a um comediante, fantasiado de televisão, tentando arrancar risos da plateia com piadas sem graça e sem retorno positivo por parte do público. É neste momento que o locutor interfere no comercial e levanta uma reflexão para o consumidor: "Seu eletro já perdeu a graça? Troca Tudo Colombo". A campanha, assinada pelos diretores de criação Eduardo Axelrud, Régis Montagna, Ricardo Soletti e Hugo Noaves, contempla ainda mais VTs com a aparição de outros eletrodomésticos e móveis fazendo as vezes de comediantes.
"Trata-se de uma campanha bem-humorada, vendedora e que, com certeza, vai surpreender e chamar a atenção das pessoas pela inovação. Colocar esta campanha no ar é um ato de ousadia do cliente, que acreditou na agência e na proposta de se fazer algo que foge à estrutura tradicional de uma campanha de varejo", completa Hugo Novaes