Na literatura contábil existem vários métodos para valoração dos ativos intangíveis gerados internamente, tais como: Lawrence R. Dicksee, Hatfield, New York, Valor Atual dos Superlucros, Custo de Reposição ou Custo Corrente, Valor Econômico, Valor de Realização, Excesso do Valor Econômico sobre o Valor Corrente e Modelo Residual de Avaliação de Ativos Intangíveis, cada um apresentando vantagens e desvantagens no seu uso.
O livro apresenta cada um destes métodos e explica como apurar o valor do goodwill gerado internamente. O goodwill gerado internamente surge por meio de propagandas; localização da empresa; treinamento de funcionários; bom relacionamento com clientes; tecnologia; boa relação com empregados; Know-how; a representatividade de uma marca ou patente, dentre outros, e é um valor que não pode ser comercializado individualmente, e na verdade não há como identificar neste valor a parte que cabe a cada um dos ativos que lhe dá origem.
Este assunto é complexo para a contabilidade, porque sabemos que ele existe, porém não pode ser registrado na contabilidade das empresas, pois apesar de existirem métodos para a sua apuração, eles não são confiáveis, pois se apurarmos o valor do goodwill gerado internamente de uma mesma empresa utilizando os métodos citados, os valores são muito diferentes, e é esta não confiabilidade que não permite o seu registro na contabilidade.