AS MUDANÇAS DA FOREVER 21 - Fashionismo
03/09/2015 • Por Thereza • News, Pense
Com todo aquele papo de mudança no consumo de moda, seja forçado pela crise ou uma natural mudança de comportamento, a gigante Forever 21 também está passando por uma transformação. Mesmo com sua soberania e força diante da tal crise mundial, a marca passa por duas mudanças significativas e é bom ficar ligada, pois elas vão nos atingir.
LOJAS MAIS ENXUTAS
Em 2010, com a inauguração da mega blaster giga loja da Forever na Times Square, a família Chang adotou modelos de lojas nababescas onde pôde. Porém, os mais observadores perceberam que havia muita encheção de linguiça, repetição de peças e exposição de outras que não faziam muito sentido.
Agora eles estão numa nova fase com lojas mais enxutas, lógico que a imensidão 21 continua, mas a marca já busca reduzir sutilmente o espaço de algumas giga lojas (especula-se que a da Times Square esteja no bolo), não por questões econômicas, mas sim por um novo estilo adotado e uma curadoria mais precisa de peças que necessitam de fato ficar em destaque.
Eu já acredito que eles estão vendo que a gente não tem e nem quer perder tempo olhando roupas e roupas, afinal, os tempos são outros e nosso pensamento também.
FOREVER… 31!
Parece que 21 não é eterno e a marca percebeu que não é só preciso amadurecer com seu público, mas também buscar – ou reconquistar – outros. Em entrevista recente ao Wall Street Journal, Linda Chang, vp de merchandising (e filha do dono, lembram desse post aqui?!), mostrou que agora a marca busca: sofisticar. Isso mesmo, a ideia é trazer mais diversidade, roupas mais adultas, atemporais e, com isso, um novo público menos juvenil e que não queira tanta modinha, mas sim peças com o prazo de validade um pouco maior.
De todas as mudanças da marca, essa é a mais significativa e que mostra seu interesse de crescer cada vez mais, porém encontrar um novo público mais consciente e que consuma além da t-shirt e viscolycra. Linda tem 33 anos e com certeza esse novo target balzaco _o/ tem muito dela e virá forte nas próximas coleções.
Já é possível perceber sinais dessa mudança com alguns fatos, como coleções especiais que tem um valor um pouco mais elevado, entre elas uma linha de sapatos mais caros e de mais qualidade. E também a marca passou a "vestir" algumas celebridades menos disney e mais Hollywood. Recentemente, nomes como Charlize Theron (usando um macacão), Jennifer Lopez (pantacourt) e Mila Kunis (saia), foram vistas com roupas da marca e isso diz muito sobre o novo posicionamento etário e perfil adotado.
Agora o grande pulo do gato é conseguir fazer uma mudança cautelosa, onde os clientes fiéis permaneçam assim e que a conquista de novos seja apenas pra multiplicar e diversificar. Eu fiquei animada com a novidade, pois, apesar de adorar a Forevinha, tem uns setores da loja que passo direto por motivos de idade, espero que agora as peças amplifiquem um pouco a faixa etéria do 21!
Vocês curtiram as novidades? Acreditam que a marca conseguirá (re)conquistar essa nova faixa etária?
Tags: Comportamento, Forever 21
Jéssica Maria - 03/09/15 - 14h24
Eu amo as roupas da Forever, mas o que eu mais odeio é entrar na loja pegar algumas peças e os funcionários te encararem incomodados como se você estivesse fazendo a maior bagunça. E quando você precisa de ajuda eles te ignoram :no_mouth:
Wanessa Oliveira - 03/09/15 - 14h39
amei a novidade e acho justo a marca se reinventar, afinal todo mundo está em transição com seu estilo o tempo todo.
Thê seu blog sempre maravilhoso ♥ amo demais seu trabalho! #musainspiradora
Mariana - 03/09/15 - 14h58
Adorei a novidade mas vamos combinar que nem a JLo salvou essa pantacourt…. Se eles querem um público mais maduro vão ter q fazer um pouco melhor….
Luciana Correa - 03/09/15 - 16h50
The, vou ao rio agora em Setembro, qual a melhor Foverer 21? A do Village Mall ou do Barra Shopping, vi que tem até transfer entre eles, mas quero ser certeira hahaha
Lorraine Faria - 03/09/15 - 19h39
The, eu AMO quando vc faz esses posts que vão além de mostrar roupas <3
obrigada pelo seu senso investigativo hahaha
Alice Marques - 04/09/15 - 14h01
A ultima vez que estive na F21 no Barra Shopping, achei que tinha exatamente muito repetição e coisas sem sentido algum. Achei bem desorganizada.
Essa nova visão atrairá um público mais exigente, acho bacana começarem a enxugar mais as coleções.
Kamila - 06/09/15 - 23h49
Espero que eles decidam tbm alterar a forma q as manufaturas deles tratam os seus funcionários.
Karina - 29/06/16 - 08h51
Queria mto trabalhar lá!
Gabriela - 29/06/16 - 13h09
Amo esse tipo de post. Parabéns!
Ingra - 29/06/16 - 20h34
The, vi esses dias um post no Modices falando extamente sobre a dificuldade das pessoas com 30 de achar roupas, tudo é lá pros 21 ou 41. Muito bom a Forever perceber e mudar isso né?