Os Meios de Comunicação utilizam a Publicidade para ganhar o seu tão sonhado dinheirinho do dia-a-dia. Já as agências de propaganda precisam fazer você, consumidor, comprar o produto de seus clientes e para vender eles usam de vários artifícios, como a persuasão e a mensagem direcionada ao consumidor.
Esta semana falaremos da mensagem, que em termos de Marketing, você pode trocar por “Conceito de Vida”. Atualmente ninguém fala mais, “Este produto é o melhor”, “Não há outro produto igual no mercado” ou “Melhor que o nosso somente quando fizermos melhor”. Hoje as mensagem transmitem o “Conceito de Vida” de suas marcas, ou seja, elas te convidam a entrar no mundo delas, para que haja total satisfação de sua parte.
O “Conceito de Vida” destas marcas está explícito nas roupas dos atores, nos carros, nas casas, nos lugares que freqüentam e nas atitudes que tomam. O que na verdade eles querem é levar você para o “Conceito de Vida” deles e com isso, fazer você gastar o seu dinheirinho suado nas caríssimas marcas que são comercializadas.
Um mundo de homens e mulheres bonitas, carros de última geração, lugares paradisíacos, com vida badalada e movimentada, enfim, todos de bem com a vida, com muito dinheiro no bolso, sem gerente de banco atormentando sua vida ou qualquer problema que seja a lhe incomodar.
Você também pode optar por usar cosméticos que pessoas comuns utilizam diariamente ou então aquela loja
que oferece promoções diárias em eletrodomésticos a todo instante na sua televisão.
O “Conceito de Vida” é lançado diariamente nos Meios de Comunicação. O que você, consumidor, tem que ponderar é sobre qual conceito irá adotar, ou melhor, qual conceito o seu bolso pode agüentar.
Como você percebeu, há Conceitos de Vida dos mais variados tipos, formatos e tamanhos, cada um deles adequado ao segmento de mercado que pretende atingir. Seja a loja de eletrodomésticos que atinge as classes D e E, seja a loja de Departamentos que concentra seu poder de fogo na classe C, bem como o conceito dos carros importados, destinado as classes A e B.
Imagino que você irá perguntar em qual segmento se encaixam as operadoras de celular e os fabricantes de telefone. Este nicho de mercado abrange todas as classes, pois o interessante para eles é que se vendam cada vez mais aparelhos e linhas. A variação de classes é visível nos sistemas Pré e Pós-Pago e nos diversos tipos de aparelhos, que estão ao alcance tanto da classe E como da A.
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COMUNICAÇÃO INTERNA
About Pedro Monte-Mór
Pedro Monte-Mór tem 58 anos, é Jornalista Profissional, formado pela Universidade de Taubaté em 1986 e Pós-Graduado pela mesma Universidade em Assessoria de Imprensa, Gestão da Comunicação e Marketing em 2005. Carioca de nascença mora em Caraguatatuba há 48 anos e incorporou-se ao modo de vida paulista. O início da sua vida profissional se dá na década de 80, quando fez Free Lance para a Rádio Oceânica – AM 670 e Jornal Expressão Caiçara. No período universitário trabalhou de 1984 a 1986 na GAZETA DE TAUBATÉ, sob o comando do Jornalista Djalma Castro e como Correspondente em Taubaté do extinto JORNAL DO VALE, de São José dos Campos no ano de 1986. Trabalhou para o SEBRAE Litoral Norte – Regional São José dos Campos, Prefeitura Municipal de Caraguatatuba de 1989 a 1992, além de diversas outras entidades de classe, Como ACE (Jornal do Comércio) e AEAA-C (Jornal dos Engenheiros), sempre na direção Editorial. Prestou Assessoria de Imprensa para a Praiamar Transportes. Fundou os jornais O NOROESTE e NOROESTE NEWS em Caraguatatuba, respectivamente de 1997 a 1998 e de 1998 a 1999. Foi Correspondente do JORNAL IMPRENSA LIVRE, de São Sebastião, o único diário do Litoral Norte do Estado de São Paulo, de 1992 a 1996 e de 1999 a 2001. Trabalhou como Assessor de Comunicação da Câmara Municipal de Caraguatatuba de 2001 a 2012, exercendo também as funções de Relações Públicas, Cerimonialista e Mestre de Cerimônias. Exerceu função na Assessoria de Comunicação da Prefeitura de São Sebastião de Agosto de 2013 a Julho de 2014 e escreveu para o Jornal InfoImóveis de Dezembro de 2013 a Fevereiro de 2014. Ministrou aulas na UNIP em São José dos Campos (Marketing Político) e no Módulo – Comunicação (Fotografia e Teoria da Comunicação). Atualmente ministra aulas no IBRAP (Instituto Brasileiro de Administração Pública), nos cursos de Ouvidoria, Assessoria de Comunicação, Estruturação de Assessoria de Comunicação e Media Training.