Unilever compra Sir Kensington's após rejeitar Kraft, dizem fontes - 20/04/2017 - UOL Economia
Unilever compra Sir Kensington's após rejeitar Kraft, dizem fontes
Olivia Zaleski e Craig Giammona
(Bloomberg) -- A Unilever, que rejeitou uma proposta de aquisição de US$ 143 bilhões da Kraft Heinz no início do ano, aposta nos condimentos para dar nova vida aos seus negócios.
A gigante de produtos domésticos, cujo portfólio engloba a maionese Hellmann's e o sorvete Ben & Jerry's, fechou a compra da Sir Kensington's, uma jovem empresa de alimentos que produz ketchup natural e sem organismos geneticamente modificados e maionese sem ovo, segundo pessoas com conhecimento do assunto. O valor pago foi de cerca de US$ 140 milhões, segundo uma das pessoas.
A empresa europeia adquiriu outras marcas jovens no passado para renovar sua imagem e entrar em mercados de crescimento mais acelerado. No ano passado, o conglomerado adquiriu a Seventh Generation, uma fabricante de produtos de limpeza naturais e com consciência ambiental com sede em Vermont, nos EUA. O acordo foi anunciado cerca de dois meses depois que a Unilever adquiriu a Dollar Shave Club, uma empresa de entregas de itens de higiene pessoal por assinatura que é popular entre os membros da geração Y.
Com o último negócio, a Unilever espera reforçar sua reputação em termos de produtos sustentáveis. A maionese vegana da Sir Kensington's é feita de aquafaba, um ingrediente que faz sucesso entre os consumidores que estão optando por alimentos ecologicamente corretos.
"A missão deles de trazer 'integridade e charme a alimentos comuns e ignorados' está em linha com o Plano de Sustentabilidade da Unilever", disse Kees Kruythoff, presidente da divisão norte-americana da empresa.
A Unilever enfrenta uma desaceleração mais ampla que tem pesado sobre gigantes dos setores de alimentos e de produtos de consumo em ambos os lados do Atlântico. Em uma tentativa de acumular US$ 3 bilhões em vendas nos próximos 10 anos, a empresa está expandindo a distribuição de seus produtos em grandes cidades, inclusive na cidade natal da Sir Kensington's, Nova York.
A Sir Kensington's, que foi fundada em 2010, vende seus produtos em estabelecimentos da Whole Foods Market e de outras redes de varejo. Para a Unilever, a aquisição significa possuir uma concorrente da Hampton Creek, a empresa de maionese sem ovos que a Unilever processou pela rotulação de seu produto Just Mayo.