Existem diversos estudos sobre a importância da marca para o mundo dos negócios e qualquer gestor sabe que ter uma marca forte é um grande diferencial de mercado para a maioria das empresas, inclusive as do setor de materiais para construção.
Porém, uma marca não passa a ser reconhecida mundialmente, da noite para o dia. Na maioria das vezes, esse reconhecimento demora muitos anos para ser conquistado.
De qualquer forma, para sua marca ser reconhecida é preciso, inicialmente, que ela seja criada e existem diversas formas de fazer isso. Nesse artigo apresentamos a sugestão de 10 passos para você começar a criar sua marca, de uma forma didática e simples. Veja a seguir.
Etapa 1: Estabeleça o objetivo de sua marca
A pergunta que deve ser feita é: Por que estou no negócio?
Claro que seu objetivo principal é o de obter lucro, mas esse não é o tipo de objetivo que ajudará a estabelecer uma identidade para sua marca. Isso deve ir além dos produtos ou serviços que você oferece. Você deve se aprofundar e definir verdadeiramente o objetivo da sua marca. Você pode colocar esse objetivo em uma declaração de missão.
O “por que” de uma missão deve ser o aspecto principal da sua marca. Essa é a informação mais importante para o consumidor. Esse é o fator que separa sua empresa de todos os seus concorrentes.
Seu objetivo é definirá sua marca. Ele define o padrão de comportamento de sua equipe e se torna o que seus clientes esperam quando compram seus produtos e serviços.
Etapa 2: identifique seu público-alvo
Quem quer comprar o que você vende?
Identificar seu público-alvo é um dos aspectos mais importantes da marca. Se você ignorar esta etapa, o restante da sua estratégia de construção de marca estará perdido.
Seu negócio não é para todos. Não é necessário atrair todas as pessoas no planeta. Lembre-se, a marca é um componente do marketing. Não perca de vista isso. Você precisa tratar sua estratégia de marca como qualquer outra campanha de marketing.
Etapa 3: Crie uma voz única para sua marca
Depois de identificar seu público-alvo, você deve desenvolver uma imagem para sua marca que fale com seu público. Existem muitas maneiras diferentes de abordar isso.
Sua marca deve ter uma voz consistente em todos os seus canais. Da sua página inicial aos blogs, postagens de mídia social e anúncios, sua voz deve ressoar com seu público-alvo.
Etapa 4: Conte a história da sua marca
A história da marca abrange todas as três etapas que discutimos anteriormente. Trate a história da sua marca como a versão estendida do “porquê” na sua declaração de missão.
Esta explicação de por que você está no negócio deve apelar para o seu mercado-alvo enquanto é expressa na voz da sua marca.
Etapa 5: Crie os elementos visuais da sua marca
Como as pessoas identificarão sua empresa?
Estou me referindo a coisas como seu logotipo, paleta de cores e tipografia corporativa. Estes são alguns dos pontos de partida para projetar uma marca.
Pense nos arcos dourados do McDonald’s ou na sereia da Starbucks. Quando você vê esses logotipos, sabe imediatamente o que eles representam. Algo tão simples quanto a fonte do nome da sua empresa no logotipo diz muito sobre a identidade da sua marca.
Etapa 6: Estabeleça a diferenciação da sua marca
O que torna sua marca única em seu setor? Você precisa reservar um tempo para pesquisar seus concorrentes para ver o que eles estão fazendo. Ao monitorar sua concorrência, você poderá descobrir quais estratégias de marca funcionam e quais evitar.
Tente não seguir a mesma estratégia de marca exata de outras empresas em um mercado saturado. Se essas empresas se identificaram bem, será um desafio para uma nova empresa entrar e ter sucesso. Os consumidores já serão leais à marca existente.
Etapa 7: Crie sua marca
Agora que você estabeleceu todos os componentes da construção de sua estratégia de marca, é hora de divulgar essa estratégia para o público. Crie seu site. Crie perfis de mídia social. Estabeleça sua presença no maior número possível de canais de marketing.
Embora possa ser tentador executar essa etapa primeiro, é importante seguir um processo lógico como o descrito até agora. Você não pode criar seu site até que a voz da sua marca seja estabelecida. Você não poderá escolher um esquema de cores eficaz até criar sua assinatura e elementos visuais. Você não pode escrever uma página ou declaração de missão “sobre nós” sem estabelecer o objetivo e a história da sua marca.
Se você concluir estas etapas, fora de ordem, toda a sua estratégia de marca sofrerá. Mas se você concluir as etapas na sequência apresentada, tudo será concretizado quando você começar a criar sua marca.
Etapa 8: Promova sua marca
Depois que sua marca for criada, é hora de começar a promovê-la. As campanhas de marketing variam de empresa para empresa. Tudo depende do tipo de marca que você está criando. Apresentar a consistência da marca em todos os canais resulta em maiores lucros e melhor reconhecimento da mesma.
Etapa 9: Faça com que outras pessoas defendam sua marca
Grandes marcas se espalham como fogo. A construção das estratégias de marketing devem levar seus clientes a se tornarem defensores da sua marca, como os clientes de grandes empresas como Apple, Nike e Adidas fazem.
Incentive as opiniões dos clientes. Execute promoções para incentivar referências. Crie um programa de fidelização de clientes. Faça parceria com influenciadores que podem dar vida à sua marca.
Ao fazer com que outras pessoas defendam e promovam sua marca, é muito mais fácil estabelecer sua reputação.
Etapa 10: Evolua conforme sua marca cresce
Esteja preparado para se adaptar e mudar com os tempos. Sua estratégia de marca de hoje pode não ser eficaz amanhã. As marcas mudam com base nas necessidades do mercado ou nas tendências do setor. Até mesmo erros potenciais da empresa podem forçá-lo a recriar sua empresa. Se você não evoluir, sua marca não sobreviverá ao longo do tempo.
Sem uma identidade forte e consistente, sua empresa será apenas outra organização sem nome e sem rosto. As pessoas não reconhecerão reconhecerão sua firma e sobreviver à concorrência será muito difícil.
A construção de uma identidade corporativa para sua marca pode fazer coisas incríveis para sua empresa. A marca permite que você estabeleças preços com base em seu valor agregado, garanta a confiança de seus clientes e faça com que as pessoas comprem cada vez mais seus produtos. Sua marca é sua reputação, por isso você precisa dar os passos adequados para criar uma marca de renome, desde o início.
Você acha que estes passos realmente são adequados para a criação de uma marca de sucesso? Deixe seu comentário logo abaixo.
Caso prefira conhecer outros temas que abordam a importância da marca para o setor de materiais para construção, acesse nosso blog.
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