De acordo com o presidente da ESPN Jimmy Pitaro, a razão para a realização da campanha está no descolamento das práticas esportivas desta forma de exploração da saúde mental infantil. "Nós acreditamos que os esportes deveriam estar disponíveis para toda criança. Nós queremos jogar luz sobre este assunto importante para que crianças possam de fato usufruir dos benefícios do esporte, desde melhoras na saúde até melhorar sua performance nos estudos" declara o executivo.