Ativação Renault no FTC 2017 - Help Live
Da mesma forma que nos anos anteriores, a Renault precisava de uma experiência que potencializasse sua presença no Festival de Teatro de Curitiba, desta vez apresentando o SUV Renault Captur como o produto de destaque da ação. A ideia era reforçar o conceito da campanha do novo carro – Design à primeira vista – através de uma ação simpática, criativa, que reverberasse na internet e divulgasse ainda mais o lançamento da marca.
Como toda a comunicação do Renault Captur convidava as pessoas a redescobrir o design através do lançamento da marca, a Help Live o inseriu no Festival de Teatro exatamente da forma como ele foi conceituado: como uma obra de arte, que deveria estar em museus ou próximo de outras obras de arte. Então, o público podia escolher, através de um tablet, em qual cenário artístico gostaria de ver o Renault Captur. Atrás do carro, uma grande tela ia alternando imagens de obras de arte conhecidas e museus. Ao escolher o cenário preferido, cada participante podia conhecer de perto de se fotografar com o Captur.
Os participantes que postassem suas fotos com a hashtag da campanha ganhavam um kit de lentes especiais para fotos de celular, fazendo um convite a redescobrirem não só o design através do Renault Captur, mas também outras coisas, através de diferentes olhares e cliques.
A linguagem perfeitamente adequada ao conceito do produto e ao momento e cenário da ação, foi um sucesso incontestável. Tanto que a Renault, pouco tempo depois, replicou a mesma ação em um outro evento artístico, nas duas premières do Festival Varilux de Cinema, onde a Renault entrou pela primeira vez como patrocinadora.