Mapeamento de site: como usá-lo no Google Ads?
Como usar o mapeamento do seu site para criar boas campanhas no Google Ads
Agora que sua loja está pronta e com todos os produtos bem posicionados, por que não fazer o mesmo com seus anúncios e segmentá-los ainda mais? Como no exemplo a seguir, sua loja virtual deve ter um mapeamento de site: estar estruturada em categorias e subcategorias para organizar a forma de agrupamento dos anúncios.
No Google Ads você deve seguir essa mesma lógica para criar os grupos de anúncio. Veja só:
Se você tem uma loja que vende patins, skates e acessórios para atletas destas modalidades, por exemplo, serão necessárias três campanhas. Cada campanha deverá ter seus respectivos grupos de anúncio e palavras-chave.
Faça uma campanha por vez, não tenha pressa!
Peguemos o exemplo da categoria "Patins", que tem duas subcategorias ("In-line" e "Quad"). Neste caso específico, você vai criar uma campanha com dois grupos de anúncio. Em cada grupo de anúncio você terá um conjunto de anúncios e de palavras-chave relacionadas apenas a este grupo. Observe:
Nos grupos de anúncio você deverá criar textos totalmente focados em cada categoria. Revise se a estrutura dos seus anúncios está bem construída e, se necessário, crie vários anúncios dentro de cada grupo, aumentando as chances de combinação no ranking de anúncios e no leque de palavras-chave que você vai usar. Abaixo, veja exemplos de anúncios focados na categoria "In-line".
As palavras-chave devem ser relacionadas apenas ao grupo pertencente, ou seja, no grupo de "Patins In-line", coloque apenas palavras-chave para esta categoria, esquecendo por completo das outras categorias e produtos da loja. Este raciocínio deve ser aplicado em todas as campanhas de sua loja. Observe:
Lembre-se, por fim, de definir um orçamento diário e a área de segmentação, que podem ser diferentes para cada campanha criada.
Nesta aula você aprendeu a estruturar estrategicamente suas campanhas se espelhando no mapeamento de sua loja, formando assim uma base sólida para as otimizações que precisarão ser feitas em suas campanhas no futuro – assunto que abordaremos nos próximos artigos.
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