Nosso modo é semelhante ao de Pablo Picasso. Imagine Picasso, na década de 1920, andando em uma agradável e ensolarada manhã em sua vila na Côte d’Azur e sentindo o forte desejo — necessidade — de começar a pintar. Então ele começa a píntar. Ele não fica se perguntando `Para que público-alvo vou direcionar minha nova pintura? Picasso nos mostra uma abordagem completamente diferente: começar pela própria pessoa, pelo criador, usando sua sensibilidade e intuição para tocar o coração ou a sensibilidade ou a intuição das outras pessoas.
As ideias não partem apenas de Alessi, todos os designers que trabalham com a empresa – e são mais de 200 – podem propor um produto e começar a conversar sobre ele, a esboçá-lo ao telefone. Se este começa a ganhar uma forma satisfatória, começam a desenvolvê-lo por fax ou email. E então vêm os encontros presenciais.
■ A intensidade com que as pessoas falam: “Que objeto bonito”. Representa a relação individual entre o objeto e seu usuário. Eles a chamam SMI, pois se baseia na sensibilidade, memória e imaginação.
■ Como as pessoas usam o objeto para se comunicar com os outros, para afirmar seus valores, status social, o estilo da sua personalidade. Este parâmetro é especialmente visível na moda, com todo seu fator de disseminação social. Um relógio Rolex, por exemplo, é um símbolo de status social enquanto um objeto de Philippe Stark relaciona seu usuário a um determinado estilo de vida.