Em Portugal o projecto Superbrands conta com um Conselho de especialistas composto por personalidades do Marketing e da Comunicação, que analisa e classifica mais de 1300 Marcas, considerando critérios como: Domínio do Mercado; Longevidade; Goodwill; Fidelização; Aceitação. Realiza ainda um estudo junto do Consumidor, onde estes elegem, em espontâneo, as Marcas que consideram mais relevantes nas seguintes dimensões: Marcas que Considera Únicas; Marcas em que Mais Confia; Marcas com que Mais se Identifica; Marcas que Satisfazem as Suas Necessidades e Aspirações; Marcas Mais Conhecidas. No final, da ponderação entre estas duas avaliações, onde mais de 2000 marcas são estudadas, são eleitas as Marcas Superbrands – Marcas de Excelência. Este estudo é realizado por uma entidade independente especializada em estudos de mercado.
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