De modo geral, a copy serve para persuadir o público, mostrando um benefício e utilizando algumas técnicas para que possa ocorrer uma conversão. O foco é sempre a solução de como aquilo que está sendo anunciado irá causar na pessoa, mostrando o que ela pode perder se não completar a ação.
Na promessa, trazemos como e o que o produto/serviço faz, em quanto tempo e o que ele vai transformar.
A headline é a parte de destaque, feita para chamar a atenção, gerar curiosidade e ser uma frase de impacto.