Publicidade e Copa: o que é permitido nas propagandas durante o Mundial?
O impedimento não se limita ao uso de uniformes e escudos. Comete falta também quem menciona na publicidade expressões ligadas ao evento, como "Copa do Mundo", "Mundial" ou mesmo "Rússia 2018". É proibido também exibir nos anúncios trechos das partidas ou até imagens da bola, do mascote, da taça e dos estádios.
Considerando o investimento massivo para comprar com exclusividade o passe do Mundial e das seleções, não é de se espantar o empenho da FIFA e da CBF em proteger seus interesses comerciais. Esse movimento vem desde 2010, quando concorrentes dos patrocinadores oficiais abusaram do marketing de emboscada para anunciar suas marcas nas arenas que sediaram os jogos.
O fato de o evento este ano ocorrer do outro lado do globo não significa que, no Brasil, a marcação contra empresas que tentem ligar sua imagem à competição não será serrada. Como já é jargão do futebol, a melhor defesa é o ataque.
*Rodrigo Valverde, sócio do escritório de advocacia SV Law, advogado com mais de 12 anos de experiência no setor, professor convidado da Universidade Presbiteriana Mackenzie, palestrante do HSM
*Luiz Guilherme Valente, advogado especializado em Direito Societário e Propriedade Intelectual, formado pela USP. Doutorando em Direito Comercial pela USP. Especialista em Propriedade Intelectual pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual. Visiting Fellow na Queen Mary University of London, Reino Unido