O Banco do Brasil, pensando em uma data tão importante e festiva como o Dia das Mães, decide fugir do óbvio e lançar campanha que faz refletir sobre o estereótipo de mãe perfeita. A mensagem "não dá para imaginar mãe melhor" vem como desdobramento do posicionamento "para tudo que você imaginar", com comunicação assinada pela Lew'Lara\TBWA.
Buscando criar uma conexão com as mães, a campanha as retrata de maneira real e não romantizada. "Toda mãe imagina que poderia ser melhor, mas não dá para imaginar mãe melhor" é o conceito. Por meio de depoimentos, o objetivo é mostrar que a mãe se cobra sempre, acreditando que os filhos vão achar que ela falhou, enquanto eles só a exaltam e reforçam que não teria como melhorar. "A campanha do BB traz visões contrastantes da mesma situação e nos faz refletir sobre essas relações de muita dedicação e renúncias, mas também de muito amor e boas lembranças", ressalta Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil e mãe de 3 filhas.
Com estreia massiva agendada para esta sexta-feira, 29, a campanha do Banco do Brasil conta com TV aberta e fechada, além de digital e conteúdo nas redes sociais.
Vice-Presidência Executiva: André Gola, Elise Passamani, Raquel Messias e Vicente Varela
Negócios: Daniela Rios
Estratégia: Hugo Costa, Yasmim Dias, Giovanna Molinari
Operações: Fran David
Mídia: Luisa Sotero, Thales Marques, Gustavo Lima, Anderson Cabral, Paloma Souza
BI: Luisa Sotero, Fernanda Gamarski, Paula Vieira
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias e Ana Gaudencio
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Juliano Oliveira e Simone Camacho
Produção Executiva: Luciana Mattar, Tathi Pires
Produção: Juliana Salviano
Coordenação de Pós: Vivi Torre
Assistência de pós produção: Gabriela Viseu e Daniel Beew
Produção musical e mixagem: Mateus Latge
Locução: Manuela Thomas
Aprovação Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, Elvis Kleber, Rafael Prandina, Simara Monteiro, Thiago Jorge Lemos, Camila Lessa e Anna Carolina Campelo
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