Auto-briefing: o profissional que você é ou que quer ser - Ideia de Marketing
Auto-briefing: o profissional que você é ou que quer ser
Se toda campanha, ou até mesmo uma ação isolada deve ter um objetivo definido de forma clara, concisa e com prazos estipulados, você seria capaz de dizer nesse momento, qual é seu objetivo profissional e em quanto tempo pretende alcançar esse resultado?
No cotidiano de um profissional de marketing, é muito comum a figura do briefing, processo que se destina a nivelamento de conhecimentos e expectativas. Ele entra antes de qualquer ação que um profissional deve fazer e é jargão corriqueiro em reuniões, cafés e almoços de negócios. Existem diversos roteiros de briefing circulando no mundo virtual e outros tantos em livros, revistas. Existem os briefing especializados em eventos, em campanhas publicitárias, em ações de guerrilhas e por aí vai.
Mas o que eu sinto falta em relação ao processo de briefing é como os profissionais de marketing e comunicação não utilizam essa ferramenta para suas carreiras! Então o post de hoje na verdade é um convite, um convite para que você leitor, pense se é tão importante assim conhecer todas as informações de uma empresa para uma ação e como é possível que você entre no mercado (ação), sem antes conhecer as mesmas informações sobre você (produto)?!
Outra informação importante dentro de um briefing é o público-alvo, o target da ação é um fator determinante para o planejamento e sua eficácia. Logo, como sua carreira poderia ter sucesso sem a definição de um público-alvo? Eu dividi as empresas que eu poderia atuar em três grupos quando comecei minha carreira, eram elas: agências de comunicação, veículos de comunicação e houses (departamentos internos de marketing), e nesse último sub-dividido entre: B2B (Bussiness to Bussiness) e B2C (Bussiness to Consumer). Conclui que eu deveria tentar todas antes de ter certeza, mas antes de chegar a experimentar a rotina de um meio de comunicação, fui completamente seduzido por houses B2C que hoje se tornaram meu público-alvo.
Você também pode incluir nas suas escolhas de público-alvo, ONGs, políticos, prestadoras de serviços, ou um determinado segmento da economia, como saúde, construção civil, shoppings centers, etc.
Defina também a abrangência de sua ação mercadológica, se você pretende trabalhar no exterior ou mesmo em uma grande metrópole brasileira, e esteja preparado para a oportunidade quando ela chegar até você.
Talvez um dos pontos mais difíceis no preenchimento do seu auto-briefing, esteja em sua análise de Pontos Fortes e Pontos Fracos, é preciso ter muita franqueza para responder estas perguntas, e é comum nessa parte do briefing que o profissional chegue a conclusão de que não há diferencial nenhum entre ele e a média do mercado. Isso demonstra que antes da ação de mercado prevista, é preciso acoplar alguns diferencias (cursos, palestras, workshops, etc) ao seu produto, e depois sim, investir em uma ação mais ostensiva no mercado.
Assim como em um produto, você como profissional deve gerar um alto grau de atratividade no mercado, e os seus atributos de marca devem ser condizentes com o perfil do seu target, com as necessidades e desejos desse público.
Conhecer bem você mesmo fará toda a diferença na hora de se vender ao mercado de trabalho, por isso dedique um tempo para este exercício e realize o briefing de si mesmo, com certeza o resultado pode lhe surpreender!