Publicit�rio de 70 anos vende a��es de ag�ncia e se torna estagi�rio no Google
"Vov� est� trabalhando no Google! Uau, me leva l�?" Alcan�ar aos 70 anos de idade o status de cool com o neto de oito talvez seja o grande trof�u que Jacques Lewkowicz, vov� Jac�, ou o Lew da ag�ncia Lew'Lara/TBWA, levar� para casa nesta nova etapa de sua vida.
Um dos maiores criativos do pa�s, com 17 Le�es de Cannes e autor de cl�ssicos como a lei de G�rson, aquele que queria ganhar vantagem em tudo nas campanhas do cigarro Vila Rica, e "Eu sou voc� amanh�", que virou o "efeito Orloff", Lew achou que ia conseguir preencher o tempo da aposentadoria numa temporada de estudos em Nova York. "Mas tive uma crise de abstin�ncia", brinca o publicit�rio, crach� de estagi�rio do Google no pesco�o.
Davi Ribeiro/Folhapress
O publicit�rio Jacques Lewkowicz, fundador da LewLara/TBWA, na sede do Google
Desde fevereiro, ele � um dos mais velhos funcion�rios –no mundo– do gigante de buscas. Perde para Vint Cerf, 71, um dos criadores da internet e que ocupa o cargo de "vice-presidente e evangelista-chefe de internet".
A hist�ria de Lew no Google come�ou em 2013, quando o publicit�rio foi convidado a dar uma palestra na sede da empresa no Brasil, em S�o Paulo. Gostou da experi�ncia e pediu ao diretor de ag�ncias do Google Brasil, Marco Bebiano, para passar tr�s dias conhecendo a empresa e suas ferramentas.
Poucos meses depois, ele iria vender sua participa��o de mais de duas d�cadas na sociedade com Luiz Lara. A decis�o de deixar o neg�cio vinha sendo estudada desde 2007, quando a Lew'Lara se associou � americana TBWA (atualmente, a ag�ncia � a 15� maior do pa�s em compra de m�dia, com clientes como Friboi, Nissan e Vale).
Com a formaliza��o de sua sa�da, Lew ganhou o cargo de "chairman" da ag�ncia –"Chairman, no fundo, no fundo, quer dizer aposentado", diz Lew, que n�o se enxerga como um setent�o.
"A ficha n�o caiu sobre a minha idade. A vida toda trabalhando com meninos faz com que a minha idade des�a muito. S� sinto que sou um senhor quando estou na academia e fico invis�vel para as meninas."
Os meninos eram Celso Loducca, Alexandre Gama, Marcelo Reis, S�rgio Valente – que viriam a se transformar em grandes nomes do mercado publicit�rio.
"Eu podia ficar s� curtindo os netos, decorando as casas na praia e no campo e o apartamento em NY. Mas isso � pouco", diz, mostrando fotos de uma temporada de ski com os netos, em Aspen, no Colorado (EUA). A decora��o � um resgate dos tempos de estudante, quando cursava arquitetura no Mackenzie.
Em sua estada em Manhattan no ano passado, entre um curso de literatura americana p�s-1945 e outro de roteiro na NYU (New York University), deu palestra na TBWA e armou algumas visitas ao escrit�rio do Google, localizado a uma quadra de seu apartamento com vista para o High Line, na 10� Avenida.
Sentindo que a aposentadoria de Lew n�o era mesmo para valer, Bebiano, 39, aproveitou uma vinda do publicit�rio a S�o Paulo para lhe fazer a proposta. Em um almo�o na Trattoria Fasano, ofereceu lhe uma vaga.
Lew nem titubeou e logo aceitou o convite do menino.
"O primeiro objetivo do programa � o Lew conhecer o Google e o Google conhecer o Lew", diz Bebiano, entusiasmado com a parceria.
E o que um publicit�rio "das antigas" pode trazer de novo para uma empresa ainda adolescente como o Google, 17? "Ele n�o tem os v�cios de um jovem que nasceu no digital e acha tudo normal. Ele vem aberto para o novo e tem uma bagagem e uma profundidade que o jovem n�o tem", afirma o executivo.
Neste primeiro momento, Lew est� passando por uma imers�o, participando de palestras, fazendo visitas, conhecendo as pessoas. Acaba de voltar de uma semana em Los Angeles, onde foi conhecer o espa�o de produ��o de v�deos do YouTube.
Mas o est�gio de seis meses, que os dois lados demonstram disposi��o em prorrogar, ter� de produzir resultados. A ideia, segundo Bebiano, � unir a criatividade de Lew com as ferramentas tecnol�gicas do Google para encontrar "novos caminhos para a propaganda no YouTube e apresent�-los ao mercado publicit�rio".
Criado no Bom Retiro, neto de rabino, Lew diz que n�o faz parte de seu novo trabalho criar campanhas para o Google ou qualquer cliente, muito menos concorrer a pr�mios. "N�o tenho mais expectativas de pr�mio", diz, para depois emendar: "Mas Le�o � um v�cio. Quem sabe?".
O emprego � levado a s�rio e ele cumpre rotina das 9h �s 17h. "�s vezes pe�o umas licen�as. Amanh� [sexta, dia 20] vou participar de um programa na escola dos netos." Como estagi�rio, divide baia e n�o tem secret�rias. "Poderia ter aberto uma consultoria, ficado num escrit�rio com uma secret�ria. Mas n�o ligo muito para isso, n�o. Eu pago minhas pr�prias contas." Nathalia Luna, gerente de projetos do Google e sua "buddy" –todos que entram na empresa s�o acolhidos por um companheiro ("buddy") que os ajuda a navegar na cultura empresarial–, � quem organiza a programa��o e a agenda de reuni�es.
"� uma agenda carregada, a Nat n�o pega leve, n�o."
Depois de d�cadas dono do pr�prio nariz, Lew teve de se submeter aos protocolos de recursos humanos da multinacional americana.
Foi preciso encontrar a carteira de trabalho, a qual ele n�o via a cor desde 1971, produzir um curr�culo –ele at� tentou mandar um texto elogioso escrito por Andr� Laurentino quando entrou para o Hall da Fama do Clube de Cria��o, em 2006, e fazer o exame admissional.
Ningu�m entendeu quando aquele senhor de barba grisalha, dirigindo uma Mercedes CLA 45 AMG, chegou na cl�nica de exames. "Fiquei com vergonha, tinha umas 50 pessoas ali. Mas fiquei sentadinho esperando minha vez."
Lew n�o revela o sal�rio, simb�lico. Dispensou o seguro-sa�de corporativo, mas conseguiu garantir uma vaga para o seu Mercedes. Recebe vale-refei��o e tem as despesas de viagem pagas.
Se tem uma coisa a qual ele n�o se adaptou foi ao bandej�o do Google –como um bom publicit�rio, prefere a Trattoria Fasano, onde a conta de um �nico almo�o supera seu vale-refei��o.
Mas nem s� de Google vive o novo Lew. Na temporada de estudos em Nova York, escreveu uma adapta��o do conto "Reunion", de John Cheever, sobre um pai e um filho que se reencontram, e se desencontram, na Grand Central Station. Seu sonho � ver o roteiro rodado pelo filho, Rodrigo Lewkowicz, diretor de cinema.
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2015/03/1606290-publicitario-de-70-anos-vende-acoes-de-agencia-e-se-torna-estagiario-no-google.shtml