Os desafios do animador sociocultural na rutura com o conceito de turismo tradicional Anabela Monteiro Universidade de Coimbra Resumo O turismo do século XXI lança um desafio até aqui um pouco subentendido e desvalorizado, sendo caracterizado por características de consumo segmentado, optativo, mediatizado, individualista, transitório, de expectativa e por fim desdiferenciado. O pós-turismo rompe com as formas tradicionais do turismo moderno, uma atividade principalmente direcionada para sujeitos que se moviam para terem acesso a determinados bens culturais ou sociais. O turismo do pós-modernismo vem libertar esta conceção limitada, focando-se sobretudo na renovação constante do individuo e da sociedade. Nesta nova perspectiva, surge o turismo criativo, um segmento de horizontes inovadores, onde o turista não só é um simples consumidor como também um ator dinâmico que experimenta participando. O animador sócio cultural sendo ele um agente de desenvolvimento, apresenta-se como um elo de aproximação e ligação que permitirá a implementação de atividades direcionadas para este segmento de turismo. Este artigo pretende refletir sobre a relevância, o papel de facilitador do animador sociocultural no despontar do novo olhar do turista. Introdução O animador, de qualquer área temática, tem como papel primordial estimular a participação do sujeito na comunidade, pois é um elemento com conhecimento técnicos e metodológicos específicos que lhe permite diagnosticar polos de desenvolvimento e de intervenção. Neste caso específico em que falamos de uma nova área do turismo, onde o indivíduo assume um papel de realce, perante um período de constante mudança e de exigência, o animador, poderá ser o agente dinamizador para uma intervenção e contribuição ativa na implementação do turismo criativo. Marcelino Lopes reflete essa mesma ideia “uma Animação assim entendida, remete-nos para uma noção de participação comprometida com o processo de transformação da sociedade, com implicações de ordem económica, política, cultural e educativa.” (2006/fev.2007, p. 2). O fator da criatividade, um ponto crucial na orla do novo turismo Quando se discute os padrões mais empreendedores do turismo surge um ponto trivial para o sucesso deste mesmo, a criatividade, fenómeno este que germina nos
tempos atuais, pois verifica-se a existência de uma interligação entre a criatividade, o turismo cultural e o turismo de educação. De acordo com Richards e Wilson (2006) a criatividade é uma ferramenta de criação de novas formas de cultura que permite produtos culturais inovadores, sendo que a criatividade é vista também como um recurso estratégico para a economia cultural. Alguns investigadores consideram que o turismo criativo é uma extensão do turismo cultural mas com um segmento diferenciador, uma vertente interativa entre o produtor e o consumidor. No mesmo texto Richards alude que o turismo criativo também possui características que o aproxima de algumas definições de turismo de educação, referindo o conceito de Bodger “In which participants travel to a location as a group with the primary purpose of engaging in a learning experience directly related to that location” (Bodger,1998, p. 28) Por sua vez a definição de turismo criativo de Richards assenta no seguinte conceito “Creative tourism is therefore about the creation of experiences and the active involvement of the consumer in the production of those experiences” (Richards, 2001, p. 65) A UNESCO refere ainda que “Towards sustainable strategies for creative tourism”, define turismo criativo como: “Experience with participative learning in the arts, heritage, or special character of a place, and provides a connection with those who reside in this place and create this living culture” (UNESCO, 2006). Ao analisar estes três conceitos verifica-se que existem semelhanças entre ambos, remetendo-nos sobretudo para uma atividade de aproximação do turista com o local através da vivência de experiências e nas suas entrelinhas, encontrando-se também a presença do fator da aprendizagem/ensino. Analisamos de seguida a figura 1 que nos permite visualizar o desenvolvimento do turismo cultural para o turismo criativo, quais os pontos emergentes em ambos os segmentos.
Identificam-se alguns pontos importantes que representam os ícones de segmentação. Da produção de alta cultura extrapolamos para uma vivência de cultura do dia-a-dia/tradicional/popular (a vivência com as tradições locais por exemplo); de um turismo cultural de atração genérica e massificada, verificamos que o turismo criativo se dessegrega em vários subtemas e de interesse específico para cada indivíduo como evidenciado por Greg Richards (2010) chega mesmo a argumentar que o turismo criativo é uma “contrarreação” ao turismo cultural massificado e estandardizado dos últimos 20 anos, apelando-o de “Macculturalização”. O último ponto identificado refere-se à conversão de uma atividade de nível passivo para uma de interação ativa do turista e ainda da população envolvente (intermediários culturais; população residente; politicas governamentais; etc.). Este ponto é o que mais se destaca nesta evolução, o ponto-chave de mudança, o turista não é mais um mero visitante mas sim um coprodutor da sua própria experiência, é o protótipo do prosumidor 3 . Virgílio Machado destaca esta vertente na sua definição de turismo criativo: “É caracterizado por providenciar aos turistas ferramentas de estímulo para desenvolver o seu próprio potencial criativo em envolvimento activo e troca com experiências locais e genuínas com a cultura local em compromisso com a sua população o que envolve cocriacção (entre produtor e turista) e criatividade dos próprios produtores dos destinos turísticos” (2011, p. 430). Estas características estão patentes na definição de animação de Marcelino Lopes “um conjunto de práticas sociais que têm como finalidade estimular a iniciativa, bem como a participação das comunidades no processo do seu próprio desenvolvimento e na dinâmica global da vida sociopolítica em que (os indivíduos) estão integrados” (Lopes, 2006, p. 95) Para um melhor entendimento sobre as semelhanças e dissemelhanças entre a vertente do turismo cultural e do turismo criativo segue-se o seguinte quadro resumo (ver Fig. 2) sobre o perfil característico do turista de ambos os segmentos.