Pós-graduação USCS - Pós-Graduação Presencial em Master In Business Communication - Mbc
Pós-Graduação em Master In Business Communication - Mbc
As novas arenas de comunicação, emergindo e multiplicando-se como espaços adicionais de oportunidades e ameaças, incorporam-se cada vez com maior importância à dinâmica competitiva entre as organizações. Fica no passado (de dez ou quinze anos atrás!), um modelo de comunicação baseado quase que exclusivamente na propaganda. Nos novos tempos, essa ferramenta de comunicação permanece na condição de dimensão decisiva, por sua natureza transformadora de percepções e atitudes, mas compondo um arsenal em crescimento.
As reconfigurações constantes do marketing direto. A revalorizada posição de relações públicas, a evolução (e revolução) da importância da mediação digital, a relevância progressiva das ações de patrocínio, o desenvolvimento de perspectivas experienciais de contato ou o impacto provocado por eventos e espetáculos, entre outras inovações de mídia, forma e conteúdo, como, por exemplo, os apelos cenográficos nos pontos de venda, demonstram que a comunicação e, particularmente, sua gestão consistente, competente e inovadora são condições cruciais para a sobrevivência das empresas em nível global.
O efeito de transformações de natureza política, social e tecnológica conjugado a necessidade imperativa de eficácia das organizações em domínios competitivos globalizados tornam indispensáveis, para qualquer profissional, compreensão e postura crítica frente a esse movimento de proporções globais. Entretanto, para aqueles envolvidos na comunicação, isto e, na construção de relações, compreensões e percepções de valor com o mercado, o entendimento e a utilização eficiente das informações sobre tendências e mudanças em curso e a responsabilidade pelo desenvolvimento de atitudes positivas em relação ao produto, a marca e ao negocio exigem competências de analise, avaliação, decisão, implementação e controle da comunicação em absoluta integração com objetivos, estratégias e recursos das organizações, ou seja, uma postura empreendedora e critica de gestão integrada de comunicação.
O Master in Business Communication - MBC se constitui numa proposta orientada para a construção de competências focalizada na gestão do processo de comunicação sob uma perspectiva integrada ao negocio. Nesse sentido, o programa articula quatro eixos de desenvolvimento:
(2) Competências de gestão da comunicação: conjunto de disciplinas voltadas ao domínio de dimensões essenciais a administração do processo de comunicação;
(3) Competências de comunicação integrada: conjunto de disciplinas vinculadas a construção de competências de gestão em comunicação integrada a objetivos, estratégias e recursos de negocio ; e
(4) projeto de comunicação: disciplina orientada para a vivência de processo real de construção de um programa de comunicação, demandando utilização conjugada de competências desenvolvidas.
A proposta do Master in Business Communication - MBC da USCS baseia-se fundamentalmente na oferta de um processo de desenvolvimento pessoal de competências voltado para propósitos específicos associados ao aperfeiçoamento de intervenções e ações em negócios e organizações. Nesse sentido, constitui-se em objetivos do programa:
CAPACITAÇÃO GERENCIAL: entendimento integrado de estruturas, recursos e processos ligados à relação entre negócios e mercados, domínio e conhecimento de alternativas estratégicas de operação e gestão de comunicação e compreensão de contextos mercadológicos e postura crítica e iniciativa em relação a propostas, planejamento, estratégias, planos de ação e controle de programas e práticas de comunicação;
APERFEIÇOAMENTO PROFISSIONAL: entendimento estruturado e conceitual de processos de gestão, perspectiva analítica de dados e informações, como base para análise, decisões e visão sistêmica de objetivos - estratégias - práticas - resultados, enquanto plataforma de reflexão, avaliação e orientação sobre movimentos de organizações, negócios e indivíduos;
EVOLUÇÃO ORGANIZACIONAL: ampliação da capacidade competitiva das organizações, em função da oferta de egressos com competências para compreensão estratégica, análise consistente e postura de ação em negócios diretamente relacionados à percepção, comportamento e ação de clientes empresariais e consumidores finais, potencializando, para as empresas, aperfeiçoamento de suas intervenções e seu processo de aprendizagem, ao longo do tempo;
Negociação e Administração de Conflito - 20h
Gestão e controle de comunicação - 20h
Teorias da Comunicação - 20h
Ética e limites na comunicação - 20h
Mix de comunicação - 20h
Inovação e criatividade em comunicação - 20h
As aulas são ministradas nas terças e quintas-feiras, das 19h20 às 22h40, nas instalações do Campus Pós-Graduação, localizado à Rua Manoel Coelho, 600 - 6o. andar - Centro - São Caetano do Sul.
Durante o período em que persistir o isolamento social em razão da pandemia de COVID-19, nossas aulas serão ministradas de forma síncrona com o apoio da tecnologia (por meio do aplicativo Google Meet).