PALAVRA-CHAVE Ensino de Marketing
Evolução e tendências do estudo de planejamento dentro do contexto de marketing
Autoria: Roberto Flores Falcão, Marcos Cortez Campomar.
Fonte: Revista Liceu On-line, v. 7, n. 2, p. 31-53, Julho-Dezembro, 2017. 23 página(s).
Palavras-chave: Ensino de marketing	, Planejamento de marketing	, volução do conceito de marketing
Este trabalho discute, sob a forma de ensaio, a evolução dos estudos sobre planejamento dentro do contexto de marketing. Para isso, buscaram-se as origens de marketing, inclusive a inserção da disciplina nos currículos de escolas e universidades, numa tentativa de entender a trajetória de seu desenvolvimento até seu estágio atual. A busca por reflexões e considerações acerca do tema, e em especial sobre tendências, são realizadas a partir de levantamento bibliográfico que aborda: (i) a evolução dos conceitos de marketing; (ii) os primeiros cursos de marketing e (iii) a evolução do planejamento de marketing. Conclui-se que apesar da importância do tema e do seu uso na prática, na academia o assunto ainda é relativamente pouco abordado e explorado, e há a necessidade de que seja modernizado frente às grandes transformações da sociedade e das empresas, em especial pelas influências de tecnologia.