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Conheça a “WonderMind”, nova empresa criada por Selena Gomez
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Postagem por:
Beatriz Ribeiro
19 nov.2021
Selena Gomez cedeu uma entrevista a “Entrepreneur” contando um pouco mais de seu novo projeto, um podcast elaborado pela própria, Mandy Teefey e Daniella Pierson, com o intuito de disseminar o debate sobre saúde mental. Confira a tradução completa da matéria abaixo:
Há pouco mais de um ano, Daniella Pierson respirou fundo e clicou em um link do Zoom. A jovem de 25 anos ainda não conseguia acreditar em quem ela estava prestes a entrevistar – muito menos sobre algo tão íntimo como saúde mental. Mas quando as outras janelas apareceram em sua tela, ela relaxou. Lá estava Mandy Teefey, a produtora conhecida pela série da Netflix “13 Reasons Why“, vestindo moletom em seu quarto. E então havia a filha de Teefey, Selena Gomez, aninhada em seu sofá em um cobertor confortável.
A entrevista – para o The Newsette, um boletim informativo da Geração Z que Pierson começou cinco anos antes na faculdade – foi possível por uma série de conexões por acaso. E talvez porque foi explicitamente planejado para discutir saúde mental, a conversa se aprofundou rapidamente. Teefey se abriu sobre seu TDAH e ansiedade. Gomez se lembrou de como a imprensa a atacou quando ela começou a falar sobre dúvidas e autoestima: “Fiquei com tanta raiva que minha história foi distorcida”. Pierson foi obrigada a compartilhar que ela sofria de TOC, algo que ela nunca admitiu publicamente – em parte por causa do estigma na comunidade hispânica de onde ela vinha. Houve algum tipo de magia entre as três mulheres. Olhando para trás, Gomez diz: “É um dos momentos em que me senti mais próxima da minha mãe – nós nos reunindo para conversar sobre algo que cada uma de nós vivenciou à nossa maneira. Foi maravilhoso. E então ser compreendida por Daniella foi ainda melhor. ” Nenhum deles queria que a conversa acabasse, então eles decidiram … que não iria. No início do próximo ano, Pierson, Teefey e Gomez vão lançar a WonderMind, uma empresa de mídia com foco na saúde mental de uma forma nunca antes feita. Em um mercado aquecido de startups de saúde mental, repleto de aplicativos de bem-estar e plataformas de terapia, a WonderMind está atrás de um obstáculo mais arraigado em toda a sociedade: o estigma. O objetivo dos fundadores não é nada menos que normalizar a saúde mental e torná-la interessante para falar. “Queríamos criar algo fora da caixa que atingisse a sujeira do que realmente poderia ajudar as pessoas”, diz Teefey, que está liderando o conteúdo criativo da WonderMind.
Em vez de assumir um tom médico ou monótono, esse conteúdo será filtrado pelas lentes do estilo de vida e do entretenimento. Ele será lançado com uma rede de podcast e artigos diários cheios de dicas, recursos e entrevistas, e seguirá com uma linha de ferramentas inovadoras para a aptidão mental. Ele também irá gerar receita por meio de parcerias corporativas e desenvolvimento de propriedade intelectual – livros, ensaios e episódios de podcast sobre uma ampla gama de tópicos relacionados – em potenciais séries de TV e filmes para os Hulus, Netflixes e Universais do mundo.
Os especialistas concordam que a ideia é realmente promissora. O GIMBHI, que analisa e apóia o espaço de startups de saúde mental, prevê que os investimentos em capital de risco para 2021 mais que dobrarão os US $ 2,3 bilhões em 2020. (WonderMind levantou fundos iniciais de investidores estratégicos.) Com a telessaúde e a terapêutica digital recebendo a maior parte do financiamento, Shivan Bhavnani, o fundador do GIMBHI, acredita que uma empresa de conteúdo voltada para a saúde mental está à frente do jogo. “O grande problema com os aplicativos”, diz ele, “é que o engajamento é muito baixo. Mas o que as pessoas fazem regularmente? Consumir mídia. À medida que reconhecemos ainda mais o efeito da mídia e da tecnologia em nossa saúde mental, acho que essa se tornará uma área muito grande ”.
Se alguém está ciente dos efeitos da mídia e da tecnologia em nossa saúde mental – bons e ruins – é Selena Gomez. Com 269 milhões de seguidores no Instagram, a jovem de 29 anos tem o tipo de celebridade que muitas vezes eclipsa o ser humano no centro de tudo. Mas Gomez tem lutado muito para não permitir que isso aconteça, sem nenhum custo pequeno.
Este ano, ela liderou as paradas com seu primeiro álbum em espanhol, Revelación, enquanto era produtora executiva e estrelou Selena + Chef da HBO Max e Only Murders in the Building de Hulu, ao lado de Steve Martin e Martin Short. Mas em 2016, quando Gomez estava em turnê para seu álbum Revival, ela começou a ter ataques de pânico antes de subir no palco. Ela cresceu aos olhos do público, tendo sua primeira oportunidade como atriz em Barney e Seus Amigos aos 7 anos, e depois em Feiticeiros de Warvely Place da Disney aos 14. Mas como uma adolescente, sua carreira de cantora e tudo o que veio com ela foram lançados ela a novos patamares na estratosfera das estrelas pop. A fama varreu como uma tempestade de categoria 4 de escrutínio – com fãs tão dedicados que intitulados “Selenators,” e críticos tão cruéis. Eles separaram cada detalhe íntimo, cada centímetro de seu corpo, implacavelmente. Em turnê, os ataques de pânico continuaram chegando, então ela cancelou o resto de seus shows e se internou em uma clínica para obter tratamento para sua saúde mental.
Gomez também encerrou suas contas de mídia social. Ela diz que o Instagram “só me faria sentir como, Uau, um, eu sou um pedaço de merda. E eu não pareço tão bem e não me sinto tão bem. ” Ironicamente, porém, a mídia social era onde seus fãs estavam se acumulando. Na época em que ela deixou o Instagram, ela era a pessoa mais seguida na plataforma.
“Houve uma grande liberação de não me sentir mais como se estivesse neste minúsculo telefone onde as pessoas estão dizendo as coisas mais odiosas”, diz Gomez. “Por que eu encheria meus dias com isso? Também comecei a perceber que todo esse mundo de pessoas estava levando uma vida irreal. Eles eram perfeitos, lindos e felizes o tempo todo. Mas assim que fechei o aplicativo e olhei para cima, pensei: Espere um minuto. Vou falar com este caixa sobre minha bebida e vou falar com essa pessoa que encontrei. É sobre ter uma conexão humana com as pessoas. ”
Quando ela reapareceu em novembro de 2016 para receber um troféu de Melhor Artista Pop / Rock Feminina no American Music Awards, ela disse ao público o que havia passado e anunciou sua nova abordagem nas redes sociais. “Não quero ver seus corpos no Instagram; Quero ver o que há aqui ”, disse ela, apontando para o coração. “Não estou tentando obter sua validação – nem preciso mais dela.”
Indo adiante, Gomez estava determinado a recuperar sua narrativa. Ela voltou ao Instagram com a missão de mostrar como era. No ano seguinte, quando seu lúpus (em remissão agora) exigiu um transplante de rim e sua amiga Francia Raisa se tornou sua doadora, Gomez postou selfies do hospital. No ano passado, quando ela revelou seu diagnóstico de bipolaridade no programa ao vivo de Miley Cyrus no Instagram, o clipe previsivelmente se tornou viral. “Vai ficar comigo pelo resto da minha vida”, diz ela sobre a ansiedade e a depressão, “e tudo bem porque agora trabalhei com um psiquiatra e um terapeuta, e passo muito tempo cuidando dessa parte do meu corpo. saúde.”
Gomez tornou a questão central para sua marca pessoal, incluindo sua empresa de cosméticos, Rare Beauty, que ela fundou em 2019 e no ano passado anunciou que arrecadaria US $ 100 milhões para serviços de saúde mental em comunidades carentes. “Depois que entendi o que estava acontecendo em minha mente, ganhei um senso de propósito”, diz ela. “Qualquer coisa de que eu faça parte – seja com a Puma ou outro acordo – tem que ter um elemento que seja caridoso ou no espaço da saúde mental.” Enquanto isso, ela se tornou mais estratégica sobre sua influência, produzindo projetos como Living Undocumented. (Seu pai, Ricardo Gomez, nasceu aqui de pais que imigraram do México, e ela leva o nome da cantora Selena Quintanilla.) Ela também começou a expressar suas opiniões nas redes sociais, seja defendendo os direitos reprodutivos das mulheres ou criticando o Facebook por seu papel no motim do Capitólio e espalhando desinformação sobre COVID-19. “Com o passar dos anos”, diz ela, “sinto que ganhei confiança em mim mesma – não tipo, Oh, estou bonita. É a confiança de que sei do que estou falando.
”Agora, essa confiança conquistada a duras penas é o que Gomez está trazendo para a WonderMind, onde ela estará ajudando com o conteúdo nos bastidores. “Algo que sempre tentei fazer na minha carreira é garantir que empresto minha voz a lugares onde é importante”, diz ela. “E eu tenho que dar crédito à minha mãe por isso, porque ela me ensinou tudo.”
Mandy Teefey foi adotada e cresceu em uma parte difícil de Grand Prairie, Texas. Quando ela engravidou no colégio, “isso é exatamente o que você fez”, diz ela. “Tinha muita gangue, muita violência. Perdi muitos amigos, fui exposta a drogas e sim. Se eu fosse a mesma pessoa de 20 anos atrás, provavelmente estaria na prisão porque esse foi o meu caminho. ”
Ela teve sua filha aos 16 anos e conseguiu se formar no ensino médio, mas teve que deixar a faculdade para cria-la. “Acabei de progredir aprendendo à medida que avançava”, diz ela. Na verdade, Teefey estava começando a encontrar sua paixão por contar histórias – atuar em peças e estagiar em um festival de cinema onde, aos 24, ela começou a produzir promos e comerciais.
Então, quando Gomez tinha 7 anos, ela viu um anúncio de audição para Barney. “Fomos e ficamos na fila, e o resto é história”, diz Teefey. Quando se mudaram para Hollywood em 2006, Teefey já havia produzido vários projetos e planejava fazer mais. Mas não foi fácil. “Você obtém automaticamente o título de‘ momager ’, com uma conotação negativa de que está vivendo indiretamente por meio de seu filho”, diz ela. “Isso não poderia estar mais longe da verdade, porque eu não queria ser famoso. Eu queria contar histórias. Mas [a suposição era] que só consegui produzir porque sou a mãe dela. Demorou muito até que as pessoas levassem a sério minhas anotações ”.
Um ponto de viragem veio com “13 Reasons Why”. Um dia, Teefey estava na Barnes & Noble quando uma capa de livro com uma menina em um balanço chamou sua atenção. Era um romance sobre uma estudante do ensino médio que morre por suicídio e deixa uma caixa de fitas cassete para as pessoas que ela sentiu que desempenharam um papel. “Os fãs de Selena escreveriam sobre o bullying e como queriam morrer”, Teefey se lembra de ter pensado. Ela havia perdido pessoas para o suicídio e ninguém falava sobre isso. Assim que pôde, ela levou o autor, Jay Asher, para Los Angeles. Ela o levou para jantar no Rock n Roll Sushi no Sunset, onde ela e Gomez encantaram os direitos do filme com ele.
Mas Teefey levou oito anos e muita luta para fazê-lo funcionar. Originalmente, ela apresentou o projeto com Gomez, então com 17 anos, no papel principal. “Em todos os lugares que íamos, eles diziam:‘ Sério, uma garota da Disney com suicídio? As crianças querem falar sobre isso? ‘Eu estava tipo,’ Sim, as crianças querem falar sobre isso. ‘”Quando 13 Reasons Why finalmente foi lançada em 2017, era uma série da Netflix, não um filme, e Gomez era um produtor executivo, não uma estrela. A série foi controversa. Grupos de defesa reclamaram que era muito gráfico e avisaram que daria ideias às crianças. (Alguns estudos encontraram um aumento nos suicídios de jovens após sua exibição, embora seja impossível determinar isso no programa.) Outros disseram que foi sensacional. Mas o programa foi um sucesso e as ligações e mensagens de texto para linhas diretas de suicídio aumentaram – um sinal de que mais pessoas estavam pedindo ajuda. Nas escolas e em casa, os adultos conversavam com as crianças sobre o suicídio de adolescentes. “Tomamos uma posição”, diz Teefey. “Fizemos isso ruidosamente. E realmente mudou a conversa sobre saúde mental.”
Mas durante a exibição do show, o próprio histórico de saúde mental de Teefey a alcançou. “Pela primeira vez”, diz ela, “acabei de chegar ao chão e fiquei tipo, não consigo me levantar”. Ela deu entrada em uma clínica e descobriu que havia sido diagnosticada como bipolar. Suas dificuldades estavam relacionadas a traumas não resolvidos da infância que desencadeavam suas emoções; ela também tinha TDAH e, quando seu cérebro estava superestimulado, congelava. Desde então, ela aprendeu habilidades para enfrentar. “Um dos meus truques favoritos que aprendi”, diz ela, “é se você está com muita raiva de alguém e não consegue deixar isso ir, encher um balão, desenhar o rosto nele e estourá-lo – às vezes você precisa faça isso algumas vezes. Mas deixe-me dizer, isso funciona.”
Enquanto isso, do outro lado do país, Pierson estava aprendendo tudo sobre como aproveitar a influência para fazer um negócio crescer. Em 2015, como um júnior na Universidade de Boston, ela descobriu uma maneira inteligente e benignamente enganosa de construir leitores para seu boletim informativo, The Newsette. “Não estou orgulhosa disso”, diz ela, “mas foi definitivamente como comecei a ter alguns milhares de assinantes”. Pierson encontrava amigos do ensino médio no Facebook, em seguida, contatava seus novos amigos na faculdade e dizia: “Ei, estou fazendo estagiário para uma empresa de boletins informativos muito legal. Para se tornar um embaixador, você só precisa ter 10 amigos para se inscrever, e você pode colocar isso no seu currículo ”. Ela sabia que ninguém responderia se ela dissesse que era sua empresa – porque quem se importava com um estudante universitário qualquer? Seu estratagema funcionou. “Foi uma alta”, ela se lembra de ter visto a contagem de assinantes aumentar. “Era como se eu estivesse roubando bancos.” Quando os primeiros links para marketing de afiliados renderam US $ 1.000, ela sabia que tinha leitores valiosos – eles estavam comprando o que ela estava escrevendo.
Mas em seu último ano, as coisas começaram a desmoronar. Pierson falhou em um projeto de classe depois que os outros alunos reclamaram que ela estava gastando muito tempo no The Newsette. Se ela não aumentasse o GPA, seria expulsa. Até aquele ponto, ela nunca tinha contado a ninguém sobre seu TOC. A mãe de Pierson cresceu pobre na Colômbia. “Especialmente por ser hispânico”, diz Pierson, saúde mental não era uma coisa de que falassem. Ela só descobriu que tinha transtorno obsessivo-compulsivo por assistir a um filme no colégio. “É realmente uma maldição”, diz ela. “Eu estaria dizendo adeus à minha mãe e uma centena de pensamentos intrusivos viriam à minha mente: e se ela tivesse um acidente de carro? Ou pula de um penhasco? Ou morre? A única maneira de sufocá-los era fazendo um ritual. Isso me fez operar em, tipo, 50 por cento. ” No último ano, isso a oprimiu. “Um dos meus rituais seria, eu tenho que olhar embaixo da cama antes de dormir e repetir isso até que tire a sensação de desconforto. Mas não estava indo embora. Eu ficava tão frustrado que batia minhas mãos no chão até sangrar. Uma noite, meu namorado olhou para mim e disse: ‘Que porra é essa?’ ”Ele encontrou um médico para ela e ela começou a tomar Prozac. “Mudou completamente a minha vida.”
Depois da faculdade, Pierson tentou arrecadar dinheiro, mas não conseguiu. Em retrospecto, foi uma sorte, diz ela, porque criou o boletim informativo por meio de parcerias com marcas e aprendeu o que fazia os leitores clicarem: um assunto atraente com uma mistura de tendências, notícias, compras e perguntas e respostas com uma mulher notável, de preferência com um grande número de seguidores sociais. Um dia, em 2018, ela recebeu uma mensagem no LinkedIn de Sandra Campos, então CEO da DVF, empresa de Diane von Furstenberg. Ela compareceu a uma reunião e impressionou tanto Campos que foi levada para conhecer o chefe na hora. “Diane von Furstenberg estava sentada no sofá e disse olá com aquela voz”, lembra Pierson. “Eu sabia naquele momento, se eu não me destacar agora, vou explodir o maior tiro da minha vida. Então, eu a olhei nos olhos e disse: ‘Sua marca tem tudo a ver com o empoderamento feminino. O que é mais empoderador do que deixar uma mulher de 23 anos com seu próprio negócio fazer isso por você? ‘”
The Weekly Wrap, o boletim informativo da DVF em parceria com a The Newsette, surgiu dessa reunião. Foi lançado em setembro de 2019 e, desde então, von Furstenberg abriu muitas portas para Pierson, incluindo a Amazon, que fez parceria com The Newsette em campanhas publicitárias e de narração de histórias para sua plataforma. Com 500.000 assinantes, The Newsette está a caminho de trazer $ 40 milhões em receitas este ano.
E, como se viu, Campos também ajudou Gomez a lançar sua primeira linha de roupas e estilo de vida, Dream Out Loud, quase uma década antes. Grande admirador do trabalho de Teefey, Campos a sugeriu para uma sessão de perguntas e respostas no Weekly Wrap e a apresentou a Pierson. Eles se deram bem e, um ano depois, Teefey chamou a filha para o Zoom triplo.
Na WonderMind, Pierson vê grandes oportunidades de parceria com outras marcas. “Com The Newsette, eu queria falar sobre as mulheres”, diz ela. “Eu queria que as empresas sentissem que investir em iniciativas de igualdade das mulheres era bom para os negócios. Então, estamos tentando fazer a mesma coisa aqui. Estamos tentando fazer um bom negócio de saúde mental para os parceiros com quem trabalhamos.”
As fundadoras da WonderMind dizem que muitos de seus produtos serão informados por tratamentos que os ajudaram em suas próprias jornadas de saúde mental. “Queremos oferecer as ferramentas que me foram oferecidas em uma instalação que custa US $ 1.500 por dia”, diz Teefey. “Graças a Deus meu seguro cobriu isso, mas nem todo mundo tem acesso a isso.” Uma ferramenta que eles estão planejando é um diário com exercícios que “ajudam você de uma forma divertida”, diz Pierson. “Não como,‘ Escreva cinco coisas pelas quais você é grato ’. Médicos e especialistas em bem-estar nos ajudarão a criar exercícios divertidos e catárticos.”
Entrevistas realistas serão uma parte importante de seu conteúdo diário. “Vamos conversar com psiquiatras e terapeutas proeminentes que cobram mil dólares por hora e compartilham seus recursos”, diz Pierson. “Também entrevistaremos celebridades e faremos perguntas que a maioria das pessoas não faz. Queremos ser aquele lugar onde as pessoas se sintam confortáveis ​​para falar sobre as coisas que estão por baixo do capô.”
Teefey apresentará um podcast com todos os tipos de convidados – não apenas terapeutas, mas políticos, professores, atletas, especialistas em cérebro e celebridades. “Bill Burr, por exemplo”, diz ela. “Ele é um comediante, e toda a sua postura é sobre como os homens empurram as coisas para baixo. Então, eu quero que ele venha. ” Quanto à escolha de IP para desenvolver para filmes e TV, o ethos orientador de Teefey será o que parece real. “Com conteúdo sensível”, diz ela, “a chave é a autenticidade. Nem todo mundo vai gostar de tudo que você faz. Você apenas tem que aceitar. Porque se não enfrentarmos esses problemas e não ouvirmos uns aos outros, não faremos progresso. ”
Gomez concorda. Olhando para trás, para 13 Reasons Why, ela ainda acha que a coisa mais importante era deixar a luz entrar no quarto. “Esses problemas, quer você queira ignorá-los ou torná-los bonitos, são muito reais”, diz Gomez. “E nós mostramos como você pode prevenir isso, como você pode talvez falar com alguém que você acha que é solitário. Começou uma conversa, e é uma conversa que você e eu ainda estamos tendo agora.”
Tradução e adaptação: Beatriz Ribeiro
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