Prêmio Mulheres Completas: um case de branding - Matérias - Portal Sorocaba.Com
Matéria publicada em 10/02/2014
Criar uma marcar vai muito além do simples registro de um nome em cartório. É preciso construir uma identidade visual que traduza os atributos que ela representa, divulgá-la de forma que se torne conhecida por esses conceitos e, com isso, uma referência no segmento em que atua.
Um exemplo de construção de marca, ou de branding, como é chamado este detalhado processo, foi o projeto desenvolvido pela Momm Brandign & Comm, para o prêmio Mulheres Completas, da revista Bianchini. Há um ano e meio no mercado, a Momm foi pioneira ao trazer o conceito de branding para a cidade de Sorocaba. Pela experiência neste segmento, os sócios, Pascoal Fioravante, 31 e Vitor Holtz, 32, receberam o convite da publicação para criar a identidade visual de sua premiação.
A missão do escritório não era fácil, sem possuir nenhuma referência anterior, eles teriam que criar uma identidade consistente para o prêmio, que permanecesse na memória do público e, com isto, garantisse sua continuidade em edições futuras. A premiação ainda teria que ser compreendida como um grande projeto em si, à parte da revista, e o desafio aumentava à medida que, naquele momento, a publicação completava 10 anos e a ação teria que ser desvinculada também deste marco.
Vitor conta que a primeira tarefa realizada pela agência foi trabalhar na criação de uma logomarca exclusiva para o prêmio, partindo da inspiração da figura feminina e no briefing transmitido pelo cliente, que indicava a necessidade de um símbolo contemporâneo e, ao mesmo tempo, atemporal, assim como a própria revista. "Chegamos, então, ao círculo, por ser a forma mais perfeita que existe", diz o publicitário. Forte, o símbolo acabou transformando-se no elemento do troféu, que será mantido em todas as edições do prêmio.
Em seguida, foram definidos os aspectos visuais do prêmio e executadas suas aplicações em todas as peças de comunicação do evento, desde o convite até a cenografia do palco de entrega da premiação. "Toda esta técnica, aliada ao trabalho de divulgação do prêmio pela própria revista, permitiu que os públicos pudessem entendê-lo como algo grandioso e isolado, de que desejassem participar.", destaca o designer responsável pelo projeto, Adston Bazante.
Passados três meses do evento, os sócios avaliam positivamente os resultados do projeto de branding. "As mulheres já conhecem e esperam pelo prêmio. Muitas já entraram em contato com a revista para saber sobre as inscrições deste ano", ressaltam.
É um trabalho minucioso de construção de uma marca, que vai desde a definição de sua identidade visual, em linha com os conceitos que representa, passando pela forma como deve comunicar estes atributos ao mercado até a maneira como os seus públicos vão percebê-la. Este processo inclui técnicas especializadas, como: seleção de cores, aromas e visual que uma determinada marca deve ter. "Pensa-se em tudo! Em como os funcionários vão se vestir e se portar, qual será a identidade sonora de uma marca, o cheiro que aquela loja vai ter, as cores, dentre outros detalhes que ficam na memória dos clientes", explica Pascoal.
Mesmo amplamente utilizado nas capitais do mundo todo, no interior de São Paulo o branding ainda é novidade. Para Pascoal, é preciso que o mercado regional entenda sua relevância para o sucesso das empresas. "O branding compreende um planejamento completo, com análise e levantamento de mercado, de forma que a empresa consiga construir uma marca forte, capaz de agregar valor financeiro ao negócio".