The Sims Social é a nova 'fazendinha' do Facebook - Guiame
The Sims Social é a nova 'fazendinha' do Facebook
Segundo Bernardo Manfredini, analista de mercado e consultor da Softex (Associação para Promoção da Excelência do Software Brasileiro), essa é uma iniciativa estratégica, especialmente porque a EA sempre dominou o modelo de negócio off-line. "Já testemunhamos essa adaptação no setor da música e agora estamos vendo isso acontecer na indústria de games", diz. O analista chama ainda a atenção para a necessidade das companhias aumentarem sua distribuição na internet. "As empresas buscam audiência e as redes são grandes agregadoras. A grande diferença entre EA e Zynga neste momento é que uma delas possui grandes marcas para explorar no Facebook e a outra ainda está tentando criar as suas."
Cinco trunfos do The Sims Social na batalha contra o FarmVille
The Sims surgiu em 2000 na forma de um jogo para PC. Logo virou febre entre adolescentes. Desde então, a franquia cresceu e entrou para o ranking de séries mais vendidas da história, atrás somente de Mario e Pokémon . São mais de 140 milhões de cópias. É essa comunidade de fãs que deverá impulsionar sua nova versão dentro da rede social.
Ao contrário do que acontece em FarmVille , o usuário do The Sims Social não precisa esperar horas para colher algum fruto cultivado e, só então, acumular pontos. A interação com o ambiente é contínua, o que permite executar uma série de ações simultaneamente. O avatar pode, por exemplo, dançar, assistir à TV, ligar para os amigos ou navegar na internet enquanto aguarda o crescimento dos vegetais plantados em sua horta. O universo do game também é mais rico em detalhes, o que ajuda a entreter o jogador por períodos mais longos.
Desde que a franquia The Sims foi lançada, em 2000, os jogadores clamam por uma versão on-line do jogo. A Electronic Arts prometeu várias vezes que incluiria em suas atualizações modos multiplayer, mas a ideia nunca saiu do papel. Agora, finalmente, os avatares podem interagir com representantes de outros jogadores. Ao contrário de FarmVille , onde a "conversa" acontece por meio da troca de itens ou cooperação mútua, em The Sims Social , o tête-à-tête é on-line.
Para que mexer em time que está ganhando? Foi para conquistar os jogares de FarmVille que a Electronic Arts incluiu em The Sims Social elementos que já fazem sucesso nos jogos sociais. A mecânica de plantar vegetais e esperar que eles cresçam é o exemplo mais claro disso. A grande diferença, contudo, é que o foco da nova atração do Facebook não está nesse processo: seu objetivo é estimular o jogador interagir o máximo possível com seus contatos na rede.
Personalizar avatares sempre foi uma das partes mais divertidas do The Sims . A partir de uma ferramenta de edição, o jogador pode mudar cor do cabelo, formato do nariz, maquiagem, roupas e até acessórios de seu personagem. A versão social da franquia também permite essa customização, fazendo com que os avatares assumam características muito particulares. É um convite para que usuários gastem horas alterando a aparência seus representantes virtuais.
Os fãs do simulador sempre sinalizaram o desejo de ganhar uma versão on-line na qual pudessem interagir com avatares de seus amigos, mas nunca um modo multiplayer foi inserido na franquia. Foi preciso que uma companhia nova, como a Zynga, fizesse sucesso no Facebook para que a EA abrisse os olhos para o promissor setor dos jogos sociais. E mais. A empresa de Mark Pincus não só criou um gênero, como também passou a Electronic Arts em valor de mercado (são cerca de 11 bilhões de dólares contra 7 bilhões) – prova de que as companhias tradicionais ainda têm muito a aprender na internet.
Mas o sucesso de The Sims Social não ocorre à toa. Roger Tavares, Phd em games da Universidade do Estado da Bahia, explica que a repercussão do título na rede é uma resposta à fama consolidada do jogo em outras plataformas. "Se a EA criasse uma versão do Sims para o rádio, teria audiência", diz o professor. O rápido crescimento da base de usuários também é uma resposta à análise que a multinacional fez nos últimos anos do próprio Facebook como um lugar favorável para os games. "A Electronic Arts aprendeu muito com os erros da Zynga. Embora não tenha corrigido todos, muitos deles não foram repetidos no The Sims Social."
Jonathan Harris, gerente de marketing da EA no Brasil, reforça a tese de Manfredini e afirma que a estratégia da companhia é expandir mercado na internet. "Nosso objetivo é oferecer ao consumidor uma experiência de jogo no Facebook, no celular, no PC ou no console", diz. Mas essas não são as únicas intenções de uma companhia ao estrear em uma rede social. Harris reconhece que a mídia espontânea, consequência de uma exposição em massa, é vantajosa para a empresa, que busca se consolidar também em uma área onde ainda tem pouco domínio.
Segundo o site Inside Social Games, o The Sims Social é o jogo que mais cresce no Facebook. O FarmVille, por sua vez, registra as maiores taxas de evasão dias após o cadastro do usuário. O grande desafio da Electronic Arts é, portanto, não só chamar a atenção de fãs da franquia e de novos adeptos, como também mantê-los conectados ao seu produto. Se seguirem a estratégia das constantes atualizações, como ocorre no PC, certamente estarão no caminho correto.