Em dia de jogo, brasileiro evita até ir à farmácia.
Na rede Pague Menos, terceiro maior grupo de varejo farmacêutico país, as vendas em junho apresentaram queda entre 5% e 6% nas lojas, disse Francisco Deusmar de Queirós, presidente da Pague Menos. De acordo com o executivo, nos dias em que uma capital sedia um jogo do Brasil e é decretado feriado, as vendas nas lojas da cidade chegam a cair 50%. "Em dia de jogo do Brasil tudo para. Mesmo em outras cidades onde não há feriado o movimento cai", afirmou.
Queirós ponderou que a queda do movimento durante a Copa já era previsto e que a rede projetava uma redução maior nas vendas, da ordem de 10%. "Está ruim, mas até que não foi tão ruim quanto se esperava", acrescentou. A Pague Menos não realizou campanhas específicas relacionadas à Copa e não chegou a fazer promoções para estimular as vendas de produtos.
Na rede gaúcha Panvel, com mais de 300 lojas na região Sul, as vendas cresceram 7% em relação a junho de 2013, quando a expectativa da empresa era de crescimento zero, disse o vice-presidente Júlio Mottin Neto. "Não foi tão ruim", avalia. Mesmo assim, a expansão no mês correspondeu à metade dos 14% acumulados de janeiro a maio, também em relação com idêntico intervalo de 2013.
A Panvel responde por 65% do faturamento do grupo Dimed, que no primeiro trimestre do ano teve receita líquida consolidada de R$ 443,2 milhões, com alta de 11,4% ante o mesmo intervalo de 2013. Conforme Mottin, o maior impacto da Copa foi sentido em Porto Alegre e Curitiba, que sediaram jogos da competição. Nessas cidades, que concentram pouco mais de 120 lojas da rede, as vendas caíram à metade do normal para a época do ano. "O que deixamos de vender corresponde ao movimento equivalente a um Dia dos Namorados, que é nossa terceira melhor data do ano", diz.
Apesar da desaceleração da demanda, a Panvel não recorreu a liquidações para atrair os consumidores e confia em recuperação no segundo semestre para cumprir a meta de crescer 16% no acumulado do ano. Segundo Mottin Neto, a razão do otimismo é que a maior parte dos feriados de agora até dezembro cairá em fins de semana. "O calendário será muito favorável para o varejo neste período", comenta.
O resultado também foi favorecido por campanhas promocionais antes da Copa para estimular as vendas. "Metade dos nossos clientes fazem compras de forma recorrente.Foi importante sugerir a esse público antecipar compras de itens que adquirem de forma frequente antes da Copa", disse. Oliveira afirmou ainda que houve aumento nas vendas de itens como aparelhos para medir a pressão (esfigmomanômetro), inaladores e umidificadores, que têm valor agregado mais alto..