Provavelmente, você já deve ter notado que, ao realizar uma pesquisa no Google, aparece um pequeno texto logo abaixo do título e […]
Publicado em 25/05/2020 Atualizado em 15/05/2020
Provavelmente, você já deve ter notado que, ao realizar uma pesquisa no Google, aparece um pequeno texto logo abaixo do título e do link de cada resultado. Podemos chamar essa funcionalidade de meta description.
Tecnicamente, ela é um fragmento do código HTML, utilizada para apresentar uma pequena descrição sobre o conteúdo de uma página específica. De modo análogo, a meta description é como um filme que pode perder espectadores por não ter uma sinopse interessante. Assim, se a descrição não for atrativa, diversos sites podem perder visitantes.
Neste artigo, apresentaremos as principais informações sobre a meta description, destacando o contexto de e-commerce. Continue a leitura e saiba mais sobre o assunto!
A meta description é uma tag de marcação, ou seja, um trecho de código que pode ser colocado nas suas páginas na internet com uma descrição sobre sua página.
Em outras palavras, refere-se a um resumo com um máximo de 150 caracteres inseridos em uma tag utilizada pelos principais buscadores para exibir uma síntese nos resultados de pesquisas. Em geral, esse resumo é uma explicação que existe no HTML do site, feita por meio de uma marcação específica.
Em geral, utiliza-se o seguinte código de meta description:
<meta name= "description" contente=" Conteúdo da descrição – resumo que a sua empresa quer passar aos usuários"/>.
Lembrando que a maioria das plataformas possuem a possibilidade de cadastro da meta description direito no painel, sem ser necessário alterar o código da página.
Embora muitos acreditem que a meta description possibilita que as lojas virtuais alcancem melhores posições nos resultados de busca, ela não é considerada um fator de ranqueamento. Na verdade, a meta description influencia a decisão do usuário sobre qual link acessar ao consultar a listagem do Google, por meio da breve descrição do conteúdo da página.
Nesse sentido, seu principal objetivo consiste em descrever o conteúdo da página com precisão e de forma sucinta para aumentar o tráfego orgânico e, consequentemente, atrair mais cliques.
Em um projeto com técnicas de SEO, por exemplo, que tem o objetivo de otimizar os mecanismos de busca, escrever uma boa meta description para um site pode colaborar com um número superior de acessos de usuários, desde que ela seja interessante e atraente.
Apesar de não influenciar no ranqueamento, quando a taxa de cliques da sua página aumenta, o Google entende que aquele conteúdo é mais interessante para o visitante e, a partir daí, você pode ter seu posicionamento melhorado. Ou seja, você combina Google Ads com SEO e maximiza os resultados do seu e-commerce, por exemplo.
Em geral, existem dois locais em que a meta description pode ser apresentada para fornecer informações sobre o conteúdo aos usuários da internet: nos resultados de uma ferramenta de busca e nas mídias sociais.
Ao realizar uma busca no Google, por exemplo, você recebe alguns resultados que apresentam as seguintes informações básicas: o título, a URL e um pequeno resumo — a meta description. O Google sempre utiliza esse resumo para que o usuário consiga compreender o tipo de conteúdo que encontrará antes de acessar.
Outro lugar que ela pode aparecer é nas redes sociais, quando um link é compartilhado. Algumas mídias, como o Facebook e o Twitter, oferecem um fragmento que destaca um pouco melhor o conteúdo. Nelas, dependendo do tamanho do título da página, é exibido apenas o início da descrição.
É importante ressaltar que os próprios sites ordenados podem sugerir o resumo, cabe ao mecanismo de busca aceitar a meta descrição cadastrada no site ou ignorá-la, optando por pegar um trecho de um texto publicado na página em questão.
Existem maneiras diferentes de fazer uma descrição. Para quem tem domínio em programação, utiliza-se o HTML — um tipo de linguagem de marcação de hipertexto utilizada para criar websites.
No entanto, se sua empresa não tem conhecimento técnico sobre essa ferramenta, pode usar outras formas mais simples e intuitivas — como a plataforma WordPress, em que plugins, como o Yoast, facilitam a edição.
Como dito, o ideal é que o seu texto tenha 150 caracteres. Se você incluir uma quantidade superior de caracteres, a ferramenta de busca corta a descrição e acrescenta reticências no final. Levando isso em consideração, é essencial concentrar as informações mais importantes logo no início do texto.
O mais importante é que você não deixe de preencher a meta description da sua página, porque, se a ferramenta buscar por essa informação, o recomendado é que ela esteja disponível para o usuário.
Portanto, seja objetivo e específico, apresente as vantagens do seu conteúdo, desperte curiosidade, aplique gatilhos mentais e não deixe de utilizar a palavra-chave. Se a palavra-chave for relevante, persuasiva e ao mesmo tempo informativa, a meta description poderá convencer o usuário a acessar a página do seu site, melhorando, assim, o número de cliques.
Quais são os principais erros na hora de fazê-la?
Algumas falhas podem prejudicar o desempenho do seu e-commerce para a atração de clientes.
O primeiro deles é que, se você não definir uma meta description, o próprio Google ou outra ferramenta de busca fará isso por você automaticamente. Dessa forma, o site acaba perdendo a oportunidade de realizar algo mais atrativo e que chame a atenção dos visitantes.
Outro fator é o tamanho da descrição, pois ela pode influenciar no sucesso da sua página. Isso porque existe uma quantidade de caracteres definida e a ferramenta de busca aceita qualquer tamanho de descrição. No entanto, os resumos longos acabam perdendo em relação aos concorrentes, por passarem a impressão de que estão incompletos.
A repetição também é um ponto a ser destacado. Muitas páginas têm meta descriptions iguais, o que acontece por automação do sistema, mas isso prejudica o posicionamento dos sites. O ideal é sempre criar textos exclusivos para cada página.
Para solucionar os possíveis erros nas descrições, existem algumas ferramentas, como o Yoast, que ajuda a otimizar o trabalho da produção da abordagem, e o Ahrefs, que realiza praticamente uma auditoria na sua página.
Por fim, se o seu objetivo é atrair potenciais clientes para o seu e-commerce e qualificar a sua abordagem, não deixe de criar uma boa descrição para sua página. Mostre ao seu visitante o que tem a oferecer e aumente, consequentemente, o seu tráfego orgânico. Com o tempo, é possível ter bons resultados.
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