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Cresce publicidade na TV para marcas on-line
Apesar do grande investimento envolvido para entrar no espaço publicitário da TV, as marcas on-line reconhecem os benefícios e continuam com suas campanhas.
As empresas on-line estão aumentando sua presença com anúncios de TV. As empresas nascidas on-line são aquelas que se originam na Internet sem uma loja física. Estas empresas aumentaram sua publicidade na TV em 37% desde 2019. Algumas marcas on-line foram mais longe e aumentaram seus gastos com publicidade na TV em 279%. Outras empresas, tais como serviços de carros usados on-line, serviços de entrega de alimentos e cartões de felicitações também aumentaram seus gastos. No entanto, as empresas de viagens e as marcas financeiras diminuíram seus gastos nesta área.
Esta mudança decorre da necessidade de representar visualmente marcas que não podem ser acessadas pessoalmente. As empresas também podem alcançar maior alcance entrando na cena publicitária da TV. A pandemia promoveu muitas dessas mudanças, mas as empresas também estão reconhecendo o papel da televisão na condução do crescimento do consumidor.
Muitos desses negócios on-line são apoiados por capital de risco, em que os investidores gerenciam cuidadosamente suas despesas. Eles agora estão dedicando grandes orçamentos à publicidade na TV depois de ver os resultados positivos dos anúncios iniciais na TV.
Por meio desses investimentos, as marcas esperam alcançar "bens imóveis mentais". Sem uma loja física para os consumidores passarem na rua principal, as marcas online precisam mostrar mais sobre sua marca aos clientes potenciais. Quando as pessoas começam a ver mais sobre a marca através de comerciais de TV, por exemplo, elas se lembrarão da loja e potencialmente se tornarão um cliente.
Embora os investimentos em TV sejam bastante caros, as marcas estão reconhecendo a importância de ganhar esse "imóvel mental" antes que outras empresas atraiam seus consumidores. Até o final de 2021, os comerciais de TV devem aumentar 18% em relação a 2020, superando o declínio inicial causado pela pandemia.
A FUNIBER patrocina uma variedade de programas universitários para explorar a comercialização de uma empresa em um espaço digital. Alguns desses programas é o Mestrado em Transformação Digital e o Mestrado em Gestão Estratégica de Marketing.
Fonte: Online-born brands increase TV advertising spend by 37% since 2019
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