Campanha "Vai Ficar Tudo Bem" estimula a positividade | Meio Ambiente Rio
A marca criou um novo posicionamento institucional em conjunto com a agência Santa Clara, para apoiar consumidores, varejistas e o profissionais da saúde durante a crise
A Vitafor – marca de suplementos nutricionais referência para os profissionais da saúde – lançou a plataforma "Vai Ficar Tudo Bem" – uma onda de positividade em meio à crise provocada pela pandemia da Covid-19. A iniciativa é um conjunto de boas práticas que a empresa vai mostrar ao mercado, que incluem a primeira campanha de mídia (TV) da marca, conteúdos com protocolos voltados à imunidade, uma ação de solidariedade aos profissionais de farmácia do Brasil, dentre outras ações. A campanha vem para recordar que as pessoas precisam se cuidar e lembrá-las de algo muito importante e simples: Vai Ficar Tudo Bem.
"Entendemos que era nosso papel, como uma das principais empresas de suplementos do país, levar informação e uma mensagem de positividade para clientes, profissionais da saúde e consumidores", explica Débora Dutra, Diretora de Marketing da Vitafor.
A campanha foi criada pela agência Santa Clara e terá veiculação nacional. O filme "Vai Ficar Tudo Bem" será veiculado em TV fechada. Além do filme, uma pauta de social e outras atividades em digital foram criadas. O conteúdo será destacado no novo site da marca, além de contar com a atuação da apresentadora Ana Hickmann, influenciadores digitais e ações em pontos de vendas (bodyshops, lojas de produtos naturais e farmácias) – de todo o país.
> FOCO NO DIGITAL
Para facilitar a vida de seus consumidores, a Vitafor reformulou seu site, transformando-o de uma página institucional em um e-commerce. Com isso, pela primeira vez, a marca fará a venda direta ao público. Em breve, o endereço também contará com conteúdos sobre bem-estar, nutrição e saúde, voltados para o consumidor.
A plataforma Vitafor Science (https://www.vitaforscience.com.br/), que já apoiava médicos, nutricionistas e farmacêuticos com informações científicas sobre suplementação e bem-estar, ganhou mais força neste momento, em que os profissionais buscam mais informações sobre saúde.
Com as medidas de isolamento social, a ferramenta ganha mais força neste momento, em que profissionais do mercado necessitam se manter atualizados. A Vitafor dedicou todo seu time técnico e especializado para apoiar os profissionais de saúde no esclarecimento de dúvidas. A plataforma disponibiliza informações relevantes com estudos científicos sobre imunidade, nutrição e bem-estar. Além disso, a equipe de propagandista da marca está 100% online para atender as demandas destes profissionais.
"Redirecionamos todos os esforços do nosso time de campo para o suporte a estes profissionais que estão na linha de frente ao combate à pandemia, viram suas demandas mudarem drasticamente, no caso de nutricionistas, que passaram a atender online", finaliza Débora Dutra.
> INVESTIMENTO NO CANAL FARMA
Como parte da estratégia de crescimento, a Vitafor acaba de reforçar sua atuação no canal farma. A empresa firmou uma parceria com a RD – RaiaDrogasil passando a atuar nas lojas da rede país (Droga Raia, Drogasil e Onofre) com amplo portfólio das linhas de nutracêuticos, medicina tradicional chinesa, vitaminas e suplementos.
"Estamos muito felizes com a parceria. O mercado de suplementos vem ganhando espaço, ajudando cada vez mais pessoas – de praticantes de atividades físicas a idosos – a ter uma vida mais saudável", comemora", afirma Rodrigo Araújo, Gerente de Marketing da Vitafor.
Para homenagear os colaboradores que atuam nas farmácias e que estão na linha de frente do Combate à Covid-19, a Vitafor irá distribuir 60 mil barras de proteína (ISOCRISP Bar), com uma mensagem de apoio e solidariedade.
"Queremos homenagear esses profissionais, que têm sido verdadeiros guerreiros neste momento tão difícil para o Brasil e o mundo. É o pouco que podemos fazer para levar solidariedade a quem tem feito muito", conclui Rodrigo.
> MERCADO DE SAÚDE
De acordo com um relatório da Kantar Ibope Media, 27% dos brasileiros passaram a comprar produtos mais saudáveis e nutritivos no período entre 23 de fevereiro a 14 de março. E, entre janeiro e fevereiro deste ano, mais de 330 mil lares brasileiros compraram vitaminas, especialmente a C, com objetivo de se prevenir da gripe.
Boa parte do crescimento do consumo no período de isolamento social tem se dado no ambiente digital. Dados de um relatório conduzido pela Ebit | Nielsen em março de 2020 sobre o comportamento de consumo pós-Covid19 demonstra que o número de novos consumidores no ambiente online cresceu 17% nas duas primeiras semanas de março.
O crescimento deste mercado, aponta uma tendência de comportamento de consumo. A consultoria Bain & Company analisa que os produtos de saúde e nutrição, assim como outros que explodiram na crise como telemedicina, ferramentas de trabalho remoto, plano de saúde e seguro de vida, ajudam a prevenir pandemias e devem se estabilizar no longo prazo.
Website: https://www.vitaforscience.com.br/
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