Pulo do gato: Egrey lança o próprio e-commerce - Vogue | news
Sob o comando de Eduardo Toldi, marca amadurece seu estilo e vive momento de plena expansão, investindo num guarda-roupa mais completo para o dia a dia
26 Fev 2015 - 12h16 Atualizado em 26 Fev 2015 - 12h17
Vestido (R$ 649); pelerine (R$ 885) e calça (R$ 699); top (R$ 159) e saia (R$ 555) (Foto: Gil Inoue, Agencia Fotosite, Imax Tree e Divulgação)
Em dezembro passado, numa celebração de fim de ano em São Paulo, Eduardo Toldi ficou surpreso ao se deparar com quatro mulheres de idades e perfis diferentes usando looks de sua marca, a Egrey. Quando lançou a primeira coleção, em 2012, seu alvo preferencial eram fashionistas de sua geração, como as amigas Pilar Guillon e Duda Derani, que conferiam os tricôs minimalistas da grife via Instagram. "Hoje não é só a Duda que veste nossas peças, mas a mãe dela, Tania, e a avó, Vera Salem", exemplifica ele, para explicar o amadurecimento (em todos os sentidos) da Egrey.
Cardigã (R$ 595), camisa (R$ 619) e calça (R$ 699) (Foto: Gil Inoue (retrato), Agencia Fotosite, Imax Tree e Divulgação)
No mês que vem, o site da marca se transformará num e-commerce dinâmico, no qual as peças à venda serão vistas em minieditoriais, a exemplo do que faz o gigante Net-A-Porter. Outra boa-nova é que sua loja no Iguatemi de São Paulo, inaugurada em setembro passado como uma pop-up que duraria apenas seis meses, seguirá este ano, transferindo-se para o segundo piso.
Eduardo Toldi (Foto: Gil Inoue (retrato), Agencia Fotosite, Imax Tree e Divulgação)
Nas lojas a partir deste mês, o inverno da grife – que surgiu focada no tricô, mas hoje também tem a alfaiataria como ponto forte – aposta num guarda-roupa mais completo, que vai de um comfort wear inspirado no universo masculino a uma série de looks vermelhos, mais sexy que de costume e que foge da cartela de tons frios que é a cara da Egrey. O próximo passo? "Nosso crescimento daqui para frente será mais consciente e conectado à sustentabilidade, com reaproveitamento de matérias-primas e engajamento social", adianta Eduardo. (SILVIA ROGAR)
Este é apenas um trecho da matéria Pulo do Gato. Leia a o texto na íntegra, na edição de fevereiro da Vogue Brasil.