A marca é atualmente líder mundial de cosméticos, pelos seus produtos ecológicos e defende cinco valores inalteráveis: os produtos não são testados em animais; as matérias-primas são obtidas através do comércio justo com as comunidades, nos quatro cantos do mundo; a defesa dos direitos humanos; a valorização da auto-estima; e a proteção do planeta.
Outro caso de uma marca de sucesso e bastante famosa no mercado de produtos de cosmética é a NYX Cosmetics. A marca, subsidiada também pela L’Oreal, foi fundada por Toni Ko em 1999 em Los Angeles. A empresa tem políticas de cruelty-free e leva-as bastante a sério enquanto um dos valores fundamentais e de identidade da marca. Mesmo depois da aquisição em 2014 por parte da L’Oreal, que testa em animais, a NYX manteve-se fiel a este conceito. Para além de produtos cruelty-free, a NYX produz artigos vegan. A diferença está no facto de que os produtos vegan não usarem produtos de origem animal, enquanto o conceito cruelty-free tem que ver com uma recusa dos testes em animais.
Renata Vieira, colaboradora da NYX, afirma que os clientes têm uma preocupação crescente pelas políticas cruelty-free dos produtos
Renata Vieira, colaboradora da marca, descreve a experiência de trabalhar para esta marca como algo extraordinário e revela que sente orgulho em estar ligada para uma entidade com valores e práticas tão humanas e amigas do ambiente. Renata acrescenta: “Sim, sem dúvida. Cada vez o mais o cliente tem em conta esse tipo de causas.”, revelando que estas práticas têm implicações positivas nas vendas dos produtos.
Os produtos cruelty-free têm demonstrado uma tendência de crescimento. Num mundo em que cada vez mais o meio ambiente e a natureza têm sido alvo de preocupação, é necessária uma consciencialização massiva das empresas e uma fiel adoção de medidas como esta. O consumidor está cada vez mais atento à dimensão ética dos animais, o que leva a uma procura crescente de produtos e marcas que vão ao encontro da defesa dos seus direitos. Desta forma, os mercados nacional e internacional têm investido cada vez mais em políticas e práticas cruelty-free, sustentáveis para o meio ambiente.
Conteúdo produzido por Bárbara Nunes, Carolina Alves, Mary Neves e Sofia Rodrigues, no âmbito da disciplina da UC da Comunicação Digital da licenciatura em Comunicação Social e Cultural e Línguas Estrangeiras Aplicadas.