Branding, entenda o conceito e destaque-se no mercado - Neo/Saga
14 de fevereiro de 2017 29 de março de 2018 Gestão de marca/BrandingFaça um comentário
O branding é um processo disciplinado usado para construir notoriedade (awareness) e estender a lealdade do consumidor acerca de uma marca. (WHEELER, 2013).
Marcas de sucesso são ancoradas em proposições de desejo, autenticidade e credibilidade na mente das pessoas. Como Walter Landor uma vez disse: produtos são construídos em fábricas, as marcas são criadas na mente. (EIGHT PRINCIPLES OF BRANDING, Landor, 2012).
Este processo é usado para proporcionar uma ligação mais duradoura entre o consumidor e a marca, mostrando sua autenticidade, benefícios e desejos proporcionados em relação aos produtos/serviços oferecidos.
Além da linha de consumo, proporciona uma relação mais ativa entre seus consumidores para melhorias contínuas nos produtos e serviços. Melhora, também, a comunicação e relacionamento da marca no mercado.
O branding não se trata apenas de imagem da marca ou sua estética, não é algo apenas plástico.
Branding desenvolvido para o frigorífico Qualitti Alimentos, localizado em Morrinhos/GO.
Uma boa estratégia de branding efetiva o relacionamento da comunicação central da marca, unificando e alinhando todos os comportamentos e ações que trabalhem de forma diferenciada e fortemente competitiva no mercado atual.
O branding trabalha todas as áreas da empresa. A marca é centralizada e a gestão da mesma flui de forma em que todos os setores da empresa estejam alinhadas na mesma linguagem, ações e discurso que se tornam claros e bem definidos conforme o posicionamento da marca. Neste caso, também, o design deve ser usado como uma estratégia de marketing da empresa, de maneira a posicionar determinado produto de para que ganhe destaque perante os concorrentes.
"Por que branding é importante? Porque as pessoas costumam escolher produtos com base em seu valor percebido ao invés de seu valor real."
Estratégias de branding ajudam as marcas a contarem suas histórias com sabedoria, por isso "com a marca certa, as empresas podem aumentar o valor percebido do produto, estabelecer relações com os seus clientes de diferentes idades e lugares, e nutrir essas relações ao longo da vida. (AIREY, 2010).