Mesmo fazendo um bom trabalho de inteligência mobile, ele, apenas, não é o suficiente para ultrapassar a concorrência e fazer com que sua plataforma tenha os índices de downloads desejados. Para isso, é necessário utilizar o mobile performance — conjunto de estratégias de campanhas de aquisição.
A mídia de performance do RankMyAPP busca coletar informações que contribuam na melhor compreensão do perfil dos consumidores e, assim, poder definir uma persona. Com isso, é possível aumentar o número de conversões nas plataformas, uma vez que o produto oferecido terá mais chances de atender às expectativas dos usuários.
O trabalho de mobile performance contribui, ainda, na criação de estratégias de marketing mais assertivas, assegurando a comprovação do ROI (Retorno Sobre Investimento), além de oferecer, em tempo real, os feedbacks da aceitação das campanhas realizadas.
Entendendo o mobile performance
É possível definir mobile performance como a estruturação, a automatização, a otimização de campanhas de aquisição e a rentabilização, feito a partir de indicadores (KPI) selecionados de acordo com a estratégia do aplicativo. Assim, é possível verificar nichos qualificados de usuários mobile.
Outra vantagem oferecida pelo mobile performance é gerar insights por meio de uma análise de tendência e comportamento dentro da plataforma mobile. Essa técnica é muito utilizada para aumentar o download de aplicativos, e também para que eles performem melhor nas app stores.
O mobile performance trabalha com os principais meios de compra de mídia (programática, retargeting e DSP), para conquistar o melhor ROI, visando a automatização e a otimização das campanhas.
Campanhas de aquisições pagas
A estratégia de aquisição paga é uma campanha de marketing muito importante para a divulgação de um aplicativo e para sair na frente da concorrência. Pensando nisso, o RankMyAPP auxilia na aquisição de usuários e no desempenho do app nas stores.
O trabalho que o RankMyAPP realizou com a Polishop é um exemplo de como as estratégias de marketing são importantes. Em dois meses, o ROAS do e-commerce apresentou um aumento de 47%. Além disso, no primeiro mês, houve um aumento nas vendas após as campanhas: foram de 447 pessoas para 472 — sete dias após a campanha.
Mídia programática
A mídia programática é uma maneira de comprar espaços publicitários na internet. Seu diferencial, no entanto, está na maneira em que é adquirida: enquanto há alguns anos a negociação de espaços na internet era feita separadamente com cada canal, com esse modelo, é possível fazê-la por meio de um software.
Em outras palavras, são humanos usando a automação de processos, impulsionados por dados de pessoas para entregar resultados ao negócio. Trata-se, portanto, da evolução das estratégias de marketing, voltando-se para o mobile. Dessa maneira, é possível, principalmente, otimizar tempo.
DSP
A Demand Side Platform, ou DSP, é uma plataforma que ajuda na otimização da compra de mídia digital. Com isso, é possível aplicar seu orçamento visando conseguir o melhor retorno sobre o investimento (ROI).
O RankMyAPP utiliza essa plataforma para buscar os melhores preços de impressões de múltiplas fontes, garantindo audiência específica, determinada por dados como localização, comportamento, gênero e afins. Assim, é possível atingir um público específico de uma forma mais rentável e eficiente, atraindo clientes qualificados.
Retargeting
O papel do retargeting é exibir anúncios segmentados aos usuários que já interagiram com a marca. Isso acontece em canais diversos, como ferramentas de busca, apps parceiros e redes sociais. É, ainda, uma ótima estratégia para as reinstalações, fazendo com que o usuário volte a ter sua plataforma no smartphone.
Para evitar a desinstalação do app, é possível segmentar melhor as pessoas que baixaram seu aplicativo através das redes sociais e traçar uma estratégia para fazê-las voltar.
Conte com o RankMyAPP para resultados positivos
O RankMyAPP é referência no mercado e oferece um time de especialistas altamente gabaritado. Assim como os demais serviços oferecidos pela empresa, o de mobile performance é feito de maneira exclusiva, atendendo exatamente à necessidade do cliente.
Consulte um de nossos especialistas e inicie agora mesmo o trabalho de mobile performance de sua plataforma. Conte conosco para obter os resultados desejados, destacando-se nas lojas de apps e alcançando seu público-alvo de maneira mais assertiva.
E para entender melhor cada um dos pontos descritos neste texto, confira o e-book “Mídia de Performance” e saiba tudo sobre essa estratégia mobile.
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