Novo marketing porque estamos falando de um marketing que atrai o público, ou seja, o público chega até o produto/marca e não o contrário.
Sabe a propaganda da Jequiti que pula na frente da tela da TV no SBT?
Pois então, ninguém mais quer esse tipo de propaganda invasiva, digamos assim.
Ninguém mais quer ser interrompido por propagandas enquanto navega em um site ou assiste à televisão, ou, pior ainda, receber uma ligação de telemarketing enquanto está na correria do dia a dia.
A forma de comprar é completamente diferente de tempos atrás.
Vender não significa mais empurrar um produto ou um serviço para o cliente.
"Você já possui o cartão C&A senhora?"
Tudo evolui, as coisas mudam o tempo todo e o marketing, por ser fluido, pode e deve acompanhar toda e qualquer mudança de comportamento de consumo a fim de se adequar para atingir seus objetivos.
O Inbound Marketing é aplicado para quem procura o momento certo de atrair e falar com o público que realmente quer consumir o produto/marca com conteúdo e estratégias que ajudem a sanar dúvidas e a entender quais são os seus problemas.
Não se trata de realizar ações para o público em geral, o Inbound Marketing foca os seus esforços em atrair as pessoas certas no momento certo.
O conceito foi criado em 2006 na empresa americana Hubspot, por Brian Halligan e Dharmesh Shah, através de um software para gerenciamento de campanhas de Inbound Marketing.
No entanto, eles conseguiram popularizar essa estratégia em 2009, quando lançaram o livro "Inbound Marketing: seja encontrado usando o Google, a mídia social e os blogs".
Segundo a própria Hubspot:
Inbound Marketing é uma concepção do marketing focada em atrair, converter e encantar pessoas convertendo-as em clientes fiéis e de longo prazo.
O Marketing de Atração ou Marketing de Entrada, como também é chamado o Inbound, afasta-se do conceito tradicional da publicidade e possibilita a conexão com o público-alvo por meio dos pilares: Marketing de Conteúdo, SEO e Estratégias em Redes Sociais.
Marketing de Conteúdo não é sobre o que sua empresa faz, mas sobre o que os seus clientes precisam.
Por isso, quando falamos em Inbound estamos falando também em Marketing de Conteúdo que é um dos pilares mais importantes deste conjunto de técnicas que trabalha a produção e a distribuição de diversos tipos de materiais de qualidade e de alto valor — como postagens em blogs e em redes sociais, vídeos etc. — para atrair e chegar às pessoas certas para a sua empresa no momento em que elas mais precisam.
Através do Marketing de Conteúdo, a empresa entende de verdade as necessidades do seu público-alvo, através da comunicação efetiva que se gera quando se fala com quem realmente importa, podendo, dessa forma, ajudar e atrair as pessoas que realmente podem comprar e indicar o produto ou serviço para terceiros.
A parceria entre Inbound Marketing e SEO pode ser tão dinâmica e perfeita quanto a dupla Batman e Robin.
SEO, sigla para Search Engine Optimization é um conjunto de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web. Essas otimizações visam alcançar bons rankings orgânicos gerando tráfego e autoridade para um site ou blog e dentro do Inbound Marketing, o SEO forma uma dupla bem dinâmica com o Marketing de Conteúdo.
As mídias sociais são parte essencial de uma estratégia bem-sucedida dentro de Inbound Marketing.
Quando se trata de Inbound Marketing, onde o princípio de tudo é a atração de usuários através da produção de conteúdo relevante, planejar ações destinadas as mídias sociais é praticamente obrigatório!
Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin…são redes sociais utilizadas em mais de 80% das estratégias realizadas por empresas.
As redes sociais dentro do Inbound Marketing funcionam além de tudo pois entender seu público-alvo significa entender qual rede social está cada nicho de consumidor.
As postagens nas redes sociais são uma das formas de divulgação mais utilizadas na hora de aplicar o funil de vendas.
Inbound Marketing pra você e pro seu público.
O Inbound Marketing visa atrair e conquistar de forma ativa o público-alvo e os leads qualificados, ou seja, quem realmente tem interesse nos serviços que a empresa oferece, seja em buscadores, como o Google, seja nas redes sociais.
Para atrair e conquistar um público é preciso alinhar o marketing de conteúdo, o SEO e as estratégias de mídias.
É preciso alinhar o material produzido com os interesses do seu público-alvo.
Atrair o tráfego de entrada necessário para converter público em leads, fechar negócios e conquistas a fidelidade do cliente – sem esquecer jamais de que cativar e encantar o seu público é um trabalho constante – é um processo que o Inbound Marketing prioriza.
Quanto mais relevante e bem trabalhado for o seu conteúdo, de qualidade e de alto valor, usando sempre estratégias eficientes, mais potenciais consumidores devem chegar ao seu produto, marca ou serviço.
Você já pensou na quantidade de pessoas que estão online neste momento?
Com certeza, muitas dessas pessoas podem ser públicos interessados, ou em potencial, para o seu produto ou serviço só esperando que você apareça – da forma certa – para elas.
O Inbound Marketing tem a missão de fazer exatamente isso: facilitar o caminho de transformar estranhos em clientes e promover um negócio, uma empresa, um serviço, uma marca.
Isso porque a sua metodologia é adaptada à atual situação de mercado e aos atuais hábitos de compra dos consumidores.