Pode parecer um grande absurdo, mas ainda hoje em dia os assuntos sexo, preservativos, gravidez indesejada e doenças sexualmente transmissíveis são um grande tabu em grande parte dos países. E se existe uma marca de preservativos que sabe se comunicar com os jovens, entendê-los e instruí-los quanto à importância da prática do sexo seguro, essa marca é a DUREX. Afinal, com os produtos da marca é só relaxar, aproveitar e experimentar, tudo com total segurança.
A marca de preservativos DUREX foi registrada pela primeira vez em 1929 pela empresa britânica London Rubber Company, fundada em 1915 por L.A. Jackson e que inicialmente comercializava preservativos importados e produtos de barbearia, tendo o nome derivado das palavras Durability (durabilidade), Reliability (confiabilidade) e Excellence (excelência), sendo uma das marcas mais antigas de preservativos do mundo. Em 1932 inaugurou uma fábrica na cidade de Hackney, que se especializou na técnica relativamente nova da utilização do látex na produção de preservativos. No ano de 1941, quando estourou a Segunda Guerra Mundial, o fornecimento de preservativos provenientes da Alemanha foi interrompido, razão pela qual a empresa aumentou a sua produção de preservativos para satisfazer a crescente demanda das forças armadas.
Nas décadas seguintes a marca foi responsável por inovações e pioneirismo no segmento de preservativos: em 1953 passou a testar as camisinhas em máquinas automáticas; em 1957 foi a primeira marca a lançar camisinhas lubrificadas na Inglaterra; no ano de 1964 introduziu uma nova forma de vender preservativos, através de máquinas automáticas; em 1969, introduziu a primeira camisinha anatômica; em 1974 colocou no mercado o primeiro preservativo lubrificado com espermicida; e no ano de 1980 as camisinhas começaram a serem vendidas em supermercados, pubs e lojas de conveniência.
Somente nos anos de 1990 a marca DUREX ingressou oficialmente no mercado americano, investindo cerca de US$ 1.7 milhões somente em comerciais e campanhas publicitárias na rede de televisão MTV, competindo com uma de suas maiores rivais, a marca Trojan. Além disso, foi a primeira marca de preservativos a adotar um “selo de qualidade” global como padrão para seus produtos. E esta década foi marcada por grandes novidades na linha de produto da marca: DUREX SELECT, preservativos coloridos e com sabores (tangerina, menta, banana e morango), introduzidos em 1995; e DUREX AVANTI, primeiro preservativo masculino feito de Poliuretano (sem látex), lançado em 1997. Com a chegada do novo milênio foi a vez do mercado japonês ser apresentado à DUREX. Além disso, a marca lançou DUREX Easy-On, um preservativo muito mais fácil de ser colocado devido ao seu formato mais anatômico, garantindo uma melhor aderência. O produto foi desenvolvido após consumidores se queixarem da dificuldade e desconforto na colocação dos preservativos.
Em 2001 ocorreu o lançamento mundial do preservativo DUREX PERFORMA, que continha um lubrificante com Benzocaina, substância que permitia retardar a ejaculação masculina. O slogan do produto era “Longer Lasting Pleasure”. Outra novidade foi o lançamento de um preservativo para atender os dois parceiros, tornando-se assim a primeira marca do segmento a combinar texturas pontilhadas e nervuras em sua forma para maximizar o prazer da experiência sexual. Os anos seguintes foram recheados de novidades: DUREX MAXIMUM, um preservativo 20% maior que a versão normal; e a linha DUREX SENSATION, preservativos mais finos que o normal para conseguir uma sensibilidade maior durante a relação sexual, proporcionando muito mais prazer. Além disso, introduziu uma linha de géis e lubrificantes, para potencializar sensações, proporcionar um pouco de diversão ou apenas completar os níveis naturais de lubrificação. No ano de 2005, em uma atitude ousada, a DUREX estendeu sua marca a uma nova categoria de produtos com o lançamento de uma moderna linha de vibradores, batizada de DUREX PLAY. Além disso, a marca introduziu mais três novos lubrificantes da linha DUREX PLEASUREMAX, proporcionando prazer mais prolongado depois de sua aplicação.
Nos anos seguintes, além de ingressar em novos mercados, a marca continuou inovando no segmento com lançamentos como DUREX AVANTI ULTIMA (2006), um preservativo que não contém látex, ideal para pessoas sensíveis ou com alergia a este tipo de material; DUREX EXTRA LARGE (2009), um preservativo com tamanho bem maior, tanto no comprimento como em largura; e mais recentemente DUREX DELUXE, preservativo de poliuretano extremamente fino que transfere o calor do corpo para proporcionar uma sensação ainda maior. Em julho de 2010 a marca DUREX foi vendida para a Reckitt Benckiser, passando a integrar o enorme portfólio de produtos da tradicional empresa britânica. Recentemente, no início de 2014 a Reckitt Benckiser lançou os preservativos da marca DUREX no mercado brasileiro. Inicialmente a marca disponibilizou aos consumidores brasileiros dez tipos de preservativos e dois lubrificantes. A meta futura prevê comercializar não só preservativos, mas também toda uma linha de produtos ligados a ele, como géis lubrificantes e brinquedos sexuais.
As campanhas publicitárias e o estilo de comunicação da marca são os principais fatores de seu enorme sucesso. Sua página na internet desempenha um papel chave ao permitir que a marca comunique-se com os jovens de todo o mundo e lhes possa oferecer informação sobre sexo seguro na sua própria linguagem. Com um investimento contínuo em marketing, desenvolvimento e pesquisa, DUREX é reconhecida internacionalmente como a marca mais valorizada em termos de qualidade, segurança e confiabilidade no segmento em que atua. Além disso, a marca trabalha com profissionais de saúde, governos e organizações como a OMS (Organização Mundial de Saúde), a ONUSIDA e o Fundo de população das Nações Unidas para apoiá-los na promoção de uma boa saúde sexual e para a importância da utilização constante do preservativo para prevenir o HIV e outras doenças sexualmente transmissíveis. Além disso, em 2013, a marca firmou uma parceria com a MTV, que resultou na campanha global “Someone Like Me”, cujo objetivo é revolucionar a educação sexual dos jovens e desenvolver medidas de prevenção e luta contra o HIV.
Em relação às suas campanhas publicitárias, algumas fizeram enorme sucesso, como por exemplo, em 1982 com o lançamento de sua primeira grande campanha com o tema “Closer Encounters”. Em 1987 se tornou a primeira marca de preservativos a anunciar na televisão inglesa com a campanha “Boy Meets Girl”. Em uma de suas ações recentes, realizadas na Grã Bretanha e França, a DUREX, farta de testes feitos em laboratórios com o auxílio de máquinas desprovidas de qualquer sentimento humano, lançou um recrutamento inédito. O anúncio feito na página oficial da marca na internet pedia contribuição de britânicos, irlandeses e franceses, de todas as religiões, raças ou orientação sexual, para usarem os preservativos e lubrificantes da marca, e depois relatarem suas experiências. No primeiro dia de lançamento da ação foram feitas mais de 14 mil inscrições.
A identidade visual da marca DUREX passou por algumas modificações no decorrer dos anos. Em 2013, a marca apresentou sua nova identidade visual, que ganhou um formato mais arredondado, reflexos e um degrade de azul.
Os preservativos DUREX são produzidos atualmente pela empresa Reckitt Benckiser, podendo ser encontrados em mais de 90 países ao redor do mundo e líder em mais de 40 mercados (como por exemplo, Áustria, Bélgica, França, Itália e Reino Unido, onde a marca detém mais de 40% de participação), tendo aproximadamente 42% do mercado global em sua categoria. A marca é considerada sinônimo preservativo na Europa e nos Estados Unidos. Suas 17 fábricas espalhadas por oito países produzem mais de 1 bilhão de preservativos todos os anos.
● A marca tem uma linha composta por mais de 150 produtos, desde preservativos e lubrificantes até géis estimulantes e vibradores.
● A qualidade dos produtos da marca é tamanha, que cada preservativo DUREX para reter até 40 litros de ar antes de estourar. As amostras também são preenchidas com água, para certificar de que não haverá vazamentos (a marca realiza mensalmente aproximadamente 2 milhões desses testes com água). Além disso, todos os preservativos são testados eletronicamente. Os preservativos Durex foram dermatologicamente testados. Além disso, se uma amostra não passar em qualquer um dos rigorosos testes, todo o lote de até 432 mil preservativos não saem da fábrica.
entre segundo semestre de 2013, e com muito pessismismo começo de 2014, ela estará no mercado brasileiro.
Já existe preservativo sem látex no Brasil, chama-se Preserv Extra Premium, é de poliuretano, super fino
Preserv Extra Premium com 0,02 mm de espessura, além de ser Poliuretano, é o mais fino do Brasil e um dos mais finos do Mundo.
Não conhecia essa marca aqui no Brasil e estou gostando muito dela. Estou fazendo parte de um projeto de divulgação marca, via marketing boca a boca estou experimentando o produtos. Não sou patrocinado e nem nada, mas eu e minha namorada estamos gostando muito. O gel de massagem deles é fenomenal, ajuda na preliminares e apimenta a relação. Afinal #temqueserincrivel se não é qq coisa! Valeu
A CREATIVE é uma das líderes globais na inovação de produtos na área do áudio e do entretenimento digital pessoal, proporcionando aos consumidores uma autêntica experiência de alta qualidade através de produtos e softwares que causam um verdadeiro espetáculo de sensações para os olhos e ouvidos.
Tudo começou em Cingapura no dia 1 de julho de 1981 quando o empresário Sim Wong Hoo fundou a empresa apostando fortemente na visão de que as tecnologias multimídias revolucionariam o modo como as pessoas interagiriam com seus computadores pessoais. Durante quase toda a década a empresa viveu como uma pequena loja que consertava e customizava computadores vindos da China. Já em 1984, a empresa lançou no mercado o Cubic 99, primeiro computador pessoal a ser concebido e produzido em Cingapura. Para vencer a concorrência, em 1986, a CREATIVE introduziu o CT Cubic, um computador com capacidades multimídia e idioma mandarim. Apesar de inovador, o computador não foi um sucesso comercial. Finalmente em 1987, a CREATIVE ingressou no segmento de equipamentos de áudio com o lançamento da Creative Music System (C/MS), a sua primeira placa de som de 12 vozes para a arquitetura IBM PC. Pouco depois, apostando em um mercado global, a pequena empresa inaugurou a subsidiária americana, tendo como objetivo ingressar no maior mercado consumidor do mundo.
A história da empresa começou a mudar em 1989, quando a CREATIVE lançou no mercado as placas de som Sound Blaster®, que permitiam compatibilidade, fácil instalação e o suporte para a mais ampla variedade de programas, definindo assim os padrões multimídia para computadores pessoais. Era apenas o início para alcançar um status de liderança global por suas inovações em áudio interativo, vídeo e tecnologia de comunicações. Nos anos seguintes a CREATIVE conseguiu manter-se na vanguarda das tecnologias de áudio, conquistou uma enorme base de utilizadores e experimentou uma forte expansão no emocionante mercado do entretenimento digital pessoal com estilo. A subsidiária europeia, batizada de Creative Labs Europe, foi criada em 1993 tendo como objetivo promover o crescimento da empresa no Velho Continente.
No final da década, em setembro de 1999, a Creative Labs Asia foi constituída como o principal canal de vendas e de marketing nos países asiáticos, como Japão, China, Hong Kong, Formosa, Coréia do Sul, Índia, Malásia, Indonésia, Tailândia, Vietnã, Filipinas, além de Austrália, Nova Zelândia, África do Sul, Turquia e o Oriente Médio. Neste mesmo ano as placas de som Sound Blaster® comemoraram dez anos no mercado atingindo uma marca expressiva: 100 milhões de unidades vendidas. A partir da virada do novo milênio, a CREATIVE, investindo ainda mais em tecnologia de ponta e design intuitivo, deu início a uma ampla expansão em sua linha de produtos com o lançamento de uma inovadora linha de leitores de áudio digital (permitindo aos consumidores usufruir de entretenimento digital de alta qualidade, em qualquer altura e em qualquer lugar), webcams, câmaras de vídeo digitais, teclados, mouses, fones de ouvido e caixas de som.
Em 2006, a marca estreou no varejo com a inauguração de uma loja conceito na badalada área da marina de Cingapura. Além disso, mais uma vez a CREATIVE definiu os novos padrões de áudio com o lançamento da plataforma de áudio Xtreme Fidelity (X-Fi). A sofisticada tecnologia alcançou o reconhecimento do mercado global e foi selecionada pela revista Popular Science como a “Best of What’s New in Home Entertainment” em 2006 por conferir uma excelente qualidade de áudio à música em MP3. Nos anos seguintes a CREATIVE se baseou na popularidade e demanda de seu sucesso em áudio para PC para expandir sua atuação para outros setores da indústria de multimídia, incluindo gráficos, DVD, integração de telefonia por computador (CTI), comunicações e videoconferência. Com isso a empresa se tornou parceira de algumas das companhias de tecnologia de ponta da indústria e criadores em todo o mundo. Mesmo com produtos de alta tecnologia e inovadores, a empresa vem sentindo a forte concorrência global, especialmente de marcas chinesas, registrando enormes prejuízos financeiros e violenta queda em seu faturamento.
● Lançamento da Video Blaster WebCam, uma câmera digital básica a cores indicada para os consumidores que queriam se conectar a internet e entrar em salas de chat com vídeo ou criar um site com imagens pessoais atualizadas. Com a forma de uma pequena bola a câmera podia ser facilmente instalada na porta paralela, dispensando a instalação de placas adicionais.
● Lançamento do NOMAD, primeira geração de seus tocadores portáteis de músicas digitais. Em 2007 a marca comemorou 25 milhões de unidades vendidas.
● Lançamento do conjunto de caixas de som INSPIRE, elevando a um patamar de extrema qualidade a experiência de áudio para os computadores pessoais.
● Lançamento do PRODIKEYS, um teclado de alta qualidade com teclas ativas programáveis que incorporava, além do serviço básico de digitação, funções de um teclado musical com 37 notas sensível ao toque.
● Lançamento de uma linha de mouses sem fio de alta precisão como o 3500 de 3 botões e o 5500 de 5 botões, que permitiam uma total capacidade de programação.
● Lançamento da webcam CREATIVE LIVE! CAM OPTIA, equipada com lentes Precision que prometem melhor luminosidade e imagens mais nítidas. A câmera também incorpora a tecnologia da “Smart Face Tracking”, que rastreia o rosto para sempre mantê-lo em foco.
● Lançamento da DiVi, um 4-em-1 que era leitor MP3, gravador digital, filmadora e câmera fotográfica.
● Lançamento dos fones de ouvido AURVANA X-Fi, que incorporavam a tecnologia X-Fi, permitindo assim obter uma melhor qualidade ao escutar arquivos comprimidos em formato MP3. Além disso, dispunham de bloqueio de ruído tanto ativo como passivo, e seus plugs eram banhados em ouro para oferecer uma maior qualidade sonora.
● Lançamento do ZEN, um mídia player portátil do tamanho de um cartão de crédito e principal concorrente do iPhone Shuffle. O player era baseado em memória flash disponível inicialmente em 4, 8 e 16 gigabyte de capacidade. Com tela LCD de 2.5 polegadas com retroiluminação e uma resolução de 320 x 240, exibindo 16.7 milhões de cores, ele possuía bateria com duração de até 25 horas para ouvir música e até 5 horas para assistir vídeos.
● Lançamento da VADO POCKET VIDEO CAM, uma câmera de vídeo desenvolvida e desenhada pensando nos fãs do YouTube. Pequena o suficiente para caber no bolso, ou na palma da mão, a câmera prometia entretenimento e uma qualidade de imagem elevada. Com menos de 90g de peso, integrava uma tela LCD de 2 polegadas, uma resolução de vídeo de 640x480, zoom digital 2x, e ainda 2GB de memória onboard, o suficiente para gravar duas horas de vídeo. A câmera integrava ainda um software próprio que permitia ao utilizador enviar o vídeo para o PC ou fazer upload direto para os sites YouTube (vídeos) ou Photobucket (fotos).
● Lançamento do Xdock, um dock sem fio para iPod com saída de vídeo composto e digital óptica de áudio.
● Lançamento do player multimídia ZII EGG, cujo destaque era o fato de suportar vídeos Full Hd em 1080p. Em vez de uma câmera de 3 MP, haviam duas: uma traseira, capaz de gravar em alta definição, e uma frontal, com resolução VGA. Contava ainda com Wi-Fi, Bluetooth e GPS, além de sensores de luz, acelerômetro e saída de vídeo para TVs de alta definição. Tudo isso em um aparelho que pesava pouco mais de 100 gramas.
● Lançamento do AURVANA AIR, uma linha de fones de ouvido de alto padrão, fabricados com materiais de primeiríssima qualidade e com design EaseFit para facilitar sua usabilidade. A linha garante alto conforto aos seus usuários, mesmo para uso contínuo por várias horas.
● Lançamento do Sound Core3D™, poderoso processador de áudio de alto desempenho projetado para aplicações de PC.
● Lançamento do Sound BlasterAxx™, para uma nova geração de rede e dispositivos móveis. Peça única de design elegante que aproveita a vasta experiência em engenharia de áudio da CREATIVE para oferecer a melhor reprodução de áudio para música, filmes, jogos e comunicações de voz.
● Lançamento do Sound Blaster® X7, solução de áudio mais poderosa e tecnologicamente avançado até à data, que oferece a mais clara experiência de áudio em alta resolução para a música, vídeos, filmes e jogos.
A identidade visual da marca sofreu apenas uma modificação, principalmente em relação à cor. O logotipo deixou de ser colorido e passou a ser preto e adotou uma nova tipografia de letra (quase imperceptível).
Para expandir o poder do computador pessoal e dos dispositivos móveis, a CREATIVE, uma das líderes mundiais no fornecimento de produtos de entretenimento digital, comercializa uma vasta gama de produtos, que engloba portable media centers, colunas multimídia e fones de ouvido, câmeras Web, soluções gráficas, teclados e periféricos para PC, disponíveis em mais de 80 países ao redor do mundo. No Brasil a marca ficou conhecida pelo slogan “Qualidade de som a qualquer custo”.
● As famosas placas de som Sound Blaster® são utilizadas por mais de 200 milhões de clientes em todo o mundo.
● A sede mundial da CREATIVE, chamada Creative Resource, está localizada em Cingapura, no prestigioso International Business Park. Com instalações modernas, a sede é composta por uma torre de escritórios, um bloco de edifício, um auditório e um anfiteatro exterior, com capacidade para 2.000 pessoas. A sede aloja ainda uma loja de revenda da marca, onde sua vasta gama de produtos inovadores são apresentados em diversos pontos de demonstração experimental.