Nossas análises estimam o comportamento de vendas para várias categorias em médio prazo (o fechamento do ano de 2020), e dados de vendas no varejo divulgados pelo IBGE em março confirmam qualitativamente nossas projeções. De acordo com o Instituto, houve duas quedas consecutivas do comércio varejista nacional: -2,5% de fevereiro para março e -16,8% (recorde histórico) de março para abril. Em contrapartida, uma recuperação parcial de +13,9% já é reportada de abril para maio.
Pelo nosso estudo, a tendência é presenciarmos uma grande volatilidade nos índices do varejo mensais por categoria até o final do ano.
As informações deste indicador do IBGE trazem as bases para entendermos o desempenho das vendas para diferentes indústrias de bens de consumo e projetar a performance de vendas desses setores no nosso estudo. Nossos modelos apontam o índice de vendas do varejo como uma alavanca importante de consumo, com elasticidade variando entre 0,7 e 0,9 para categorias relacionadas à alimentação.
Apesar do fato de que o desempenho das vendas em março e abril apontarem resultados negativos, as vendas no e-commerce de subcategorias que vêm sendo consideradas essenciais apresentam crescimento positivo.
Olhando para o contexto econômico mundial, também vemos uma desaceleração importante nos hábitos de consumo. De acordo com o Fundo Monetário Internacional (FMI), esta é a pior crise desde a Grande Depressão que abalou mercados na década de 1930, com a economia global contraindo-se em 3% este ano. Já a Fitch Ratings, uma grande agência de classificação de risco de crédito, faz uma projeção ainda mais pessimista, apontando uma queda de 3,9% no PIB global.
De acordo com uma pesquisa apresentada pelo Fórum Econômico Mundial, realizada no mês de abril, os consumidores norte-americanos fizeram cortes importantes nos gastos mensais em geral. O crescimento de consumo se concentrou apenas em despesas com suprimentos de higiene e limpeza para a casa, os quais apresentaram um crescimento de até 15%; alimentos comprados em supermercado, que apresentaram aumento entre 15 a 30%; e entretenimento em casa, como gastos com streaming e internet, que apresentaram crescimento de 15%. O consumo de produtos para cuidados pessoais e beleza, bebidas alcoólicas e tabaco, porém, apresentou uma queda entre 15 e 30%. E produtos eletrônicos apresentaram queda superior a 50%.
A mesma pesquisa mostra resultados parecidos na China, país onde a pandemia teve início, com aumento de 15 a 30% nos produtos de higiene e limpeza e de 15% em alimentos comprados em supermercado, produtos de cuidados pessoais, beleza e entretenimento em casa. Bebidas alcoólicas, tabaco e produtos eletrônicos tiveram queda de consumo de 15%.
E, considerando uma das regiões cuja economia é a que mais cresce no mundo, os países componentes da Associação de Nações do Sudeste Asiático (ASEAN) - Brunei Darussalam, Camboja, Cingapura, Filipinas, Indonésia, Laos, Malásia, Mianmar, Tailândia e Vietnã - terão uma queda de 1% no PIB, de acordo com um relatório apresentado pelo Fórum Econômico Mundial.
O relatório mostra que categorias como turismo, alimentação fora de casa, bebidas alcoólicas e produtos para viagens estão sofrendo grandes impactos econômicos. Os produtos e serviços que apresentam crescimento ou se mantêm no mesmo patamar de consumo têm como base alguns fatores como relevância para a casa, entretenimento em casa e benefícios para a saúde e bem-estar.
O estudo também prevê que, se a pandemia for controlada até abril de 2021, o crescimento da região para esse ano será de 5%.
Para o futuro imediatamente pós-pandemia as previsões e estudos realizados em diversas geografias - incluindo o Brasil - coincidem que "a onipresença digital se tornará o novo normal", com as pessoas transferindo uma parcela cada vez maior de seus gastos para o comércio eletrônico. Serviços de entretenimento como a Netflix, cujas ações já valorizaram em 35% este ano, e plataformas de atividades físicas também ganharão destaque por um bom tempo.