Empresária troca correria de SP pelo agronegócio na fazenda da família - Casa e Jardim | Decoração
Empresária troca correria de SP pelo agronegócio na fazenda da família
Em busca de um novo ritmo de vida, a empresária Helena Linhares trocou uma bem estabelecida carreira no mundo da moda pelos caminhos surpreendentes do agronegócio em uma fazenda de sua família em Mato Grosso do Sul
26 Dez 2019 - 07h00 Atualizado em 26 Dez 2019 - 07h32
O açude fica no jardim que foi construído pelo pai de Helena na década de 1970. O passeio na prancha de stand up é parte da rotina matinal da empresária na fazenda onde ela vive (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
Foi explorando sua própria ascendência que Helena Linhares encontrou outro sentido para sua vida. Nascida na cidade de São Paulo e com carreira estabelecida no mundo da moda, a empresária decidiu mudar de rumo profissional em um passeio a cavalo ao lado do pai, o pecuarista Cataco Linhares, pela Fazenda Rio Bonito, onde curtiu parte de sua infância. A propriedade de 9 mil hectares só passou a ter energia elétrica nos anos 1990 e, para as crianças (Helena é a mais velha de quatro irmãos), as férias ali aconteciam à luz de lampiões. "Era um lugar que dava medo", conta.
Próxima ao município de Três Lagoas, em Mato Grosso do Sul, a fazenda (um espaço ao mesmo tempo íntimo e desafiador) representava para a empresária, em 2015, a possibilidade de renascer em diversos sentidos. Formada em Administração de Empresas, Helena passou pelas áreas comerciais das marcas Mappin, Mesbla, W Magazine e Emanuel Ungaro, entre outras, até abrir a Pelu, em 2003, focada em apresentar novos talentos ao mercado. Depois de oito anos como diretora criativa, ela encerrou as atividades e partiu para um período sabático na Europa. "Mergulhei no universo digital e decidi que não queria trabalhar com nicho, ia focar no grande público", recorda.
De volta ao país, criou a marca Olook, que virou em 2012 um dos primeiros fast fashions brasileiros, com operação exclusivamente online. "Em quatro meses tínhamos 1 milhão de clientes cadastrados na página", conta. Mas o ritmo era frenético. Eram lançadas 12 coleções por ano, e, passados três anos, Helena começou a se sentir mal. "O corpo pediu socorro, minha tireoide desregulou e entrei em uma crise de valores por usar a minha capacidade de persuasão para fazer as pessoas acreditarem que precisavam comprar 10 pares de sapato por ano", avalia. Justo nesse momento surgiu a oportunidade de vender a marca e fechar o ciclo. Foi o que ela fez. E em meio àquela cavalgada ao lado do pai, o destino já tão habitual revelou um novo caminho capaz de (enfim) unir o trabalho ao seu lifestyle ideal.
No jardim da casa principal existem mais de 100 espécies diferentes de árvores (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
O êxodo urbano tem se mostrado uma alternativa para quem busca qualidade de vida. Helena é parte de uma estatística crescente: no Brasil, entre 2017 e 2018, 20% dos jovens trocaram a indústria por trabalhos ligados à agricultura e à pecuária, de acordo com a consultoria Exec, em reportagem exibida pelo canal GloboNews. "Tenho um amigo francês que, vira e mexe, atravessa o Atlântico para me visitar (a turma daqui, acredite ou não, acha longe). Ele diz que temos uma joia nas mãos, que a fazenda é um spa a céu aberto", conta.
A mudança exigiu transformações no local. À casa principal construída na década de 1940, que é de convívio da família, foi somada uma pequena casa térrea no enorme gramado que virou o cantinho de Helena. Ainda assim, durante a visita de irmãos e sobrinhos, é na sede que a vida acontece. A transição incluiu pouca bagagem, já que ela mantém em São Paulo sua casa no bairro dos Jardins, para onde volta a cada 20 dias. "Adoro a cidade! Evito ficar na vida louca, mas gosto de gente. Esse balanço é importante", diz. Para a fazenda, levou itens da vida prática: livros, ferramentas de jardim, quadros... "Remanejei peças que estavam ali. Para mim, menos é mais!", diz.
A vida no campo é cheia de contrastes. Exige, na mesma medida, capacidade de contemplação e dinamismo para lidar com imprevistos. Ainda que arrume tempo para passeios a cavalo ou de stand up pelo açude, modernizar a gestão da fazenda, focada majoritariamente em pecuária e criação de cavalos, foi uma promessa que Helena fez para si e que exigiu alguns anos de estudo. "Fiz MBA em agronegócio e percebi que tinha de trazer mais consciência para o negócio", avalia. Seu trabalho de conclusão abordou as possibilidades de recuperação de pastagem degradada com manejo sustentável do solo. Hoje ela comanda testes em uma área pequena da fazenda.
A cozinha é o coração da fazenda. O fogão a lenha é o único da casa principal. No patamar mais alto, as peças de cobre foram trazidas de viagens ao Marrocos e ao interior de Minas Gerais (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
Mas incansável que é e com forte veia de empreendedora, Helena queria ainda um trabalho para chamar de seu. Dentro da fazenda, a cerca de 10 minutos de carro de sua casa, ela iniciou um projeto envolvendo apicultura. Em fase de testes de produtos, a marca Casa da Rainha será lançada este ano e foca em comercializar o mel das flores do Cerrado. Enquanto avança com confiança na direção de seus sonhos, Helena parece ter dominado a fórmula para uma vida plena intercalando viagens e isolamento, o saber antigo e os novos aprendizados. Entre o high e o low, seu grande luxo é ter tempo.
Helena está na porta da sala que dá acesso à varanda. "A decoração é um mix de rústico brasileiro com uma pitada francesa nos tecidos e móveis ingleses", diz a moradora (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
Helena, com roupa de apicultor, manipula a caixa de abelhas. Em breve, ela lançará a marca Casa da Rainha, focada em comercializar mel de flores do Cerrado (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
O tapete Dhurries e as gravuras de pássaros compõem o mix do décor. A família herdou da avó o hábito de garimpar peças pelo mundo (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
"Abelhas simbolizam transformação, uma sociedade que trabalha em harmonia.""
O vaso trazido do México que Helena transformou em abajur; o sofá de palha foi de sua bisavó; tapete Dhurries (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
A rede na varanda da casa principal remete aos costumes do avô (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
"Vim para o mato para um breakdown de velocidade: amo trabalhar, mas a rapidez da internet não cmbina comigo. Meu ritmo é outro.""
O cabideiro comprado no Rio Grande do Sul abriga alguns chapéus da coleção da moradora (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
As camas antigas com cabeceira de ferro dão charme ao quarto de Helena (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)
"É importante ter conforto, mas hoje as coisas materiais têm menos importância. Aqui, a vida acontece outside.""
Os passeios com o cavalo Lilico são parte da rotina da moradora. O pai dela, o pecuarista Cataco Linhares, é um dos maiores criadores de cavalos de polo no Brasil (Foto: Marina Najjar / Editora Globo)