A partir de 1979, o desenho realista do elefante foi modificado pelo elefante verde Jotalhão, criado por Maurício de Souza para uma campanha publicitária de curta duração do Jornal do Brasil e logo após acrescentado a "Turma da Mônica".
Após a marca adotar o Jotalhão como mascote oficial do produto, ela ganhou mais a confiança do público, pois o personagem tinha uma linguagem eficiente para atingir determinados públicos naquela época. As pessoas começaram a associar os produtos daquele personagem à marca, por este motivo o extrato de tomate ficou tão conhecido naquele momento. E o slogan que eles utilizam era bem simples, porém com uma intenção profunda; “Se a marca é CICA, bons produtos indica”. [5]
Em meados de 1982, a empresa CICA perdeu forças ao longo do tempo, pois não havia mais matéria-prima o que gerou uma crise na produção por falta de desenvolvimentos tecnológicos, a falta de equipamentos deixou a empresa em ultima posição perante as outras marcas, e com isso acabou entrando em outras crises financeiras que fizeram a CICA encerrar suas atividades na cidade de Presidente Prudente. No ano de 1993, a empresa foi comprada pela marca Arisco, que atualmente está incorporada à Unilever. [6]
Na década de 1970, a CICA produzia marmeladas e goiabadas na filial localizada na cidade de Delfim Moreira, no Sul de Minas Gerais. Em 1992 a CICA fechou seu complexo industrial em Presidente Prudente interior de São Paulo e em 1993, a empresa foi adquirida em janeiro de 1993 pela Unilever, então Gessy Lever. A fábrica de Jundiaí foi fechada em 1998 e hoje parte da antiga fábrica é uma loja de materiais de construção, já a marca CICA foi extinta em 2003, mas ainda era possível encontrar Polpa de Tomate Pomodoro, com a marca CICA nos supermercados por alguns anos seguintes. Atualmente seus produtos possuem um selo da Cargill.
Até o momento, o remanescente industrial da CICA está sem uso, ocupando considerável espaço intransponível e sem atividades, impedindo a dinâmica do tecido urbano de Jundiaí (o que traz prejuízos sociais e financeiros). A região na qual indústria se localizava ficou conhecida como Jardim Cica, no bairro Vianelo Bonfiglioli (Junção da região Bonfliglioli com Vianelo, cada uma em uma "ponta" do bairro), graças à importância histórica e econômica da atuação da família na cidade. Este é um fator que serviu como objeto de estudo no 4° seminário Ibero- Americano de Arquitetura e Documentação, em 2015. [7] [8]
[7] Novos usos para grandes áreas industriais: patrimônio histórico e contexto contemporâneo, de Eduardo Carlos Pereira