A EUROVISÃO EM PORTUGAL E O TURISMO: QUE RELAÇÃO? – blog IPDT
Os números são impressionantes. O Festival da Eurovisão traz inúmeros visitantes ao nosso país e tem uma projeção internacional como muito poucos eventos mundiais.
200 MILHÕES ESPETADORES
1600 JORNALISTAS
30 MIL VISITANTES EM LISBOA, DOS QUAIS 27 MIL ESTRANGEIROS
20M€ DE INVESTIMENTO TOTAL
1,3 M€ INVESTIDOS PELO T.P., IP PARA PROMOÇÃO
25M€ DE RETORNO
Toda esta envolvente entre o Eurovisão 2018 e o setor do turismo conduz a alguns tópicos para reflexão:
1. UMA PROMOÇÃO SEGMENTADA
O Turismo de Portugal e o Turismo de Lisboa foram responsáveis pela realização dos 43 filmes promocionais, ou postcards, em todo o país, que são mostrados nas semifinais e final. Esta promoção foi executada com a preocupação de entregar uma mensagem ao público certo, associando os destinos a mercados com algum tipo de relação. A Finlândia ao Algarve, a Alemanha à Madeira e a Espanha aos Açores, por exemplo. Ainda assim, esta ação consiste na promoção de destinos com caraterísticas diferentes a um público de cerca de 200 milhões de pessoas.
Veja aqui os Postcards da Eurovisão 2018.
Os subsetores do turismo são os principais beneficiados com a realização da Eurovisão em Portugal. Os negócios da restauração, animação turística e transportes vão ter impactos significativos. No alojamento, e de acordo com José Manuel Esteves, secretário-geral da AHRESP, a procura aumentou cerca de 40% para esta altura. Devem ainda ser considerados os impactos indiretos e induzidos na economia, como no comércio e na cultura, por exemplo.
3. UM GRANDE EVENTO SEM INVESTIMENTO EM INFRAESTRUTURAS
Um dos fatores que valoriza a realização da Eurovisão em Portugal, em comparação com outros eventos de grande dimensão, é a ausência de investimento em infraestruturas. Eventos com a Expo 98 e o Euro 2004 trouxeram igualmente uma projeção significativa ao destino, mas obrigaram a um investimento elevado em infraestruturas.
Para ajudar a entender os benefícios da realização do Festival no nosso país será fundamental responder às seguintes questões:
Qual o real impacto económico para Portugal? E social? E cultural?
Que imagem vamos deixar?
Vamos despertar interesse em visitar outros locais? E em voltar?
A análise pós-evento será fundamental para avaliar o seu real impacto e para informar iniciativas que permitam explorar ainda mais esta oportunidade única.
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2 pensamentos sobre "A EUROVISÃO EM PORTUGAL E O TURISMO: QUE RELAÇÃO?"
Maio 11, 2018 às 11:20 pm
É pouco importante mas é uma questão de rigor: os 43 filmes promocionais não foram todos da responsabilidade do TdP. Na verdade, conforme acordado, 18 foram da responsabilidade do Turismo de Lisboa