Nova imagem CALM da agência Studio Output: valor, história, PNG
Em 2006, a Campanha de caridade do Reino Unido contra uma vida miserável (CALM) foi fundada e agora está mudando sua identidade visual. Sua tarefa é fornecer assistência efetiva para tendências suicidas. O CALM estabeleceu uma linha telefônica gratuita e confidencial para pessoas que estão prestes a suicidar-se e também realiza atividades de prevenção ao suicídio e conscientização pública, arrecada fundos para prestar assistência em situações críticas e também apóia empresas que relatam o assunto. A empresa é a impulsionadora da criação de uma comunidade onde todos possam compartilhar suas experiências, problemas nessa área e receber a assistência necessária. Em setembro de 2021, a empresa revelou seu novo logotipo criado pela agência de design Studio Output.
As peculiaridades do trabalho da empresa e do contingente de clientes exigiram a criação de um sistema que contemplasse não apenas a reflexão visual da essência da marca, mas também a identificação verbal. Além disso, exigia flexibilidade para cobrir todas as nuances e características da empresa. O novo logotipo é menos informativo em termos de quantidade de texto. Mas o design gráfico abre amplas possibilidades para sua aplicação em combinação com uma grande variedade de materiais quando usado em mídia digital e de impressão.
Possui 4 linhas de texto compostas pelas palavras da marca completa, alinhadas à direita. As letras brancas são emolduradas por uma sombra preta para criar volume, destacando efetivamente o texto nas animações. Cada primeira letra é feita em minúsculas ampliadas, o que, quando lido de cima, permite obter uma abreviatura do nome.
O processo de criação de uma identidade individual assentou em três características principais de uma marca – otimismo, sensibilidade e alguma ousadia. Eles são simbolizados por três cores selecionadas para cada característica. Dependendo da situação nas ações da marca, cada um desses tons pode ser mais brilhante ou mais suave, criando a atmosfera ideal para incentivar as pessoas a se abrirem. Sua reflexão foi realizada no contexto geral das mudanças fundamentais na identidade visual. O logotipo se tornou uma declaração ousada de propósito, objetivos da CALM, sua missão. O estilo do texto ajudou a alcançar a percepção desejada. As informações gráficas e textuais ampliam a carga semântica, que é transmitida de forma visual. Juntas, essa apresentação e linguagem de design, facilmente percebidas visualmente, tornam o logotipo suficientemente flexível, mantendo a unidade e coesão geral.