O Gmail mais uma vez inova a maneira de expor sua caixa de entrada, principalmente com relação aos emails de marketing. No ano passado, veio a primeira mudança radical com a introdução das abas acompanhada de temor pelas empresas, que inicialmente imaginaram que suas campanhas deixariam de ser abertas pelos usuários. Entretanto, pesquisas realizadas após a alteração da dinâmica da plataforma de emails do Google, mostraram que não houve interferência na taxa de abertura e ainda aumentou a entregabilidade desses emails, com menos mensagens entregues na caixa de spam.
A introdução das abas foi muito positiva para as empresas, uma vez que as chances de pessoas lerem emails na pasta de spam são quase nulas. O que se percebeu é que os usuários do Gmail altamente ativos passaram a ler mais emails promocionais do que antes da mudança.
Nesta semana, o Gmail anunciou uma nova alteração na aba de emails promocionais, facilitando a visualização pelos usuários. A caixa de entrada de hoje nada mais é que uma enxurrada de textos. A decisão da escolha de quais emails abrir é pautada primeiro por quem é o remetente. Se for um email pessoal, a leitura é quase certa. Em casos de emails promocionais, a maioria das pessoas, recorre a linha de assunto para decidir se abre ou não.
A partir de agora, a plataforma de email do Google contará com Grid View, que permite que as empresas usem imagens nos emails para facilitar e tornar a decisão de abertura de email ainda mais visual. Desta forma, a pasta promocional pode ser comparada a uma vitrine de loja, com as imagens dos produtos que serão oferecidos já na caixa de entrada. Com esta inovação, o consumidor terá imediata clareza sobre os itens oferecidos em cada email marketing para uma decisão de clique mais fácil e precisa.
Como a introdução das abas, a inovação do Grid View traz o desafio aos profissionais de email marketing de estudar e entender a tecnologia utilizada para, por exemplo, haver a certeza de que a imagem exibida será a ideal, com maior apelo para cada consumidor.
A expectativa, no entanto, é que esta pequena alteração contribui para o que prevemos para a caixa de entrada do futuro. Mais uma vez, o consumidor e seu poder de decisão estão colocados em primeiro lugar e isto certamente aumentará o retorno para as empresas que acompanharem as inovações.
Você pode deixar que o algoritmo do Gmail decida sobre qual imagem será destacada, mas como profissional de Marketing provavelmente você sabe qual imagem quer promover. O Gmail está usando o “Actions in the Inbox” para ativar. Actions in the Inbox usa dados estruturados para trabalhar e suportar JSON-LD e Microdata. O Google tira vantagem destes dados estruturados usando schemas que podem ser encontrados em schema.org.Para mostrar uma imagem destaque na nova exibição de grade do Gmail, faça o seguinte:
1. Verifique o tamanho da imagem em destaque. A imagem caracterizada deve ser de pelo menos 400px x 580px (imagens maiores serão redimensionadas para o menor tamanho possível)
2. Adicione o código à imagem com base no Offer Schema e deve ser declarado no nome e URL da imagem.
3. Escolha o melhor nome do remetente e assunto da mensagem. O nome do remetente deve ser inferior a 20 caracteres e a linha de assunto deve ser inferior a 75 caracteres, para evitar cortes.
4. Inclua o logotipo da empresa. Se você ainda não criou uma página no Google+ para o seu negócio, você precisa fazer isso primeiro para que funcione. O Google vai usar a imagem em seu perfil do Google+. Ele usa os seguintes perfis (visite esta página para obter descrições de cada perfil e requisitos):
Depois disso, estará tudo pronto para que suas imagens e logotipo selecionados apareçam na nova vitrine do Gmail.
Você acha que isso pode mudar a maneira de testar emails e linhas de assuntos com assinantes do Gmail?
Les photos sont fondamentales pour la vente d’un bien immobilier. Leboncoin indique qu’une annonce est vue 3 à 10 fois plus avec des photos. Mais il est important que les photos soient bien prises et pertinentes.