Urban Decay aposta nas cores para atrair brasileiras - Revista Glamour | Beleza
Urban Decay aposta nas cores para atrair brasileiras
Cofundador da marca, que desembarcou em São Paulo nesta semana, fala do sucesso da paleta "Naked" e dos planos da marca no Brasil
14 Jul 2012 - 12h14 Atualizado em 14 Jul 2012 - 12h14
A celebrada paleta Naked tem lugar de destaque na bancada da loja (Foto: Divulgação)
Eric Jimenez (Foto: Divulgação)
Eric Jimenez entrou no mercado jovem, empurrado pela mãe. Aos 5 anos de idade, ia de porta em porta acompanhá-la para vender cosméticos e outros produtos de beleza. Mal sabia o garoto que aquela rotina ia ser importante para o seu futuro na Urban Decay, onde ele acumula as funções de cofundador e diretor de varejo. O top maquiador está no país para a inauguração da tão aguardada loja da Sephora, um templo de consumo e mimos para a beleza, e conversou com a Glamour sobre os planos da marca no Brasil, os produtos que são sensação e, principalmente, os melhores truques para você se sentir mais bonita.
Como você acha que a mulher brasileira vai receber os produtos da Urban Decay? Quais são as grandes apostas da marca para o Brasil?
Nosso foco são os olhos e, principalmente, os produtos que preparam a pele, como as bases e os sprays. A mulher brasileira tem consciência corporal, e o que faço é me adaptar à cultura. Não posso vender um produto muito cremoso em um lugar quente. Foi assim, entendendo essas particularidades, que nós somos um sucesso. E aqui não vai ser diferente. O Brasil é uma ótima oportunidade. Nossa expectativa é nos mantermos entre as cinco primeiras marcas. Mas espero ser o número 2 [em vendas], quem sabe até o primeiro. E isso deve acontecer imediatamente, desde já [da abertura da Sephora em São Paulo].
Como o país pode inspirar a criação de novos produtos?
Não posso pensar em inspiração sem ter, ao menos, um primeiro contato com as consumidoras, ver com o que elas vão se identificar. Mas nós somos uma marca muito universal, que transcende cor, cultura, estilo. As coisas estão mais misturadas, há influência de várias partes do globo, das revistas; por isso penso mais na oportunidade de mesclar as coisas, não de usar só de um lugar. Nós queremos embelezar as mulheres, as brasileiras e todas as outras, dar poder a elas. Esse é o nosso fator "uau!".
Detalhe do corner da grife na Sephora Brasil (Foto: Glamour)
A mulher brasileira, em geral, não ousa muito no make. Como ela pode começar a fazer isso sem se sentir estranha?
Quando maquio uma modelo, não significa que você tem de fazer a mesma coisa. A ideia é se inspirar. Não gosta de cores fortes, use tons mais claros da paleta e troque o delineador pelo lápis na hora de fazer os olhos, por exemplo. Mas se quiser ousar um pouco mais, aposte nas cores: no lugar do preto, use roxo (um tom escuro, mas com toque de cor). Mas se as brasileiras se mantém mais clássicas e não ousam muito na maquiagem, isso deve mudar logo. Temos de ver toda a experiência, não só agora, porque nos próximos dez anos quem vai consumir será essa nova geração rodeada por informação e referências fashion. E quando há essa troca, a maquiagem também muda.
Adoro ver as mulheres já maquiadas, porque entendo qual é a relação que ela tem com a beleza. Eu olho o que ela é, não o que eu quero, e respeito isso [para maquiar]. A marca também faz isso, porque oferece uma gama de produtos, de cores clássicas às mais ousadas, e tem a linha vegan, que fala diretamente com uma consumidora preocupada com os animais e com o mundo.
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O que faz a paleta Naked ser tão especial?
São 12 cores acessíveis, acima de tudo. Da paleta quente à mais ousada, você consegue misturar os 12 tons, ou sozinho, ou combinar dois deles apenas. É você quem decide. Elas funcionam como uma base neutra que admitem novas cores, outras combinações. É uma criação constante para a beleza.
Se tivesse de indicar 3 produtos-chave da marca para a consumidora que ainda não a conhece, quais seriam?
Hum, é difícil, mas mostraria o Eyeshadow Primer Potion, uma base para a as pálpebras que fixa e ilumina as cores da sombra, o Perversion Eyeliner, um lápis preto de tom mais fechado e intenso, e o All-Nighter, um spray que fixa a maquiagem por 16 horas. Se bem que eu deixei a Naked de fora da lista... Talvez eu falasse dela também.