Para ilustrar esse tópico, vamos usar o exemplo do curso de carpintaria novamente. Suponha que, para divulgar o seu produto, você tenha criado duas campanhas no Facebook, investindo o mesmo montante de dinheiro e programando ambas para rodarem pelo mesmo período.
Na campanha número 1, você obteve uma taxa de conversão de 25%, enquanto na campanha número 2, a taxa de conversão foi de 12%.
Como ambas foram feitas com a mesma verba, fica claro que a primeira campanha teve um desempenho muito superior. No entanto, se os gastos da primeira campanha fossem mais elevados, o ROI dela seria menor, ainda que ela gerasse um volume maior de vendas.