Victoria's Secret se prepara para entrar no metaverso, mas sem as 'angels' - Pequenas Empresas Grandes Negócios | Negócios
Victoria's Secret se prepara para entrar no metaverso, mas sem as 'angels'
Gigante de produtos de beleza e lingeries entra com pedido de patente para atuar no espaço cibernético que une os mundos virtual e real, a nova fronteira da internet
Depois da Gucci e de empresas como McDonald's e Warner, a gigante de produtos de beleza e lingerie Victoria's Secret se junta à crescente lista de marcas líderes de mercado que aderiram ao chamado metaverso. Trata-se do espaço digital que une os mundos físico e virtual e que se tornou a nova obsessão das big techs.
Loja da Victoria's Secret (Foto: Wikimedia Commons)
No dia 8 deste mês, a Victoria's Secret entrou com um pedido de marca registrada no Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos. Pode ser a volta, mas de forma virtual, do seu icônico desfile de top models em roupas íntimas. Não está claro ainda, mas as 'angels' de carne e osso podem terminar substituídas por avatares.
De acordo com os documentos do pedido, a Victoria's Secret registrou marcas de varejo para vender produtos virtuais, como roupas, lingeries e calçados, e também "serviços de entretenimento", como fotos, imagens, vídeos e gravações, que serão usados em desfiles de moda virtuais.
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A notícia foi em seguida compartilhada no Twitter pelo advogado de marcas registradas Mike Kondoudis.
Investimento na tecnologia 'blockchain'
De acordo com Kondoudis, a Victoria's Secret "planeja oferecer colecionáveis digitais e mídias criadas com a tecnologia blockchain e roupas e mídias on-line para uso em ambientes virtuais".
O também advogado de marcas registradas Josh Gerben postou em sua conta no Twittter que a Victoria's Secret abriu o caminho para o metaverso e tem planos de vender lingerie no mundo virtual.
Após deixar de realizar seu desfile anual de moda em 2019, a gigante da lingerie disse que planeja trazê-lo de volta de alguma forma no futuro, mas não informou como seria nem quando.
Em uma teleconferência com investidores no ano passado, o CEO Martin Waters disse que o modelo seria redefinido '' de uma forma que seja culturalmente relevante nos próximos anos''.
'Angels' ficam de fora
Seja qual for a forma, o novo desfile não contará com as angels, as modelos seminuas que desfilaram por anos nos lançamentos da marca.
A Victoria's Secret segue o exemplo de grandes marcas, como Nike e Adidas, que buscam registrar patentes para proteger sua marca no metaverso.
Muitas patentes podem até nunca serem usadas, mas especialistas afirmam que a melhor estratégia é agir rápido, para não ficarem para trás e perder as oportunidades que possam surgir no mundo virtual.
"As marcas inteligentes vão de fato comprar imóveis virtuais e contratar construtores para desenvolver sua presença e experiências de marca, onde venderão produtos digitais e físicos para consumidores que dividem seu tempo entre mundos", escreveu o fundador do site Retail Prophet, em seu blog no ano passado.
Ele ressaltou que marcas e organizações retardatárias ''ficarão presas no mundo real e, pior ainda, no gueto em que a internet se tornará".
Semana de moda chega ao metaverso
O interesse das empresas em NFTs (tokens nao fungíveis, na sigla em inglês) e no metaverso continua forte, inclusive grandes marcas do mundo da moda. Trata-se de representações únicas de objetos certificadas digitalmente.
A Gucci foi uma das primeiras casas de moda de luxo a vender NFTs, com Louis Vuitton, Prada e as marcas esportivas Adidas e Nike também atuando no espaço NFT. O aumento do interesse foi tão significativo que a Nike comprou colecionáveis digitais e o criador de tênis RTFKT no ano passado.
Até a semana de moda chegou ao metaverso. Na semana passada, a Vogue Business anunciou no Twitter uma semana de moda digital de quatro dias na Decentraland, plataforma baseada em navegador de mundo virtual 3D, com início em 24 de março.
Marcas globais e visitantes poderão experimentar virtualmente desfiles de moda, participar de sessões de música ao vivo e after-partys.
Os participantes também podem comprar e usar roupas digitais diretamente dos avatares da passarela.
Algumas das coleções digitais da passarela podem ser resgatadas para receber as peças físicas da marca. Para adquirir as roupas, os compradores precisarão de uma carteira Ethereum (ETH).