O termo foi utilizado pela primeira vez por Donald Norman na década de 1990 mas seu uso cresceu nos últimos anos com o advento dos apps e consumo de sites por todos, o todo tempo e em qualquer lugar. Antes, esse consumo era restrito a estar sentado em frente a um computador, hoje as pessoas acessam a Internet de todas as formas e nos mais diferentes locais e situações, como no mercado, no carro, comendo, vendo TV, e sempre ansiando a lógica do "consumo aqui e agora" seja de um produto ou informação.