A geração Z, apesar de representar uma quota mais pequena no mercado (2% em 2018 e 10% em 2025), «demonstra preferências altamente diferenciadas das gerações anteriores», revela a Bain. São mais «individualistas, disponíveis para comprar em lojas físicas (mas esperam uma ótima experiência digital) e adoram logótipos, ainda que expressem menos lealdade às marcas», afirma a Bain.
Mas a idade não é a única diferença entre os consumidores de agora e de há algumas décadas. «A indústria está, cada vez mais, a reconhecer as preferências culturais e de tamanhos. A moda modesta representou aproximadamente 40% do vestuário de luxo feminino em 2018 e a moda inclusiva em relação a tamanhos constituiu cerca de 20% das preferências femininas», avança o relatório.