Dessa forma, as empresas maquiam suas verdadeiras práticas e impactos ambientais negativos, conseguindo vender mais produtos e conquistar novos clientes por meio de uma mentira.
De maneira geral, é muito comum que esses empreendimentos ofereçam produtos ditos verdes com slogans persuasivos. Assim, terminam por confundir a opinião pública de maneira maliciosa.
O termo greenwashing começou a se popularizar no iníco dos anos 90 e no início dos anos 2000 o termo ganhou maior repercussão. Ele nasce, então, juntamente com a maior preocupação em torno das questões ambientais no século XXI.
De fato, com a ampla conscientização em torno das consequências prejudiciais da ação do homem sobre o meio ambiente, as empresas passaram a se preocupar com a questão.
Assim, elas passaram a investir em ações politicamente corretas nesse âmbito. No entanto, algumas organizações viram aí uma forma de ludibriar seu público alvo.
Um estudo realizado em 2018 pela instituição Two Sides conseguiu identificar 124 ocorrências de greenwashing, somente no Brasil.
Ademais, foram analisadas empresas dos mais diversos setores, como o financeiro, o energético, o varejo e o setor público.
Só para exemplificar, a Proteste registra que determinada marca de palitos de fósforo não contém selo de certificação ambiental em sua embalagem, notícia publicada no site da Proteste no ano de 2016.
Outro caso é o de uma marca de esponjas que utiliza em suas embalagens a chamada “100% ecológico”, mesmo tendo sido notificada pelo Conar.
Ainda que as propagandas muitas vezes confundam os consumidores, é possível conseguir identificar essa prática e evitá-la.
Assim, uma forma de verificar a falsidade das informações prestadas por uma marca é identificar possíveis contradições.
Outra forma de identificar ações enganosas de greenwashing pela é consultando suas certificações e selos verdes. Algumas empresas dizem ser certicadas, mas não são. Você pode consultar o nome da empresa no site da certificadora e constatar se de fato ela está devidamente certificada.
Só para exemplificar, produtos verdes são produzidos com foco na redução de desperdícios de insumos e matérias-primas e são cercados de maiores cuidados para minimização de impactos no meio ambiente.
Outro sinal de que um produto não é verde é o uso de expressões vagas ou muito complexas, que podem desorientar o consumidor.
É comum ainda que esses produtos não apresentem provas em suas embalagens para certificar a veracidade das práticas politicamente corretas.
Além de ser antiética, essa prática pode por em risco a imagem da marca. Isso porque a internet propiciou também o advento de consumidores mais informados.
Ademais, nos meios virtuais as informações se propagam rapidamente. Por isso, os casos de greenwashing são rapidamente descobertos e expostos.
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Você já tinha conhecimento dessa prática? Costuma verificar a veracidade das empresas e ações denominadas verdes? Comente!

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