A era dos wearables fashion chegou ao fim? - GQ | Tecnologia
A era dos wearables fashion chegou ao fim?
Google Glass, Apple Watch e afins parecem ter abandonado ícones da moda na busca de se firmar no mercado
05 Jan 2018 - 09h06 Atualizado em 09 Jan 2018 - 19h46
O Google Glass, wearable de realidade aumentada, dispõe informação para o usuário através de um cristal (Foto: Andrew Burton/Getty Images)
Dispositivos vestíveis estão em uma posição interessante. Depois de uma corrida do ouro em 2013, produtos como relógios inteligentes, pulseiras fitness e peças de roupa com software embutido ainda tentam atrair consumidores em lojas; enquanto isso, visores de realidade aumentada como o Glass tentam parcerias com indústrias para atuarem em chão de fábrica e óculos VR tentam a sorte atraindo gamers com quartos enormes.
No meio das incertezas, as notícias sobre a demissão do ex-Yves Saint Laurent Paul Deneve de seu posto na Apple - onde aparentemente trabalhava com o Apple Watch - dão o tom: grandes fabricantes parecem já não procurarem transformar seus produtos em ícones fashion. Para divulgar seu Apple Watch Series 3 em 2017, por exemplo, a empresa de Cupertino criou uma mensagem bem mais pragmática: o burburinho foi a respeito de itens como o modem embutido, que deixa o relógio um pouco mais independente de seu smartphone, e um novo medidor de ritmo cardíaco.
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Mas volte para 2014 e 2015 e o mundo dos wearables era bem diferente. Todo mundo parecia ansioso por um banho de estilo. A Hermès fez parceria com a Apple para lançar pulseiras fashion, a Garmin lançou seus próprios smartwatches e o Fitbit Flex 2 foi criado para funcionar tanto como um parceiro de exercícios de dia quanto um acessório elegante de noite. A ícone da moda Diane von Furstenberg chegou a trabalhar com a equipe do Google Glass em 2014 para transformar o visor de realidade aumentada em um item fashion.
Às favas com funções e tabelas técnicas, os wearables queriam andar com os caras legais! Olhe essa propaganda do smartwatch Access, desenvolvido pela Michael Kors em 2014, e é impossível sacar que o relógio com ares de gadget de James Bond pode receber chamadas e e-mails.
Esta união entre moda e dispositivos vestíveis não foi uma tendência momentânea. Afinal, o primeiro desfile de moda com wearables ocorreu na Creapôle Ecole de Création em Paris quase duas décadas antes da Apple tentar recrutar talentos da indústria para embelezar seus ainda estranhos aparelhos. Mas hoje, enquanto relógios, pulseiras e óculos inteligentes lutam por espaço em lojas, praticamente não sobra fôlego para a estratégia.
Dois fatores podem explicar o recuo da abordagem fashion: o primeiro é que o mercado de wearables vem diminuindo, e segue bem abaixo do que muitas empresas apostavam quando se alinhavam com grifes de ponta. Em 2014, a agência de pesquisa de mercado IDC apostava que, em 2018, 112 milhões de wearables estariam invadindo lojas. A realidade é bem distante: 2017 fechou com pouco mais de 12 milhões de aparelhos enviados para varejo, como sugere a firma de pesquisas Canalys. Em outras palavras, o hype simplesmente não está do lado dos vestíveis inteligentes.
O Google Watch chegou a ter pulserias desenhadas para a Hérmes (Foto: Chris McGrath/Getty Images)
Para se diferenciar em um mercado mais diminuto, o foco tem sido aquilo que realmente vende aparelhos: funcionalidade e bons aplicativos.
Praticidade e preço também parecem ser elementos essenciais para consumidores atrás de um wearable em 2017. Pequeno que seja, o mercado cresceu 7,3% no terceiro trimestre de 2017 em comparação com o mesmo período de 2016, segundo a IDC, e os dois grandes responsáveis foram a boa forma da Fitbit, com seu foco bem definido em soluções para atletas, e a estratégia da chinesa Xiaomi em comercializar smartwatches a preços acessíveis no país.
Considere também outra coisa: estamos vivendo em um mundo de avanços em inteligência artificial, pagamento automatizado e sistemas operados por voz e gestos. Assistentes pessoais como o Google Home e a Alexa, da Amazon, oferecem ao usuário a fantasia de mexer no ambiente ao seu redor sem botões e telas. O Fitbit - cujos modelos geralmente não têm display - vai pela mesma filosofia. Mais que nunca, nossa relação com aparelhos funciona como se eles não estivessem lá. Ferramentas úteis, mas que não imploram por nossa atenção. Talvez cravejá-las de cristais Swarovski não seja lá uma prioridade.
O descolamento do mundo fashion é, claro, mais uma questão de design que um real divisor de águas. Mesmo com Hermès e Diane von Furstenberg fora da jogada, há muita gente trabalhando dia e noite para tornar esses aparelhinhos agradáveis aos olhos. É parte de fazê-los ser parte natural de nossas vidas. Mas hoje em dia é difícil imaginar que seu próximo wearable vá ser um plus de arrojo ao seu guarda-roupa.