Cofinanciamento Mocapor
CONFINANCIAMENTO
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Mocapor - Comércio e Indústria de Mármores, Lda. - FICHA DE PROJECTO PARA WEBSITE
Designação do Projecto: Projecto de internacionalização Mocapor - Diversificação de mercados e canais de comercialização
Código do Projecto: POCI-02-0752-FEDER-035122
Data de Aprovação: 02/03/2018
Data de Conclusão: 31/07/2019
Custo Total Elegível: 535.576,25€
Apoio Financeiro da União Europeia: FEDER - 241.009,31€
Com a implementação que tem em curso do plano de investimentos aprovado no âmbito do SI Inovação, a Mocapor está a apetrechar-se com as valências técnicas e os sistemas informáticos mais avançados para se transformar numa smart factory, ao mesmo tempo que cria as condições para uma alteração radical de paradigma no relacionamento com clientes. Com efeito, a virtualização de todo o processo e a digitalização de todo o stock de matérias-primas e produtos (associando-lhes QR codes com informação actualizada em tempo real) contribuirão indiscutivelmente para promover a aproximação aos elos finais da cadeia de valor, desde as fases de escolha dos materiais - fomentando o e-procurement -, passando pelas fases de concepção e projecto - contribuindo para o trabalho criativo de arquitectos e decoradores -, até ao acompanhamento das várias fases de transformação e controlo da expedição e entrega.
Criadas as valências técnicas para a produção e disponibilização de um produto diferenciado, quer ao nível das suas características físicas, quer dos seus factores imateriais (produto alargado), importa desenvolver um plano estruturado na vertente comercial, para não só comunicar os novos factores de diferenciação dos seus produtos e dos seus serviços, mas sobretudo identificar e promover a aproximação aos alvos que definiu - mercados mais sofisticados e exigentes e segmentos alto e premium, disponíveis para valorizar esta diferenciação.
Para alcançar os objectivos traçados, a empresa desenhou um plano de investimentos que passará, em primeiro lugar, pela valorização da sua imagem de marca, capaz de a reposicionar em segmentos mais exigentes e introduzir factores de comunicação inovadores e ajustados aos novos targets.
Pretende-se, assim, uma aposta numa comunicação bem direccionada, que aproveite as competências distintivas que são geradas pelo investimento em curso (digitalização, catalogação e virtualização do produto e processo) e as divulgue nos canais mais apropriados.
Munida dos produtos comunicacionais adequados, a Mocapor lançar-se-á num programa de prospecção e promoção internacional, que terá como principais objectivos a abordagem aos novos segmentos e canais de comercialização mais sofisticados nos mercados seleccionados.