Como a distribuição influencia o desempenho do conteúdo da web - Semalt sabe a resposta
O conteúdo distribuído às vezes tem uma representação muito ruim na indústria de conteúdo da web. Como estratégia de ganho de público, você espera que ela receba um pouco mais de atenção. Bem, essa realidade não é o caso.
Antes de prosseguirmos, precisamos entender o que significa sindicação de conteúdo. Em termos simples, é um método de republicação de conteúdo em outros sites para atingir um público mais amplo. Por ter conteúdo distribuído, você aumenta seu alcance e conhecimento da marca e cria links e pode ajudar a direcionar mais tráfego para seu artigo original.
O que há de tão bom na distribuição de conteúdo?
Todos nós precisamos de alguma forma de conteúdo distribuído em nosso site ou em outro. Será uma loucura não explorar seus benefícios.
Por exemplo, alguns dos maiores e mais influentes sites da web apresentam conteúdo sindicado. Estamos nos referindo a sites como o New York Times, o Huffington Post e a CNN.
A Internet é um edifício grande e movimentado, como uma estação de trem na hora do rush ou a Times Square. Não é razoável pensar que seu conteúdo chega a todos que você deseja porque você o publica em seu site ou blog.
Ao distribuir seu conteúdo, você obtém suas postagens de blog ou conteúdo da web (o artigo completo ou uma versão resumida dele) na frente de um grupo diferente de visualizadores que, de outra forma, nunca teriam encontrado seu site.
A distribuição de conteúdo é uma maneira muito acessível (geralmente sem custo) de colocar seu conteúdo nas telas de mais espectadores. Também é muito mais barato e rápido do que ter que escrever um post de blog totalmente novo para um site de terceiros de propaganda.
Não se esqueça do Marketing Em Marketing de Conteúdo
Bem, estamos cientes de que alguns especialistas avisaram que distribuir conteúdo é ruim. Eles afirmam que é tão ruim que você vai acabar sendo atingido por uma penalidade do Google.
A verdade é que o Google não irá penalizá-lo por distribuir conteúdo. Na pior das hipóteses, qualquer uma das versões de conteúdo duplicadas pode ser filtrada dos resultados da pesquisa. Ao usar a estratégia de Syndication, não se trata de aparecer primeiro na SERP. Em vez disso, é uma tática de marketing de conteúdo com ênfase em marketing. Porque você está procurando uma maneira de exibir seu conteúdo para um grupo maior de pessoas para que elas possam reconhecê-lo e visitar seu site quando precisarem de conteúdo mais semelhante, por distribuição, seu conteúdo está espalhado pela internet. Os usuários podem anotar o nome do seu site, bem como os links. Dessa forma, eles encontraram seu conteúdo sem nunca visitar seu site e, agora que estão entusiasmados, você começa a notar um aumento no seu tráfego na web.
Vamos mostrar como funciona o marketing:
Etapa 1: crie e promova conteúdo inspirador ou memorável sobre sua marca para seu público-alvo.
Etapa 2: as pessoas veem seu conteúdo/anúncio, mas podem se inclinar em relação a ele.
Etapa 3: quando surge a necessidade de atender ao seu conteúdo, eles procuram o seu conteúdo.
Embora os blogueiros usem principalmente a distribuição, alguns proprietários de sites prontos para uso também podem usar isso para melhorar a popularidade ou a fama de sua marca e site. Aqui estão os quatro tipos de distribuição de conteúdo que você precisa saber.
1. Distribuir conteúdo de terceiros em seu blog
Como editor, você pode negociar com outros sites e pedir permissão para usar o conteúdo deles em seu site.
Idealmente, seu blog deve conter no máximo 10% de conteúdo distribuído. Considerando que os conteúdos sindicalizados não são originais, você deve exibir um conteúdo útil que beneficie seus leitores e valha o tempo deles.
Para proprietários de web ou marcas que administram vários blogs, você já sabe como pode ser desafiador fazer com que autores fantásticos permaneçam comprometidos ao escrever postagens para você. Muitas vezes, grandes escritores ou influenciadores têm uma agenda apertada e não teriam muito tempo livre para gastar escrevendo um post de blog só para você.
Portanto, um pedido mais razoável seria pedir a esses influenciadores ou escritores que usassem um de seus conteúdos já existentes, em vez de solicitar que um novo fosse escrito. Além de ser mais rápido, barato e menos estressante, muitos influenciadores se sentem mais honrados com esse pedido.
Você está se perguntando se ainda deve apresentar conteúdo distribuído? Hoje descobrimos vários sites que apresentaram conteúdo distribuído de alguns especialistas incríveis no passado, como Jeff Weiner, CEO do LinkedIn; Blake Irving, CEO da GoDaddy; Dharmesh Shah, fundador da HubSpot; e Jeff Haden, da Inc., isso dá ao site um conteúdo de primeira linha e altamente influente para o leitor. Além disso, você pode considerar se sindicalizar.
Se você decidir contribuir com postagens de guest blog em sites de terceiros, lembre-se sempre de republicá-las em seu blog. Como especialistas em SEO, muitos clientes nos procuram para escrever suas postagens e, mediante solicitação, podemos republicar o conteúdo já escrito que eles selecionaram e queriam em seus blogs. Ao fazer isso, vinculamos de volta ao original para mostrar que não estamos plagiando o conteúdo original. Enfatizamos em pedir permissão porque é crucial. Adoramos criar conteúdo original e especialmente elaborado ao escrever para nossos clientes. No entanto, quando solicitam conteúdos sindicados, somos obrigados a atender aos seus pedidos.
Outro benefício surpreendente do conteúdo distribuído é que ele diversifica instantaneamente a natureza e o escopo de seu conteúdo. Ele tem uma maneira única de trazer algo novo e valioso para o seu site e, para o seu público, mesmo que outros leitores o tenham encontrado em algum lugar da web, ele ainda carrega um poder especial em seu site.
2. Distribuir seu conteúdo em outros sites
Como mencionamos, o conteúdo de sindicação é usado por todos, e outro lugar incrível para distribuir seu conteúdo é um site de parceria.
Por exemplo, você pode ter seu site e obter conteúdo que foi publicado pela primeira vez em sites do governo ou outros sites importantes e confiáveis.
Ao fazer isso, você geralmente tem duas opções:
Todo o conteúdo sindicado: neste caso, você não cria nenhum novo conteúdo e publica seu conteúdo novamente ou vice-versa.
Uma mistura de conteúdo sindicado e original: aqui, você reconhece que precisa que algumas partes do site de seu parceiro sejam replicadas diretamente em seu site. No entanto, você também cria e publica seu conteúdo exclusivo em seu site. Você concorda com uma divisão aceitável para ambos os lados. Por exemplo, você pode decidir fazer um acordo em que, por um mês, você dê a eles conteúdo sindicado; no próximo, é uma peça original.
3. Publicação de conteúdo em sites que distribuem seu conteúdo
Tendo um contribuidor regular para o seu site, você pode obter o conteúdo dele distribuído. Por exemplo, se um colunista de qualquer revista escreve para o seu site, isso significa que ele está publicando para um distribuidor de conteúdo.
4. Distribuição de autoatendimento
Também é possível distribuir seu conteúdo. Seu site e seu blog criam a condição perfeita para fazer alguma distribuição de autoatendimento. Porque se você pensar sobre isso, escrever a mesma coisa duas vezes pode ser considerado um desperdício de recursos, então, em vez disso, você distribui.
Reaproveitamento de conteúdo? Não há propósito!
A verdade é que, como proprietário de um site, você pode não gostar de conteúdo distribuído, e tudo bem; ninguém dirá que você está em desvantagem. Muitas vezes, nossos clientes desejam 100% de originalidade em seu conteúdo. Mas quando as condições não são favoráveis, os clientes podem optar pelo conteúdo Syndicate e fornecer aos seus telespectadores um conteúdo igualmente incrível.
Portanto, se o seu primeiro blog foi brilhante e agora você deseja copiar esse conteúdo para o seu site, por que não? Salva com certeza vai te poupar o estresse. E se você viu o desempenho de um conteúdo em outro site e deseja a mesma coisa em seu site? A melhor maneira de fazer isso seria distribuir esse conteúdo.
Ou talvez você ame um infográfico que viu em outro site e gostaria de tê-lo em seu site, tudo o que você precisa para fazer o Syndicate. Hoje, também fazemos muitos sindicatos sem perceber; sem dúvida você copiou uma citação ou um projeto de infográfico de algum lugar.
Nota: você deve ter cuidado ao distribuir conteúdo porque o tipo de público pode ser diferente. Agora, se você pegar o melhor conteúdo de um site e colocá-lo no seu, precisa ter certeza de que é algo que o seu público adoraria ter. Se você não tiver cuidado, pode distribuir o conteúdo errado que arruinaria seu site.
A distribuição de conteúdo em todas as suas formas é de valor incrível para o proprietário do site e seu público. Ajude o seu conteúdo, assim como o seu site, a ir além distribuindo conteúdos. Como um novo site com um orçamento baixo, essa pode ser a tábua de salvação para se agarrar. Quando colocado em perspectiva, você obtém conteúdo de qualidade sem ter que trabalhar. No entanto, é importante que você declare claramente que está distribuindo um site para estar no lado seguro do Google. Especialistas da Semalt irá ajudá-lo a evitar a maioria dos erros.