Como comunicar um prémio de sustentabilidade em imprensa? Na IKEA, dar uma segunda vida aos produtos é uma prática comum. Por isso, desenvolvemos um anúncio de imprensa feito para ser reutilizado. Este anúncio também é uma lista de compras, um pedaço de papel para embrulhar a pastilha, a salvação de uma mesa bamba ou o individual que evita manchar a mesa da sala. Um pequeno gesto que, partido em pedaços, pode ter um bom impacto.
Descrição
A IKEA tem como propósito criar uma vida melhor em casa para a maioria das pessoas. Um dos seus pilares é a sustentabilidade, presente no produtos e também na comunicação. Várias campanhas IKEA têm promovido mudanças de comportamento em casa com um impacto positivo para o planeta. Essas campanhas valeram à marca o Prémio Nacional de Sustentabilidade promovido pelo Jornal de Negócios e pela Deloitte, na categoria Comunicação de Sustentabilidade. O prémio traduziu-se na oferta de espaço no grupo Cofina, e era preciso criar uma campanha de imprensa para comunicar esta distinção.
Resultado
Além de ter sido divulgado nos meios Cofina, o anúncio foi reutilizado no LinkedIn com os seguintes resultados: