Primos criam empresa que vende água em caixa para diminuir consumo de plástico - Pequenas Empresas Grandes Negócios | Um Só Planeta
Primos criam empresa que vende água em caixa para diminuir consumo de plástico
A Água na Caixa, lançada por Fabiana Tchalian e Rodrigo Gedankien em janeiro deste ano, quer atender consumidores que buscam marcas com maior responsabilidade ambiental
18 Fev 2021 - 06h05 Atualizado em 24 Fev 2021 - 18h58
Fabiana Tchalian e Rodrigo Gedankien, fundadores da Água na Caixa (Foto: Divulgação)
Foi durante uma viagem aos Estados Unidos que a brasileira Fabiana Tchalian se deparou com uma surpresa. Ela estava em um café quando pediu uma água e uma torrada. A água veio em uma caixa, algo que nunca tinha visto antes. Na hora, pensou: "Preciso levar isso ao Brasil".
Assim, surgiu a ideia da Água na Caixa, uma startup brasileira que vende água mineral em caixas Tetra Pak. O produto é reutilizável, totalmente reciclável e feito com material 82% renovável. A companhia, com sede em Pinhalzinho, cidade que faz parte do chamado "Circuito das Águas" no interior de São Paulo, acaba de lançar seu produto na capital. Uma caixinha de 500 ml custa, em média, por R$ 5.
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Rodrigo Gedankien, designer e responsável pelo desenvolvimento do produto, conta que três anos atrás recebeu um e-mail de sua prima. Ela tinha acabado de retornar dos EUA e, na mensagem, explicava o conceito da água na caixa, defendendo que aquela novidade faria sentido no Brasil. "Começamos, então, a pensar em como tirar a ideia do papel", diz.
Na época, buscaram fornecedores que pudessem criar o produto, mas não encontraram ninguém disposto a embarcar na ideia. A saída foi testar o consumidor brasileiro para ver se o negócio tinha uma resposta positiva. Para isso, importaram da Argentina um produto similar.
Por mais que a experiência tenha sido importante para apresentar o conceito aos consumidores e fechar parcerias com cafés, restaurantes, supermercados e até mesmo com marcas como a Adidas, os empreendedores perceberam que era preciso ir além. "A conclusão foi de que existia um negócio, além de uma boa ideia. Percebemos também que, se a gente queria falar de água e de sustentabilidade, não fazia sentido importar", diz Gedankien.
Produto da Água na Caixa, que chegou em São Paulo neste ano (Foto: Divulgação)
Os dois recomeçaram as buscas por parceiros, até fechar negócio com a Tetra Pak, que se disponibilizou a criar uma embalagem exclusiva para a Água na Caixa. Depois, deram início à instalação do centro de distribuição da empresa, com capacidade para envasar até 50 milhões de caixas anualmente. Lançada oficialmente em São Paulo no mês de janeiro, a empresa agora começa a sua "segunda fase", entregando diretamente o produto para fornecedores como restaurantes, cafés, bares e redes hoteleiras.
A ideia é fechar 2021 presente em, pelo menos, 1 mil pontos de vendas no país. O foco inicial será o estado de São Paulo, mas Gedankien diz que já conta com pedidos do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Santa Catarina. A empresa também fechou uma parceria com a Amazon para disponibilizar o seu produto no e-commerce da gigante varejista. "Acreditamos que beber água deveria ser simples e sustentável. E hoje ainda não é. Escolhemos um problema a ser solucionado e vamos trabalhar para isso", diz o empresário.
Outra ação da companhia foi a parceria com o instituto Mãos - Movimento de Artesão e Ofícios, do interior de Minas Gerais, que produzirá filtros de barro. A venda dos itens será revertida para a construção de poços artesianos capazes de atender comunidades locais com água potável. "Queremos comunicar o valor do consumo consciente e também fazer a nossa parte no campo social", diz.