A Sony chamou a Espalhe (primeira agência de Marketing de Guerrilha do Brasil) para movimentar o ponto de venda em cima do diferencial da CyberShot com Smile Shutter – sistema miraculoso que tira fotos automaticamente quando alguém sorri - destacando o gadget daqueles sonolentos displays de produtos tradicionais.
Assim, usando o Smile Shutter como um juiz impiedoso, foram organizados Duelos de Sorrisos em lojas do Rio de Janeiro e São Paulo. As “brigas” são montadas em ringues que parecem de verdade, onde quem ri primeiro é denunciado pelo flash imparcial.
O legal é que nessa briga o perdedor também sai rindo, e com o registro da própria derrota no final.