Visando acabar com a monotonia que é andar de elevador, a agência americana Ogilvy criou para a Fanta uma ação de emboscada usando uma câmera escondida dentro do elevador no edifício Lucky, no campus da universidade de Wisconsin-Madison.
O objetivo além de explorar o marketing sensorial com sons robotizados, luzes de laser colorido, bolas laranjas e até mesmo uma geladeira de refrigerante, foi proporcionar uma experiência social para alegrar o dia a dia dos estudantes, que consequentemente, isso facilitará a lembrança futura da marca pelos seus consumidores onde estiverem presentes. Confira no vídeo abaixo a reação das pessoas.