Você deve fazer é procurar por lacunas de conteúdo. Olhe para todas as coisas que eles discutem e quais são os tópicos que muitas pessoas não estão discutindo, mas ainda assim recebem muito tráfego?
Você descobrirá que se procurar 10 competidores, talvez haja um concorrente que consiga muito tráfego de um posts no blog, mas nenhum dos outros concorrentes sequer considerou escrever um artigo sobre isso.
Você deve fazer que se seu espaço seja competitivo, é escrever conteúdo que outras pessoas em seu espaço não estão aproveitando. Em outras palavras, você está procurando por lacunas de conteúdo.