SEGREDO 2 | O Capista, Rubens Lima - Design Gráfico Editorial
Na correria do dia-a-dia, muitas vezes editores, produtores editoriais, autores e os próprios designers esquecem a verdadeira missão de um designer capista.
2 – Qual é a tarefa de um designer de capas de livros?
Uma editora novata pode dizer:
"…o designer deve ficar livre para criar uma capa muito linda!!
Um autor pode replicar:
"…na verdade, o designer deve usar a capa para explicar o conteúdo do meu livro!"
Quase posso escutar um designer dizendo:
"…a capa deve ter um layout espetacular, cheio de ousadia para ganhar prêmios de design!"
Enquanto um diretor comercial rebate:
"…para mim o capista tem que ajudar a vender o livro…e ponto!"
Concordam com alguma destas afirmações? Então, vamos lá:
O designer gráfico editorial não necessariamente precisa buscar a beleza (um conceito extremamente subjetivo e pessoal: o que é bonito para um pode ser horrível para outro). Lembro sempre que, algumas vezes, a missão do capista é buscar o contrário da beleza: criar uma capa perturbadora, nauseante ou provocativa ou apenas bem-humorada que nada tenha a ver com beleza.
O capista em seu trabalho não precisa explicar nem resumir na capa conteúdo do livro, seria redundante (temos o texto de apresentação e orelhas para isso). O capista tem que achar (junto com o autor e/ou a editora) o conceito-chave a ser explorado visualmente no livro.
O designer não precisa ser ousado e ter arroubos de criatividade em todos os projetos (pelo contrário, algumas capas precisam respeitar certas regras e formalidades vigentes e manter-se dentro dos padrões estabelecidos — e, ainda assim, chamar a atenção do leitor).
E o capista não tem que puramente "vender o livro" — o capista na verdade tem a difícil missão de equilibrar as exigências editoriais (compromisso com o conteúdo e qualidade da obra) e comerciais (compromisso com a venda do produto chamado livro) para que a capa se mostre equilibrada.
"A verdadeira missão do designer capista é, respeitando o conceito da obra, traduzir visualmente todas as intenções comerciais da editora em relação ao livro e, ao mesmo tempo, cativar e envolver seu público-leitor"
Analisando o significado desta frase, vocês entenderão um pouco melhor a diferença entre artistas e designers (Segredo número 5) e entenderão porque não é possível fazer uma capa eficiente sem um bom briefing. Afinal, é no briefing (Segredo número 4) que a Editora e/ou Autor vai expor a sua intenção comercial para o livro para que o designer possa traduzi-la visualmente.