XXIV Café Intercom UFPE - Cinema e Publicidade
Na edição XXIV do Café Intercom UFPE, lançamento do livro "Cinema e Publicidade: intertextos e hibridismos", de Rogério Covaleski. A obra é resultado de duas pesquisas distintas e complementares realizadas pelo autor.
A primeira delas aborda as interseções artísticas e comunicativas entre cinema e publicidade, e as inúmeras ressignificações decorrentes dos diálogos intertextuais que se estabelecem. Confronta métodos criativos da prática publicitária com embasamentos teóricos da comunicação, realizando um profundo estudo sobre o uso de referências cinematográficas como inspiração para a criação e a produção de comerciais de tevê.
A segunda parte, reflete so bre o processo de hibridização da publicidade a partir das convergências entre três atores do ambiente mediático contemporâneo: o mercado publicitário, a indústria do entretenimento e as tecnologias de interação. Propõe a constituição de uma publicidade híbrida que, em um mesmo esforço de comunicação, entretém, persuade, interage e é compartilhável.
Rogério Covaleski é Pós-doutor em Conteúdo de Marca (Universitat Pompeu Fabra – Barcelona), Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC-SP). Atualmente, é Professor Adjunto na graduação em Publicidade e Propaganda (DCOM), e Vice-coordenador e Professor permanente do Programa de Pós-graduação em Comunicação (PPGCOM) da Universidade Federal de Pernambuco.