Valorizando a economia circular e atenta às necessidades do consumidor, Del Valle lança primeiras embalagens retornáveis de refrescos do país. - Economia Circular
Postado em %1$s 11 de maio de 2021 11 de maio de 2021 AutorCelso Bastos
De acordo com o pensamento da economia circular, empresas precisam desenvolver competências de design circular para facilitar o reuso, a reciclagem e o aproveitamento de produtos em múltiplos ciclos. Por isso, é preciso começar a jornada de um produto já sabendo onde se deseja chegar lá na ponta da cadeia. Pesquisar esses ciclos é justamente o que tem sido feito na Coca-Cola Brasil, ainda mais aceleradamente, desde janeiro de 2018, quando a companhia comunicou a intenção de coletar e destinar corretamente 100% das embalagens que coloca no mercado até 2030, visão batizada de Mundo sem Resíduos.
Para alcançar esse objetivo, muitas são as estratégias aplicadas, como embalagens 100% recicláveis, utilização de resina reciclada, reuso, estímulo à coleta, entre outras. Mais um passo rumo à meta para 2030 é dado a partir deste mês. A marca Del Valle lança em agosto um projeto piloto de utilização de embalagens PET retornáveis. É a primeira vez que o segmento de refrescos faz uso deste recurso no país, já conhecido no universo dos refrigerantes.
Leia mais sobre a garrafa PET universal.
Como todo projeto da Coca-Cola Brasil, a novidade também parte do pensamento "consumer centric", ou seja, centrado no consumidor. Isso quer dizer que a ideia nasceu a partir da observação de uma necessidade ou um hábito dos brasileiros. Nesse caso, as vontades observadas são deles: ter um produto mais acessível, já que o momento atual pede maior controle de gastos; e o consumo de produtos cada vez mais atentos à sustentabilidade. "A pergunta que sempre nos fazemos é: como ser relevante para o consumidor, especialmente, em um momento de instabilidade e de grandes mudanças na vida de todos? ", questiona Camila.
Projeto viabilizado em menos de três meses.
"Colocamos na rua a versão número um, já planejando o passo três ao mesmo tempo. Temos que começar já sabendo onde queremos chegar", conta Camila, revelando também alguns segredos do trabalho "agile": "É preciso acelerar o processo, mas sem pular nenhuma etapa. Afinal, o alto padrão de qualidade da Coca-Cola Brasil é prioridade. Para isso, é imprescindível ter um time empoderado para tomar decisões sem que as lideranças sejam consultadas a cada pequeno passo. Ao mesmo tempo, é preciso se comunicar constantemente com a equipe, para que todos estejam sempre na mesma página. "
A comunicação foi um desafio extra dessa vez, já que todo o desenvolvimento da novidade aconteceu após a chegada da pandemia da Covid-19 ao Brasil. Foram muitas reuniões remotas e aprendizados extraídos. A participação do Grupo Simões, responsável pela fabricação dos produtos na região Norte, foi essencial, segundo Camila: "Todos tinham noção do poder transformador desse projeto, e, desde o início, optamos por fazer a construção em parceria com o fabricante. Isso fez diferença no engajamento de todos e na aceleração da iniciativa. "
Diretor geral de Bebidas do Grupo Simões, Lucas Simões acredita que iniciativas como a da refPET de Del Valle Frut podem fazer a diferença para o consumidor, em um momento de crise: "Trazer as retornáveis para essa linha de produtos será um marco em nossa região. Incluir uma nova categoria, nesse caso, a de bebidas com frutas, em um hábito de consumo já consolidado, faz com que as pessoas tenham mais opções. "
A lógica para acelerar o plano foi aproveitar todos os aprendizados do trabalho com as embalagens retornáveis de refrigerantes como matéria-prima para o novo projeto com refrescos. Assim como no caso da economia circular, o conhecimento também é um ciclo. Nunca se parte de zero, e aprender com as experiências anteriores é valioso.
Fonte: Texto produzido por Colabora Marcas, autora Marina Cohen, https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/del-valle-lanca-primeiras-embalagens-retornaveis-de-refresco-do-pais.
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88,2% dos entrevistados avaliaram a economia circular como importante ou muito importante (dados da CNI).