Por incrível que pareça, as campanhas eleitorais estagnaram no tempo. Os políticos comunicam hoje como comunicavam há décadas atrás. Numa era em que a comunicação é omnipresente, as agências concebem campanhas que ficam aquém das expectativas. O porquê é incógnito (essa discussão daria pano para mangas). Contudo, culpados à parte, uma coisa é certa: a criatividade não abunda.
Façamos um simples exercício: comparar um outdoor da actual campanha com outro de 1995. As diferenças são quase imperceptíveis. O que mudou? Basicamente, duas coisas: a cara e o slogan. A ideia continua a ser exactamente a mesma, sem tirar nem pôr: um político com cara de fotografia de passe e, ao lado, um clichê qualquer (confiança, rigor, transparência, etc.).