Canal de mídia - Definição e Pontos de Atenção
Qualquer local que veicule publicidade pode ser considerado um canal de mídia. No meio digital ele normalmente se define por um domínio especifico na internet (uol.com.br, youtube.com, etc) ou um app em dispositivos móveis.
Com o advento da mídia programática a compra direta entre anunciante / agência e um canal está se tornando cada vez mais incomum, com os espaços publicitários digitais sendo disponibilizados via plataforma. Dessa forma o canal se torna apenas mais um críterio de segmentação.
Vale atenção para o uso do termo "canal", que é utilizado para caracterizar diferentes ambientes. Um site pode ser considerado um canal de mídia, um canal de aquisição de clientes, um canal de relacionamento – dependendo da função que ele cumpre para cada negócio e para seus usuários.