Chega nova edição da TODXS | Estudo | Heads Propaganda
Chega nova edição da TODXS
Publicidade ainda precisa quebrar estereótipos e buscar equidade de gênero e raça
O diagnóstico sobre as campanhas publicitárias brasileiras é resultado de uma pesquisa feita pela agência de propaganda Heads que, em parceria com a ONU Mulheres, apresenta a 6a edição do estudo TODXS - Uma análise da representatividade na publicidade brasileira.
Nesta etapa do projeto – que teve início em julho de 2015 -, a agência monitorou todos os comerciais veiculados nos canais de televisão (aberta e fechada) de maior audiência no País durante uma semana (de 5 a 11 de fevereiro de 2018). Nas 1.822 inserções analisadas foi possível perceber que nesta 6a onda há de fato um impacto efetivo e perceptível das discussões sobre equidade de raças e gêneros na publicidade brasileira.
Os dados que melhor sinalizam essa evolução é o aumento de 57 por cento de homens negros como protagonistas dos comerciais, totalizando 11 por cento dentre os personagens principais masculinos. O estudo também aponta a tendência de crescimento de mulheres negras protagonizando as histórias contadas: na primeira onda, foram contabilizados apenas 3 por cento de personagens principais negras; na edição atual, 16 por cento.
Para Isabel Aquino, diretora de planejamento da Heads e responsável pelo estudo, o mercado publicitário precisa correr: "os resultados referentes à raça são positivos, mas considerando que 55 por cento da população brasileira se declara negra, percebemos que estamos muito distantes de um ideal de equidade. A publicidade ainda é racista: dentre os coadjuvantes, os negros são maioria. Mas o que se quer é protagonizar. É ter voz".
Mesmo com registro lento em relação à evolução da equidade, na 6ª onda foi possível perceber que mensagens publicitárias que empoderam foram responsáveis por 25 por cento do valor investido, contra apenas 8 por cento de materiais que reforçam estereótipos.
Afinal, o que tudo isso quer dizer? Segundo Isabel, a publicidade está mudando, mas não na velocidade que se deseja. "Em 2018, ainda há situações nos comerciais que objetificam mulheres, que limitam os homens aos padrões machistas, escondem os negros...ou que recorrem a uma diversidade de casting, sem necessariamente dar voz a grupos minorizados, tanto nos comerciais quanto dentro das empresas. Isso é "diversity washing", ou seja, se valer da diversidade para ficar "bem na fita", sem se comprometer realmente em transformar a sociedade", explica a responsável pela pesquisa.