Proteção e promoção à saúde e persuasão : análise retórica do filme publicitário na publicidade de utilidade pública do Ministério da Saúde
Barros, André Falcão do Rêgo
#Publicidade e propaganda#Promoção da saúde#Filmes publicitários
Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, 2010.; Considerando a relação intrínseca entre publicidade e persuasão, a pesquisa abordou o debate sobre os limites da linguagem publicitária em ações não mercadológicas a partir de uma análise das estratégias de persuasão utilizadas pelo Ministério da Saúde do Brasil em 150 filmes publicitários produzidos e veiculados entre 1996 e 2008, combinando o uso da análise retórica e da análise argumentativa. Foi possível constatar uma mistura entre as funções de utilidade pública e institucional da publicidade; um grande número e diversidade na natureza dos assuntos tratados; uma repetição elevada de estratégias narrativas; uma predominância do tema das doenças transmissíveis; uma busca por força persuasiva baseada nos apelos à emoção, semelhantemente à publicidade comercial; e que a comunicação é admitida hoje apenas como estratégia de intervenção complementar para a promoção à saúde. _________________________________________________________________________________ ABSTRACT; Considering the inherence of persuasion in advertising, the present research discussed the limits of advertisement in non commercial themes by analyzing the persuasive strategies used by the Brazilian Ministry of Health in 150 TV ad campaigns produced and broadcasted between 1996 and 2008...
A publicidade não convencional ao serviço do ensino superior : a divulgação dos cursos de especialização tecnológica, CET, do Instituto Politécnico de Castelo Branco
Guterres, Tiago Filipe Ventura
#Ensino superior - Publicidade não convencional#Ensino superior - Cursos de especialização tecnológica#Publicidade - Crise publicitária#Publicidade - Público alvo#Publicidade - Estratégias#Publicidade - Comunicação
Atualmente, pode observar-se a tendência de os anunciantes de empresas, serviços ou produtos, adotarem cada vez mais modelos comunicacionais que vão para lá da tradicional campanha publicitária nos mass media. No entanto, a comunicação seguida pelas Instituições do Ensino Superior, em Portugal, na divulgação das suas unidades formativas, ou seja, dos seus produtos e serviços continua a centrar-se fortemente na publicidade institucional, sobretudo em meios impressos, veiculando uma imagem de elevada sobriedade nos seus parâmetros publicitários. O presente relatório resulta de um programa de estágio de 5 meses no Instituto Politécnico de Castelo Branco (IPCB). Além de apresentar uma descrição das atividades desenvolvidas, este relatório tem por objetivo alertar para o fato de as organizações de ensino superior terem de estar, cada vez mais, atentas a novas alternativas de posicionar as suas ofertas formativas, recorrendo a outros géneros e conceitos publicitários, tendo em conta os produtos/serviços de que dispõem, o público-alvo a que se destinam, e ao espaço de mercado que existe para posicionar esses mesmos bens. Com a apresentação dos resultados obtidos com a ação de divulgação dos Cursos de Especialização Técnológica (CET)...
#Publicidade governamental, Brasil#Propaganda eleitoral, Brasil
Trata da publicidade institucional do Governo que estabelece restrições de natureza material, proibindo a promoção pessoal de autoridades públicas ou servidores, prevista no art. 37, parág. 1° da Constituição Federal. Comenta a Lei 9.504/97, art. 73, VI, letra b, que trata da proibição de realização dessa publicidade nos três meses que antecedem o pleito. Discorre sobre a regra proibitiva que impede os logotipos, marcas ou sinais visuais ou acústicos criados por partidos políticos para os identificar publicamente.
#Publicidade, Brasil#Propaganda, Brasil#Publicidade governamental, Brasil#Improbidade administrativa, Brasil#Probidade administrativa, Brasil
Analisa a publicidade que os órgãos públicos têm feito e sua eventual caracterização como ato de improbidade administrativa.
#Publicidade governamental, legislação, Brasil#Bens públicos, Brasil#Abuso de poder, Brasil#Propaganda eleitoral, Brasil#Exercício arbitrário
Trata-se de parecer quanto à legalidade da inclusão dos nomes do chefe do Poder executivo, do secretário municipal de educação, do presidente de associação comunitária, bem como do logotipo da administração pública, em placa definitiva a ser instalada em reinauguração de escola municipal reformada.
Lima, Rodrigo Mello de Motta
#Publicidade governamental, Brasil#Moralidade administrativa, Brasil#Administração pública, controle, Brasil#Gestão pública#Administração pública, ética#Princípio da moralidade administrativa
Verifica a chamada "publicidade oficial" ou "publicidade institucional". Identifica eventuais penalidades que podem ser atribuídas em decorrência do uso indevido de dinheiro público em propagandas que visam à promoção pessoal de autoridades ou servidores públicos.
#Eleição, normas, Brasil#Desvio de poder (direito eleitoral), Brasil#Abuso de poder, Brasil#Publicidade, Brasil#Marketing político, Brasil#Exercício arbitrário#Desvio de fim#Desvio de finalidade
Aborda a importância da publicidade institucional ou oficial para a administração e para os populares, além de tratar do tema da promoção pessoal do candidato a cargo político por meio desse tipo de publicidade.
Publicidade institucional. Vedação constitucional à promoção pessoal. Publicidade em ano eleitoral. Limite de gastos. Art. 73, inciso VII, da Lei nº 9.504/1997. Média do ano anterior ou dos três últimos anos. Cuidados para a publicidade oficial não caracterizar publicidade eleitoral; Publicidade institucional. Vedação constitucional à promoção pessoal. Publicidade em ano eleitoral. Limite de gastos. Art. 73, inciso VII, da Lei nº 9.504 / 1997. Média do ano anterior ou dos três últimos anos. Cuidados para a publicidade oficial não caracterizar publicidade eleitoral; Publicidade institucional. Vedação constitucional à promoção pessoal. Publicidade em ano eleitoral. Limite de gastos. Art. 73, inciso VII, da Lei nº 9504 / 1997. Média do ano anterior ou dos três últimos anos. Cuidados para a publicidade oficial não caracterizar publicidade eleitoral
Oliveira, Adilson José Selim de Sales de; Nascimento, Vanessa Lima; Mayrink, Cristina Padovani; Duarte, Renata Miranda
#Publicidade governamental, aspectos constitucionais, Brasil#Propaganda política, controle, Brasil#Propaganda eleitoral, controle, Brasil#Eleição, Brasil#Parecer
#Publicidade governamental, aspectos constitucionais, Brasil#Publicidade governamental, controle judicial, Brasil#Marketing político, controle, Brasil#Servidor público, Brasil#Moralidade administrativa, Brasil#Promoção pessoal#Princípio da impessoalidade#Princípio da publicidade#Administração pública, ética#Princípio da moralidade administrativa#Agente público