Feedback: in welke mate versterkt de innovatie het merk? Is er met andere woorden sprake van brand activation?
Door bij merkinnovatie de transfer, leverage en feedback in kaart te brengen, wordt duidelijk of een innovatie kans van slagen heeft en in welke mate en op welke punten de innovatie bij marktintroductie communicatief ondersteund moet worden.
Bij merkinnovatie helpen wij bedrijven bij het genereren van ideeën, het testen van concepten en het vaststellen van een strategie om de innovatie ‘in de markt te zetten’. We organiseren bijvoorbeeld creatieve sessies om tot nieuwe ideeën voor het merk te komen. Aan de hand van de TLF-aspecten zetten we briefings voor marktonderzoekbureaus uit om de slaagkans van een innovatie te onderzoeken. En voor de marktintroductie stellen we plannen voor de roll-out van nieuwe producten op.
Regelmatig introduceren bedrijven nieuwe producten in de markt als brand extension. Een nieuw product, onder een bestaande merknaam. Maar veelal is er hier sprake van een zekere mate van opportunisme. Soms lijkt het zo logisch om op deze wijze nieuwe marktsegmenten binnen te dringen. Maar lang niet elk merk is sterk genoeg om zijn gezag in een andere markt te laten gelden. En vinden consumenten het nieuwe product logischerwijs niet bij het merk passen. Vaak wordt ook de dynamiek van de bestaande aanbieders in de binnengetreden markt onderschat. Om nog maar te vergeten wat de invloed van het nieuwe product op het merkimago is. Lees hier meer over het complexe vraagstuk van brand extensions.