Rewind! Spoel terug naar het begin van POEHA Shirts. Stop en speel af: YAWN. Hiervoor werden de eerste shirts ontworpen, de eerste centjes verdiend. Verkocht in de YAWN Store op de hoek van de Oude Graanmarkt en de Kartuizersstraat in de oude Brusselse Dansaertbuurt. Tevens receptie en woonkamer van het befaamde hotelconcept YAWN Sleep. Yawn was geen gewoon hotel of normale winkel. Het was veel meer dan de som der delen. Een concept dat voortkwam uit de oeverloze saaiheid van moderne hotels. Nietszeggende kamers zonder enige vorm van huiselijke warmte zo ver van eigen haard vandaan. Dat maakt een stedentrip niet bepaald bijzonder. Na een dag slenteren is het niet echt thuiskomen. Er was dus ruimte voor een tegenzet, een tegenbeweging tegen de verbeiging van de samenleving waarin alles nivelleert en hetzelfde wordt. In elke stad dezelfde winkelketens, dezelfde type restaurants, dezelfde series op tv en hetzelfde soort saaie hotelkamers waarin je je nooit echt thuis voelt. De was verandert van tinten wit naar een weeïg soort roze. Dan maar de hele dag buiten blijven om zolang mogelijk de hotelkamer te ontlopen. YAWN bracht daar verandering in door heel thematisch ingerichte studio´s met persoonlijk uitgekozen schilderijen, boeken en meubels van de eigenaar himself. De studio´s hadden geen nummer maar een naam, de Bennie Wong of de Hirschkamer. Bij Yawn kwam je thuis. Het concept sloeg aan en de gasten waardeerden YAWN met een 9.3 op Booking.com en 5 sterren op Tripadvisor. Het beste hotel in Brussel, en dat amper in 2 jaar tijd.
YAWN Space was de huiskamer waar gasten binnenkwamen en afscheid namen. Er werd ook kleding en kunst verkocht, vooral uit Rusland en de omringende landen als Georgië, Oekraïne en Kazachstan. Een shop vol kleurige producten waar het inchecken juist weer iets warms had. Precies tegenover YAWN Space pist het hondje Zinneke tegen een groen Brussels paaltje. Hij kijkt recht naar de winkel en houdt het scherp in de gaten. Touristen fotograferen aan de lopende band. Het beestje van Tom Frantzen representeert Yawn ten voeten uit; zet je af en kom met iets beters!