Zowel voor bestaande als nieuwe sites is de voorbereiding erg belangrijk. Stap één is het bepalen met welke zoekwoorden uw site hoog moet eindigen in een zoekmachine als Google. In het Engels noemen ze deze zoekwoorden keywords. Het is soms handig te weten wat de Engelse termen zijn, omdat er in het Engels veel meer informatie op het Internet beschikbaar is dan in het Nederlands.