"Om gevonden te worden en om consistent te zijn. Zie de stijlformule als een soort bril om naar je merktaal te kijken. Dankzij die bril wordt duidelijk in hoeverre een langskomende trend van belang is en op welke manier die vervolgens voor het merk of organisatie vertaald kan worden. De formule is voortaan leidend voor iedere verdere beslissing of uiting in productontwerp, verpakking, huisstijl, tone of voice van reclame, het ingekochte assortiment, een stand op een beurs, winkelinrichting of welk ander corporate identity-fenomeen dan ook. Zelfs het personeel kan door die bril op profiel gekozen worden. Ook de reeds bestaande uitingen kunnen vanuit het perspectief van de stijlformule bekeken worden. Zo wordt inzichtelijk waarom iets wel of niet een succes is geweest."
"De mindsets veranderen dus niet, trends wel. Trends komen en gaan en verschillen in sterkte. Het is belangrijk dat je stijldefinitie zoveel als mogelijk hetzelfde blijft om consistent te zijn. Om trouw te blijven aan je eigen, unieke stijl, zullen de mindsets dus altijd zoveel als mogelijk in dezelfde verhoudingen vertegenwoordigd zijn. Na verloop van tijd raakt de stijlformule verinnerlijkt bij alle medewerkers en wordt het de leidraad voor een sterke, coherente en consistente stijl. En dat is precies wat nodig is om bestaansrecht te behouden in dit voortrazende tijdsframe. En voor de consument geeft een krachtige herkenbare stijl richting en houvast. Vergelijk het met de vriendschap met een echt persoon, waarmee je je verbonden voelt. Zolang die persoon trouw aan zichzelf blijft, kan de vriendschap voortduren en zich verder verdiepen. Wanneer een merk datzelfde kan bewerkstelligen, dan worden klanten trouwe vrienden, fans en zelfs ambassadeurs. En wanneer je die koers consequent volhoudt, ontstaat de tribe around your brand."