Apple moet ook geen appels met peren vergelijken! Dat is de belangrijkste les die het elektronicabedrijf kan leren uit de uitspraak van het Europese Gerecht van 31 januari. Op die dag verloor Apple, na vier jaar vechten, de procedure die het concern had aangespannen tegen het Chinese bedrijf Pear Technology. De Chinezen willen onder het merk Pear onder andere mobiele telefoons en tablets op de Europese markt brengen.
Zelf vind ik het, als merkenjurist, prachtig en interessant om het allemaal te volgen en te lezen. En van mij hadden ze die Chinezen, die natuurlijk boter op hoofd hebben, best mogen stoppen. Ik leg toch meteen een link tussen die peer en de wereldbekende appel.
Maar dat doet er verder niet toe. Interessanter is de vraag of de praktijk ermee gediend is dat zo'n ogenschijnlijk eenvoudige vraag pas na 4 jaar definitief antwoord krijgt. Het zal de commerciële plannen van de Chinezen geen goed hebben gedaan, want zij zijn jarenlang in onzekerheid geweest over hun merkintroductie. Maar goed, nu kunnen ze dan eindelijk gaan met die banaan!
Bas Kist - Partner merkenbureau Chiever
Het is een geweldige zet! Want zoals alle kinderen weten zijn alle programma's van Nickelodeon waar computers/tablets & telefoons in voorkomen voorzien van een peer logo ipv een appel. Dit als parodie op de iconische "Apple". De Amerikanen hebben dus indirect al jaren gratis reclame gemaakt voor dit product bij de volgende generatie kopers.