Accord: de partner in personeel
Accord: een fullservicebureau in de wereld van mensen en werk.
Accord heeft de hulp van marketingbureau Bengelmedia ingeroepen om een volledig nieuw communicatieconcept en nieuwe marketingstrategie te ontwikkelen waar het bedrijf weer jaren mee vooruit kan. Het communicatieconcept moest aansluiten bij de nieuwe huisstijl van Accord. Doel van het marketingplan was om de nieuwe positionering aan de verschillende doelgroepen te communiceren.
De vraag van Accord was een perfect project om alle aanwezige disciplines binnen Bengelmedia op toe te passen. We zijn gestart met het neerzetten van het communicatieconcept. Dat begint met een positionering: hoe gaat Accord zich presenteren? Door een brainstorm met het team van Accord hebben we het bedrijf leren kennen en konden we een visie, missie en passende kernwaarden opstellen: 'partner, focus op het team, commitment, gedeeld belang en familie'. Deze kernwaarden vormen de filosofie van Accord, een familiebedrijf dat een langdurig partnerschap aan gaat met zijn klanten. De waarden waren ook geheel in lijn met de hoofdboodschap uit de huisstijl: 'Accord: Partners in Personeel'.
De positionering en kernwaarden hebben we vertaald naar tekst en beeld. In eigen studio zijn de nieuwe uitingen bedacht en ontwikkeld, onder andere een nieuw websitedesign, een brochure en drukwerk. Dit alles hebben we gepresenteerd aan personeel en relaties tijdens een officiële lancering.
Het tweede deel van de vraag was een op maat gemaakt marketingplan. Nadat Bengelmedia de doelgroepen in kaart had gebracht konden we de tactiek bepalen: wie benaderen we wanneer, via welk medium? Dat heeft geleid tot een cross mediale campagne waarin we onder andere outdoor, print en online media hebben ingezet. De uitingen hiervoor creëerden we natuurlijk ook in eigen huis.
Een geheel nieuwe en op maat gemaakte positionering voor Accord. Deze is volledig doorgevoerd in alle communicatie-uitingen en gepresenteerd aan personeel, klanten en prospects. Inmiddels heeft Bengelmedia ook een marketingstrategie ontwikkeld voor het tweede jaar waarin we, met gebruik van het nieuwe communicatieconcept, focussen op een groei van nieuwe klanten.