Bill Gross, oprichter van Idealab, heeft in 20 jaar meer dan 100 startups opgericht. Hij vroeg zich af waarom sommige startups erg succesvol worden, terwijl anderen falen. Om de exacte redenen te achterhalen verzamelde hij een pak data van tweehonderd bedrijven. Hij rangschikte elk bedrijf aan de hand van vijf belangrijke succesfactoren. Hij kwam tot de conclusie dat één specifieke factor bijdraagt tot een succesvolle startup: