zien: de nieuwe campagnevideo van the new originals - i-D
11 juni 2018, 10:10am
zien: de nieuwe campagnevideo van the new originals
De film 'Think out of the box' is een manifest voor jonge creatieven en is geregisseerd door i-D favoriet Rutger van Leeuwen.
Als je bij het zien van negen stippen – drie op een rij – op de meest willekeurige plekken in de stad meteen aan The New Originals denkt, ben je vast niet de enige. Minder bekend is dat dat herkenbare logo 'de box' symboliseert; een referentie naar een puzzel die je alleen kunt oplossen door buiten het kader te denken, daar waar de oplossing ligt verborgen.
Met Think Out of The Box wil TNO jonge creatieven grenzelozer laten denken en ze stimuleren om buiten de gebaande paden durven te gaan – om zo nieuwe hoogtes te bereiken. Deze missie vormt het uitgangspunt voor de nieuwe campagnevideo van het ontwerperscollectief, waarin regisseur Rutger van Leeuwen zijn interpretatie laat zien: "De zwarte kubus is een metafoor voor onze vaste denkbeelden, en de angst en aarzeling die we vaak voelen om die los te laten." In een visuele wervelwind van een minuut neemt hij je mee in zijn opbouw naar euforie, "ik wilde het gevoel van geluk en blijdschap vangen dat je voelt wanneer je losbreekt uit je routine en iets nieuws probeert" aldus Rutger. Een manifest voor tegendraads denken, gericht aan de creatieve jeugd die Amsterdam rijk is.