Elke van deze scenario’s krijgt vervolgens een eigen set aan technieken mee welke in exact de juiste volgorde staan en nauwkeurig ingezet zijn qua copy & design. De variabelen ‘impact’ en ‘empathie’ bepalen deze juiste toonzetting en zwaarte van de gebruikte technieken. Een boodschap die bijvoorbeeld veel impact heeft, mag absoluut niet veel positieve framing bevatten omdat dit heel snel averechts kan werken doordat het als bagatelliserend (‘downplay’) kan worden opgevat.