De lagere winst was te wijten aan het merk Absolut: Pernod Ricard moest immers 652 miljoen euro afschrijven op het wodkamerk, dat het vooral in de Verenigde Staten moeilijk heeft. Om een ommekeer te bewerkstelligen is Pernod Ricard bezig met een vernieuwing van het merk. Zo moeten er nieuwe smaken en verpakkingen komen en zullen er promoties worden gehouden.
Pernod Ricard nam Absolut Vodka in 2008 over van het Zweedse Vin & Spirit. Toen was wodka één van de sterkst groeiende sterke dranken, maar de voorbije jaren is de groei stilgevallen, vooral dan in de Verenigde Staten.