De mogelijkheid tot het sturen van gepersonaliseerde reclame is een miljarden business. Deze business is het belangrijkste businessmodel van het internet. Als advertisers niet meer in staat zijn om te adverteren op gerichte doelgroepen loopt de omzet aanzienlijk terug. Gevolg: Heel veel informatie die wij dagelijks consumeren verdwijnt achter paywalls en appstore/playstore raken leeg omdat er geen geld meer te verdienen valt met het maken van apps.