Met grotere smartphones met betere functionaliteit die de waarde propositie van tablets gestaag aantasten, lijken tablets niet dezelfde vraag te hebben als in het begin van het apparaat type. Op hun beurt is het aantal zoekopdrachten op deze apparaten gewoon niet meer wat het was, en betaalde zoekadverteerders zien een overeenkomstige afname. Bedrijven beginnen het vertrouwen te verliezen en kiezen voor andere zoekmachine marketing strategieën.