Hoewel duurzaamheid c.q. corporate responsibility belangrijk wordt gevonden, is het tegelijkertijd een vrij abstract en ver-van-je-bed onderwerp. Slechts een relatief kleine groep laat zich hierover horen en onderneemt actie. Door de Covid-19 crisis hebben we geproefd van een ons eerder niet voor te stellen crisisscenario. We zijn direct geraakt, nu is het persoonlijk. Daardoor is onze ethische kant wakker geschud: we verwachten duidelijke keuzes tussen goed en kwaad. Misschien is dit de ‘vertaalslag’ die nodig was om het brede publiek in actiemodus te krijgen: van abstract groen naar herkenbaar gedrag. Ethiek is het nieuwe groen.