Want in de Newsfeed maakt het algoritme van Facebook de dienst uit. En het algoritme is ooit gebouwd door ontwikkelaars met een duidelijke opdracht:
Zorg ervoor dat er alleen maar content verschijnt die gebruikers zo actief mogelijk houdt op Facebook, zodat ze zoveel mogelijk advertenties zien.
En dan vallen minder like-able verhalen af. Tufekci noemt de volksopstand in Ferguson uit 2014 als voorbeeld van een onderbelicht maar belangrijk onderwerp.