Jarenlang voerde Grolsch een campagne waarin vakmanschap troef speelde. Centraal stond een uitstervende vakman, bijvoorbeeld een hoefsmid, die je druk zag smeden en hameren en dan trots een dampend hoefijzer voor de camera hield. 'Vakmanschap. Meesterschap' was de slogan en iedere keer als je een glas Grolsch naar binnengooide leek het net of iemand daar ook heel lang en heel deskundig aan had zitten brouwen.
Toen de uitstervende vaklui ook werkelijk begonnen uit te sterven werd dat vakmanschapimago al snel oubollig, zelfs campy. De moderne jeugd kreeg geen stijve van hoefijzers. Hoog tijd dus voor een face-lift. Grolsch nam snelle reclamejongens in dienst die de slogan 'Ik drink geen bier, ik drink Grolsch' verzonnen en ongeschoren acteurs met een vingertje naar ons lieten wijzen.