Het verhogen van de strategische waarde van een product heeft alles te maken met de positionering. Zeker als een product makkelijk vervangbaar is of concurrenten heeft. Hoe beter je dan in staat bent om met je brand barrières op te lossen of weet mee te denken hoe patiënten of zorgprofessionals ontzorgd worden, hoe meer je dan de zorgprofessional weet te binden aan je.
Wij zijn van mening dat ‘The Holy Grail’ binnen de branding van je producten bereikt wordt wanneer je de algemene product strategie weet te verbinden aan een content marketingplan en aan projecten die waarde opleveren voor de patiënt en de klant. Op basis van deze drie pijlers kun je krachtige brands ontwikkelen die meer zijn dan het product alleen. Dit zijn brands die inspireren, voor relevantie zorgen en je klanten meer waarde biedt dan het product alleen.