Meerdere partijen werkten samen met Fabrique, waaronder Studio Room, dat ook het papieren blad ontwierp, redactioneel bureau MediaPartners en Albert Heijn zelf. De lancering van de site viel in december samen met een volledig herontwerp van het papieren blad. Stork: "Doel van de site is dat bezoekers inspiratie op doen voor het koken. De interface ziet er bewust gedurfd uit. We willen niet dat de site achter het blad aanhobbelt."