<s>[INST]GUM ne zaman düşmeye ve güç kaybetmeye başladı?[/INST]Sosyalizm, Lenin tarafından 1921 yılında örnek perakende satış şirketi olarak kurulan Zincir Dış Ticaret Mağazasında (GUM) tüketicilikle karşı karşıya kaldı. Rusya genelinde mağazalar işletiyordu ve sınıf, cinsiyet ve etnik çizgilere göre tüketicileri hedefliyordu. GUM, Bolşeviklerin özel teşebbüsün ortadan kaldırılması ve tüketimciliği sosyalist sınırlar boyunca yeniden inşa etme hedeflerinin yanı sıra ülke çapındaki işçiler ve köylüler için tüketimin demokratikleştirilmesi hedeflerini ilerletmek için tasarlandı. GUM, Rusya’ya rejimin hedeflerini öğreten ve yeni tavır ve davranışları telkin etmeye çalışan reklam ve tanıtım kampanyaları ile büyük bir propaganda danışmanı oldu. Sıfırdan sosyalist bir tüketici kültürü yaratmaya çalışırken, GUM, satın alma ve satmanın işlevlerini ve anlamlarını, onları ütopik komünizme doğru yürüyüşe katkıda bulunabilecek ya da erteleyebilecek politik olarak yüklenen eylemlere dönüştürerek yeniden işler. Bununla birlikte, 1920'lerin sonlarında, GUM'un gandioz hedefleri, bunun yerine şikayet ve hak kültürünü öğrenen, gerçekçi olmayan ve büyük ölçüde yabancılaşmış tüketiciler olduğunu kanıtladı. GUM'un ana işlevi, tüketici talebi veya kalitesi ne olursa olsun fabrikaların gönderdiği her şeyi dağıtmaktan biri oldu.</s>