<s>[INST]"Çok özel" etkinlik pazarlaması konsepti, bir ürünün etrafında ne yarattı?[/INST]1982'de Regis McKenna, Macintosh'un pazarlamasını ve piyasaya sunulmasını sağlamak için getirildi. Daha sonra Regis McKenna ekibi, sonunda ajansı Apple hesabına yönlendiren Jane Anderson, Katie Cadigan ve Andy Cunningham'ı da içeriyordu. Cunningham ve Anderson, Macintosh lansman planının baş yazarlarıydı. Macintosh’un piyasaya sürülmesi, bugün “çoklu münhasır” etkinlik pazarlaması (konseptini Pepsi’yi getiren John Sculley’ye yatırıldı) bir gizem  bir ürünün çevresinde ve bir ürünün oluşumunda içeriye bir bakış atma.</s>