<s>[INST]Dışişleri Bakanlığı Mağazasını kim kurdu, AKA GUM?[/INST]Sosyalizm, 1921 yılında bir model perakende işletmesi olarak Lenin tarafından kurulan zincir Dış Ticaret Mağazasında (GUM) tüketiciyle karşılaştı. Rusya genelinde mağazalar işletiyordu ve sınıf, cinsiyet ve etnik çizgilere göre tüketicileri hedefliyordu. GUM, Bolşeviklerin özel teşebbüsün ortadan kaldırılması ve tüketimciliği sosyalist sınırlar boyunca yeniden inşa etme hedeflerinin yanı sıra ülke çapındaki işçiler ve köylüler için tüketimin demokratikleştirilmesi hedeflerini ilerletmek için tasarlandı. GUM, Rusya’ya rejimin hedeflerini öğreten ve yeni tavır ve davranışları telkin etmeye çalışan reklam ve tanıtım kampanyaları ile büyük bir propaganda danışmanı oldu. Sıfırdan sosyalist bir tüketici kültürü yaratmaya çalışırken, GUM, satın alma ve satmanın işlevlerini ve anlamlarını, onları ütopik komünizme doğru yürüyüşe katkıda bulunabilecek ya da erteleyebilecek politik olarak sorumlu eylemlere dönüştürecek şekilde yeniden ele alır. Bununla birlikte, 1920'lerin sonunda, GUM'un gandioz hedefleri, bunun yerine şikayet ve hak kültürünü öğrenen, gerçekçi olmayan ve büyük ölçüde yabancılaşmış tüketiciler olduğunu kanıtladı. GUM'un ana işlevi, tüketici talebi veya kalitesi ne olursa olsun fabrikaların gönderdiği her şeyi dağıtmaktan biri oldu.</s>