<s>[INST]AB hangi Direktife göre pazarlama ve reklam konusundaki kısıtlamalara getirilen kısıtlamaları uyumlulaştırdı mı?[/INST]Ürün gereklilikleri veya piyasaya erişimi engelleyen diğer yasaların aksine, Adalet Divanı, tüm satıcılara eşit uygulanırsa ve aynı şekilde etkilenirlerse, “satış düzenlemelerinin” TFEU 34. maddeye girmeyeceği varsayılmıştır. aslında bir şekilde. Keck ve Mithouard'da iki ithalatçı, Picon birasının toptan satış fiyatı altında satılmasını engelleyen Fransız rekabet yasası uyarınca kovuşturmalarının yasadışı olduğunu iddia etti. Yasanın amacı, boğazı rekabeti engellemek, ticareti engellemekti. Adalet Divanı, “yasada ve gerçekte” eşit derecede uygulanabilir bir “satış düzenlemesi” (bir ürünün içeriğini değiştirecek bir şey değil) olarak 34 üncü madde kapsamı dışındaydı ve bu nedenle haklı gösterilmesine gerek yoktu. Özellikle başka bir üye devletten gelen tüccarların piyasaya girmeye çalıştığı yerlerde “aslında” eşitsiz bir etkiye sahip olacak şekilde satış düzenlemeleri yapılabilir, ancak reklam ve pazarlamaya ilişkin kısıtlamalar vardır. Konsumentombudsmannen v De Agostini'de Adalet Divanı, 12 yaşın altındaki çocukların reklamlarına yönelik İsveç yasaklarını ve cilt bakım ürünleri için yanıltıcı reklamları inceledi. Yasaklar kaldığı halde (36. madde uyarınca ya da zorunlu bir gereklilik olarak haklı gösterilebilir) Mahkeme, reklamın "bir tüccarın] pazarın içine girmesini sağlayan tek etkili tanıtım biçimi" olması halinde pazarlama yasaklarının orantısız olabileceğini vurgulamıştır. Konsumentombudsmannen - Gourmet AB’de, Mahkeme, telsiz, TV ve dergilerde reklam alkolünün tamamen yasaklanmasının, tüketicilerin "geleneksel sosyal pratikleri ve yerel alışkanlıkları ve gelenekleri aşmalarının tek yolunun reklam olduğu 34. maddeye girebileceğini" belirtti. "ürünlerini satın almak, ancak yine de ulusal mahkemeler halk sağlığını korumak için 36. maddede gerekçeli olup olmadığına karar vereceklerdi. Adil Olmayan Ticari Uygulamalar Yönergesi uyarınca, AB, ortalama tüketici davranışını bozan, yanıltıcı veya agresif davranışı yasaklayan, yanıltıcı veya agresif bir davranışı yasaklayan, pazarlama ve reklamcılık konusundaki kısıtlamaları kısıtladı. . Artan bir şekilde, devletler birbirlerinin düzenleme standartlarını karşılıklı olarak tanımak zorunda kalırken, AB en iyi uygulamaların minimum ideallerini uyumlaştırmaya çalışmaktadır. Standartları artırma girişimi, tüketicilerin kıtanın dört bir yanından mallara erişmesine izin verirken, düzenleyici bir "aşağıdan yukarıya" yarışmayı önlemeyi umuyor.</s>