퍼블리시티권설,인격권설,퍼블리시티권,물권법정주의
그러나 동법 제1조에서는 부정경쟁행위와 타인의 영업비밀을 침해하는 행위를 규제하여 소비자의 오인, 혼동을 방지하고 건전한 거래질서를 유지함을 목적으로 한다고 목적을 밝히고 있고, 그 아래에 부정경쟁행위와 영업비밀 침해행위를 구체적으로 정의하여 어떠한 행위가 이에 해당하는 경우 그에 따른 제재를 가하는 행위규제를 통한 보호체계를 취하고 있다.