응모기간,우수현상광고,응모,철회의 효과
첫째 현상광고에서는 상대방이 특정되어 있지 않아 그 광고의 내용을 변경하거나 실효시키기 위해 협의할 수 없다는 점, 둘째 광고자의 의사에 의해 광고자의 (보수지급)의무가 발생한 점에서 지정행위를 완료한 자가 있기 전까지는 이를 철회할 수 있도록 하는 것이 광고가 지속될 것으로 믿는 광고 대상자의 이익보다는 상대적으로 보호가치가 더 크다고 하는 점이다.