빅데이터와 기업결합,데이터 간 결합,반독점법,법원
때문에 대용량의 데이터를 보유한 사업자는 그만큼 많은 학습량을 보유하게 되어 더욱 정확하고 풍부한 이용자 맞춤형 정보를 제공하게 되며, 이는 결국 위의 피드백 순환 메커니즘 상 [더 많은 이용자의 확보 → 정보보유 → 서비스 품질 향상(service quality) → 고객유인(user)] 또는 [더 많은 이용자의 확보이용자(user) 보유 → 정보보유(data) → 맞춤형 광고를 통한 수익 창출(ad targeting) → 투자촉진(investment) → 서비스 품질 향상(service quality) → 고객유인(user)]의 순환고리에 따라 데이터 보유량이 적은 신규진입자 내지 소규모 사업자들이 데이터 보유량이 많은 기존 또는 거래 사업자들과 경쟁하기 어렵게 된다.