Black Hat SEO
Black Hat SEO je praktika, která má za cíl navýšit hodnocení webové stránky u vyhledávačů pomocí zakázaných technik. Tyto techniky jsou jmenovány v pravidlech užívání vyhledávacích serverů a měl by se s nimi seznámit každý, kdo chce optimalizovat svůj nebo cizí web. Samotný název Black hat byl převzat z filmů a hlavně westernů, kde byly za black hat považování „bad guys“ a proti nim stáli white hats. V současnosti je mnohem více spojení black hat používáno pro počítačové hackery, programátory virů a ty, kteří používají neetické způsoby při práci s počítačem. Opakem Black hat SEO je White hat SEO - etičtější způsob provádění SEO vytvářením kvalitního obsahu a dobrého uživatelského prostředí.

Používané techniky 
 Article spinning – metoda na vytváření levného obsahu, který nebude vyhledávač považovat za duplicitní
 Automaticky generovaný text – některé weby dokáží vygenerovat text na základě vložení několika slovních spojení, často využívaný například u názvu zboží – web si například na různých eshopech ukradnou kusy textu, přidají k nim obrázek a pokusí se získat návštěvnost na různá long tail slovní spojení. 
 Cloaking – skrývání textu je snaha předhodit vyhledávači něco jiného, než vidí regulérní návštěvník, toto chování vyhledávače penalizují
 Doorway stránka – mezistupeň při přesměrování návštěvnosti, často se zde návštěvníci třídí a separují do skupin; roboti většinou vidí odlišný obsah
 Keyword stuffing – vkládání do textu nadměrné množství klíčových slov, text je většinou špatně čitelný a působí dojmem umělosti
 Scraper site – stránka vytvořená pomocí automatických metod, často se používají jako mezistupeň pro různá složitější odkazová schémata
 Skryté odkazy – používají se na přelévání link juice a posilování autority dalších webů; jsou často maskovány anebo přesunuty na místa, kde nejsou vidět
 Linkfarma – druh webu, který je složený z velkého množství stránek; převážně se jedná o statistická data, která místo do velké tabulky jsou rozdělena na malé stránky – cílem linkfarmy může být získávání návštěvníků z vyhledávačů
 Page Swapping – technika postavená na principu získání dobré pozice ve vyhledávači a následné rychlé výměně obsahu. Dnes již není příliš efektivní.
 Cílené skrývání obsahu – přidávání odkazů, které nejsou rozlišeny od obecného textu, přidávání textu ve stejné barvě jako je pozadí nebo umisťování textu mimo viditelnou část stránky
 Zneužití strukturovaných dat - tato technika zahrnuje poskytování nepřesných informací ve strukturovaných datech s cílem oklamat vyhledávače a uživatele.

Výhody 
 Nízké náklady. Jedinou investicí je software na generování stránek, analýza klíčových slov a hosting; náklady na údržbu a provoz jsou také velmi nízké.
 Velmi dobré pokrytí long tailu hledaných frází, srovnatelné snad jen s PPC reklamou.
 S přihlédnutím k nízkým nákladům obvykle pozitivní návratnost.
 Univerzálnost a škálovatelnost – v podstatně jde aplikovat na jakékoli téma a v jakémkoli rozsahu.

Nevýhody 
 V důsledku zdokonalování ochranných mechanismů vyhledávačů proti SEO spamu může zvolená metoda přestat fungovat. Obecně je životnost metody předem neodhadnutelná a může činit třeba jen pár týdnů.
 Jestliže administrátor některého vyhledávače síť doorway stránek odhalí (nebo ji některý konkurent vyhledávači nahlásí), budou pravděpodobně všechny zapojené stránky z výsledků vyhledávání na dlouho dobu vyřazeny. V závislosti na době fungování sítě mohou škody způsobené vyřazením převýšit získané přínosy. 
 Veřejnost může používání těchto metod považovat za neetické. Případná medializace odhalení sítě proto může poškodit jméno společnosti, která ji vytvořila nebo v jejíž prospěch byla vytvořena.
 Obchodní efekt ze získané návštěvnosti nebude nejlepší, protože příliš mnoho různých dotazů směřuje na jedinou, z principu většinou nepříliš relevantní stránku. 

Porovnají-li se výhody a nevýhody, obvykle se dojde k závěru, že podobné black-hat metody mohou být vhodné pro krátkodobé projekty bez ambicí vybudovat dlouhodobě prosperující podnik. Typicky se tedy využívají ve spojení s různými affiliate programy, často na okraji seriozního podnikání (hazard, erotika, potravinové doplňky, MLM apod.). Naopak se zpravidla nehodí pro větší a známější firmy, budování značky, dlouhodobé podnikání citlivé na důvěryhodnost firmy apod.

Reference 

Optimalizace pro vyhledávače