Lofi Girl
Lofi Girl (anciennement ChilledCow) est une chaîne YouTube et un label musical français créés en . Elle propose de la diffusion en direct de musique lo-fi hip hop 24h/24 et 7j/7, accompagnés d'une animation de style japonais représentant un personnage d'une jeune femme en train d'étudier ou de se détendre.

En  fut également lancé un nouveau direct représentant un jeune homme avec un fond sonore de synthwave, un style musical rappelant les .

Principe 
La chaîne propose plusieurs vidéos permettant d'écouter de la musique lo-fi de style hip hop. La vidéo la plus connue étant une diffusion en direct de musique lo-fi en continu dont la longueur dépasse plusieurs années.

Les musiques diffusées sont issues de leur propre label ou bien d'artistes dont ils ont obtenu la permission.

Le fait que la musique soit toujours en live empêche YouTube de mettre des publicités qui pourraient couper la diffusion.

La musique diffusée par la chaîne peut être utilisée pour pratiquer le « deep work ». D'après Emma Winston de l’Université de Londres le succès de la chaîne vient de la musique qui . Fareid El Gafy déclare dans le Washington Square News que :  Xavier Piedra de Mashable, a noté que la liste de lecture est mise à jour fréquemment et contient souvent un mélange de chansons anciennes et nouvellement ajoutées.

Histoire

Création de la chaîne 
En  est créée la chaîne YouTube ChilledCow, qui propose des diffusions en direct de musique lo-fi. La chaîne a été créée par un français, Dimitri Somoguy, dont seul le prénom Dimitri est utilisé.

Premier arrêt de la diffusion 
En , YouTube interrompt la diffusion en direct. En effet, la chaîne utilisait des images du personnage de Shizuku Tsukishima, issues du film d'animation Si tu tends l'oreille (1995). La diffusion reprend en .

Suspension de la chaîne 
Fin , YouTube décide de suspendre la chaîne, ce qui interrompt la diffusion qui émettait en continu depuis près d'un an et demi. La vidéo YouTube qui résulte de cette coupure dure  et constitue l'une des vidéos les plus longues de la plateforme. Son nombre de visionnages s'élève alors à .

Renommage de la chaîne 
En , la chaîne est renommée Lofi Girl. Le changement de nom a été justifié par le fait que le personnage de Lofi Girl était devenu l’icône de la chaîne et qu’il correspondrait au nouveau nom de la chaîne. En , la chaîne a franchi le cap des dix millions d’abonnés. À cette occasion, le compte Twitter associé à la chaîne publie un message disant :

Deuxième arrêt de la diffusion 
En , YouTube suspend la diffusion des vidéos en directs de la chaîne Lofi Girl, à la suite d'une plainte du label Malaysien FMC Music au nom du Digital Millennium Copyright Act. Les vidéos résultant de cette coupures comptent respectivement  pour  de vues, et  pour  de vues.

Le , YouTube s'excuse et confirme que les demandes de suspension étaient abusives. Une nouvelle vidéo en direct est lancée le lendemain.

Disparition temporaire du personnage et nouveau direct 
Le , le personnage de Lofi Girl disparaît du live. La musique tourne toujours mais au lieu de la voir la ainsi que son chat, la caméra commence à zoomer lentement sur une fenêtre située en face de celle de Lofi Girl.

Cette disparition fait suite à de nombreux messages laissés sur Twitter laissés au fil des derniers jours et donnant des indices sur ce qu’il allait advenir de la chaîne, avant de dévoiler une photo de ce qui semble être la porte vers un nouveau décor, et d'un écran d'ordinateur qui indique que "le téléchargement est terminé".

Des observateurs assidus ont repéré que la lumière bleue qui clignote donne un code en morse, qui renvoie vers le site www.lofiworld.com. Lui-même redirige vers une vidéo privée de Lofi Girl, cette fois dans la pièce en bleu. Sur un calendrier, la date du  est entourée.

Depuis, les deux directs proposés par la chaîne diffusent toujours de la musique, l’un avec une chambre illuminée de lumière bleue et l’autre avec ce qui semble être le couloir à l’extérieur de la chambre, avec un décompte qui s’achève le  à , heure française.

Il s'agit d'un moyen pour la chaîne d'annoncer l’arrivée sur la chaîne YouTube d’un nouveau personnage, Synthwave Boy. Il s'agit d'un nouveau livestream continu dédié cette fois à la musique synthwave, intitulé  (). Plus de 100 000 personnes sont connectés au direct pour suivre l'évènement.

Désormais, il est possible de voir en arrière-plan du décor de chacun des deux personnages la fenêtre de la chambre de l’autre. Des décors qui ont d’ailleurs été travaillés comme des opposés : la Lofi Girl est tournée vers la gauche, a un chat et écrit à la main alors que Synthwave Boy a son bureau vers la droite, un chien et écrit grâce à un clavier d’ordinateur.

L’ajout du canal synthwave offre une variété supplémentaire de musique pour les amateurs de Lofi Girl et les fans de synthwave. Tout comme pour la chaîne YouTube originale, des playlists comprenant des pistes de la station de radio Synthwave sont disponibles sur Spotify et d’autres plates-formes de streaming musical.

Partenariat 
En , Lofi Girl diffuse sur les réseaux sociaux une vidéo où le personnage voir ses mains se transformer en mains de Lego. Cette vidéo marque l'annonce d'un partenariat avec Lego.

Personnage 
La diffusion des musiques est accompagnée par une animation du personnage de Lofi Girl depuis .

Le live nous présente une jeune fille assise dans un bureau avec en arrière-plan, une vue sur une ville. La jeune fille porte un casque sur les oreilles. Elle écrit avec la main gauche quatre lignes sur un carnet. Elle tourne la tête pour regarder la fenêtre, recommence à écrire deux lignes, puis tourne la page. Ce schéma se reproduit en boucle. Le nom des artistes et des musiques est affichée en haut à gauche.

Sur le bureau et dans la pièce sont présent des objets tels qu'une lampe d'architecte, un pot à crayon, une plante, des photos, une bibliothèque. L'ordinateur est présent sur le bureau à l'extrême gauche de l'image. À l'arrière-plan, un chat regarde par la fenêtre. Les couleurs sont réconfortantes, rouge, orange, vert.

Lofi Girl (également appelé Study Girl, Jade ou la "24/7 lofi hip hop beats" girl) a été créé par Juan Pablo Machado, étudiant à l'école Émile-Cohl.

Contexte 
Originaire de Colombie, Juan Pablo Machado s'installe à Lyon en 2013 pour étudier à l'école Émile-Cohl après un passage par l'école d'art de Bogota. En , lors de sa dernière année d'étude, il décide de répondre à un appel d'offres reçu par son école. L'appel d'offre vient de la chaîne YouTube ChilledCow qui diffuse de la musique lo-fi en continu. Elle avait utilisé une image venant du film Si tu tends l'oreille du Studio Ghibli montrant le personnage de Shizuku en train de réviser. ChilledCow ayant déjà vu ces vidéos être supprimée à cause du copyright, elle veut faire appel à un artiste.

Création du personnage 

Le fondateur de la chaîne veut . De l'aveu même de Machado,  Ce fut également une première pour Machado qui a l'habitude de travailler sur papier et qui traville directement sur tablette. Il décide alors d'envoyer des croquis à ChilledCow. Plusieurs positions pour le personnage sont testées, notamment une position allongée à la fin de laquelle le personnage devait revenir à sa position initiale, qui n'est finalement pas retenue, car trop longue à animer. Quant à l'arrière-plan, il est laissé noir à l'origine, pour gagner du temps. Mais l'idée de faire défiler le temps émerge et c'est alors que Machado se décide à faire apparaître la colline de la Croix-Rousse de Lyon par la fenêtre.

L'animation est dévoilée par Machado le  sur son blog. Elle vient illustrer une diffusion en continu de ChilledCow le .

Dans la culture populaire

Meme 

L'animation devient vite virale et fait l'objet de reprises, ce qui contribue à en faire un mème internet, vu plus de  de fois. En moyenne, 40 000 personnes sont connectés jaque jours et en même temps sur le live .

À partir de , une tendance commence à se répandre sur Reddit. Celle-ci consiste à redessiner la scène où est présente Lofi Girl pour la faire correspondre à un contexte différent.

Pendant les confinements liés à la pandémie de Covid-19, l'acteur Will Smith sort, sur sa chaîne YouTube, une version parodique de la vidéo  intitulée , le montrant en train d'étudier dans la même configuration que Lofi Girl. D'autres  youtubeurs réalisent des vidéos sur le même principe, mais sur des thèmes et à des époques différents.

Lors de l'édition  de la Pixel War, le personnage est représenté sur la fresque.

Animation 
Dans le dessin animé Steven Universe Future, une vidéo hors sujet a été mise en ligne montrant le personnage de Connie étudiant dans la même pose et le même environnement que Lofi Girl.

Jeux vidéos 
La chaîne YouTube du jeu vidéo World of Warcraft a sortie une vidéo comprenant des remix des musiques du jeu vidéo.

Dans le jeu-vidéo Overwatch 2, le spray du personnage de Kiriko est un easter egg de Lofi Girl.

Peu avant la sortie des jeux vidéos Crusader Kings III et Victoria 3, le studio de développement Paradox Development Studio a mis en ligne une playlist de musique lofi parodiant Lofi Girl.

Expositions 
En Corée du Sud, le personnage rencontre un tel succès que son créateur est contacté par le musée de Séoul pour l'intégrer à une exposition. Cependant l'exposition n'a pas lieu en raison de la pandémie de Covid-19.

Notes et références

Notes

Références

Liens externes 

 Compte Instagram

Phénomène Internet
Personnage d'Internet
Chaîne YouTube
Label discographique ayant son siège en France