Danao (boisson)
Danao est une marque créée par la multinationale Danone en 1998. En 2007, la marque est rachetée par Eclor-CCLF, filiale « boissons » de la coopérative agroalimentaire française Agrial.

Historique 

En 1998 en France, Danone crée la marque Danao pour commercialiser des boissons à partir de jus de fruits à base de concentré et de lait. « Depuis un pic en 2003 (28 millions de litres écoulés et une dizaine de références), les ventes ne cessent de décliner : à peine les 10 millions de litres écoulés en 2008 et plus que 4 références ».

En 2007, Danone décide donc de vendre cette marque, qui ne représente plus qu'une part infime de son chiffre d'affaires à Agrial. Après le lancement d'un emballage différent et d'une campagne publicitaire, la nouvelle société propriétaire augmente une fois de plus le volume acheté. En 2023 elle propose 9 références à la vente : Banane Touche de vanille, Pêche Abricot, Multivitaminé, Orange Banane Fraise, Douceur d'Orange, Pomme Fruits exotiques, Mangue, Orange Mangue, Fraise.

Critiques 
En 2014, la Fédération romande des consommateurs (FRC) publie un article très critique sur les produits Danao en affirmant que contrairement aux annonces marketing, ceux-ci ne contiennent qu'une quantité minime de lait, que « plus de la moitié du breuvage est constituée d’eau colorée et aromatisée », que le produit revient cher et qu'il ne constitue pas un petit-déjeuner sain. Cependant ces critiques semblent peu pertinentes, notamment concernant la quantité de lait qui est clairement indiquée sur les étiquettes des bouteilles, rendant obsolète le reproche selon lequel la marque cacherait cette donnée par des annonces marketing, annonces par ailleurs évoquées mais non sourcées par FRC. Idem concernant l'ajout de colorants pourtant clairement indiqués dans la conception des jus et constitués de carotènes inoffensifs compatibles avec l'idée qu'on se fait d'un « breuvage sain » sur le plan sanitaire, l’autorité européenne de sécurité alimentaire (EFSA) estimant que « ces colorants ne présentent pas de risque particulier dans la mesure où l'apport issu des additifs ne dépasse pas celui issu des aliments qui contiennent habituellement ces substances » .

Notes et références

Voir aussi

Liens externes 
 

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