“Dünyada ve Avrupa Özelinde Net Sıfır Emisyon Geleceği ve Türkiye’ye Etkileri” Başlıklı Webinar Düzenleniyor
WEBINARS
“Reaksiyon Akademi Perşembe Buluşmaları” Devam Ediyor
WEBINARS
Raman Spektroskopisi – Teori, Temeller ve Genel Uygulamalar
WEBINARS
15-16 Haziran 2021- METTLER TOLEDO Kalite ve İnovasyon Günleri
English
ENGLISH
New Powder Coating Series from AkzoNobel
ENGLISH
Solvay Launches New Reactive Water Based Emulsifier
ENGLISH
Mardin’s Cultural Elements
ENGLISH
Coating Industry With Nanotechnology
ENGLISH
Veser: Local Address of Global Quality…
Ara
Haberler
HABERLER
Çimsa İhracatın Şampiyonları Ödül Töreni’nde 5 Ödül Kazandı
HABERLER
EİB İhracatın Yıldızlarını Ödüllendirdi
HABERLER
2023 OVP İhracat Hedefi 2022’de Gerçekleştirilecek
HABERLER
Kimpur, 10. Ar-Ge Proje Pazarı’na Katıldı
HABERLER
Akdeniz Chemson İhracat Ödülü Kazandı
Dünyadan
DÜNYADAN
Dijital Strateji Geliştirmede Yapay Zeka Yardımı
DÜNYADAN
Hammadde Fiyatları Yeniden Artış Gösteriyor
DÜNYADAN
İlaç Endüstrisi ve İnce Kimya İçin Güvenilir Ortak
DÜNYADAN
LANXESS’ten Su Bazlı Bileşikler için Yeni Üretim Hattı
DÜNYADAN
Solvay’dan E-Mobilite için Sürdürülebilir Yenilikler
Röportaj
RÖPORTAJ
BASF Chemetall Türkiye Genel Müdürü Ebru Pilavcı Erişi ile Söyleşi
RÖPORTAJ
Genmar Satış Müdürü Haldun Bakkal İle Röportaj
RÖPORTAJ
Interplast CEO’su Metin Boz ile Söyleşi
RÖPORTAJ
Denge Kimya Ürün Müdürü Esin Gökmen Sorularımızı Yanıtladı
RÖPORTAJ
Hilti Türkiye Pazarlama Direktörü Özgecan Işıltan İle Söyleşi
Sektörden
Ambalaj ve Ambalajlama Teknolojileri
Boya ve Kaplama
Çevre ve Geri Dönüşüm
Ev Bakım ve Endüstriyel Temizlik Kimyasalları
Gıda ve Beslenme
İlaç ve Sağlık
Kozmetik ve Kişisel Bakım
Laboratuvar ve Kalite Kontrol
Petrokimya
Plastik ve Kauçuk
Poliüretan & Kompozit
Proses ve Üretim Teknolojileri
Tekstil & Deri Kimyasalları
Yapı Kimyasalları & İzolasyon
Yapıştırıcı ve Mastik
Yüzey İşlemler
Sektörel Rapor
SEKTÖREL RAPOR
Kimya Sektörü Yeni Bir Rekora İmza Atacak
SEKTÖREL RAPOR
Ege İhracatçı Birlikleri’nin Yıllık İhracatı Yükselişte
SEKTÖREL RAPOR
Genç TİM, Latin Amerika’nın Ticari Potansiyeline Odaklandı
SEKTÖREL RAPOR
İnşaat Malzemeleri İhracatı 3 Milyar Doları Aştı
SEKTÖREL RAPOR
Sanayi İhracatı Rakamlarında Artış
Advertorial
Advertorial
Veser: Döküm Poliüretanın Yeni Adresi
Advertorial
Barentz’in Biyolojik Retinol Alternatifi: Revinage
Advertorial
Veser : Global Kalitenin Yerel Adresi
Advertorial
Lanxess’ten Yüksek Performanslı Poliüretan Dispersiyonlar
Advertorial
Mikserler için Sıvı ve Toz Besleme Sistemleri
Turkchem TV
Webinars
WEBINARS
Metrohm Turkey Karl Fischer Webinar Dizisi
WEBINARS
“Dünyada ve Avrupa Özelinde Net Sıfır Emisyon Geleceği ve Türkiye’ye Etkileri” Başlıklı Webinar Düzenleniyor
WEBINARS
“Reaksiyon Akademi Perşembe Buluşmaları” Devam Ediyor
WEBINARS
Raman Spektroskopisi – Teori, Temeller ve Genel Uygulamalar
WEBINARS
15-16 Haziran 2021- METTLER TOLEDO Kalite ve İnovasyon Günleri
English
ENGLISH
New Powder Coating Series from AkzoNobel
ENGLISH
Solvay Launches New Reactive Water Based Emulsifier
ENGLISH
Mardin’s Cultural Elements
ENGLISH
Coating Industry With Nanotechnology
ENGLISH
Veser: Local Address of Global Quality…
ARA
Sign in
Hoşgeldin! Haydi hesabına giriş yap.
kullanıcı adınız
şifreniz
Forgot your password? Get help
Password recovery
Şifreni kurtar
emailin
Email adresine yeni bir şifre gönderilecek.
Ana SayfaSEKTÖRDENKozmetik ve Kişisel Bakım
SEKTÖRDENKozmetik ve Kişisel Bakım
MG International’dan Trend Raporu
21 Ekim 2021
0
24
Facebook
Twitter
Pinterest
WhatsApp
Linkedin
Email
Yazdır
2021 yılı Küresel Güzellik, Ev ve Kişisel Bakım Trend Raporu sonuçları
MG INTERNATIONAL FRAGRANCE COMPANY’DEN ULUSLARARASI ARAŞTIRMA ŞİRKETİ MİNTEL İŞ BİRLİĞİYLE
MG International Fragrance Company, uluslararası araştırma şirketi Mintel iş birliğiyle 2021 yılı Küresel Güzellik, Ev ve Kişisel Bakım Trend Raporu hazırladı. Araştırma sonuçlarına göre tüketimde yaşanan değişime paralel olarak üretim de şekilleniyor.
MG International Fragrance Company’nin Pazarlama Müdürü Baran Diler ve Kurumsal İletişim Müdürü Duygu Beşbıçak, araştırmayı kimya sektörü açısından değerlendirdi.
2020 yılına damga vuran pandemi süreci bu yıl da etkisini gösterirken tüketim alışkanlıklarında gözle görülür değişimler yaşandı. Güzellik, ev ve kişisel bakım alanında yaşanan satın alma davranışlarındaki değişim ise bunun en çarpıcı örneği.
Tüketicilerin ürünleri keşfetme biçimleri kalıcı olarak değişti ve bunun bir sonucu olarak alışveriş alışkanlıkları sil baştan yenilendi.
Bu süreçte güzellik algısı, ev ve kişisel bakım trendlerine yeni bir kategori eklendi; sağlık. Uluslararası tüketim alışkanlıklarına yansıyan bu değişim gösteriyor ki, sağlık trendini takip eden markalar ön plana çıkıyor ve çıkmaya da devam edecek.
Uluslararası esans üreticisi MG International Fragrance Company; uluslararası araştırma şirketi Mintel işbirliğiyle hazırlanan ve kimya sektörüne ışık tutacak 2021 yılı Küresel Güzellik, Ev ve Kişisel Bakım Trend Raporu’nu açıkladı.
Araştırma sonuçlarına göre; yeni normalde sağlık, güzelliğin önemli bir parçası haline geldi ve pandemi zihinsel iyilik üzerine odaklanarak bütünsel sağlık kavramını ön plana çıkardı.
Pandemi nedeniyle artık tüketiciler, sağlık ve refah sözcüklerini yeniden tanımladı ve markaların kendilerini fiziksel/zihinsel sağlık, rahatlama ve finansal refah alanında yenilemesi gerektiği beklentisini ortaya çıkardı.
BARAN DİLER
Ev bakımında güzel koku vadeden ürünler ön planda
Pandeminin yarattığı korku ve zorunlu kapanma tüketicileri mağazanın dışında tutmaya devam ediyor. Bu nedenle markaların online teknolojileri kullanarak tüketicilere farklı deneyimler sunması gerekiyor.
İçinde bulunduğumuz süreçte güzellik algısı, ev ve kişisel bakım trendlerine yeni bir kategori daha eklendi; sağlık. Uluslararası tüketim alışkanlıklarına yansıyan bu değişim gösteriyor ki, sağlık trendini takip eden markalar ön plana çıkacak.
Pandemi süreci insanları toplumdan çekilmeye zorlarken ev bakımı bu süreçte önem kazandı. Temizlik ürünleri de bu nedenle ön plana çıkarak tüketicilerin güvenlik algısının önemli bir parçası haline geldi.
Bir yandan gereğinden fazla temizlik yapan tüketiciler, diğer yandan normallik duygusunu sürdürmeye çalışıyorken temiz bir evin verdiği hisle her zamandakinden daha güçlü sağlıkla zihinsel bir bağ kuruyor.
Tüketiciler hem fiziksel hem de zihinsel sağlıklarına iyi gelecek ürünler tercih etmeye başlarken, temiz içerik konusunda da güvendikleri markalara yöneldiler. İnsan sağlığı ve doğa dostu, temiz ve doğal içerikli ev bakım ürünleri, yoğun kimyasal içeren ürünlerden çok daha fazla tercih edilir oldu.
Aynı zamanda tüketicilerin değişen rutinleri, ambalaj seçimlerine de yansıyarak hayatlarını kolaylaştıracak, inovatif formatları kullanmaya yönlendirdi. Kullanımı kolay, virüsü yok etme özelliğine sahip, sürdürülebilir özellikler tüketicilerin satın alma tercihlerini doğrudan etkilemeye başladı.
Bitkisel ürünlere talep artıyor
Araştırma gösteriyor ki; ev bakımı markalarının mikropları ve virüsleri öldürmenin ötesine geçmesi ve tüketicilerin zihinsel ve fiziksel sağlıklarını ürünler ve aktivitelerle desteklemesi gerekiyor. Ayrıca yine bu dönem içerisinde doğal içerikler ve bitkisel ürünlerle ilgili farkındalık yükseldi. Özellikle çamaşır bakım ürünlerinde bu hassasiyet belirgin bir şekilde kendini gösteriyor. Tüketiciler sürecin etkisiyle birlikte büyük bir ölçüde, bakteri ve kötü kokularla mücadele eden çamaşır bakım ürünlerine yöneliyor.
Yükselişe geçen trendler arasında ise sürdürülebilir ürün, içerik şeffaflığı ve çevre dostu ambalaj da yer alıyor. Artık markalar, çevre dostu ürün talebine yanıt vermek için sentetik karışımlar yerine doğal içerikler kullanarak yenilik yapıyor. Bu da tüketicilerin malzeme karışımıyla ilgili endişelerini azaltıyor. Avrupa’da bitki özlü/bitkisel ürünlere olan talep son beş yıl içerisinde büyük bir yıllık artış gösterdi. Bu artış, Avrupa’daki çamaşır bakım ürünlerine yönelik NPD (Yeni Ürün Geliştirme) değerinin yüzde 18’ini oluşturuyor.
DUYGU BEŞBIÇAK
Kalıcı kokular tüketim eğilimini olumlu etkiliyor
Araştırma sonuçları içerisinde; kimya sektörü açısından farkındalık yaratması gereken, koku trendlerinin değişimine yönelik sonuçlar da yer alıyor. Koku, tüm kategorilerde birincil satın alma sebebi olarak gösterilirken tüketiciler kullandıkları ürünlerden uzun süre kalıcı koku bekliyor. Ayrıca kalıcı koku, tüketicinin özgüvenini yükselten önemli bir faktör. Saç bakımında daha kalıcı koku isteyenlerin oranı yüzde 62 iken cilt temizliğinde daha kalıcı koku isteyenlerin oranı yüzde 43.
Ayrıca araştırma gösteriyor ki; seyahat kısıtlamaları devam ettikçe, tüketiciler yolculuk tutkularını yatıştırmanın yollarını arıyor. Hayallerden ilham alan kokular, tüketicilerin ufkunu evlerinden dışarı çıkararak genişletmeye yardımcı oluyor. Tüketiciler kısıtlı bir alanda kalmaktan dolayı bıkkın ve yeni yerler keşfetmenin yollarını arıyorlar. Markalar “koku alma duyularını” bir ulaşım yöntemi olarak kullanmalı ve şehirlerin veya ülkelerin kokularını sunarak tüketicilere zihinlerinde “seyahat” fırsatı vermeli.
Araştırma tüketicilerin keşif ve heyecan arzuladığını da yorumlayarak markaların; ülke ve şehirlerin kokuları ile onları bir ‘koku tatiline’ çıkarıp bu boşluğu doldurabilecekleri önerisini sunuyor. Kütüphanenin koridorlarında yürümek veya yaz güneşinin tadını çıkarmak uzak bir anı gibi görünse de araştırma sonuçlarına göre; ‘Normal’ anların kokusunu yeniden yaratmak nostaljik duyguları ortaya çıkarabilir.”
Koku duyusuyla iletişim önem kazanıyor
Tüketicilerin ürünleri keşfetme ve satın alma şekilleri kalıcı olarak değişti. Pandemi süreci pek çok farkındalık yarattı. Geleceğin güzellik/kişisel bakım kavramlarında sağlık bilinci vazgeçilmez olacak. Bu nedenle markaların esans uygulamaları da sağlık bilincini ortaya koymaya yönelecek.
Araştırma gösteriyor ki; olumlu duyguları ortaya çıkarmak için güzellik ürünlerinde koku veya renk kullanımı tüketiciler için bir strateji olarak kullanılabilir. Böylesi bir sonuç ile kimya sektörü ve esans dünyası değer kazanacak. Pandemi süreci her alanda olduğu gibi sektörümüzde de pek çok değişim yarattı. Büyük bir farkındalık ve hassasiyetle çalışmamız gerektiğini biliyor ve üretimimizi bu yönde geliştiriyoruz.
Hijyen ürünleri tüketimi önümüzdeki 2 sene giderek artacak. Tüketici alışkanlıklarında ise ev bakım ve kişisel bakım ürünleri daha fazla talep görecek. Bundan sonraki süreçte de tüketiciler, çok daha bilinçli hareket ederek ürünün içeriklerine yönelik daha detaylı incelemeler yapıp, yeni satın alma kararlarını bu doğrultuda verecek. Bu da aslında sektör dinamiklerine tüketici tercihlerinin yön vermesi demek oluyor.
Markaların koku kullanımına yönelik hassasiyeti, tüketicilerle iletişimde sağlık hissini güçlendirmeye devam edecek, duyularla iletişim kanalları her zamankinden daha fazla önem kazanacak. Bu nedenle markaların sürdürülebilirliği, iletişim stratejilerini tüketici beklentileri yönünde güncellemesine paralel gelişecek.
MG International Fragrance Company hakkında:
MG International Fragrance Company, kozmetik, kişisel bakım, hijyen, ev temizlik ve kağıt ürünleri grubunda üretici olarak faaliyet gösteren 52’den fazla ülkede ve yurt içinde yaklaşık 4.000 global üreticiye esans kompozisyonu ve hammaddesi tedarik etmekte, Türkiye’nin en büyük ilk 650 sanayi şirketi arasında yer almaktadır.
MG International Fragrance Company 2015 yılında faaliyete aldığı Gebze Tesisi, dünyanın tek bir çatı altındaki en yüksek üretim hacmine sahip ilk entegre esans tesisi olarak GOSB’de 50.000 metre karelik alan üzerine kurulmuştur.
300’e yakın personelin çalışmakta olduğu, robotik sistem 28 km lik boru hatlı entegre tesisinde, 4 bin 500’den fazla hammadde kullanımıyla 200 binin üzerinde esans formülü ve 280 farklı hammaddenin üretimini aynı anda sekiz farklı hattında gerçekleştirmektedir.
MG International, çevreye duyarlı üretimi, “önce çalışan ve müşteri” odaklı yaklaşımı ve verimli yüksek teknoloji kullanımıyla, sağlıklı ve güvenli çalışma ortam koşullarını titizlikle önemsemektedir.