Blog, kişisel web sitesi, okul projesi veya sıradan bir tanıtım sitesi için domain satın almak istediğini söyleyen çok sayıda kişiyle karşılaşıyoruz. Böyle teklif verenlerin büyük bir çoğunluğu bunu pazarlık taktiği olarak söylüyor. Bu taktiğin neredeyse hiç işe yaramadığını belirtmeliyim. Bununla birlikte, domain piyasası hakkında hiç bir bilgisi olmayan insanlardan da arada böyle naif teklifler aldığımız oluyor.
Ticari değeri yüksek bir ismi, kar amacı gütmeyen bir kullanım için almaya çalışmak mantıklı bir davranış değildir. Kaliteli bir domainin getireceği prestij yüksek olsa da, bu ekonomik açıdan yanlış bir tercih olacaktır. Bu, evdeki eşyaların deposu olarak kullanmak için Bağdat Caddesi’nde bir dükkanı, mahalle dayanışma derneği için Kanyon’da bir mağazayı, ya da yılda bir kaç gün geçirmek için Boğaziçi’nde bir yalıyı satın almaya çalışmaya benziyor. Bu tarz amaçlar için ayrılabilecek bütçe elbette sınırlı olacaktır ve bunlara uygun çok sayıda başka yer bulunmaktadır. Aynı şekilde binin üzerinde uzantının olduğu günümüzde, sınırlı bütçeye uygun çok sayıda domain seçeneği bulunuyor. Değerli domainler ise bu seçeneklerden biri değildir.
Kullanım amacı bütçeyi belirler, bütçe ise seçenekleri. Kar amacı gütmeyen kişiler ve organizasyonlar bir yana, bir çok ticari işletme için bile bir AVM’de mağaza, bir plazada ofis veya ünlü bir caddede dükkan satın almak ya da kiralamak doğru tercih olmayabilir. Yılda $30,000 ve altı kazanç elde eden bir çok işletme bulunmaktadır, ama sadece yıllık kirası $30,000’ın üzerinde çok sayıda yer de vardır. Bir şirket için mantıklı bir tercih olmayan, başkası için çok kazançlı bir seçenek olabilir.
Yukarıda yazdıklarımın aynısı domainler için de geçerlidir. Ayda $1000 kazanmayı hedefleyen bir proje için $100,000 değerinde bir alan adını almak anlamsızdır. Bir firmanın yaratabileceği değerin sınırlı kalması ise, aynı isim sayesinde başkasının çok daha fazla kazanabileceği gerçeğini değiştirmez. Hedeflerin baştan iyi belirlenmesi ve o doğrultuda bütçeye uygun domain bakılması, satın alma sürecinde kritik öneme sahiptir.