Kategori Seçiniz Dosya Detay Yazarlar Röportaj Yeryüzü Olaylar Video Foto Haber Foto Galeri E-Bülten Hakkımızda Künye Reklam İletişim
E-BÜLTEN HAKKIMIZDA KÜNYE ABONELİK
REKLAM İLETİŞİM İÇİNDEKİLER
tarlasera SATIN AL
toggle menu
KASIM SAYISI
tarlasera’nın Kasım sayısı, ilgi ve kazanç alanı tarım olan herkes için bambaşka bir dergi deneyimi sunuyor. İçeriğe göz gezdirin.
ABONE OL
Aylık Tarım ve Kültür Dergisi tarlasera’ya abone olmak çok kolay! tarlasera’nın düzenli takipçisi olmak için tıklayın.
SATIN AL
Sayfalarını keyifle çevirip bir çırpıda okuyacağınız tarlasera’nın son sayısı bir tıkla ayağınıza gelsin!
tarlasera
Dosya
Üretmenin ve tüketmenin yeşil hali
14.06.2021
facebook
twitter
linkedin
google+
email
Üretmenin ve tüketmenin yeşil hali
Küresel iklim değişikliğinin etkileri ve doğal kaynakların kirlenmesine karşı mücadelede ticari kuruluşlara büyük sorumluluk düşüyor. Tarımsal işletmeler tarafından da benimsenmeye başlayan “yeşil pazarlama” yöntemleri çevrenin korunması adına fark yaratıyor.
Küresel iklim değişikliğinin etkisiyle hava sıcaklıkları giderek artıyor, buzullar eriyor, okyanuslar ısınıyor ve su seviyeleri yükseliyor. Çoğunlukla insan kaynaklı olan hava, su ve toprak kirliliği ise zaten tehdit altında olan doğal kaynakların üzerindeki baskıyı arttıyıor. İklimsel dönüşüm çevreye salınan tehlikeli atıkların yarattığı tahribatla birleşerek toprak ve ürün kayıplarını dramatik seviyelere taşıyor.
Tüm bu süreç insanları doğaya karşı daha bilinçli ve saygılı olmaya davet ediyor. Doğayı koruyacak adımlar atma konusunda başta küresel markalar olmak üzere ticari kuruluşlara büyük sorumluluk düşüyor. Markalar için üretimden satışa kadar her aşamada uygulanabilecek önlem ve stratejiler farklı. Bunlar arasında son dönemde ön plana çıkan ve tarım sektöründe faaliyet gösteren işletmeleri de yakından ilgilendiren konseptlerden biri de “yeşil pazarlama”.
İhtiyaçlar doğanın gözünden yeniden tanımlanıyor
Çevresel veya ekolojik pazarlama olarak da isimlendirilen yeşil pazarlama, toplum ihtiyaçlarının sürdürülebilir bir şekilde belirlenmesi ve karşılanmasından sorumlu bütünsel bir yönetim sürecini kapsıyor. Bu anlamda, tüketici istek ve gereksinimlerini karşılamaya yönelik her türlü çevre ve doğa dostu pazarlama faaliyetlerini içeriyor.
İlk olarak 1975’te ortaya atıldı
Yeşil pazarlama kavramı, ilk olarak Amerikan Pazarlama Derneği’nin 1975 yılında düzenlemiş olduğu “Ekolojik Pazarlama” konulu seminerde ortaya atılıyor. Uzun yıllar üzerinde tartışılan yapıldığı bu kavram zaman içinde literatürde yerini alıyor.
Bugünkü anlamıyla yeşil pazarlamanın amaçları arasında doğal dengenin korunması, doğal kaynakların en iyi şekilde değerlendirilmesi, en az seviyede enerji tüketimi, tüketicinin çevre dostu ürünlere yönlendirilmesi ve topluma çevre bilinci kazandırılması yer alıyor.
Yeşil üretmek için yeşil olmak gerek
Yeşil pazarlama dört aşamadan oluşuyor. “Yeşil hedefleme” adı verilen ilk aşamada çevre dostu ürünlerin tasarlanması ve işlenmesi yer alıyor. Bu aşamada dikkat çeken yaygın uygulamalardan biri üretilen çevre dostu ürünler, yani “yeşil ürünler” için geliştirilen “yeşil paketleme” tasarımları.
İkinci aşamada devreye giren “Yeşil strateji” kapsamında söz konusu marka, çevreye yönelimli stratejiler geliştirmeye başlıyor ve çevreci politikalarını saptamaya çalışıyor. Bu aşamada işletmenin kendi bünyesi içinde çevresel önlemler alıyor. Böylece yalnızca üretilen ürünlerde değil, pazarlama departmanından başlayarak işletmenin tümünde çevresel olguları benimsenmiş oluyor.
Eski ürünlere vedalaşma zamanı
Yeşil pazarlamanın üçüncü etabını “Çevresel oryantasyon” oluşturuyor. Bu aşamada artık “yeşil olmayan”, yani çevre dostu özelliklere sahip olmayan konvansiyonel ürünlerinin üretimi durduruluyor ve işletme kendisini yalnızca yeşil sınıfına giren ürünlerle üretim yapmaya adıyor. Bu süreçte yeşil ürünlerin de sürekli olarak yeni çevreci gereksinimlere uyum sağlayacak şekilde yenilenmesi gerekiyor.
Talebe göre arz ortadan kalkıyor
Pazarlamada “talebe göre arz” anlayışından tamamen vazgeçmenin kural olarak benimsendiği bu oryantasyon sürecinden sonra ise son aşama olan “sorumlu organizasyon” geliyor. Bu aşamada işletme yalnız yeşil politikalar uygulamakla kalmayıp, aynı zamanda “fırsat eşitliği” gibi diğer kritik ve güncel sosyal konularda da sorumluluk almaya başlıyor. Bu noktada çevresel gelişmeler sosyal sorumluluğun bir parçası sayılıyor ve pazarlama departmanı diğer departmanlarla ilişkilendiriliyor.
tarlasera tarım dergisi tarım sitesi tarım haberleri yeşil pazarlama ekolojik pazarlama iklim değişikliği
İlginizi Çekebilir
Domatesin en sadık yardımcıları
İki bölgede araziler sular altında
Piramit seraların ilham kaynağı
Müziğin dili bitkileri anlatıyor
Yorumlar
Betul DİLSİZOĞLU
Ziraat tarım bitki koruma bununla ilgili bilgilendirmeleriniz ve farkındalığımın arttıgını hissetmek beni cok mutlu ediyo
Yanıtla
Yorum Yaz
İsim Soyisim :
E-Posta :
Yorum :
Yorumunuz Gönderildi
×
Yorum Yap
Yeryüzü
Biyoteknolojik buğdaylar sahalara iniyor
Tarımda yeni ufukları su mercimeği açacak
Uçan hasat robotları bahçelere iniyor
Röportaj
Narenciyenin dört cephede birden süren mücadelesi
Türkiye tarım makinelerinde geçiş kuşağında
Korsan tohumlara karşı işbirliği gerekli
Detay
tarlasera Aralık sayısı okurlarıyla buluştu!
Kuraklıkta rekor ve destek aynı anda geldi
Limonda bu yıl meyveden çok ağaçlar toplanıyor!
Dosya
Karantinanın gölgesinden kurun gölgesine
Gübrede fiyat kabusu nasıl başlamıştı?
Fiyat istikrarı için ithalat çözümsüzlüğünün ekonomi politiği
E-Bülten
Başka yerde bulamayacağınız tarım ve kültür haberlerini düzenli olarak almak için aşağıdaki kutucuğa e-posta adresinizi yazın ve gönder butonuna tıklayın; tarlasera e-bülten adresinize gelsin!
En Çok Okunanlar
Tarımda yeni ufukları su mercimeği açacak
Bitki bilimi insanlığı yakın geleceğe hazırlamak için daha sürdürülebilir gıdalar geliştirmenin peşinde. Araştırmacıların bu açıdan rol model olarak önerdikleri bitki ise hem tanıdık hem yepyeni bir isim!
Bu koyu rengin bir anlamı var!
Antioksidan özelikleriyle bilim insanlarının dikkatini çeken aronya, siyaha çalan kopkoyu mor rengini de bu yönüne borçlu. Meyve kısa bir süre önce adapte olduğu Türkiye topraklarında da üretimini hızla arttırıyor.
Kadınlar tarımda da duvarları yıkıyor
Hindistan’da özelleştirme ve desteklerin kaldırılmasını öngören yeni tarım yasasına karşı eylemlerde beşinci aya girildi. Tarımsal üretim ve işgücünde önemli paya sahip kadınların mücadeleye verdiği katkı ise büyük anlam taşıyor.
Sel sularına direnen domatesler geliyor
İklim değişikliğine paralel olarak sıklaşan sel afetlerinin etkilerine karşı dirençli domates çeşitleri geliştirmek için Mersin'de çalışma başlatıldı.
Doğaya karşı kazanmak kaybetmek demek!
Üst üste yaşanan afetlerin Türkiye tarımındaki etkisini inceleyen tarlasera'ya bu ay Dijital Tarım ekinin yeni sayısı da eşlik ediyor.