Dünyanın en büyük telekomünikasyon şirketlerinden biri olan Vodafone Grubu’nun bünyesinde yer alan Vodafone Türkiye, hizmet sunduğu 23 milyonun üzerinde abonesiyle Türkiye’nin ikinci büyük mobil iletişim şirketi. Vodafone, mobil hat bilinirliğini ve satış hacmini genişletmek için Gmail reklamlarından faydalanmaya karar verdi.
İçeriğe atla
Ana menüyü aç
Think with Google
İçgörüler
Pazarlama Stratejileri
Reklamcılık Çözümleri Merkezi
Uygulama ve Mobil
Veri ve Ölçümleme
Perakende
Arama
Video
Pazarlamanın Geleceği
Yaratıcılık
Dijital Dönüşüm
Gelişen Teknolojiler
Araçlar
Digital Maturity Benchmark
Grow My Store
Kusursuz Mobil Web
Market Finder
Test My Site
台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Think with Google
İçgörüler
Pazarlama Stratejileri
Reklamcılık Çözümleri Merkezi
Uygulama ve Mobil
Veri ve Ölçümleme
Perakende
Arama
Video
Pazarlamanın Geleceği
Yaratıcılık
Dijital Dönüşüm
Gelişen Teknolojiler
Araçlar
Digital Maturity Benchmark
Grow My Store
Kusursuz Mobil Web
Market Finder
Test My Site
台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Arama
Think with Google'da ara
Gmail reklamlarını kullanan Vodafone, dönüşüm oranını %104 artırdı
Paylaş Paylaş
Bu sayfayı paylaşın
Kapat
Email
Copy Kopyalandı
Linkedin
Twitter
Facebook
Whatsapp Whatsapp
Xing
VK
Kopyalandı
Gmail reklamlarını kullanan Vodafone, dönüşüm oranını %104 artırdı
Aralık 2018
Türkiye
Gmail reklamlarını kullanan Vodafone, dönüşüm oranını %104 artırdı
Aralık 2018
Paylaş Paylaş
Bu sayfayı paylaşın
Kapat
Email
Copy Kopyalandı
Linkedin
Twitter
Facebook
Whatsapp Whatsapp
Xing
VK
Kopyalandı
Gmail reklamlarını kullanan Vodafone, dönüşüm oranını %104 artırdı
Aralık 2018
Dünyanın en büyük telekomünikasyon şirketlerinden biri olan Vodafone Grubu’nun bünyesinde yer alan Vodafone Türkiye, hizmet sunduğu 23 milyonun üzerinde abonesiyle Türkiye’nin ikinci büyük mobil iletişim şirketi. Vodafone, mobil hat bilinirliğini ve satış hacmini genişletmek için Gmail reklamlarından faydalanmaya karar verdi.
Vodafone Türkiye hakkında
Türkiye’nin ikinci büyük mobil iletişim şirketi
23 milyonun üzerinde mobil abone
Hedef
Vodafone Mobil Segment ürünlerinin dijital kanallardaki satışlarını arttırmak
Yaklaşım
Gmail reklam modeli benimsendi
Sonuçlar
Dönüşüm oranında %104 artış
Performans reklamlarında ortalamaya göre %15 artış
Ortalama %12,4 düşük form maliyeti
Türkiye’nin dijitalleşmesine liderlik etme vizyonu doğrultusunda bireylere ve kurumlara mobil ses, sabit ses, mobil internet, fiber ve DSL hizmetleri sunan Vodafone Türkiye, 1.100’ü aşkın perakende mağazası ve ekosisteminde bulunan 43 bin paydaşıyla faaliyet gösteriyor.
Vodafone, mobil hat bilinirliğini ve satış hacmini genişletmek için medya planını daha geniş kitlelere ulaştırmak; mobil segmentteki ürünlerinin içeriklerini ve faydalarını anlatmak istiyordu. Bu doğrultuda mobil segment ürünlerinin bilinirliğini ve dijital kanallardaki satışların artışını hedefleyecek bir kampanya oluşturmaya karar verdi. Rakip sağlayıcıları kullanan veya yeni telefon numarası edinmek isteyenler hedef kitle olarak belirlendi. Gmail ise kampanyanın ana reklam mecrası olarak seçildi.
Vodafone numara taşıma tüketici yolculuğunda birden çok adım yer alıyordu ve markanın mobil segmentindeki ürün çeşitliliği bir hayli fazlaydı. Bu yüzden Vodafone’un, kitleyi hangi adımdan başlatması gerektiğine karar vermesi, hangi ürünlerin daha iyi performans gösterdiğini anlaması gerekiyordu. Bunun için yönlendirme linklerine A/B testleri uygulandı ve kampanyanın başında yolculuğun önemli kısmını oluşturacak içgörüler elde edildi.
Bunun yanı sıra, kampanya kurgularını oluşturmadan önce marka, kitle hedefleme konusunda pazardaki arama kitlelerini tüm Google Arama kampanyalarıyla entegre etti. Böylece bu kampanyalardan, ulaşılması gereken en ilgili kitleyle ilgili içgörüler kazanıldı ve Gmail reklam kampanyası hedeflemeleri bu doğrultuda oluşturuldu. Gmail reklam kampanyası için kitle analizi yapılmasına gerek kalmadan direkt performans aşamasına geçildi. Pazardaki arama kitleleri verilerinin yarattığı içgörüler, Vodafone’un operasyonel iş gücünü azaltırken, performansı daha iyi hale getirme konusunda ekibe hız kazandırdı.
Gmail reklam kampanyası sonucunda dönüşüm oranı %104 artarken, mobil ROI oranında %2 artış gerçekleşti. Form maliyetinde %12,4 düşüş görülürken, performans reklamlarında ortalamaya göre %15 artış elde edildi.
“Pazardaki arama kitlesi içgörüleri sayesinde doğru hedeflemelerle daha geniş kitlelere ulaştık ve mobil segment ürünlerinin bilinirliğini ve dijital kanallardaki satışlarını artırmak için Gmail reklam kampanyalarından faydalandık.”
- Çağrı Berat Baş, Performans Pazarlama Müdürü, Vodafone Türkiye
Stratejisinin merkezinde performans ve sürdürülebilirliği konumlandıran Vodafone ekibi, Gmail kampanyalarıyla bu stratejisini güçlü bir şekilde uygulamaya alıyor ve tüm potansiyel müşterilerine ulaşmak için ileriki dönemde Gmail reklamları iletişim stratejisini sürekli kılmayı amaçlıyor; "Gün geçtikçe kampanyalarımızı bu doğrultuda geliştirmeye devam diyor ve Gmail kampanyalarını performans pazarlama planlarımıza daha çok dahil ediyoruz," diye ekliyor Vodafone Türkiye Performans Pazarlama Müdürü Çağrı Berat Baş.
“Sürekli olarak yürüttüğümüz kampanyaları verilere dayanarak değerlendiriyor ve geliştiriyoruz. Gmail reklamları pazardaki hedef kitlemize ulaşmamızı ve performans pazarlamamızı güçlendirmemizi sağladı.”
- Can Gökhan, Pazarlama Müdürü, Vodafone Türkiye
Sizin için önerilen
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Son tıklama modelini kullanmayı bırakın. İlişkilendirme modelinizi revize etme vakti geldi
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Dijital bankacılığın bugünü ve yarınında makine öğreniminin etkisi
Makale
Makale
Online ve offline trafiği artırmak için araştırma temelli yeni kurallar
Sizin için önerilen Yeni içerik mi arıyorsunuz?
Bunu okuyanlar aynı zamanda şu içerikle ilgilendi:
Son tıklama modelini kullanmayı bırakın. İlişkilendirme modelinizi revize etme vakti geldi
İlgili içeriği kapat
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Son tıklama modelini kullanmayı bırakın. İlişkilendirme modelinizi revize etme vakti geldi
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Dijital bankacılığın bugünü ve yarınında makine öğreniminin etkisi
Makale
Makale
Online ve offline trafiği artırmak için araştırma temelli yeni kurallar
Google Bizi takip edin LinkedIn Bizi takip edin Twitter Bizi takip edin Facebook RSS yayınımıza abone olun
Google hakkında Think with Google hakkında Reklamcılık Çözümleri Gizlilik ve Şartlar
台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Çerezler hizmetlerimizi sunmamıza yardımcı olur. Hizmetlerimizi kullanarak çerezleri kullanmayı kabul etmiş olursunuz. Daha fazla bilgi edinin