E-ticaret sitelerinin en az dikkat ettiği ancak belki de en önemli sayfaları ürün sayfalarıdır. Genelde web site sahipleri kendilerini, N11, amazon veya Hepsiburada gibi gördüğü için ana sayfaya takılıp kalırlar. Ana sayfa şöyle olsun, şurası banner şurası slider vs…Tamam ana sayfa da çok önemli ama inanın eğer çok büyük bir eticaret sitesi değilseniz olay ürün sayfasında bitiyor. Bugün s
Neden mi? Hemen anlatayım…
Reklam: Haklı olarak müşterilerinize ulaşmak için reklam vermeniz gerekiyor. Reklam konusunda da akıllara ilk önce Google reklamları geliyor. Google reklamlarını hangi sayfanıza veriyorsunuz? Hele de bu reklamlar Google alışveriş reklamları ise! Cevap tabii ki ürün sayfalarınız. Ürün sayfanıza gelen kullanıcılar yüksek ihtimalle ya satın almayı gerçekleştirecek ya da sayfayı hemen terk edecektir. Öte yandan kaliteli ürün sayfalarının kalite puanları yüksek olacağı için reklam maliyetleriniz de azalacaktır.
Ürün SEO: Basit bir örnek ile konuyu özetlemek istiyorum. Mutfak gereçleri kelimesinde; Evidea, hepsiburada, N11 gibi rakipler ile kapışmak istersiniz yoksa “Bayev-sun 5’li Mutfak Seti – Pembe” gibi ürün aramalarında daha makul rakiplerle mi? Şimdi aklınıza mutfak gereçleri ile Bayev-sun 5’li Mutfak Seti aramasının aynı mı olduğu gelecektir. Tabii ki aynı değil ancak binlerce ürün aramasında üst sıralarda olmanız inanın dönüşüm oranınızı çok daha olumlu etkileyecektir. Bu tarz ürün aramaları direkt satışa giden aramalar olacaktır.
5 Önemli Ürün SEO Tekniği
1 – Ürün Açıklamaları
Ürün sayfalarında yer alan ürün açıklamaları, muhtemelen çoğumuzun en gıcık olduğu alandır. Eticaret ile uğraşanlardan en sık duyulan cümleler:
Abi ürünün açıklaması o, ben oraya ne yazacağım
XML ile binlerce ürün çekiyorum, hangi birine açıklama yazayım
Büyük eticaret siteleri de yazmıyor, bak ne güzel Google’da üst sıralarda çıkıyorlar
Ürün açıklamaları kısmı tam da bu sebeplerden ötürü çok sıkıcı ve zor. Akıllarda hep soru işareti olarak kalıyor!
Peki ne yapmak gerekiyor?
Eğer sitenizde çok fazla ürün sayfası yoksa (1000’den az ise) bence ürünleriniz için özgün içerikler hazırlayın derim. Bu tarz bir çalışmanın maliyeti yaklaşık 4,000 – 5,000 TL olacaktır. (Belki de bir stajyer ile bu sorunu çözebilirsiniz. Bu kısım sizin yaratıcılığınıza kalmış )
Eğer sitenizde çok fazla ürün varsa (örnek 40,000), o zaman sizin için en değerli kategorileri belirleyip bu alanları özgün içerikle doldurabilirsiniz.
** Not: Ürün içeriklerinin sadece özgün olması yetmez. Ürünlerinizi iyi anlatan içerikler de olmalıdır.
2 – Yapılandırılmış Veri
Yapılandırılmış veri konusunu bir bonus olarak düşünebilirsiniz. Pek çok e-ticaret sitesi bu konuya gereken önemi vermiyor ve bu basit işlemin getirilerinden yararlanmıyor.
Yapılandırılmış veri ile ne anlatmak istiyorum?
Yapılandırılmış veri, arama motorlarına ürün sayfanız ile ilgili detaylı bilgiler veren bir etiketleme yöntemi aslında. Ürününüzün adı, fiyatı, stok durumu, SKU numarası veya görseli gibi birçok bilgiyi yapılandırılmış veri dahilinde Google’a iletebilmektesiniz.
Amacımız zaten Google’a kendimizi iyi anlatabilmek. Yapılandırılmış veri ile bunu çok da güzel yapabilirsiniz.
3 – Hızlı Açılan Sayfalar
Sayfaların açılış hızı çok önemli! Size şöyle bir veri versem ne dersiniz acaba: siteniz yavaş açılıyorsa, sitenize gelen her 10 kişiden 5’i sayfanızın yüklenmesini beklemeden rakiplerinize gidiyor. Hadi canımmm dediğinizi duyar gibiyim ama durum bu kadar cidd!
Peki ne yapmak lazım?
Aslında yazılımcınıza gidip bu site neden bu kadar yavaş diye hesap sormalısınız ama yine de yapabileceklerinizden bazıları:
Özel sunucuya geçin
Görsellerinizin boyutunu düşürün
İyi performanslı bir sunucuda dosyalarınızı barındırın
Sayfalarınızı sıkıştırın
Çok fazla inline CSS kullanmayın
4 – Başlık / Meta Açıklamaları
Gönül ister ki tüm ürün sayfalarınız için detaylı anahtar kelime çalışması yaptıktan sonra özel title ve meta açıklamaları hazırlayın. Ama muhtemelen sizin de herkes gibi o kadar vakti yok!
Bu alanda standart bir şablon kullanımına gidebilirsiniz.
Örnek:
Title: [Ürün Adı] – [Marka Adı] | [Sitenizin Adı]
Meta: [Kategori]sinde [Marka Adı]lı [Ürün Adı] uygun fiyat ve taksit seçenekleri ile [Sitenizin Adı]’da!
Ben hızlıca yazdım ama daha yaratıcı olabilir, tıklanma oranınızı arttırıp Ürün SEO konusunda 1 adım öne geçebilirsiniz.
5 – Görsel Alt Etiketleri
Yine gönül ister ki, her görseliniz için ayrı alt etiketleri oluşturun. Ancak muhtemelen bunu yapacak da vaktiniz yok.
Böyle bir durumda yine yukarıdaki örnek gibi standart bir şablon ile görsellerinize alt etiketleri belirleyebilirsiniz.
Örnek:
Görsel 1 => [Ürün Adı]
Görsel 2 => [Ürün Adı] 2
Yukarıda anlattıklarım gerçekten de çok önemli. Ürün sayfalarınız ile ne kadar ilgilenirseniz, Google arama sonuçlarında bu ürünler o derece üst sıralarda çıkacaktır. Ürün sayfalarınıza yatırım yapmaktan çekinmeyin çünkü bunun karşılığını fazlası ile alacaksınız.