Son bir yılın en önemli gündemlerinden biri oldu hijyen. Yepyeni ürünleri hayatımıza dahil ederken temizlik rutinlerimizi sıklaştırdık. Peki, bunun hijyen sektöründeki cirolara etkisi nasıl oldu? Satın almaya giden yolda hangi faydalar tüketicinin aklını çeldi? Ardı ardına pazara sunulan inovatif hijyen ürünleri tüketicide nasıl karşılık buldu? Tüm bu soruların yanıtları NielsenIQ’nun Marketing Türkiye için gerçekleştirdiği “Hijyen Ekonomisi” analizinde…
Yepyeni hijyen rutinlerine “Merhaba” dedik
Pandemiyle birlikte el yıkama (yüzde 83), el dezenfektanı kullanma (yüzde 82) ve genel olarak dezenfektan kullanımı (yüzde 80) konusunda ciddi bir artış olduğu görülüyor. Tabii bunlar da yeterli gelmiyor… Veriler; yüz yıkama (yüzde 78), ev temizliği (yüzde 78), duş alma (yüzde 71) ve eldiven kullanımı (yüzde 64) rutinlerinin de sıklaştığına işaret ediyor.
Hijyen sektörü inovasyona doymuyor
Yüzde 33’lük ciro büyümesinin üçte biri yeni ürünlerden geliyor. Covid-19 hayatlarımızda yepyeni hijyen ihtiyaçları doğururken markalar lansmana ve relansmana doymadı. Ardı ardına pazara çıkan ürünler tüketicilerden de ciddi anlamda karşılık buldu.
E-ticaretin yıldızı
NielsenIQ E-Ticaret Paneli’nde takip edilen kategorilerde yüzde 168’lik bir ciro büyümesi görülürken, hijyen kategorileri de e-ticaret kanal ortalamasına paralel olarak yüzde 175’lik bir büyüme yaşıyor. Bu gelişmeler çerçevesinde hijyen e-ticaretin en istikrarlı büyüyen kategorilerinden biri oluyor.
360 derecelik yeni bir sağlık kavramı doğdu
NielsenIQ’nun Marketing Türkiye için gerçekleştirdiği analize göre pandemi tüketicinin sağlık algısını değiştirip genişleterek 360 derecelik yeni bir sağlık kavramı yarattı. Bu yeni sağlık kavramı, tüketicinin sağlıklı ürünler tüketme konusundaki çabasına da yansıyor. NielsenIQ’nun 2021 senesinin başındaki tüketici araştırmasının sonuçlarına göre, pandemi sonrası dönemde daha fazla sağlıklı gıda tükettiğini belirten tüketicilerin oranı yüzde 61.
Araştırmanın Metodolojisi:
“Hijyen Ekonomisi” araştırması erkek, kadın, +18 yaş ABC1C2 SES grupları ile online görüşme yöntemiyle gerçekleştirildi. Mart 2020’de 1.027 kişi ile gerçekleştirilen online ankette Türkiye temsili (NUTS1 12 il) kotası uygulandı. Pandemi Döneminde Tüketimi Anlamak çalışması ise Türkiye NielsenIQ Perakende Paneli ve Türkiye NielsenIQ E-Ticaret Paneli’nde Aralık 2020- Ocak 2021 döneminde gerçekleştirildi. Online görüşme yöntemiyle (erkek/kadın 18+ yaş ABC1C2 SES grupları) 609 kişinin görüşleri alındı. Türkiye temsili (NUTS1 12 il) kotası uygulandı.
Hijyen iletişimi her zamankinden daha önemli
Didem Şekerel Erdoğan, NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü, Orta Doğu ve Afrika Analitik Lideri
Pandeminin tüketicinin hijyen konusuna yaklaşımını ne şekilde etkilediğini incelediğimizde, beklendiği üzere tüketicilerin tamamına yakınının ellerini yıkamak, el dezenfektanı kullanmak, yüzünü yıkamak, banyo yapmak ve koruyucu eldiven kullanmak gibi kişisel hijyene hizmet eden davranışlarının sıklığını artırdıklarını gördük. Pandemi döneminde evini temizlemek ve ev temizliğinde dezenfektan ürünler kullanmak gibi aktiviteleri daha sık tekrarladıklarını söyleyen tüketicilerin oranı da en az ilk grup kadar yüksek. Dolayısıyla tüketici virüse geçit vermemek adına her türlü önlemi alıyor.
Evde tüketimin artmasıyla birlikte hızlı tüketim ürünleri sektöründe pandeminin ilk senesinde çok güçlü büyümeler gözlemledik. Mart 2020-Şubat 2021 arasındaki 12 aylık dönemde, miktar açısından değerlendirildiğinde sektör toplam yüzde 8’lik bir büyüme kaydederken, fiyat değişimlerinin de etkisiyle ciro artışı yüzde 24 seviyesinde gerçekleşti. Diğer yandan hijyen pazarının büyümesi aynı dönemde miktar olarak yüzde 19, ciro olarak yüzde 33 oldu. Özetle hijyen pazarı, ortalama büyümenin oldukça üzerinde bir performans yakaladı.
Tüketicinin ürünlerden performans beklentisinin arttığı, hijyen ve anti bakteriyel faydaların ürün seçiminde ön plana çıktığı günümüz dünyasında, bu faydaların tüketiciye iletişimini doğru ve etkili şekilde yapabilmek her zamankinden fazla önem kazanmış durumda.
En sık uygulanan temizlik rutini ne?
NielsenIQ’nun Marketing Türkiye için gerçekleştirdiği “Hijyen Ekonomisi” araştırmasının sonuçlarına göre yüzde 83 ile en sık uygulanan temizlik rutini el yıkama.
Tüketici pandemi öncesi alışkanlıklarına dönecek mi?
featured hijyen ekonomisi NielsenIQ
Güncel Haberler
Türk ekonomisini oyunlar kurtarabilir mi?
Cumhurbaşkanlığı’ndan “Türkiye markası” genelgesi
Sagra Grup Pazarlama Direktörü, Aslı Eren Şengezer oldu
Sosyal Medya
FACEBOOK
TWITTER
LINKEDIN
INSTAGRAM
YOUTUBE
İlgili Haberler
Haberler
Apple yeni mağazasının açılış tarihini duyurdu
Marketing Türkiye	
21 Ekim 2021	
Haberler
Gıda etiketlerine bakarken nelere dikkat etmeliyiz?
Berçem Sultan Kaya	
20 Ekim 2021	
Ajanslar
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Marketing Türkiye	
4 Kasım 2021	
Haberler
Esnaf aşısını oldu peki sorunlar çözüldü mü?
Nafizcan Önder	
25 Ekim 2021	
Yarışmalar
Temsilcilikler
Etkinlikler
Yayınlar
Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL
rota@rotayayin.com.tr
0 (212) 211 11 12
Haberler
Yazarlar
Söyleşiler
Yaratıcı İşler
Etkinlikler
Kariyer
Üye Girişi
Kayıt Ol
Hakkımızda
Künye ve İletişim
KVKK Açık Rıza Beyanı
Mesafeli Satış Sözleşmesi
Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası
© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.
Abone Ol
Haberler
Ajanslar
Konkur
Araştırma
Atamalar
Dijital
Kreatif
KSS
Medya
Pazarlama
Sosyal Medya
Trend
Haberler
New Step
Türkiye’nin Gündemi
Yaratıcı İşler
Dergiler
Etkinlikler
Söyleşiler
Kariyer
Yazarlar
Araştırma
© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.