Marka; üretici ile tüketici arasında, tüketicinin bilinçaltında, karşılıklı atılan imzalarla oluşturulan bir sadakat sözleşmesi, üreticinin sözüdür. Marka Tescili; sadakat sözleşmesinin üretici ve tüketici lehine, kanunlar ile korunmasının adıdır.