台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Think with Google
İçgörüler
Pazarlama Stratejileri
Reklamcılık Çözümleri Merkezi
Uygulama ve Mobil
Veri ve Ölçümleme
Perakende
Arama
Video
Pazarlamanın Geleceği
Yaratıcılık
Dijital Dönüşüm
Gelişen Teknolojiler
Araçlar
Digital Maturity Benchmark
Grow My Store
Kusursuz Mobil Web
Market Finder
Test My Site
台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Arama
Think with Google'da ara
Programatik: Milisaniyelerde Verimli Satın Alma
İndir
Paylaş Paylaş
Bu sayfayı paylaşın
Kapat
Email
Copy Kopyalandı
Linkedin
Twitter
Facebook
Whatsapp Whatsapp
Xing
VK
Kopyalandı
Programatik: Milisaniyelerde Verimli Satın Alma
Berti Benbanaste Mart 2016
Global
Programatik: Milisaniyelerde Verimli Satın Alma
Berti Benbanaste / Mart 2016
İndir
Paylaş Paylaş
Bu sayfayı paylaşın
Kapat
Email
Copy Kopyalandı
Linkedin
Twitter
Facebook
Whatsapp Whatsapp
Xing
VK
Kopyalandı
Programatik: Milisaniyelerde Verimli Satın Alma
Berti Benbanaste Mart 2016
Teknolojinin gelişimiyle birlikte dijital medya satın alma ve satma şeklimiz de değişmeye başladı. Başlangıçta deneysel bir teknoloji olarak hayatımıza giren programatik, artık medya satın alan ve satan kurumlar için olmazsa olmaz bir araç haline dönüşüyor. Google Türkiye'nin de katkıda bulunduğu IAB Türkiye Yeni Trendler Komitesi tarafından hazırlanan Programatik Whitepaper çalışması ile programatiğin temellerini keşfedin.
Programatik satın alma nedir, nasıl çalışır?
Programatik, en basit tanımıyla veriyi analiz edip teknoloji kullanarak medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren yöntemdir. Temel hedefi dijital reklam yatırımlarının verimini daha da arttırmaktır. Sistem kullanıcıya ve davranışlarına odaklı çalışır. Kullanıcı verisini analiz eder, hedefleme teknikleriyle markanın doğru kitleye ulaşmasını sağlar ve reklamın verimliliğini arttırır. Üstelik bütün bunları milisaniyeler içinde, gerçek zamanlı olarak yapar.
Neden programatik?
Emarketer’ın Mart 2015’de, ABD’de perakende sektöründe çalışan pazarlama yöneticileriyle yaptığı bir araştırma sistemin neden kullanıldığını net biçimde ortaya koyuyor. Buna göre araştırmaya katılanların; 1. %91’i medya satın alma etkinliğini ve hedefleme yoğunluğunu arttırmak, 2. %90’ı tüketici ile daha etkili mesajları buluşturmak, 3. %87’si medya ROI hedeflerine ulaşmak ve conversion oranlarını arttırmak, 4. %82’si daha iyi iş sonuçları elde etmek, 5. %75’i marka bilinirliğini arttırmak, 6. %75’i daha etkin bir fiyatlandırmadan yararlanmak, 7. %65’i tüketiciler nezdinde 360 derece görünürlük kazanmak amacıyla programatikten yararlandığı belirtmiş.
Buradan hareketle programatik satın almanın yararlarını şöyle sıralayabiliriz;
1. Gelişmiş hedefleme
2. Gerçek zamanlı hareket
3. Kişiye özel reklam
4. Verimli reklam, boşa gitmeyen yatırım
5. Etkili kampanya ölçümü ve takibi
6. Daha etkili reklam
7. Daha değerli reklam alımı
Programatikte neler oldu/olacak?
Programatik, gerçek zamanlı veri ve bu veriyi anlamlı öngörülere dönüştüren sofistike algoritmalara dayanarak envanter satın alımının otomatik olarak gerçekleşmesini tanımlayan; DSP’ler,ad-exchange’ler, trading desk’ler ve RTB’yi de içine alan genel bir terim haline geldi. 2013’te 22 milyar dolar olan küresel programatik reklam harcamasının 2018 yılında 69 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
Gelişmiş Kuzey Amerika ve Avrupa pazarları, 2014’teki programatik reklam hacminin %63’ünü gerçekleştirdi. Bunun %21’i Avrupa ülkelerinden geldi. Asya- Pasifik ülkelerinin oldukça yüksek büyüme oranlarıyla 2018’de Avrupa ülkelerinin hacimlerini geçmesi bekleniyor.
Programatik: Milisaniyelerde Verimli Satın Alma
İndir
Berti Benbanaste
Google'da DoubleClick Reklam Veren Ürünleri Satış Yöneticisi
Kaynaklar (1)
IAB Türkiye, 2015, Programatik...Milisaniyelerde Verimli Satın Alma.
Sizin için önerilen
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Mobil Anlar: Arama Bilgilerinden Yararlanarak Değerli Programatik Reklamları Oluşturma
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Programatik, Skoda'nın Daha Alakalı ve Daha İyi Hedeflenmiş Reklam Oluşturmasını Sağlıyor
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Programlı pazarlama, Dubizzle'ın müşterilerinin ihtiyaçlarını anlamasının yanı sıra gelirini %450 oranında artırmasına yardımcı oldu
Sizin için önerilen Yeni içerik mi arıyorsunuz?
Bunu okuyanlar aynı zamanda şu içerikle ilgilendi:
Mobil Anlar: Arama Bilgilerinden Yararlanarak Değerli Programatik Reklamları Oluşturma
İlgili içeriği kapat
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Mobil Anlar: Arama Bilgilerinden Yararlanarak Değerli Programatik Reklamları Oluşturma
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Programatik, Skoda'nın Daha Alakalı ve Daha İyi Hedeflenmiş Reklam Oluşturmasını Sağlıyor
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Programlı pazarlama, Dubizzle'ın müşterilerinin ihtiyaçlarını anlamasının yanı sıra gelirini %450 oranında artırmasına yardımcı oldu
Google Bizi takip edin LinkedIn Bizi takip edin Twitter Bizi takip edin Facebook RSS yayınımıza abone olun
Google hakkında Think with Google hakkında Reklamcılık Çözümleri Gizlilik ve Şartlar
台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Çerezler hizmetlerimizi sunmamıza yardımcı olur. Hizmetlerimizi kullanarak çerezleri kullanmayı kabul etmiş olursunuz. Daha fazla bilgi edinin