Alışveriş Merkezlerinde Müşterilerin Ürün Algısı İle Tüketim Alışkanlıkları Arasındaki İlişkininin Uyum ve Robust Regresyon Analizi İle İncelenmesi | AVESİS
Istanbul Medeniyet University Research Information System
Researcher Login
Türkçe
All Publications Projects Award Intellectual Property User Theses
Advanced Search
Home page
Latest Publications
Alışveriş Merkezlerinde Müşterilerin Ürü...
Alışveriş Merkezlerinde Müşterilerin Ürün Algısı İle Tüketim Alışkanlıkları Arasındaki İlişkininin Uyum ve Robust Regresyon Analizi İle İncelenmesi
Keskin A. , Güneş M. Ş. , Yıldız D.
Ekonomi İşletme ve Maliye Araştırmaları Dergisi, vol.1, no.4, pp.377-390, 2019 (National Refreed University Journal)
Publication Type: Article / Article
Volume: 1 Issue: 4
Publication Date: 2019
Doi Number: 10.38009/ekimad.616143
Title of Journal : Ekonomi İşletme ve Maliye Araştırmaları Dergisi
Page Numbers: pp.377-390
Abstract
Araştırmanın amacını, alışveriş merkezlerini tercih eden tüketicilerin ürün algısı (product percetion) ve tüketim alışkanlıklarına (consumer habits) yönelik davranış desenleri incelemek, bu desenler arasında ilişkiyi ortaya koyarak modellemektir. İstanbul (Avrupa) içi alışveriş merkezlerini tercih eden tüketiciler çalışmanın birimlerini oluşturmuşlardır. Tüketicilerin ürün algısı ile tüketim alışkanlıklarını ölçmek, harita üzerinde incelemek amacıyla uyum analizi kullanılmıştır. Daha sonra robust regresyon tekniği ile bu ilişki modellenmiştir. Uyum analizi sonuları ana iki kümenin oluştuğu görülmüş ve bu ana iki küme robust regresyon analizi ile desteklenmiştir. Araştırmaya katılan tüketicilerde, ürünü için garanti şartını arayanlar, garanti şartıyla beraber tavsiye, reklam etkisi gibi kendisine yakın olan değişkenlerle beraber hareket ettiği görüldü. Diğer yandan, bilinçli alışverişi tercih eden tüketicilerin ise ürünlerin bütçe dostu, kaliteli ve ucuz olması gibi etkenlerden etkilenerek hareket ettiği saptanmıştır. Robust regresyon yönteminde ürün algısı ile tüketim alışkanlıkları arasındaki ilişki anlamlı olduğu belirlenmiştir.