Markalar ve işletmeler kadar medya yayıncıları da Facebook’u web sitelerine trafik çekmek için yoğun bir şekilde kullanıyor. Facebook dün yayınladığı bir duyuru ile Facebook’u kullanan haber ve yayın siteleri ile ilgili yeni verileri ve bu medya yayıncılarının daha fazla trafik sağlayabilmek için kullanabileceği yeni özelliğini duyurdu.
Birkaç aydır belli haber ve yayın siteleri ile birlikte bir çalışma yürüttüklerini söyleyen Facebook, bu yayıncıların Facebook sayfaları üzerinden daha fazla trafik sağlamak için bazı denemelerde bulunduklarını söylüyor. Geçtiğimiz bir sene içinde medya yayıncılarının Facebook’tan web sitelerine trafik çekme oranının ortalama %170 oranında artış gösterdiğini söyleyen sosyal medya devi önde gelen yayıncılardan da örnek veriyor. Facebook’un verdiği bilgilerden bu süre içinde TIME’in web site trafiği %208 oranında artarken BuzzFeed’in %855 gibi rekor bir artış göstermiş olduğu anlaşılıyor.
29 medya sitesi ile bir çalışma yaptıklarını belirten Facebook, bu sitelerin Facebook sayfalarından paylaştıkları içerikleri sayısal olarak artırdıklarında buna trafiklerine ne kadar etki ettiğini araştırdıklarını söylüyor. Bu araştırmadan çıkan sonuçlar ise dikkat çekici. Zira gün içinde daha fazla içerik paylaşmak sitelere %80’in üzerinde daha fazla trafik sağlıyor.
İşte Facebook tüm bu çalışma ve denemelerinden yola çıkarak bu haber yayıncılarının Facebook aracılığıyla web sitelerine trafik çekmek için kullanacağı yeni bir özelliği Sayfa Yöneticisi Paneli’ne ekledikleri duyurdu. “Stories to Share” adı verilen bu yeni sayfa aracı ile medya yayıncıları web sitelerinde yayınladıkları ve çok fazla etkileşim ve paylaşım sayısına ulaşan ancak Facebook sayfalarında yer vermedikleri içerikleri görebiliyorlar. Eğer yayıncı bu haberi Facebook üzerinden yayınlamak isterse içeriğin hemen altındaki “Paylaş” tuşuna basması yeterli oluyor.
Gerçek zamanlı bir haber sitesine dönüşmekte olan Facebook’un medya yayıncılarını daha fazla hedefliyor olması şaşırtıcı değil. Özellikle haber içeriklerinin haber kaynağında büyük bir hareket yaratması ve kullanıcıları sitede daha fazla zaman geçirmeye itmesi Facebook’un bu alana eğilmesinin en büyük sebeplerinden. Facebook “Stories to Share” özelliğinin şu an deneme aşamasında olduğunu ve tüm sayfalarda geçerli olmadığını söylese de tüm medya yayıncılarının yakın zamanda bu yeni sayfa aracını kullanabilmesi olası gözüküyor.