Google’ın sitemizi hangi kriterlere göre değerlendirdiğine geniş bir perspektiften baktığımızda 2020’de Google algoritma tarafında hayatımıza giren ve ağırlık kazanan gelişmeler olduğunu söyleyebiliriz. Bunlardan bir tanesi YMYL açılımıyla Your Money Your Life diğer ise EAT diye adlandırılan Expertise Authority Trustworthy güncellemesi. Son dönemlerde web sitelerinin iyi performans elde etmesini sağlayan bu iki içerik stratejisini bir bütün olarak düşünüp hareket edebiliriz.
Bu güncellemelerden kısaca bahsetmek gerekirse;
YMYL (Your Money Your Life)
Google, finansal ve sağlık ile ilgili alanlarda kullanıcılara dokunan web sitelerini daha sıkı denetlemeye karar verdi diyebiliriz. Bunun sebebi Google’ın arama sonuç sayfasında öne çıkarmayı seçtiği içeriklerde;
Yanlış aktarılan bilgilerin yani bilgi kirliliğinin önüne geçmek
Kullanıcıların finansal durumuna veya sağlığına zarar gelmesini engellemek
EAT (Expertise Authority Trustworthy)
Buradaki değerlendirme kriterlerine ise Google’ın beklentisi olarak bakabiliriz.
Expertise (Uzmanlık)
Kendi konunuzda/sektörünüzde uzman olmanız, bunu hem kullanıcıya hem Google’a yansıtmalısınız.
Authority (Otorite)
Kendi konunuzda/sektörünüzde bir otorite sahip olmanız, bu alanda bilinir olmalısınız.
Trustworthy (Güvenilirlik)
Kendi konunuzda/sektörünüzde güvenilir olmalısınız.
Paylaştığınız içeriklerin ve/veya sattığınız ürünlerin kaliteli, orijinal olması, müşteri hizmetlerinin aktif olması, kullanıcıların ürünlere yaptığı yorumların görüntülenmesi gibi sinyalleri inceleyerek Google ne kadar uzman, otoriter ve güvenilir olup olmadığınıza karar veriyor.
E-ticaret sitesi olsanız bile iş günün sonunda mutlarak içerik tarafıyla bağlanıyor. E-ticaret sitesiyseniz ve blog’unuz yoksa eğer. Kategorü ver ürün sayfalarınızdaki içerikleri nasıl optimize etmeniz gerektiği hakkında bilgi almak için E-Ticaret Siteleri İçin SEO Uyumlu Kategori ve Ürün İçeriği Yazıları içeriğine göz atabilirsiniz.
https://www.busekalkavan.com/blog/seo-uyumlu-kategori-ve-urun-yazilari/
Google’ın yaptığı bu güncellemeler sonrasında
Kullanıcı niyeti
İçeriğin kapsayıcılığı
İçerik yapısı
gibi kavramlar daha da önemli hale geldi diyebiliriz.
Şimdi perspektifimizi biraz daha daraltarak Google’ın içeriklerde nelere önem verdiğine odaklanalım.
SEO Uyumlu Blog Yazmanın Adımları
Özgün İçerik
Hedefli Sayfalar
Zengin İçerik
İçerik Uzunluğu
Anahtar Kelime Çalışması
Heading Etiketleri
Meta Etiketleri (Title & Description)
URL Yapısı
İç Linkleme
Featured Snippet İçin Öneriler
SEO Uyumlu Blog Yazılarında Özgün İçerik
Özgün İçerik
Özgün içerik, adından da anlışılacağı gibi bir yerde kopyası bulunmayan internette daha önce herhangi bir kaynakta yayınlanmamış ve arama motorları tarafından taranmamış içeriklerdir.
Bir içeriğin özgün kabul edilmesi için tek şart farklı kaynaklarda yayınlanıp yayınlanmaması değildir.
İçeriğin uzunluğu
Konuyla olan bağı
İçeriğe katılan düşünceler
İçeriğin yapısı ve kişiselleştirmeler
gibi daha birçok maddeyi özgün içeriklerin birer kriteri olarak kabul edebiliriz.
Başka kaynaklardan yararlanak yazdığınız içeriklerde kopyala yapıştır yapmaktan kesinlikle kaçınmalısınız. Aynı şeyi anlatıyor olsanız bile kendi cümlelerinizle yeniden şekil vermelisiniz.
Özgün ve kaliteli içerikler, arama motorlarının sonuç sayfalarında daha iyi sıralamalar elde etmektedir.
Hedef Odaklı SEO Uyumlu Blog Yazıları
Hedefli Sayfalar
Belirlenen hedefli sayfalara özel olarak SEO uyumlu içeriklerdir. Peki nedir bu hedefli sayfalar? Arama sonuç sayfasında aratılan sorgularla, bu sorgulara yanıt verecek sayfalarınızı eşleştirmek olarak düşünebilirsiniz. İçerik stratejinizi planlarken, sayfalarımızın cannibalization (anahtar kelime yamyamlığı) yaşamamak yani aynı sorguda birden fazla sayfamızın sıralama almak ve sayfalarımızın birbiriyle rekabet etmesini önlemek için hedefli sayfalar oluşturmalıyız. Bir sorguya birden fazla sayfanız yanıt veriyorsa Google hangi sayfanızı listeleyeceğine karar veremeyebilir, bu durum rekabetin içindeki bütün sayfalarınızın performansını olumsuz olarak etkileyecektir.
Eğer sitenizde buna benzer sorunlar yaşıyorsanız birbiriyle yarışan bütün sayfaları tek bir sayfada toplayarak, aynı konuda güçlü bir içerik sayfası oluşturabilirsiniz.
Hedefli sayfalar yapılırken aşağıdaki maddelere dikkat etmelisiniz:
Anahtar kelimelerinizin rekabet düzeylerine
Anahtar kelimelerinizin aranma hacimlerine
Rakiplerinizin hangi kelimelere hangi yoğunlukla çalıştıklarına
Rakiplerinizin en çok hangi çalışmalara ağırlık verdiklerine
Sayfada yer alan içerikler dışında title, description, h1 etiketi ve ilgili görsellerin doğru kullanımı sıralama için önemli etkenlerdir.
Zengin İçeriğe Sahip Blog Yazısı Nasıl Oluşturulur?
Zengin İçerik
Zengin içerik, sayfamıza gelen kullanıcıyı sayfamızda tutmamızda rol oynayan maddelerden önemli bir tanesi. Aynı anda ve aynı yerde kullanılan farklı medya formatları (ses, video ve görüntüler vb..) içeriği zengin gösterecektir. Kısacası içerikleriniz ilgi çekici görseller videolar kullanmanız, o sayfaya gösterilen ilgiyi arttıracaktır.
İçeriğinizi zenginleştirmek için uygulayabileceğiniz maddeler:
Daha önce yazdığınız ve içeriğinizle benzer içeriğe sahip sayfalardan bağlantılar eklemek
İçeriğin uzunluğunu ve kalitesini optimize etmek
Anahtar kelimelerin doğru seçmek
Trend analizlerinin doğru yapmak
Görsellerin optimize etmek (boyut, alt text, url)
İçeriği paylaşılabilir hale getirmek
Google Trends
İçerik stratejinizi belirlerken mutlarak son trendleri takip edin. Google Trend üzerinden güncel konuların trendini takip edip, trendi artan konular üzerine blog çalışmaları düzenleyebilirsiniz.
Google Alerts
Sektörünüze özgü konu takip etmek için Google Alerts’i kullanabilirisniz. Belirlediğiniz kelimelere sahip içerikleri takip edebilir ve yeni yayınlanan içeriklerden haberdar olabilirsiniz. Böylelikte aynı kelimeler oynadığınız rakip sitelerin de içierklerini takip edebilirsiniz.
Sosyal medyadaki içerik paylaşımları aslında içeriğinizin önizlemesi gibidir. Zengin önizlemeler bir şeyleri pazarlamak ve iyi bir etkileşim almanın en önemli noktalarından bir tanesidir. İçeriklerin sosyal medya platformlarında paylaşılırken nasıl daha güzel gözükeceğini öğrenmek için Open Graph Nedir? yazısına göz atabilirsin.
https://www.busekalkavan.com/blog/open-graph/
İçerik Uzunluğunun Blog Yazıları Üstündeki Etkisi
İçerik Uzunluğu
İçerik uzunluğu da sıralamayı etkileyen faktörlerden bir diğeri. Yapılan araştırmalara göre Google ilk sayfada çıkardığı sayfalarda ortalama 1.447 kelime bulunuyor.
Aslına baktığımızda içerikleriniz ne kadar uzun olursa o konuyu anahtar kelimeler yardımıyla arama motoru botlarına daha iyi anlatmış oluyorsunuz. Hem de metin uzadıkça spam olarak algılanmadan daha fazla anahtar kelimeye yer verme fırsatı bulabilirsiniz.
Özgün içeriğin yanı sıra kullanıcıya detaylı bilgi vermek SEO performansını doğrudan etkiler. Ana konuyla ilgi alt başlıkları da kullanarak konuları detaylandırıp hem kullanıcıları hem de arama motoru botlarını daha iyi bilgilendirebiliriz.
Örneğin; “black friday’’ sorgusu yapan kullanıcının karşısına:
black friday ne zaman
black friday hangi gün
black friday indirimleri ne zaman
gibi alt başlıklardan da bahsederek çıkarsak içeriğin kapsayıcılığı arttırabiliriz.
Kullandığımız bu alt başlıklara h2 etiketini vererek, sayfadaki hiyerarşisini arama motoru botlarına göstermeliyiz.
*araştırma linki https://backlinko.com/search-engine-ranking
SEO Uyumlu Blog Yazsı İçin Anahtar Kelime Araştırması İp Uçları
Anahtar Kelime Çalışması
İster blog ister kategori ister ürün içeriği olsun metinleri yazmaya başlamadan önce mutlaka bir anahtar kelime çalışması yapılmalı ve içerikler o kelimelere göre optimize edilmeli.
Seçilen konuya uygun anahtar kelime çalışması yapılarak, içerikte o kelimelerin geçmesi sağlanmalı. Metin içerisinde bu kelimelerin yoğunluğu yazının uzunluğuna oranla %4-%7 arasında olabilir. İçerik yazımında anahtar kelime kullanımı abartı olursa Google spam olarak algılayabilir.
Anahtar kelime çalışmasının nasıl yapıldığını bilmiyor veya daha detaylı öğrenmek istiyorsan Anahtar Kelime Araştırmasının Püf Noktaları yazısına göz atabilirsin.
https://www.busekalkavan.com/blog/anahtar-kelime-arastirmasinin-puf-noktalari/
Blog Yazılarında H1 Etiketinin Önemi
Heading Etiketleri
Heading etiketi, Google botlarının sayfa içeriği hakkında bilgi alabilmesi için başlıklara yerleştirilen HTML etiketleridir, kod tarafında yazım şekli ise H’dir. Heading etiketleri 1’den başlayarak (H1) 6’ya kadar (H6) gidebilir. Nasıl kitapların bir başlığı varsa sayfalarında bir başlığı olmalı ve H1 etiketi ile belirtilmelidir. H1 etiketi sayfa ile alakalı, sayfayı anlatan başlığa velirmeli. Sayfanın yapısına göre kullanılan diğer heading etiketleri farklılık gösterebilir.
Örnek vermek gerekirse hx etiketleri sayfa başlıklarına şu şekilde kullanılabilir.
Dünyanın En Pahalı Arabaları (H1)
Bugatti (H2)
Bugatti Chiron (8 milyon TL) (H3)
Lamborghini (H2)
Lamborghini Veneno (13,7 milyon TL) (H3)
Blog Yazılarında Title & Description
Meta Etiketleri (Title & Description)
Meta tagler web sitelerinin bilgi etiketidir. Kullanıcıya sayfanın yapısı ve içeriği hakkında ön bilgi sunmak için kullanılır. Kullanıcının arama sonuç sayfasında içerik sayfanızla ilk iletişime geçtiği yerdir. Bu yüzden bu alanların kullanıcıları içeri çekmek için optimize edilmeleri gerekir.
Örnek Title & Description Kodu:
Web sayfasının başlığı (Title) için kullanılması gereken meta tag;
<title>Sayfa başlığı</title>
Sayfanın açıklaması (Description) için kullanılması gereken meta tag;
​<meta name=”description” content=“Sayfanın açıklaması”/>
Seo Uyumlu Title Description Nasıl Yazılır? yazısını inceleyerek konu hakkında daha detaylı bilgilere ulaşabilirsin.
https://www.busekalkavan.com/blog/title-description-kurallari/
Blog Yazılarında Link Nasıl Oluşturulur?
URL Yapısı
Kullanıcı dostu URL’ler ziyaretçiler için faydalı olsa da, arama motorlarının sayfayı açıklayan bilgilerin parçası olarak URL adresini de işin içine kattığını unutmamak gerekir. Bu URL’ler, sayfanın içeriğini tanımlayan önemli anahtar kelimeler içermelidir. Anahtar kelimeleri URL’ye yerleştirmek sayfanın sıralamasını yükseltmeye yardımcı olabilir.
Url yapıları hakkında detaylı bilgiye sahip olmak için Kullanıcı Dostu URL Nasıl Olmalı? yazısında faydalanabilirsin
https://www.busekalkavan.com/blog/kullanici-dostu-url/
Blog Yazılarında Site İçi Linkleme Nasıl Yapılır?
İç Linkleme
Google, sitenizdeki sayfaları değerlendirirken, o sayfaya verilen link sayısını ve link verilen anahtar kelimeleri de dikkate alır. Özellikle sıralama hedefi olan sayfalarınıza, diğer yazılarınızın (mümkünse benzer konuda olan) içerisinden link vermeyi unutmayın. Bu durum arama motoru botlarını sitenizin sayfalarını taramasını hızlandırırken kullanıcıların sitenizde daha fazla vakit geçirmesini sağlayabilir.
Önemli Not! Sürekli aynı kelimelerle link vermeyin, 3-5 anahtar kelimeyi değiştirerek kullanın. Ayrıca içerik başına 3-4’ten fazla linkleme yapmamaya çalışın. Abartı linklemeleri Google spam olarak algılayabilir.
Blog Yazılarında Yapısal Veri İşaretlemeleri & Zengin Sonuçlar
Featured Snippet İçin Öneriler
Yapısal veriler, web sitenizdeki bir sayfada arama motorlarına ayrıntılı bilgi veren bir araçtır. Google daha sonra bilgilendirici (featured snippet) arama sonuçları oluşturmak için bu bilgileri kullanabilir. Kullanıcılar genellikle arma motoru sonuç sayfasında daha büyük ve ilgi çekici bir alan kapladıkları için bu özelliğe sahip sayfaları daha çok tercih etmekte.
Featured Snippet’lerde yer alabilmek için dikkat etmemiz gereken maddeler:
Sektöre özel rekabetin az olduğu long-tail kelimeleri (+3 anahtar kelime) ve soru niteliğindeki sorguları keşfedilmeli
Yazılaniçeriklerinde, her bir sorguya yanıt veren paragrafın 40-60 karakter uzunluğunda olmasına ve yanıtı paragrafın başında vermeye dikkat edilmeli
Featured Snippet’ta yer almasını istediğimiz sayfalar semantic HTML ile kodlanmalı. Bunu yaparken, <li> ve <ol> gibi etiketlerden mutlaka faydalanılmalı
Sayfalarımızın mobil uyumluluğunu kontrol etmeli ve bu taraftaki eksikleri mutlaka giderilmeli
Sitedeki schema etiketleri doğru kurgulanmalı
Görsel Alt Text
Bonus olarak görsel alt textlere de değinelim. Görsel alt etiketi sayfada kullanılan görsellerin Google tarafından anlaşılmasına olanak sağlar. Ayrıca görsel alt etiketi bulunan resimlerin Google görsel sonuçlarında yer alma ve üst sıralara çıkma olasılığı artar. Görseller için açıklayıcı metinler kullanmalı, hatta mümkünse görsellerin dosya isimlerini de düzenleyebilirsiniz.
İyi optimize edilmiş bir görsel alt etiket örneği:
<img src=”blog-iceriklerinin-basariya-ulasmasi-icin-10-kriter.jpg” alt=”Blog İçeriklerinin Başarıya Ulaşması İçin 10 Kriter”>
Çok büyük sitelerde bu işlemi manuel olarak gerçekleştirme çok efor alacağı için sayfaların h1 etiketleri görsel alt text olarak otomatik şekilde kullanılabilir.
Görsel alt text kullanımı sayesinde kullanıcılar görsel aramalardan da sitenize ulaşıp içeriğinizi tüketebilir.