Dove, bundan böyle reklamlarındaki statik görsellerin rötuşsuz olduğunu No Digital Distortion ibaresiyle etiketleyecek.
31 3
Reklamların beden algısı üzerindeki olumsuz etkilerini azaltmak için bugünlerde pek çok adım atılıyor. Fransız moda dergileri için artık rötuşları bildirme zorunluluğu getirilirken; Getty Images gibi görsel arama siteleri de artık Photoshop’lu görselleri kabul etmeyeceklerini duyurmuştu. Bu konuda farkındalık hareketlerine destek veren ve gerçek güzelliği kutlayan bir marka olan Dove ise geçtiğimiz günlerde No Digital Distortion çatısı altında yeni bir hareket başlattığını duyurdu.
Geçtiğimiz sene Real Beauty Pledge ile bundan böyle sadece rötuşsuz görseller kullanacağını duyuran Dove, şimdi de bunu bir adım ileri taşıyor. Dove’un 2004 yılından beri devam eden Real Beauty (Gerçek Güzellik) stratejisi çerçevesinde başlattığı proje; markanın reklamlarına işin dijital manipülasyona uğramadığını gösteren bir işaret eklenmesini içeriyor.
Rötuşlu Görsellere Dikkat Çekiyor
Bunun amacı markanın rötuşsuz görsel kullanımı nedeniyle övgü toplamak istemesi değil; piyasada gördüğümüz diğer reklamların pek çoğunun rötuşlu olduğunu göstermek. Markaya göre işaret; kadınlara ve genç kızlara medya panoraması içerisinde gezinirken rastladıkları görüntülerin güzellik ideallarına ulaşmak için dijital olarak değiştirilmiş olduğunu ama aslında gerçeği yansıtmadığını hatırlatmayı amaçlıyor. Zira araştırmalara göre genç kadınların pek çoğu baktıkları görüntüdeki rötuşu fark edemiyor. Dove da rötuş meselesine dair bir anımsatma yaparak kadınların diğer görsellere de daha dikkatli bir gözle bakmalarını önermiş oluyor.
Temmuz ayından itibaren uygulamaya girecek proje kapsamında; önümüzdeki Ocak ayına kadar Dove’un basın, dijital ve sosyal medya ayaklarındaki tüm statik görsellerinde bu işaret kullanılması ön görülüyor.
Dove bu konuda tek başına değil. Aerie ve CVS gibi markalar da bundan böyle görselleri rötuşlamayacakları duyurmuşlardı. Gerçek güzellik konsepti yükselişini sürdürürken daha çok markanın; ulaşılamaz güzellik idealları empoze ederek kadınların beden algılarını olumsuz yönde etkileyen görseller üzerine atılıma geçeceğini umalım.
Görsel: Shape
deniz tan
Konuk Yazar
29.06.2018 15:24 | REKLAM
E-Posta Listesine Katılın
Reklam, tasarım ve teknoloji gündemini kaçırmak istemeyenler, Bigumigu e-posta listesine kayıt olun!
Günlük Özet
Bu Hafta Dikkat Çekenler
Haftanın İş İlanları
İş ilanları
Art Director ve Copywriter Arıyoruz!
art director, copywriter
Tasarımcı Arıyoruz
stajyer, tasarımcı
Rhino Runner Sr. Art Director Arıyor!
sr. art director
Looking for a Sr. Copywriter & Account Executive
account executive, sr. copywriter
Proje Yöneticisi Arıyoruz!
project manager
Bizi takip edin
- reklam -
Önceki makale
Sevgililer Arasında Sır Olur Mu? [Cannes Lions 2018]
Sonraki makale
Comedians in Cars Getting Coffee'nin Taze Çekilmiş Yeni Sezon Fragmanı
Bunlar da ilginizi çekebilir
Dove’dan Japon Genç Kadınlara Özgüven Desteği
Dove, Japonya’da bir lisede gerçekleştirdiği sosyal deneyde, arkadaşlarının anlatımından kendilerini dinleyen genç kızların sonrasındaki tepkileri fotoğraflandı.
3 sene önce	 REKLAM
deniz tan
Dove, Kadın Fotoğraflarına Bakan Erkeklerin Kalp Atışlarını Ölçtü
Dove, Dove Beleza Real platformununun tanıtımı için erkeklerin model fotoğraflarını hayatlarındaki gerçek kadınlarla karşılaştırdığı, kalp atışlarına dayanan bir deney gerçekleştirdi.
5 sene önce	
· 544
REKLAM
Gülşen Erkılıç
Dove ve Twitter, Sosyal Medyada Ne Kadar Negatif Konuştuğunuzu Ölçüyor [SXSW 2016]
#SpeakBeautiful kampanyası kişisel hesabınızda cinsiyetçi ve negatif söylemlere ne kadar yer verdiğinizle yüzleşmenizi sağlıyor.
6 sene önce	
· 29
REKLAM
İnci Doğruer
Dove: Anneler ve Kız Çocukları
Dove, Legacy adlı projesinde anne ve kızların birbirini nasıl etkilediği konusuna değiniyor.
7 sene önce	
· 8
REKLAM
Kardelen Uysal
Dove – “Gerçek Güzellik” kiloyla ölçülemez
Dove’un “Gerçek Güzellik” kampanyası (bu, bu ve bu ) doğrultusunda havuzlarda ki ve okullarda ki bayan soyunma odalarına yerleştirilen “gerçek güzellik kiloyla ölçülemez” baskülleri.