Instagram Hikayeler içine eklenebilen filtreler tasarımcılara yeni bir yaratıcı alan ve markalara da etkileşim aracı sunuyor.
11
Instagram, bir günümüz veya bir ayımız içinde en çok zamanımızı alan sosyal medya platformu. Aylık 1 milyar aktif kullanıcısı olan Instagram’ın önünde 5 uygulama yer alıyor. Ki bunlar da Facebook, YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger ve WeChat. Mesajlaşma uygulamalarını bir kenara koyduğumuzda ise Instagram’ın etkisi açıkça görülebilir bir hale geliyor. Günümüz itibariyle Instagram herkesin o veya bu şekilde yer aldığı, kimilerinin birden fazla hesapla farklı kimlikler sunduğu, kendi markasını veya düşüncelerini insanlara ulaştırması için en etkili kaynaklaran birisi. Mecra içindeki değişiklikler ve kullanım alışkanlıkları da sıkça değişerek evrim geçiriyor. Instagram’da sessizce büyüyen yeni akım ise Stories (Hikayeler) üzerinde kullanılabilen Instagram filtreleri.
İçerik üreticiler ve tasarımcılar Instagram’a Spark AR isimli artırılmış gerçeklik stüdyosunu kullanarak kendi filtrelerini oluşturup yükleyebiliyorlar. Böylece Instagram üzerinde zaten aktif olan ve kendine bir kitle inşa etmiş yaratıcılar kendilerini farklı şekilde gösterme fırsatı da buluyor. Tabii tasarımcıların yanı sıra markalar için de deneysel bir etkileşim aracı işlevi görüyor.
Snapchat’ten Instagram’a filtreler
Snapchat, popülerliğin çıkış yaptığı yıllarda stratejik satın almalarla yüz tanıma ve artırılmış gerçeklik alanına yatırım yaptı. Öncelikle 2015 yılında 150 milyon dolara Ukrayna merkezli yüz değiştirme uygulaması Looksery’yi satın alarak yüz filtrelerinin temelini attı., 2017’de de yatırımına devam ederek 114,5 milyon dolara da Vurb isimli bir başka girişimi satın almıştı. Tüm bu hamleler Snapchat’in yüz tanıma teknolojisini geliştirme ve daha iyi filtreler sunmak içindi. Snapchat bu hamleleriyle artırılmış gerçeklik filtreleriyle yeni bir ana akımda yeni bir kulvar yaratmış oldu.
Filtreler popülerleştikçe Facebook konuya dahil oldu. Önce Facebook kendi uygulamasında bu özelliği aktif hale getirdi. 2017’de düzenlediği geliştirici konferansı F8’te de artırılmış gerçeklik filtrelerini Instagram’a geleceğini duyurmuştu. 2018’deki F8’te gerçekleşen açıklama ile birlikte kapalı beta süreciyle yaratıcıların kendi tasarladığı filtreleri yüklemesinin önünü açtı. Popüler uygulamaların bu tip özelliklere sahip olması o özelliğin geniş kitlelere yayılmasını hem kolaylaştırıyor hem de hızlandırıyor. Kapalı betada yaratıcıların içerik üretmesiyle birlikte bu aracın nasıl kullanılabileceğinin de deneyleri yapıldı.
Kapalı beta sürecine seçilmek ve kendi filtrelerini yükleyebilmek zaman alan bir süreçti. Ancak ne mutlu ki kapalı beta geçtiğimiz hafta tamamlandı ve artık herkesin kendi filtresini yapıp yükleyebiliyor. Spark AR Studio’ya erişim izni ve onay basamakları ortadan kalkınca da Instagram Hikayeler’de hem daha sık hem de çok çeşitli filtreler görmeye başladık.
Türkiye’de tasarımcılar aktif üretimde
Tasarımcılar şu anda Spark AR Studio’yu indirerek kendi tasarımlarını oluşturup Instagram’a yükleyebiliyor. Hikayeler bölümündeki efektleri incelerken çıkan katalog menüsüyle de farklı kategorilerdeki filtrelere ulaşılabiliyor. Takip edilen kişilerin filtreleri gibi kişiselleştirilmiş alt kategorilerin yanı sıra Instagram’ın kendi filtreleri, Selfie’ler, aşk, renk ve ışık, kamera stilleri, ruh halleri, eğlenceli, çevrel faktörler, hayvanlar, bilim kurgu ve fantezi, garip ve korkunç, etkinlikler, fandom (popüler kültür yapımlarının hayran kitleleri), sosyal ve toplumsal bir amaç gibi başlıklar da bulunuyor.
Türkiye’den artırılmış gerçeklikle filtre üreten tasarımcılar arasında Meltem Şahin, Yasin Arıbuğa (twenycrows), Ege Islekel, bauhahahahaus, Rıza Savurgan, Baco yer alıyor. Her yaratıcı kendi bakış açılarıyla bu alanda üretim yapıyor. Kimi zaman yayınlanan filtreler yaratıcılarından bağımsız olarak yayılarak viral etki de yaratabiliyor. Kullanıcılar filtreleri kullanarak hikaye paylaştığında ekranın üst kısmında filtre bilgisi de yer alıyor ve o hikayeyi izleyenler buradan filtreyi şipşak kullanıma sokabiliyor.
Dünyada da tasarımcılar için yükselen bir trend
Türkiye’deki tasarımcıların katkılarına paralel olarak dünyada da filtre üretimi oldukça ilgi çekiyor. Johanna Jaskowska‘nın yaptığı silikon görünümlü fütüristik filtreler çok ses getirmişti. Jaskowska’nın yanı sıra öne çıkan bazı filtre yaratıcıları; Tokyy, Aaron Jablonski (exitsimulation), FVCKRENDER, George Kedenburg III (gk3), ines alpha, allan berger, Mathieu Ernst, Clay Weishaar (wrld.space). Filtre yaratıcıların profillerine bakıldığında gönderilerindeki görsel dünyaya paralel filtreler görülebiliyor. Tasarımcıların ve sanatçıların kendi stillerini filtrelerin sunduklarıyla buluşturmasıyla yeni bir alan doğuyor. Instagram’ın filtreleri kategorileştirdiği gibi tasarımcılar da özgünlüğünü yansıtabiliyor.
View this post on Instagram
Remix ?
A post shared by Johanna Jaskowska (@johwska) on Jun 6, 2019 at 8:38am PDT
Instagram filtrelerini markalar da kullanıyor
Türkiye’de ve dünyada çok farklı sektörlerdeki markalar Instagram filtrelerini anlık veya uzun vadeli iletişim kampanyalarında kullanıyor. Türkiye’den One Love Festival etkinlik öncesinde sosyal medyadaki etkileşimini ve konuşulabilirliğini artırmak için özel bir filtre yarattı. Garnier Türkiye ise Nem Bombası ürünü için bir efekt yayınladı.
View this post on Instagram
Hey One Lover! Instagram’daki One Love filtresini denedin mi? Festival moduna girmek için hemen profilimizdeki linke tıkla, filtreyi dene ve bizimle paylaş!
A post shared by One Love Festival (@oneloveistanbul) on Jul 18, 2019 at 9:05am PDT
View this post on Instagram
Cildini neme doyuracak Instagram Yüz Filtresi doğal olarak Garnier’den!? Hemen denemek için son Hikaye’mizi ziyaret edip yukarı kaydır, filtreyle hazırladığın videonu #MaskeAşkına etiketiyle paylaşarak sayfamızda yer alma şansı yakala! #GarnierdenDoğalOlarak
A post shared by Garnier Türkiye (@garnierturkiye) on Aug 20, 2019 at 8:47am PDT
Yurt dışında da benzer bir politika ile markalar ve ünlüler Instagram filtresi geliştiriyor. adidas Originals, Rihanna (Badgalriri), Kylie Cosmetics, Gucci Beauty, Off-White, NBA, Disney gibi isimlerin kendi profillerinden yayınladığı filtreler bulunuyor. The Mill gibi stüdyolar markalar için filtre hazırlıyor. Bu örneklerin sayısı da filtrelerinin yapısı da çeşitlilik gösterebilirler. Ancak bu marka yelpazesi doğrudan filtrelere değer verildiğini ve yatırım yapıldığını gösteriyor. Hatta subjektif gözlemle Instagram’ın geçen sene tanıttığı uzun ve dikey video aracı IGTV ile filtreler arasında toplumsal ilgi kıyaslandığında filtrelerin yaratabileceği etki de gözlemlenebiliyor.
Snapchat ve Pokémon GO gibi araçlarla günlük hayatımıza giren artırılmış gerçeklik kavramı günümüzde olgunluk noktasına ulaşmış görünüyor. Teknoloji titanlarından Facebook’un bu özelliği hem sahiplenmesi hem de herkese açık platform sunmasıyla birlikte pazar doygunluğa ulaşmadan önceki en uç ve farklı örnekleri göreceğimiz bir döneme giriyoruz diyebiliriz.
Ekran görüntüleri: Mert Serim
Görsel: Facebook, Instagram
Mert Serim
Bigumigu Yazarı
21.08.2019 15:54 | TASARIM
E-Posta Listesine Katılın
Reklam, tasarım ve teknoloji gündemini kaçırmak istemeyenler, Bigumigu e-posta listesine kayıt olun!
Günlük Özet
Bu Hafta Dikkat Çekenler
Haftanın İş İlanları
İş ilanları
Influencer Marketing Sorumlusu
influencer marketing sorumlusu
Art Director Arıyoruz!
art director
Motion Designer, Sr Art Director, Jr Art Director Aranıyor!
jr. art director, motion designer, sr. art director
Müşteri Temsilcisi, Sosyal Medya Yöneticisi ve Sanat Yönetmeni Aranıyor!
Motion Graphic Designer ve Sunum Tasarımcısı Arıyoruz!
motion graphic designer, sunum tasarımcısı
Bizi takip edin
- reklam -
Önceki makale
Çalışma Masasına Dönüşebilen Okul Çantası
Sonraki makale
McDonald’s Yeni Ürünü için Bir Moda Markası Yarattı
Bunlar da ilginizi çekebilir
Facebook F8 2021’de Öne Çıkan Yenilikler
Facebook çevrimiçi gerçekleştirdiği F8 geliştiriciler konferansında yeni özellikler ve geliştirmeler paylaşıldı.
6 ay önce	 TEKNOLOJİ
Oğuz Gazan
LiDAR ile Yeni Nesil Efekt ve Filtre Dönemi
LiDAR destekli artırılmış gerçeklik efekt ve filtreleri dijital ve fiziksel dünya arasındaki etkileşimde yeni bir kapı açıyor.
11 ay önce	 TEKNOLOJİ
Oğuz Gazan
Instagram’dan YouTube’a Rakip Özellik: IGTV
Instagram yayına aldığı yeni özelliği IGTV, video içeriklerin ve hikayelerin dünyasını 15 saniyeden 60 dakikaya kadar genişletiyor.
3 sene önce	 REKLAM
Ceren Demirkılınç
Instagram’a Toplu Video Sohbet, Zorbalık Karşıtı Denetim ve Birçok Yeni Özellik Ekleniyor
Facebook, geliştiriciler konferansı F8’in açılış konuşmasında Instagram’daki yenilikleri açıkladı.
4 sene önce	
· 12
TEKNOLOJİ
Mert Serim
Giphy, Instagram Hikayesi İçin Şeffaf Kütüphane Açıyor
Instagram ve Giphy birlikte, kendinden dekupeli ve türlü şekillerde kullanıma olanak sağlayan GIF’ler için şeffaf bir kütüphane ve arama motoru tasarlıyor.