Dijital Reklam Yatırımlarında Türkiye, En Yüksek Büyüme Gösteren Ilk 5 ülke Arasında… » Marketing Türkiye
29 Kasım Abone Ol
Haberler
Ajanslar
Konkur
Araştırma
Atamalar
Dijital
Kreatif
KSS
Medya
Pazarlama
Sosyal Medya
Trend
Haberler
New Step
Türkiye’nin Gündemi
Yaratıcı İşler
Dergiler
Etkinlikler
Söyleşiler
Kariyer
Yazarlar
Araştırma
Abone Girişi
Abone Ol
Haberler
Dijital reklam yatırımlarında Türkiye, en yüksek büyüme gösteren ilk 5 ülke arasında…
Marketing Türkiye	
14 Haziran 2020	
2 dk okuma	
3 Haziran’da gerçekleşen sanal Interact Konferansı’nda açıklanan IAB Avrupa Adex Benchmark Raporu’na göre 2019 yılında, en yüksek büyümeyi gösteren 5 ülke Doğu ve Orta Avrupa bölgesinden oldu. İlk beşte yer alan ülkeler şöyle sıralanıyor:
Sırbistan: % 28,4
Ukrayna: % 28,0
Belarus: % 25,2
Hırvatistan: % 22,3
Türkiye: % 19,1
Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2019’da out-stream video, mobil ve sosyal medyadaki güçlü büyümenin etkisiyle yüzde 12,3 oranında artarak 64,8 milyar Euro’ya ulaştı. Böylece Avrupa Dijital Reklam Pazarı, 2013’e oranla 2019 yılında yaklaşık 2 katından fazla büyümüş oldu.
IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen cihaz kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.
2020 dijital reklam yatırımları tahmini
IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, COVID-19’un sektörün operasyonları ve yatırımları üzerindeki etkisini göz önüne alarak, 2019 sonuçları ve 2020 dijital yatırım tahminlerini hakkında bilgi verdi. Knapp, Nisan 2020 tahmininde; IMF, Covid-19 ve küresel karantina nedeniyle 1930’ların Büyük Buhranından bu yana, en kötü ekonomik durgunluğu tetikleyeceğini öngördü. Knapp, tahminlerini makroekonomik göstergeler ve sektör verileriyle eşleştirerek yaptığı modellemede; Avrupa (İngiltere dahil) için yüzde 16,3’lük bir düşüş öngördü. Knapp, dijitalin en az etkilenen reklam medyası olduğunu, Avrupa’da 2020’de dijital dışındaki medya yatırımlarında güçlü bir daralmaya (Yüzde -21.3) kıyasla dijitalde yüzde -5.5 düşüş öngördüğünü vurguladı. Knapp “Mobil, video ve sosyal medya büyümeyi sürdürüyor. Özellikle programatik ve in-stream video olgunlaştığından, dijital reklamcılık sektöründeki çeşitli fırsatları gösteren, üst üste iki yıldır sosyal medya dışındaki displaydeki büyüme hızlandı” dedi.
2019 dijital reklam yatırımları
AdEx Benchmark çalışması, on dört yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2019 yılında 21 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Video reklamlar, 2019’da yaklaşık yüzde 30 büyüyerek 10 milyar Euro’ya yaklaştı; out-stream, yüzde 36 büyürken, bu büyümenin ardındaki itici güç oldu. Finlandiya, Yunanistan ve İngiltere gibi bazı ülkelerde out-stream yüzde 40’dan fazla büyüdü. Sosyal medya, yirmi sekiz ülkenin tamamında çift haneli büyüme ve toplamda yüzde 25,6 artışla, display reklam yatırımlarının büyümesini destekledi. Arama motoru yüzde 11,8 büyüme ve 28 milyar Euro ile en büyük paya sahip kategori olmaya devam etti. Toplam mobil reklam yatırımları, yüzde 24,9 artışla 30 milyar Euro’ya ulaştı ve Avrupa Dijital reklam yatırımlarının neredeyse yarısını (yüzde 47) temsil eder hale geldi.
“Salgın nedeniyle aynı trendi yakalayabileceğimizin farkındayız”
IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand rakamlar hakkında şu yorumda bulundu: “2019’da güçlü büyüme olmasından mutlu olsak da 2020’de tüm sektörleri ve hayatımızı etkileyen salgın nedeniyle aynı trendi yakalayabileceğimizin farkındayız. Dijital sektörü destekleme amacı ile bir sektör derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki etkisine ilişkin iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu zorlu zamanlarda desteklemeye çalışıyoruz”
Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 ülke:
İngiltere: 21,4 milyar Euro
Almanya: 9,4 milyar Euro
Fransa: 6,1 milyar Euro
Rusya: 4,9 milyar Euro
İtalya: 3,2 milyar Euro
İspanya: 3,2 milyar Euro
İsveç: 2,3 milyar Euro
Hollanda: 2,3 milyar Euro
İsviçre: 1,8 milyar Euro
Norveç: 1,3 milyar Euro
Güncel Haberler
Pandeminin kurtarıcısı B2B ikinci kez zirveye taşındı
B2B Marketing & Management Summit için kayıtlar devam ediyor
NFT pazarına ünlü yağmuru! – Son 24 saatin gündemi
Sosyal Medya
FACEBOOK
TWITTER
LINKEDIN
INSTAGRAM
YOUTUBE
İlgili Haberler
Haberler
TV’de reklamveren profili değişiyor
Gizem Yıldız	
5 Eylül 2021	
Sosyal Medya
TikTok Türkiye’deki içerik üreticileri için önemli bir adım attı!
Marketing Türkiye	
27 Eylül 2021	
Haberler
Bundle Studio’nun markalı içeriği 72 saatte yüz binlere ulaştı
Berçem Sultan Kaya	
13 Ekim 2021	
Haberler
Facebook neden çöktü? – Son 24 saatin gündemi
Marketing Türkiye	
5 Ekim 2021	
Yarışmalar
Temsilcilikler
Etkinlikler
Yayınlar
Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL
rota@rotayayin.com.tr
0 (212) 211 11 12
Haberler
Yazarlar
Söyleşiler
Yaratıcı İşler
Etkinlikler
Kariyer
Üye Girişi
Kayıt Ol
Hakkımızda
Künye ve İletişim
KVKK Açık Rıza Beyanı
Mesafeli Satış Sözleşmesi
Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası
© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.
Abone Ol
Haberler
Ajanslar
Konkur
Araştırma
Atamalar
Dijital
Kreatif
KSS
Medya
Pazarlama
Sosyal Medya
Trend
Haberler
New Step
Türkiye’nin Gündemi
Yaratıcı İşler
Dergiler
Etkinlikler
Söyleşiler
Kariyer
Yazarlar
Araştırma
© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.