Ipsos Hane Tüketim Paneli dijital hanelerinden akan kayıtlara göre Sağlık Bakanlığının açıklamasından sonraki 5.hafta alımlarında geçen haftaya göre artış gösteren kategoriler değişim gösterdi! 5 kategori ilk defa yüksek büyüme arasına girdi.
20 April 2020
Tüketiciler
Tüketici Davranışı
Kamu Sağlığı
Ipsos Hane Tüketim Paneli dijital hanelerinden akan kayıtlara göre Sağlık Bakanlığının açıklamasından sonraki 5.hafta alımlarında geçen haftaya göre artış gösteren kategoriler değişim gösterdi! 5 kategori ilk defa yüksek büyüme arasına girdi.
«Maya ve sirke» haftalardır büyümesini yüksek oranda korudu. «Kolonya ve salça» ise ilk haftaya göre daraldı.
Dondurma, 5. hafta geçen haftaya göre en yüksek büyüme gösteren kategori oldu!
Kategoriler arasında «balık konserveleri, zeytin, margarin, bulyon ve bulaşık deterjanları» ilk defa artış sıralamasına giren kategoriler
Koronavirüsü ile hayatımıza yeni giren kategoriler oldu!
Salgın döneminde Kolonya alan hanelerin %56’sı son 1 yıl içerisinde kolonya almamış
9-22 Mart tarihinde hanelerin satın alımlarına kategori bazlı baktığımızda belli kategorilerde hanelerin yüksek oranda bu dönemde ilk defa alım yaptıkları görüldü.
Bir çok kategori bu dönemde yeni kullanıcı kazandı. En belirgin yeni hane kazanan kategorilerden barbunya, arapsabunu ve kolonya alanların yarısından fazlası salgın döneminde satın almışlar
(kategorilerin yeni gelen hane oranı normal bir dönemde yeni gelen oranına göre kıyaslanarak farklı olanlar seçilmiştir)
Yeni hane tanımı; Son 1 yılda satın alımı olmayan sadece 9-22 Mart döneminde alan haneler…
Ipsos Hane Tüketim Paneli Hakkında
Bu bültende paylaşılan sonuçlara Ipsos Hane Tüketim Paneli’ne dijital üye hanelerin 5000 tanesinden alınan verilere dayanmaktadır.
Ipsos Hane Tüketim Paneli 35 ile yayılmış yaklaşık 14,000 haneden oluşmaktadır ve Türkiye’yi sosyo-ekonomik statü, hane büyüklüğü ve bölgeler açısından temsil edecek şekilde seçilmiştir. Sürekli bir örneklemden haftalık satın alım verisi toplanmaktadır. Toplanan veriler ~21 milyon haneye projekte edilmektedir. Haneler HTÜ satın alma bilgilerini her gün “günlük” üzerine kaydeder, bu günlük haftalık olarak toplanır ve gerekli kontrollerden sonra işleme alınır. Günlüklerde aşağıdaki bilgiler toplanır:
Satın alınan ürün grubu
Marka (boyut ve çeşit detayında)
Satın alınan miktar
Alışveriş sıklığı
Satın alınan yer
Fiyat
Tüketici ve Alışverişçi
[WEBINAR] Korona Krizi: Markalar ve Şirketler Çin’den Neler Öğrenebilir?
Bu webinara 17 veya 22 Nisan’da katılabilirsiniz.
14 Nisan 2020
[Webinar] Ürün Testlerini Daha Hızlı ve Esnek Hale Getiren: Product | Labs
Teknoloji gittikçe artan bir hızla değişiyor.
Çok kanallı pazarlama ve sosyal medya ile farkındalık artıyor ve ürünler farklı rakipler ile karşı karşıya kalıyor,
Üretimde artan fiyatlar marj baskısı yaratıyor ve ürünlerin çok daha verimli bir şekilde geliştirilmesi gerekiyor,
Rekabette ‘ilk girişimci’ olmak ‘ben de’ stratejisinden daha belirleyici duruma geliyor ve tüketicinin karşılanmayan ihtiyaçlarını ilk keşfetmek çok daha önemli hale geliyor.
8 Ekim 2019
Tüketici Ürünleri
[Webinar] Alışveriş Sepetlerini Yapay Zeka ile Analiz Eden; Basket Patterns 4.0
Türkiye’de tüketiciler bir yılda 13 farklı noktayı alışveriş için ziyaret ediyor. Tüketici belli bir ürünü almak için çıktığı alışverişten sepetine birçok farklı ürün de ekleyerek dönüyor. FMCG markalarının ürünlerinin hangi alışveriş sepetinde olduğunu, bu alışveriş sepetinde başka hangi ürünlerin yer aldığını görmesi; markanın pazarlama ve ürün geliştirme faaliyetlerine ışık tutuyor.