Günümüzde marka değeri üzerinde çalışma yapmak üretimden daha önemli hale gelmiştir. Ürünün kalitesi ise marka değerine katkıda bulunması için şekillenmektedir. Tüketicinin markaya güven duyuyor olması satışları ve dolayısıyla rekabeti doğrudan etkilemektedir. Günümüzde reklamın önemi ise teknolojinin sunduğu avantajla daha çok ürünün göz önünde olması ve reklam dünyasının güvenilir isimler ile markalarını güçlendirmeye çabalamasını tüketicinin samimi bulmaması ile sonuçlanmaktadır. Çünkü gerçekte reklamveren marka çoğu zaman tavsiye eden ünlüden veya fenomenden çok daha güçlüdür. Reklam ajanslarının veya pazarlama ekiplerinin bu büyük yanılgıları veya işin kolayına kaçmaları sonucunda markanın seviyesi o kişinin hayran kitlesine indirgenmekte ve (örneğin hiç çamaşır yıkamadığını bildiğiniz birinin size deterjan önerisinde bulunması veya hiç elde bulaşık yıkamadığına emin olduğunuz birinin size bulaşık deterjanı önermesi) reklamda vaadedilen şeyin doğru olmayacağını düşündürüp markanın değerinin çoğu zaman hiçbir tanıtım yapmadan önce bulunduğu noktanın altına indirmektedir.
Bir ürün veya hizmeti öncelikle -güvenilir- konuma getirmek ve sonrasında bunu sürekli hale getirmek için doğru noktadan ilerlemek önemlidir. İyi bir ürünle piyasada bulunmak değerlidir ancak o ürünün pazarındaki değişimler, rekabetin artması, yatırım gücü yüksek bir firmanın piyasayı ucuz ürüne boğması veya ürününüzün artık geçerli olmaması durumunda şirketiniz zor duruma düşer. Eğer markanıza yatırım yapmışsanız piyasa değişkenlerini iyi takip ettiğinizde marka değeriniz sizi her zaman ayakta tutacaktır. Kamu ilişkileri danışmanlığı noktasında, markanızı her açıdan güncel ve değerli kılacak bilgi birikimine ihtiyacınız vardır. İyi organize olmuş bir danışmanlık ekibi ile hem marka değerinizi yükseltebilir hem de gerektiğinde yerli ve yabancı yatırımcı ile iletişime geçmenizin yolu açılabilir. Pek çok farklı alanda uzmanlaşmış ve hem resmi hem de özel kurumlarla iletişiminizi doğru organize edebilecek bir kurumsal danışmanlık firmasıyla çalışmanız , şirketinizin ara sokaklarda kaybolmak yerine doğru adrese en kısa yoldan ulaşmanızı sağlayacaktır.