Günümüzde üretici ve tüketici arasındaki mesafenin açılması, pazarda birbirine benzer hemen hemen aynı işlevleri yerine getiren ürünlerin çoğalması, tüketicinin rakip firmalar tarafından sürekli bir iletişim bombardımanı altında olması ve yine günümüzde tüketicinin bilinçlenmesi gibi pek çok etkenlerden dolayı işletme hedefleri için reklamlara ihtiyaç duyar.