Snapchat’te pazarlama, sosyal medya ortamında çok özel bir boşluğu dolduruyor. Bu platformun neden özel olduğunu ve nasıl çalıştığını öğrenerek onu kurumunuzun pazarlama yelpazesine en iyi nasıl dahil edeceğinize karar verebilirsiniz.
Snapchat’te pazarlamanın evrimi
Snapchat 2011’de hayata geçti. Platform, kurucusu Evan Spiegel ve bazı arkadaşlarının Stanford Üniversitesi’nde öğrenciyken düşündükleri bir sosyal medya kavramına dayanmaktadır. Fikir o kadar yenilikçiydi (ve Facebook kullanıcılarının büyük bir kısmına o kadar hitap ediyordu) ki, Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg sadece bir yıl sonra Snapchat’i 3 milyar dolara satın almak için ciddi bir hamle yaptı.
Kullanıcıların tekrar paylaşabileceği, retweet edebileceği ve tekrar görüntüleyebileceği akışlar, profiller ve güncellemeler oluşturan kendinden önceki sosyal medya platformlarının tersine Snapchat, platform tarafından silinmeden önce alıcıların sadece bir kez (kelimenin tam anlamıyla) görüntüleyebildiği fotoğraflar ve kısa videolar gibi “kaybolan” medya ögelerinin kullanıcıları tarafından oluşturmasına izin veren aksi yönde bir öneriyle ortaya çıktı.
Snapchat hayata geçtikten iki yıl sonra platformunu yeni bir özellikle güncelleyerek kullanıcılara Stories (hikayeler) kısmına fotoğraflarını ve kısa videolarını ekleme ve bunları diğer kullanıcılarla doğrudan paylaşma imkanı sundu. Platformun geçici, “anında” sosyal güncellemeler kavramıyla uyumlu olarak Stories de yayınlandıktan 24 saat sonra silinir ve ortadan kalkar.
Snapchat’i, yeniliklere son sürat tepki veren 13-19 yaş grubundaki gençlerin sağladığı hızla, 3. yılında ABD’de 18 yaşındakilerin yüzde 40’ı günlük olarak kullanıyordu. Snapchat 2014 yazında Geofilters (Coğrafi filtreler) özelliğini getirerek kullanıcıların konumlarını fotoğraflar ve videolarla birlikte paylaşmasını kolaylaştırdı (marka pazarlamacılarının sponsorlu içeriği coğrafik olarak hedeflemesine izin vererek muhtemelen bu özellikten para kazanmanın temelini attı).
Platform dördüncü yılına geldiğinde, 13-34 yaş grubundaki akıllı telefon sahibi Amerikalıların yüzde 60’ı Snapchat kullanıcısıydı. Snapchat marka pazarlamacılarının ve reklam medyasının radarında olmasına rağmen, 2015 Ocak ayında Discover (Keşfet) adı verilen yeni bir özelliği hayata geçirdikten sonra kendini sponsorlu marka içeriği ve ortak reklamları için pratik hale getirerek para kazanmaya başladı.
Snapchat beş yaşında bile olmamasına rağmen, bugün platform üzerinden her gün 400 milyondan fazla snap gönderen ve 7 milyardan fazla video izleyen 100 milyonu aşkın etkin bir kullanıcı tabanına sahiptir (2016 Ocak ayı itibarıyla Beyaz Saray dahil). Gerçekte, 18-29 yaş grubundaki Amerikalıların yüzde 36’sının bir Snapchat hesabı vardır ve platform Milenyum denilen kuşak arasında en hızlı büyüyen sosyal ağdır.
Snapchat Üzerinde Başarılı Olan Markalar
Snapchat.com sitesine göre “Snap’ler 13 ile 34 yaş arasındakilere ulaşmanın en iyi yoludur.” Bariz hedef pazar demografisi – milenyum kuşağı – dışında işiniz için Snapchat kullanıp kullanmamanız gerektiğini belirlemenin diğer bir yolu sponsorlu içerik için siteyle ortaklık yapan markaların listesine bakmaktır. Discover’ı kullanan markalar arasında Wall Street Journal, National Geographic, Cosmopolitan, CNN ve Fusion gibi yayıncılar, eğlence devi iHeartMedia, Refinery29 gibi perakendeciler, NFL gibi organizasyonlar ve Beyaz Saray’ın yanında siyasetçileri, ünlüleri ve haberlere konu olan diğer kişileri bulacaksınız.
Aşağıdaki faktörlerden biri ya da her ikisi sizin için geçerliyse Snapchat kullanmak işiniz için doğru seçim olabilir:
Milenyum kuşağı ve bunu takip edecek (geleceğin belirleyeceği) kuşaklar kurumunuzun ana hedef pazarıdır.
İşiniz köklü bir kuruluştur (yaşlı nesilleri olan) ama ABD tüketicilerinin daha genç ve yükselmekte olan nesillerine de hitap ettiğinden emin olmak istiyorsunuz.
Platformu pazarlama amacıyla kullanmada başarılı olmak için stratejiniz kuruluşunuzun ürünlerini, hizmetlerini, kültürünü, değerlerini, vs. gösteren sık aralıklarla çekilmiş fotoğrafları ve kısa videoları içermelidir, Bu durum, eğer özellikle marka farkındalığı inşa etmek, web trafiği veya müşteri ziyaretleri çekmek için Snapchat’in Discover özelliğini takip eden ve kullanan bir marka geliştirmeyi planlıyorsanız geçerlidir.
Snapchat Üzerinde Pazarlama İşiniz için Doğru Seçimse Nasıl Başlamalısınız
Snapchat.com sitesinin ana sayfasından, bir pazarlama aracı olarak platformun geçerliliğinin ilave istatistiksel kanıtlarını sunan Advertising (reklam) sayfasını ziyaret edin. Advertising bölümünün FQA (sıkça sorulan sorular) kısmına gidin ve yerel hedefleme, metrikler ve analitikler yanında platform için en etkin reklam biçimine ilişkin tavsiyeler bulunan Snapchat reklam hedefleme imkanları hakkında bilgi edinin. Burada ayrıca Snapchat kullanıcı tabanı hakkında daha fazla bilgi de toplayabilirsiniz. ABD’deki kullanıcıların detayları aşağıdaki gibidir:
13-17 yaş grubunda yüzde 23
18-24 yaş grubunda yüzde 37
25-34 yaş grubunda yüzde 26
35-54 yaş grubunda yüzde 12
55 yaş ve üzeri Amerikalılarda yüzde 2
İşiniz kendi Geofilter’larını da oluşturabilir, böylece işinizin olduğu bölgede (veya yakınında) fotoğraf ve video çeken Snapchat kullanıcıları bunları markanıza veya konumunuza referans veren bir Geofilter ile kolayca etiketleyebilir. Ayrıntılara ilişkin olarak çok sayıda konuyu içeren ve daha fazla bilgi için doğrudan Snapchat İş Geliştirme Ekibi ile iletişime geçebilmenize imkan veren Snapchat’s Brand Guidelines (Snapchat marka kılavuzu) bölümünü incelemek isteyebilirsiniz.
Snapchat’in 30 yaşın altındaki kullanıcılar arasındaki popülaritesi onu marka pazarlamacıları tarafından pazarlama faydalarının değerlendirilmesinin gerekli olduğu bir sosyal medya platformu haline getirmektedir; kendine has yapısıyla diğer hiçbir sosyal ağın sunmadığı özellikleri sunan bir platform olarak ortaya çıkmaktadır. Hem gelişmekte olan hem de yerleşik markalar, özellikle Milenyum kuşağına ve onu takip edecek kuşaklara daha fazla hitap etmek istiyorlarsa, Snapchat’i bir pazarlama aracı olarak kullanmaktan fayda sağlayabilir.
Kaynak: www.kabbage.com
Related Posts
İçerik fikirlerinizi nasıl saklar ve kullanırsınız?
Bir sonraki içeriğiniz için 267 tane fikir paylaşan blog gönderilerini biliyorsunuz değil mi? Bu makale…	
İçerik pazarlamacılarının okuması gereken 9 kitap
Bu yazıyı yazmak için bir süre kendimle mücadele ettim çünkü içerik pazarlaması gibi bir alanda…	
Şirketinizin kaynaklarını daha iyi yönetmenin 3 yolu
Saatlerce süren bir toplantıya katılıp, sonunda "tam olarak ne öğrendik?” dediğiniz oldu mu? Yalnız değilsiniz.	
Seviyorsan gel konuş…
twitter
facebook
linkedin
youtube
instagram
telegram
pinterest
mail
İlgilendiğiniz konu+enter
KONULAR
DİJİTAL PAZARLAMA
GİRİŞİM
İÇERİK PAZARLAMA
İNTERNET
LİTERATÜR
MARKA
MOBİL PAZARLAMA
PAZARLAMA İLETİŞİMİ
PAZARLAMA ve SATIŞ
SOSYAL MEDYA
TEKNOLOJİ
TREND
İçerikle Pazarlama Konferansı 2021 konuşmacı videoları
İçerikle Pazarlama Konferansı 2020 konuşmacı videoları
KATEGORİLER
HABERLER
İNFOGRAFİK
MAKALELER
SÖYLEŞİ
VİDEO
ENGLISH
Popüler etiketler
2017 alışveriş apple bilgi üniversitesi blog content marketing dijital dijital pazarlama e-ticaret facebook girişimcilik google influencer marketing infografik inovasyon instagram instagram satış internet içerik içerikle pazarlama içerikle pazarlama konferansı içerik pazarlama içerik pazarlaması linkedin marka marketing mobil müşteri müşteri deneyimi pazarlama pazarlama iletişimi pazarlama stratejisi reklam satış snapchat sosyal medya strateji teknoloji trend trendwatching twitter tüketici tüketici trendleri uygulama yenilikçilik
Arşivler
Arşivler Ay seçin Kasım 2021 (12) Haziran 2021 (11) Mayıs 2021 (40) Nisan 2021 (26) Mart 2021 (26) Ocak 2021 (10) Aralık 2020 (18) Kasım 2020 (6) Mayıs 2020 (10) Nisan 2020 (10) Mart 2020 (21) Şubat 2020 (2) Ocak 2020 (1) Aralık 2019 (3) Ekim 2019 (1) Mayıs 2019 (9) Nisan 2019 (12) Mart 2019 (19) Şubat 2019 (1) Kasım 2018 (2) Ekim 2018 (3) Eylül 2018 (4) Temmuz 2018 (1) Mayıs 2018 (28) Nisan 2018 (5) Mart 2018 (23) Ocak 2018 (1) Aralık 2017 (27) Kasım 2017 (28) Ekim 2017 (27) Ağustos 2017 (14) Temmuz 2017 (3) Haziran 2017 (3) Mayıs 2017 (67) Nisan 2017 (40) Mart 2017 (76) Şubat 2017 (5) Ocak 2017 (13) Aralık 2016 (64) Kasım 2016 (45) Ekim 2016 (44) Ağustos 2016 (31) Temmuz 2016 (6) Haziran 2016 (6) Mayıs 2016 (22) Nisan 2016 (38) Mart 2016 (35) Şubat 2016 (6) Ocak 2016 (4) Aralık 2015 (30) Kasım 2015 (27) Ekim 2015 (19) Eylül 2015 (1) Ağustos 2015 (1) Temmuz 2015 (1) Haziran 2015 (1) Mayıs 2015 (5) Nisan 2015 (1) Mart 2015 (2) Şubat 2015 (2) Ocak 2015 (2) Aralık 2014 (4) Kasım 2014 (3) Ekim 2014 (2) Eylül 2014 (4) Ağustos 2014 (1) Temmuz 2014 (1) Haziran 2014 (2) Mayıs 2014 (2) Nisan 2014 (1) Mart 2014 (2) Şubat 2014 (2) Ocak 2014 (2) Aralık 2013 (4) Kasım 2013 (3) Ekim 2013 (5) Eylül 2013 (5) Temmuz 2013 (2) Haziran 2013 (1) Mayıs 2013 (1) Mart 2013 (1) Şubat 2013 (1) Ocak 2013 (2) Aralık 2012 (3) Kasım 2012 (4) Ekim 2012 (1) Eylül 2012 (3) Temmuz 2012 (3) Haziran 2012 (2) Mayıs 2012 (2) Nisan 2012 (5) Şubat 2012 (4) Ocak 2012 (7) Aralık 2011 (13) Kasım 2011 (7) Ekim 2011 (8) Eylül 2011 (1) Temmuz 2011 (3) Haziran 2011 (3) Mayıs 2011 (2) Nisan 2011 (1) Mart 2011 (2) Ocak 2011 (7) Aralık 2010 (7) Kasım 2010 (4) Ekim 2010 (3) Ağustos 2010 (2) Temmuz 2010 (4) Haziran 2010 (4) Nisan 2010 (4) Mart 2010 (3) Şubat 2010 (2) Aralık 2009 (2) Ekim 2009 (2) Eylül 2009 (1) Ağustos 2009 (2) Haziran 2009 (2) Mayıs 2009 (2) Ocak 2009 (3) Aralık 2008 (1) Kasım 2008 (4) Ekim 2008 (3) Ağustos 2008 (1) Haziran 2008 (2) Nisan 2008 (1) Mart 2008 (1) Şubat 2008 (1) Aralık 2007 (1) Eylül 2007 (1) Ağustos 2007 (1) Temmuz 2007 (1) Haziran 2007 (2) Mayıs 2007 (1) Nisan 2007 (3) Şubat 2007 (1) Ocak 2007 (2) Kasım 2006 (1) Ağustos 2006 (1) Temmuz 2006 (1) Haziran 2006 (1) Nisan 2006 (2) Mart 2006 (3) Ocak 2006 (2) Aralık 2005 (2) Kasım 2005 (2) Ekim 2005 (2) Eylül 2005 (1) Temmuz 2005 (1) Haziran 2005 (1) Mayıs 2004 (1) Mayıs 2003 (1)