Brand Finance'in "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasının 2019 sonuçları paylaşıldı.
12.06.2019 - 11:58 | Sencer Uçar
PaylaşTweetlePaylaşPaylaşYazdırPaylaş
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance‘in bu yıl 12’ncisini gerçekleştirdiği “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” araştırmasının sonuçları açıklandı.
Araştırmanın 2019 verilerine göre, Türkiye’nin en değerli markası geçen yıl olduğu gibi yine Türk Hava Yolları (THY) oldu. 2018’de marka değeri 2 milyar 42 milyon dolar olan THY’nin 2019’da marka değeri 1 milyar 735 milyon dolara geriledi.
Türkiye’nin en değerli markaları arasında zirvede yer alan THY’yi Ziraat Bankası izledi. Geçtiğimiz yıl 1 milyar 432 milyon dolar değeriyle listenin altıncı sırasında yer alan banka, marka değerini yüzde 14,4 artırarak 1 milyar 637 milyon dolara taşıdı. Listenin üçüncü sırasına bir başka banka, Garanti yerleşti. Yola yeni marka kimliği Garanti BBVA’yla devam edeceğini duyuran bankanın 2019 marka değeri 1 milyar 344 milyon dolar oldu.
2018’de Türkiye’nin en değerli markaları listesinde 1 milyar 907 milyon dolar marka değeriyle ikinci sırada yer alan telekomünikasyon markası Türk Telekom, bu yıl dördüncü sıraya geriledi. Geçtiğimiz yıl 2017’ye kıyasla marka değerinde yüzde 27 kayıp yaşayan markanın bu yıl da marka değerinde yüzde 37,9 düşüş yaşandığı ve 1 milyar 185 milyon dolara gerilediği görüldü.
Listenin ilk 10 sırasında yer alan bir diğer telekomünikasyon markası Turkcell de marka değerindeki yüzde 37,9 kayıpla beşinci sıraya geriledi. Marka değeri bu yıl 1 milyar 182 milyon dolar olarak belirlenen Turkcell’i 1 milyar 135 milyon dolarla İş Bankası izlerken, 2018’de dördüncü sırada yer alan Akbank da marka değerindeki yüzde 43,3 düşüşle birlikte yedinci sıraya yerleşti.
Türkiye’nin en değerli markaları listesinde Arçelik, Yapı Kredi ve Ford Otosan, geçtiğimiz yılki yerlerini koruyan markalar arasında yer aldı. 2018’de marka değeri 1 milyar 258 milyon dolar olarak belirlenen Arçelik’in bu yılki marka değeri yüzde 33,4 düşüşle 837 milyon dolara gerilerken, Yapı Kredi’nin marka değeri yüzde 30,9 düşüşle 647 milyon dolar, Ford Otosan’ın marka değeriyse yüzde 47,9 düşüşle 458 milyon dolar oldu.
2019’un en çok değer kazanan markaları
Çalışmanın sonuçlarına göre, marka değeri geçtiğimiz yıla kıyasla en çok artan markalar arasında Koçtaş yüzde 19,4 artışla ilk sırada yer aldı. Marka değerindeki artışla birlikte Türkiye’nin en değerli markaları listesinde 39’uncu sıraya yerleşen Koçtaş’ı Ziraat Bankası (yüzde 14,4), Dardanel (yüzde 9,8), SuperFresh (yüzde 7,2), DenizBank (yüzde 7) ve Do & Co (yüzde 1,9) izledi.
2019’un en çok değer kaybeden markaları
Bu yıl marka değerinde en büyük düşüşü yaşayan marka yüzde 72,5 düşüşle İntema oldu. Bu yılın en çok değer kaybeden markaları arasında yüzde 70,1’le Şekerbank, yüzde 68,2’yle Pınar, yüzde 63,2’yle Migros ve yüzde 58,5’le Halk Sigorta ve yüzde 58,3’le Banvit yer aldı.
Geçtiğimiz yıl listede yer alan 100 markanın toplam değeri 27 milyar 500 milyon dolar olarak belirlenirken, listede bu yıl yer alan markaların toplam değeri ise 19, 798 milyon dolar oldu. Böylece, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri, çalışmanın yapıldığı 12 yıl içerisinde en düşük seviyesine gerilediği görüldü.
Araştırmanın sonuçlarına buradan ulaşabilirsiniz.
ÇOK OKUNANLAR
Yenilikleriyle Cannes Lions 2022...
L’Oréal Türkiye’de yeni dönem...
“Virgil buradaydı”...
Felis Ödülleri 16 yılın zirvesinde...
PınarOnline’ın dijital yüzü Pelin Karahan...
Yazarlar
Pelin Özkan
21. yüzyılda insan olmak ne demek?
Nüzhet Algüneş
Platformlar ve manşetler
Bediz Eker
2022’de sektörde kalabilmek
İhsan Özçıtak
Hey sen!
Berkant Avcı
Hata yapmaya övgü
Kayhan Dural
GG, WP
Ozan Karakoç
Tasarımın ödülü olur mu?
İLGİLİ HABERLER
Türkiye’nin en değerli markaları açıklandı
Brand Finance’in “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” çalışmasının 2020 sonuçları paylaşıldı.
Türkiye’nin en değerli markaları açıklandı
Brand Finance’in “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” çalışmasının 11’incisi tamamlandı.
KARİYER MERKEZİ
Müşteri İlişkileri Temsilcisi
Ferfecir Reklam Ajansı
Sanat Yönetmeni
Ferfecir Reklam Ajansı
YARIŞMALAR
ETKİNLİKLER
EĞİTİM VE REFERANS
TEMSİLCİLİKLER
TOPLULUKLARIMIZ
Hakkımızda
Kullanım Şartları
Gizlilik Koşulları
Veri Politikası
Çerez Politikası
Künye ve İletişim
Reklam & Yaratıcılık
Dijital
Marka & Pazarlama
Ajanslar
Medya
Yazarlar
Mediacat TV
Blog
KARİYER MERKEZİ
KİTAPLAR
DIGITAL AGE
DIGITAL AGE TECH SUMMIT
BRAND WEEK ISTANBUL
FELIS ÖDÜLLERİ
KÖŞE YAZARLARI ENDEKSİ
SHEMAKES
Hakkımızda
Gizlilik Koşulları
Veri Politikası
Çerez Politikası
Künye ve İletişim
© Kapital Medya
Giriş
Sign In
Kullanıcı adı ya da e-posta adresi
Parola
Parolanı mı unuttun?
Parolanı mı unuttun?
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.