台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Think with Google
İçgörüler
Pazarlama Stratejileri
Reklamcılık Çözümleri Merkezi
Uygulama ve Mobil
Veri ve Ölçümleme
Perakende
Arama
Video
Pazarlamanın Geleceği
Yaratıcılık
Dijital Dönüşüm
Gelişen Teknolojiler
Araçlar
Digital Maturity Benchmark
Grow My Store
Kusursuz Mobil Web
Market Finder
Test My Site
台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Arama
Think with Google'da ara
YouTube'da gözlemlenen 3 davranışsal ve kültürel değişim
Paylaş Paylaş
Bu sayfayı paylaşın
Kapat
Email
Copy Kopyalandı
Linkedin
Twitter
Facebook
Whatsapp Whatsapp
Xing
VK
Kopyalandı
YouTube'da gözlemlenen 3 davranışsal ve kültürel değişim
Gina Shalavi Aralık 2019
Kuzey ve Güney Amerika
YouTube'da gözlemlenen 3 davranışsal ve kültürel değişim
Gina Shalavi / Aralık 2019
Paylaş Paylaş
Bu sayfayı paylaşın
Kapat
Email
Copy Kopyalandı
Linkedin
Twitter
Facebook
Whatsapp Whatsapp
Xing
VK
Kopyalandı
YouTube'da gözlemlenen 3 davranışsal ve kültürel değişim
Gina Shalavi Aralık 2019
Trendler göz açıp kapayıncaya kadar değişiyor. İnsan daha diş ipi kullanmayı öğrenemeden yeni bir dans figürü moda oluyor. Siz ufak güneş gözlüklerine bir çuval para harcar harcamaz büyük çerçeveler tekrar moda oluveriyor.
Ancak dikkatle incelediğinizde bu gibi trendlerin altında daha büyük değişiklikler yattığını fark etmeye başlayabilirsiniz. Bu nedenle, 2019 içinde YouTube'da saman alevi gibi parlayıp sönen trendlerin bir listesini yapmak yerine bu trendlerin yansıttığı davranışsal ve kültürel değişimleri değerlendirmek istedik. Tüm pazarlama uzmanlarının bilmesi gereken üç YouTube trendini hazırladık.
1. Yerel içerikler tüm dünyaya ulaşıyor
Pek çok marka, reklam kampanyalarını oluştururken pazara özel bakış açısını benimsiyor. Hindistan pazarı ve İngiltere pazarı için ayrı reklam öğeleri kullanılması, bazı durumlarda işe yarayabilir. Sonuçta reklamın hedef kültüre uygun olması önemli. Üstelik bir konumda başarılı olan bir kampanya, başka bir konumda pek hoş karşılanmayabilir.
Ancak son YouTube trendlerini incelediğimizde izleyicilerin sanıldığından daha kozmopolit olduğu sonucunu çıkardık. Örneğin, bu yıl moda sektörü hakkında yürüttüğümüz araştırmanın sonucunda, ABD'deki YouTube içerik üreticilerine ait içeriklerin %60'ının diğer ülkelerdeki kullanıcılar tarafından da izlendiğini gördük.
Küreselleşme ve trendlerin farklı ülkelere yayılması gibi kavramlar zaten biliniyor. YouTube gibi platformlar ise bu süreci hızlandırıyor. Örneğin, canlı yayınları düşünelim. Dünyanın diğer ucunda gerçekleşen etkinlikleri gerçek zamanlı olarak izleyebilmek artık hiç olmadığı kadar kolay. Bu da neden YouTube'daki en popüler 100 canlı yayından1 60 tanesinin son iki yılda üretilmiş olduğunu açıklayabilir.
Think with Google
Kaynak: YouTube'un Kendi Verileri, ABD, Mart 2019-Mayıs 2019.
Paylaş
Bu sayfayı paylaşın
Kapat
Email
Copy Kopyalandı
Linkedin
Twitter
Facebook
Whatsapp Whatsapp
Xing
VK
Kopyalandı
YouTube'da gözlemlenen 3 davranışsal ve kültürel değişim
Gina Shalavi Aralık 2019
2. Alışveriş içeriği eğlenceye dönüştü
Bu yılın başlarında, ABD'deki alışveriş yapan kullanıcılara yaptığımız anketin sonucunda, kullanıcılardan %93'ünün müşteri yolculuğunun belirli bir noktasında online kaynaklardan yararlandığını öğrendik. Bu davranışın dünyanın dört bir yanına yayıldığını gördük. Örneğin, 2018'de dünya genelinde yapılan bir araştırmada alışveriş yapan kullanıcılardan %55'inin bir ürünü satın almadan önce Google'da arama yaptığını ve ardından YouTube'a giderek ürün hakkında daha fazla bilgi edindiğini gördük.
İlgimizi çeken nokta ise kullanıcıların, yalnızca hangi ürünü alacaklarına karar vermek için değil eğlenmek amacıyla da alışveriş içeriklerini incelemesi oldu. Yeni alışveriş maceralarından izleyicileri sanal ürün tanıtımına çıkaran videolara (bu türün geçen yıl Hindistan'da 3 kat büyüdüğü gözlendi) kadar pek çok içerik türü sunan YouTube içerik üreticileri, 2019'da "alışveriş" ve "eğlence" kavramları arasındaki keskin sınırları kaldırmaya başladı.
Think with Google
Kaynak: Google/Magid Advisors, Global (Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, Fransa, Hindistan, Japonya, Kore, Birleşik Krallık, ABD), "The Role of Digital Video in People's Lives" (Dijital Videonun İnsanların Hayatındaki Rolü) katılımcı sayısı=20.000, 18-64 yaş aralığındaki genel internet popülasyonu, Ağustos 2018.
Paylaş
Bu sayfayı paylaşın
Kapat
Email
Copy Kopyalandı
Linkedin
Twitter
Facebook
Whatsapp Whatsapp
Xing
VK
Kopyalandı
YouTube'da gözlemlenen 3 davranışsal ve kültürel değişim
Gina Shalavi Aralık 2019
3. YouTube izleyicileri çevreyi korumaya istekli
Eylül 2019'da Güney Afrika'dan Kanada'ya kadar 150 farklı ülkeden gelen çocuklar, gelmiş geçmiş en büyük iklim değişikliği mitingi için sokaklara döküldü. Hareketi başlatan genç iklim aktivisti Greta Thunberg, B.M. Dünya Liderleri'ne "gelecekleri için savaştıklarını" söyledi.
İşinin ehli pazarlama uzmanları, en yeni akımlara kapılıp gitmek yerine bu trendlerin kültür ve davranışta daha derin bir değişikliğe işaret ettiğini anlayacaktır.
YouTube'dan elde ettiğimiz veriler, gezegenimizin geleceği hakkında daha dikkatli düşünme ve müşteriler olarak duruma nasıl katkıda bulunabileceğimizi bilme isteğimizin hiç olmadığı kadar yaygın hâle geldiğini gösteriyor. Çevrenin korunması gerektiğini savunan içeriklerde artış gözlemledik. Örneğin, başlığında "clean beauty" (temiz içerikli güzellik ürünleri) kavramına yer veren videoların aylık görüntüleme sayısında büyük bir artış olduğunu gördük. Başlığında "sustainable" (sürdürülebilir) ifadesi bulunan ürün tanıtım videolarının ise hem yükleme hem de görüntüleme sayısının bir hayli yükseldiğini fark ettik.
Erişmek istediğimiz kitleyi daha iyi anlama
2020'nin nasıl trendler getireceğini henüz bilmiyoruz. İşinin ehli pazarlama uzmanları, en yeni akımlara kapılıp gitmek yerine bu trendlerin kültür ve davranışta daha derin bir değişikliğe işaret ettiğini anlayacaktır. Erişmek istediğimiz kullanıcıları anlamaya zaman ayırmamız gerekiyor.
Gina Shalavi
Product Marketing Manager, Ads Marketing, YouTube
Kaynaklar (1)
1 En yüksek aynı anda izleyen kişi sayısı dikkate alınarak hesaplanmıştır.
Sizin için önerilen
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Vodafone, TV ve YouTube’un ortak medya erişimini nasıl ölçümledi?
Makale
Makale
Bu YouTube ürünleriyle izleyicileri müşterilere dönüştürün
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Arçelik kahve makinelerini nasıl bir belgeselin parçası haline getirdi?
Sizin için önerilen Yeni içerik mi arıyorsunuz?
Bunu okuyanlar aynı zamanda şu içerikle ilgilendi:
Vodafone, TV ve YouTube’un ortak medya erişimini nasıl ölçümledi?
İlgili içeriği kapat
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Vodafone, TV ve YouTube’un ortak medya erişimini nasıl ölçümledi?
Makale
Makale
Bu YouTube ürünleriyle izleyicileri müşterilere dönüştürün
Başarılı Örnek
Başarılı Örnek
Arçelik kahve makinelerini nasıl bir belgeselin parçası haline getirdi?
Google Bizi takip edin LinkedIn Bizi takip edin Twitter Bizi takip edin Facebook RSS yayınımıza abone olun
Google hakkında Think with Google hakkında Reklamcılık Çözümleri Gizlilik ve Şartlar
台灣 Deutschland Asia Pacific Australia & NZ Canada Central and Eastern Europe MENA Nordics & Benelux United Kingdom United States España Latinoamérica France Italia 日本 대한민국 Brasil Россия ประเทศไทย Sub-Saharan Africa Türkiye
Çerezler hizmetlerimizi sunmamıza yardımcı olur. Hizmetlerimizi kullanarak çerezleri kullanmayı kabul etmiş olursunuz. Daha fazla bilgi edinin