Yeni Nesil İnsan Kaynakları * Dijital Pazarlama * Sosyal Medya * Online Reklam * Arama Motoru Optimizasyonu
Gezi Notları
İnsan Kaynakları
Pazarlama
Online Reklam
Sosyal Medya
Strateji
SEO
Röportaj
Genel
Yayınevleri için Dijital Marketing-1 Strateji şart!
Date: 24 Temmuz 2011Author: Ebubekir Kalkan 0 Comments	
Yayınevleri genel itibari ile hacimli satışlara ulaşabilen ticari yapılar. Satışa konu olan ürün kitap, ortalama 1000-1500 adetten az basılmamakta. En azından kalburüstü, bilinen yayıncılar için bu böyle. Peki her basılan kitap satılıyor mu? Bunu bir de firmanın yetkililerine sorun, o basılan kitabı satmanın hiç de öyle kolay olmadığı ile ilgili güzel bir söylev dinlersiniz ki yerden göğe kadar haklılardır.
-Umulur ki- satışı yapılmak umuduyla basılan kitapların bir de pazarlama bütçeleri oluşturulmakta. Elbette ki bunlar da önceki satışlardan ayrılmış ve satış/kâr olarak geri dönüşü hiç de garanti olmayan bir yatırım. Böyle bir yatırımı elbette çok akıllıca kullanılması gerekir. Bunun içinse geleneksel – yeni, sabit – sürekli değişen birçok seçenek bulunmakta. Satış kanallarına dair bir promosyon ile elde edilmiş -mesela- bir raf alanından tutun da, otobüs duraklarındaki dev ilanlara kadar belki de yüzlerce seçenek. Bu birkaç yazıda bu alternatiflerin içerisinde bazı yönleri itibariyle son derece etkili olduğuna inandığım dijital pazarlama ile ilgili düşüncelerimi paylaşacağım.
Özellikle Sosyal Medyada Türk kullanıcısı son derece aktif. Dijital Marketing anlamında ise firmalar ne kadar aktif ve istekliler tartışılır. Yayınevleri dünyasında e-kitap ile ilgili bir çekimserlik yaşanmaktayken, pazarlama bütçelerinde dijitale ayrılan dilimler hala çok küçük. Üstelik genel itibariyle bir stratejiden yoksun olarak ortaya çıkma eğilimindeler. Yayınevleri dijital pazarlama ile ilgili birşeyler yapmaya girişip girişmeme konusunda uzun uzuun düşünüyorken, bir de sağlam stratejiler beklemek biraz iyimserlik kabul. Ve ama çok değerli olan bütçe harcanırken atılacak her adımın bir anlamı olmalı.
Diyelim ki bir ajans olarak bir yayınevi ile bir anlaşma imzaladınız. Size pazarlama bütçelerinden bir miktarı yönetmek için yetki verdiler. Nelerle karşılaşacaksınız? Şirketin sahipleri stratejinizin satış odaklı olmasını bekleyecektir, editörler ve yöneticiler ise kitapları, yazarları odak noktasına koyan bir stratejiyi kabul edilebilir bulacaklardır. Varsa pazarlama ekibi heyecanlanacak, satışçılar burada bize ne var diye bakacak, landing alanlarına satış sitelerini koymanızı önerebileceklerdir.
Bir de itirazlar yükselebilecektir. “Kardeşim, bilgisayar başındaki adamın kitapla ne işi olur?” Sonuçta dijital dünyayı kullanan kitle yeniliklere açık, gündemi takip eden, görece genç bir kitle. Bu kitlenin kitap okumayı sevmediği gibi bir iddia kabul edilemez. Çok ciddi cirolar yapan kitap satış sitelerinin varlığı bu iddiayı çürütür. Aksine sosyal medya ve bilgisayar çokca kullanan, internette dolaşmayı seven kitle meraklıdır, iletişime düşkündür, sosyaldir. Kitap okuru profilinin bunlara aksi yönünde özellikleri olduğunu düşünmüyorum.
Kitle ve mecra ile ilgili analizi sürdürürsek, size çok net birşey söyleyebilirim: Herkes burada! Herkes Facebook’da, herkes google kullanıyor, herkes tweet atıyor. Herkesin buralarda olduğunu herkes de görmeye başladı. Artık buralarda olmak yetmeyecek, artık buralarda nasıl olduğunuz, nasıl göründüğünüz, nasıl ilişki kurduğunuz önemli hale geldi. Ha bir de kolaylıklar var tabi. Dijital pazarlamanın süper avantajları var… O da bir sonraki yazının konusu olsun.
Not: Foto flickr.com‘dan.
Bunu paylaş:
Arkadaşınızla e-posta üzerinden paylaşmak için tıklayın (Yeni pencerede açılır)
Facebook'ta paylaşmak için tıklayın (Yeni pencerede açılır)
Twitter üzerinde paylaşmak için tıklayın (Yeni pencerede açılır)
Linkedln üzerinden paylaşmak için tıklayın (Yeni pencerede açılır)
Tumblr'da paylaşmak için tıklayın (Yeni pencerede açılır)
Pinterest'te paylaşmak için tıklayın (Yeni pencerede açılır)
Pocket'ta paylaşmak için tıklayın (Yeni pencerede açılır)
Reddit üzerinde paylaşmak için tıklayın (Yeni pencerede açılır)
Bunu beğen:
Beğen Yükleniyor...
Ebubekir Kalkan tarafından yayımlandı
1977 İstanbul doğumlu, Marmara Ünv.'de Bankacılık okudu, staj yaparken bankacılıktan vazgeçti, 8 yıl kadar bir butik ajans işletti, 20 kadar markaya, işletmeye çizgi altı/çizgi üstü işler sundu. 52 bölümlük Mesneviden Hikayeler adlı çizgi filmi üretti, MiamiAdSchool'da Account Planning eğitimi aldı, büyük siyasi partilere sosyal medya hizmeti sundu, Sosyal Gündem adlı tv programını 26 bölüm hazırladı, sundu. Boğa burcu, en büyük başarısı sorulduğunda hiç düşünmeden şu cevabı veriyor; "sigarayı bırakmak". Yaptığı en iyi iş sorulduğunda; Pakistan depremi yardım operasyonunda yer almak, diyor.	Tüm gönderileri Ebubekir Kalkan ile görüntüle	
Yazı dolaşımı
Previous Previous post: Smartasses – Başarı Hikayesi 7
Next Next post: InnoCentive: Problem çözümünde Crowdsourcing etkisi
Bir cevap yazın Cevabı iptal et
E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir
Yorum
İsim *
E-posta *
İnternet sitesi
Beni sonraki yorumlar için e-posta ile bilgilendir.
Beni yeni yazılarda e-posta ile bilgilendir.
comTalks e-postana gelsin!
comTalks yazılarını ve gelişmelerini ilk sen duymak istiyorsan e-posta adresinle bültene üye olabilirsin. Asla spam yapmayız.
Internette Reklam Rehberi Kitabi
İnternette Reklam Rehberi ücretsiz e-kitabı reklam ve pazarlama öğrencilerine ve kobilere dijital reklamları ve faydalarını anlatmak için yazılımştır.