The Brand Age dergisi ile Xsights Araştırma Şirketi "AŞK, GENÇLİK ve MARKALAR: Aşkın Marka Hali Araştırması"nın sonuçlarını açıkla...
The Brand Age dergisi ile Xsights Araştırma Şirketi "AŞK, GENÇLİK ve MARKALAR: Aşkın Marka Hali Araştırması"nın sonuçlarını açıkladı.
Gençlerin aşk denince ilk akıllarına gelen marka Ülker ve aşkla özdeşleştirdikleri reklam ise Algida oldu. Günlük hayatın vazgeçilemeyen, en tutkulu aşk markası ise iPhone. Kategoriler bazında gençlerin aşık olduğu markalar; Yiyecek;Ülker, İçecek;Coca Cola, Giyim;Koton, Çocuk Giyim;LCW, Akaryakıt;Shell, Beyaz Eşya;Vestel, Otomotiv;BMW, Banka;Garanti, Takı-Aksesuar;SoChic, Kozmetik-Kişisel Bakım;Gratis, Teknoloji;iPhone, Spor Giyim;Nike, Ayakkabı-Çanta;Zara, Mobilya-Dekorasyon;Bellona, Süpermarket;Migros.
The Brand Age dergisi ile Xsights Araştırma Şirketi, Türkiye geneli 18-25 yaş arası gençlerin aşık oldukları markaları ve gençlerin beğendikleri markalardan beklentilerini ortaya koymak için "AŞK, GENÇLİK ve MARKALAR: Aşkın Marka Hali Araştırması'nı" tamamlandı. Geçen yıl ilki gerçekleştirilen araştırmada Türkiye geneli tüm yaş grupları temsil edilirken, bu yıl araştırma kapsamına sadece gençler alındı.
Bir markaya neden aşık oluruz?
Araştırmaya göre, gençlerin bir markaya aşık ola­bilmesi en fazla markanın müşterisiyle kurduğu bağa bağlı. Bu bağ ne kadar duygusal ve uzun ömürlüyse; gençler markaya o denli aşık oluyor. Gençler daha çok müşteri memnuniyetine önem veren ve tüketici olarak kendini değerli ve önemli hissettiren markalara aşık olduklarını belirtiyor. Toplam değer 70 üzerinden bakıldığında gençler %64'lük değerlerle en çok 'satış sonrası müşteri desteği ve iletişimine önem veren' ve 'Müşteri memnuniyetine önem veren' markalara daha çok aşık olduklarını belirtiyor. %63'lük değerlerle gençler, 'topluma karşı sosyal sorumluluk projeleri yapan' ve 'çalışanlarına değer veren' markaları aşık olmaya değer görüyor. Bir markaya aşık olmada gençler algısında an az etki eden kriterler %49 ile 'medyada sıkça haberlerinin çıkması' ve %50 ile 'reklamlarında ünlü ve popüler isimleri kullanması' yer alıyor. Ayrıca %54 gibi düşük oranla 'reklamlarının yaratıcı olması ve dikkati çekmesi' de gençler için bir markaya aşık olunmada düşük etkiye sahip
Aşk denilince ilk akla gelen marka "Ülker"
Araştırma sonuçlarına göre, yardımsız açık uçlu biçimde sorulan soruda Ülker (%13) aşk ile en çok özdeşleşen marka oldu. Aşk denince akla gelen diğer markalar Turkcell (%9), Çiçeksepeti (%9), Koçak Gold (%8), Altınbaş (%7) ve Atasay (%7). Bu sonuçla, son dönemlerde özellikle mutluluk odaklı ve aşk kokan reklamların gençler­de karşılık bulduğu söylenebilir.
Aşk denilince ilk akla gelen reklam "Algida" reklamı
Gençler algısında Algida reklamları (%30) aşkı en iyi anlatan reklam sıralamasında ilk sırada yer alıyor. Gençlere göre aşkı en iyi anlatan diğer reklamlar: Arçelik (%16), ETS Tur (%8), Nescafe (%5) ve Zen (%5).
Günlük hayatın vazgeçilemeyen, arzulanan aşk markaları...
Günlük hayatta gençlerin vazgeçemediği markalar sıralamasında iPhone (%16) ve Apple (%10) yüksek oranlarıyla ilk sırada yer alıyor. Apple hem marka olarak hem de iPhone ürünü ile toplam %26'lık oransal çoğunlukla gençlerin kalbinde günlük hayatta vazgeçilmez bir krallık kurmuş durumda. Gençler açısından günlük hayatın vazgeçilmez markaları sırasıyla Adidas, Zara, Nike ve DeFacto.
Kategori bazlı aşık olunan markalar
Araştırma sırasında gençlere 15 farklı kategoride en beğendikleri ve aşık oldukları markalar açık uçlu biçimde her bir kategori ayrı ayrı şekilde soruldu. 18-25 yaş aralığındaki gençliğin kategori bazında kalbini fetheden markalar şöyle:
Yiyecek Kategorisi: Ülker (%24)
Alkolsüz İçecek Kategorisi: Coca Cola (%38,3)
Giyim Kategorisi: Koton (%24)
Çocuk Kategorisi: LCWaikiki (%44,7)
Akaryakıt Kategorisi: Shell (%27,3)
Beyaz Eşya Kategorisi: Vestel (%34,3)
Otomotiv Kategorisi: BMW (%20)
Banka Kategorisi: Garanti Bankası (%24)
Takı & Aksesuar Kategorisi: SoChic (%16,7)
Kozmetik & Kişisel Bakım Kategorisi: Gratis (%29)
Teknoloji & Cep Telefonu Kategorisi: iPhone (%52,7)
Spor Giyim & Malzeme Kategorisi: Nike (%41,7)
Ayakkabı & Çanta Kategorisi: Zara (%17,7)
Mobilya & Dekorasyon Kategorisi: Bellona (%29)
Süpermarket Kategorisi: Migros (%50)
Gençleri üzen markalar
Araştırma sırasında gençlere, onları en çok üzen markalar sorulduğunda Adidas (%15) ve Garanti (%7) dikkati çekti. Gençlerin aşkından vazgeçtiği markalar ise en çok; Koton (%15), Adidas (10) ve Samsung (%6) oldu. Bu markalar gençler arasında sevilse de küçük kitlelerde kayıplar yaşıyor.
Lüks kategoride gençler en çok otomobilleri arzuluyor
Gençlerin lüks kategoride en çok aşık olup arzuladığı marka yüzde 15 ile BMW oldu. Ferrari ve Mercedes yüzde 10'luk oranlarla gençlerin en çok arzuladığı diğer markalar. Dikkat çeken bir nokta da iPhone'un yüzde 10'luk oranla lüks kategoride gençler tarafından beğenilip arzulanması.
Araştırma Künyesi
Xsights Araştırma ve Danışmanlık tarafından The Brand Age dergisi için yapılan bu araştırma Türkiye geneli 18-25 yaş arası gençler algısında, markalar ve aşk ilişkisini ölçümlemek amacıyla 11 Ocak – 16 Ocak 2017 tarihleri arasında gerçekleştirildi. "GENÇLİK, AŞK ve MARKALAR: Aşkın Marka Hali Araştırması" online araştırma yöntemiyle Xsights'ın online araştırma platformu olan Türkiye'nin Sesi Paneli üzerinden (www.turkiyeninsesipaneli.com) yapıldı. Araştırmaya Türkiye'yi temsilen İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya illerinde ikamet eden toplam 300 kişi katıldı. Araştırmaya katılanların cinsiyet dağılımı %50 kadın ve %50 erkek olarak temsil edildi. Sosyo ekomomik statü dağılımda katılımcıların %20'si AB, %34'ü C1 ve %46'sı C2 SES mensubu olup, görüşmelerin %47'si İstanbul, %17'si Ankara, %13'ü İzmir, %13'ü Bursa ve %10'u Antalya ilinde gerçekleştirildi.
Sağlık ve Yaşam haberleri@SaglikTV
Sağlıklı bir yaşam için merak edilenler ve her gün gündemden önemli haberler için tıklayın, bizi takip edin... pic.twitter.com/RnHGDYxrHg
— Sağlık ve Yaşam haberleri (@SaglikTV) January 11, 2021
*Kafe Medya ile tanıtım için tıklayın!
Facebook
Twitter
Linkedin
Pinterest
Email
Related Posts
Ekonomi
Hiç yorum yok
Sizlerden yorumlarınızı ve bilgi paylaşımlarınızı bekliyoruz..
Sonraki Kayıt Önceki Kayıt Ana Sayfa
Kaydol: Kayıt Yorumları (Atom)
Sosyal medya
facebook {2340}
Followers
twitter {3290}
Followers
instagram {5212}
Followers
Çok okunan haberler
Mobil oyunlara 44,7 milyar dolar harcandı
UNICEF Türkiye, “İklim Değişikliği ve Çocuklar” teması
Dikkat! Çocuğunuz ara tatilde okuldan uzaklaşmış olabilir…
Yükselen fiyatlara rağmen halen revaçta
Doların yükselişi reçeteli ilaçları vuracak
Son haberler
{latest}
Kategoriler
Advertorial Ana Haber Bülten Dünya Ekonomi Gündem Haber TV Kadın Magazin Medya Sağlık Spor Teknoloji Yaşam
- Reklam -
Bu haftanın popüler haberi
Kutuplar 2100 yılına kadar tamamen eriyebilir
Epson ve National Geographic, ‘Turn Down the Heat’ (Isıyı Azaltın) kampanyası kapsamında kutup bölgelerindeki donmuş toprakların korunmasını...
Popüler Yayınlar
Tarih değişikliği karşısında motivasyon kaybedilmemeli
Online iş görüşmelerinde 5 önemli nokta
Türkiye’de mavi bayraklı plaj sayısı artmaya devam ediyor
Fahiş Fiyatları Engellediler Rafları boş Bırakmadılar
Etiketler
Advertorial 171
Ana Haber 471
Bülten 2334
Dünya 322
Ekonomi 533
Gündem 565
Kadın 188
Magazin 71
Medya 39
Sağlık 443
Teknoloji 381
Yaşam 745
Copyright © | Net Gazete Haber | Tüm hakları saklıdır
Footer Menu
Ana Sayfa
İletişim
Tanıtım Yazısı
Yayın İlkeleri
' + PreviousPost + '
' + e(fbtr).find(".post h1.post-title").text() + "
") }, "html"); e.get(fbtr.attr("href"), function(fbtl) { fbtr.html('' + NextPost + '
' + e(fbtl).find(".post h1.post-title").text() + "
") }, "html") })(jQuery); }); //]]>
Gündem | Kadınca | Zayıflama | Spor | Sağlık | Güzellik | Yaşam | Moda | Cinsel Sağlık | Haber | Teknoloji | Ekonomi | Dünya | Medya | 