Dünyadan en güncel haberler, Türkiye'den sondakika haberleri, ekonomi dünyasından en flaş gelişmeler için Hürriyet'in uygulamalarını kullanabilirsiniz.
YAZARLAR
GÜNDEM
DÜNYA
EKONOMİ
SPOR ARENA
VİDEO
SEYAHAT
KELEBEK
SON DAKİKA
YAZARLAR
LEZİZZ
MAHMURE
MODA
GÜZELLİK VE BAKIM
SAĞLIKLI YAŞAM
AŞK İLİŞKİLER
EĞLENCE
YAZARLAR
ASTROLOJİ
ASTROLOJİ
Bugünün Yazıları
Hürriyet.com.tr Yazıları
Tüm Yazarlar
Arşiv Yazarları
Haberler>Yazarlar>Gürül Öğüt>Global dev markaların ilk halleri
GeriGürül Öğüt Global dev markaların ilk halleri
MENÜ
Yazdır
A
Yazı Tipi
Yazdır
A
Yazı Tipi
Gürül Öğüt
Yazarın tüm yazıları
Global dev markaların ilk halleri
26 Nisan 2014
Yazdır
AYazı Tipi
Günümüzün dev global markalarının nereden nereye geldiklerini görmek çok şaşırtıcı olabiliyor. Örneğin, bugün bulundukları kategoriye neredey adını vermiş bazı markalar, ticaret hayatına bambaşka alanlarda başlamışlar. Bazıları ise küçücük mütevazı birer dükkan olarak atıldıkları ticaret hayatında bugün birer dünya devi olmuşlar. Aşağıda, bugün her biri dünya ölçeğinde bilinirliğe sahip 16 markanın hayata nasıl atıldıklarının bilgisini bulacaksınız.
1. Sony
Sony firmasının ilk ürünü, bir elektrikli pilav pişirme tenceresiydi.
2. LG
Kore’nin gururu LG, hayata diş macunu üreterek başlamıştı.
3. Nokia
Nokia , kağıt dışında galoş da üretiyordu.
4. Toyota
Toyota markası, üretimi bugün de devam eden dikiş makinesi ile hayata başlamıştı.
5. IKEA
IKEA’nın kurucusu Ingvar Kamprad iş hayatına küçük ev aletleri ticareti ile başlamıştı.
6. Sharp
Türkçe “keskin” anlamına gelen, günümüzün elektronik devi Sharp şirketinin ilk ürünü, “her zaman keskin” sloganıyla üretilen kurşun kalemdi.
7. Bombardier
II. Dünya Savaşı’nın efsane uçağı Bombardier’in üreticisi, bugün de üretimi devam eden kar arabası ile faaliyetine başlamıştı.
8. BMW
Lüks otomobil markası BMW’nin köklerinde ise uçak motoru var.
9. Nintendo
Video oyunu üreten Nintendo şirketinin ilk ürünü el yapımı oyun kartlarıydı.
10. Virgin
Ünlü milyarder Richard Branson’ın kurduğu Virgin Group, öğrencilere yönelik dergi yayınlayan küçük bir şirketti..
11. Samsung
İlk Samsung şirketi bakkaliye ürünleri ticareti yapıyordu.
12. Sega
Video oyunları dünya devi Sega, ticaret hayatına fotoğraf kulübesi üreterek başlamıştı.
13. Unilever
Bugün yüzlerce ürünü bulunan dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri şirketlerinden Unilever sadece iki ürünle başlamıştı: el sabunu ve margarin.
14. Lipton
İlk Lipton şirketi sıradan bir bakkaldı.
15. Philips
Philips & Co., bugün üretmeye devam ettiği ampul ve radyo ile ticaret hayatına girmişti.
16. IBM
IBM, bilgisayar çağı öncesi devasa hesap makineleri üretiyordu.
X
“Bu da ne?” veya “WTF?”
Gürül Öğüt
24 Mayıs 2014
Tasarım stüdyosu ve yaratıcılık şirketi Minga Firm, kendisini “fikir laboratuvarı” olarak tarif ediyor. Arjantin’de faaliyet gösteren şirketin internet sitesinde, farklı disiplinlerden gelen Minga Firm ekibinin müşterilerine buluşcu, verimli ve hızlı çözümler sunduğu söyleniyor.
Şirketin afiş veya tişört uygulaması olarak satışa sunduğu tasarımlar da var. Bunlardan birisi de İngilizce argo “What the f*ck?” cümlesinin kısaltması olan “WTF?” serisi. Türkçeye kabaca, “Ha***tir bu ne?” olarak tercüme edilebilecek bu kısaltma, beklenmedik, şaşırtıcı, anlaşılmaz şeyler veya olaylar karşısında internette kullanılan küfürlü bir şaşkınlık ifadesi.
Minga Firm tarafından tasarlanan seri, hayata ve hayatın sürprizlerine esprili bir yaklaşımla bakıyor. Aşağıda bu seriye ait 22 örneği içeren derleme yer alıyor. Minga Firm şirketinin diğer işleri www.estudiominga.com adresindeki internet sitesinde ve www.behance.net/minga sayfasında görülebilir.
Yazının Devamını Oku
Alkolizmle savaş afişleri
Gürül Öğüt
10 Mayıs 2014
Rusya’nın, 20. Yüzyıl’ın başında alkolizmle mücadelede kullandığı en etkili mecralardan biri afişlerdi. Devletin mali yardımıyla pek çok özel kuruluş ürettirdikleri afişlerle bu mücadeleye katılmışlardı. Amaç, büyük tehlikeye karşı halkı bilgilendirmek ve eğitmekti.
Alkolizmle mücadele Sovyet döneminde de devam etti. Bugün atık unutulmaya yüz tutan Sovyet afiş sanatı kullanılan temel araçlardan biri oldu. Aşağıda hem 1900’lerin başına hem de SSCB dönemine ait alkolizmle savaş afişlerinden hazırlanmış derlemeyi bulabilirsiniz.
1. Bir damlasına bile hayır!
B. Reshetnikov, 1961
2. Bir de bize domuz diyorlardı ...
A. Mosin, 1958
3. Yazıklar olsun sana!
Yazının Devamını Oku
Haftanın ilginç reklamları
Gürül Öğüt
7 Mayıs 2014
1. Capitaine Plouf Müzik ve Ses Tasarımı
“Capitaine Plouf. Ses aşkına.”
Reklam Ajansı: McCann Erikson, Paris, Fransa
2. Sokak Müzisyenleri Gürü
Yazının Devamını Oku
Dijital kağıt kesikleri
Gürül Öğüt
2 Mayıs 2014
Grafik tasarımcı ve illüstratör Eiko Ojala, dijital illüstrasyonun keskinliğine farklı bir anlam getiriyor. Geleneksel malzemelerin dokusunu ve sıcaklığını, dijital tasarım araçlarının sağladığı teknikler ve potansiyle birleştiriyor.
Ojala, illüstrasyonlarını kestiği gerçek kağıtlar ve dijital tasarım araçlarının karışımı bir teknikle üretiyor. Tasarım aşamasında herhangi bir 3D yazılımı kullanmadan yarattığı üç boyutlu derinlikle, resim sanatında “trompe-l’oeil” olarak bilinen göz aldanması tekniğine başvuruyor.
İllüstrasyonda minimalist yaklaşımı benimseyen Ojala’nın eserleri incelendiğinde, hangi kısımların gerçek kağıttan hangi kısımların bilgisayarla oluşturulduğunu anlamak neredeyse imkansız.
Aralarında New York Times, Sunday Times, Le Monde gazeteleri ve Harvard Business Review, Wired, New Yorker, Dwell ve Harvard Business Review dergilerinin de bulunduğu pek çok yayında editoryal illüstrasyonları yayınlanan, 1982 doğumlu Estonyalı Eiko Ojala, çeşitli illüstrasyon ve grafik tasarım ödülünün de sahibi.
Aşağıda Ojala’nın eserlerini içeren bir derleme yer alıyor. Diğer eserleri, sanatçının www.ploom.tv adresindeki web sitesinde görülebilir.
1. New York Observer dergisinde yayınlanan, Amerikalı zenginlerin aşırı ilaç kullanımı içerikli makale için yapılmış tasarım.
2. Ebony Dergisi için yapılmış “ Hazzın Prensipleri” başlıklı çalışma.
Yazının Devamını Oku
Güldüren reklamlar
Gürül Öğüt
29 Nisan 2014
Günümüzün iyice karmaşık bir hale gelmiş iletişim ortamında, basın reklamı gücünü korumaya devam ediyor. Viral kampanyalar, online video reklamları, etkileşimli iletişim projeleri arasında hedef kitlesini yakalayan ve bağ kuran basın reklamları tüketicinin maruz kaldığı mesaj bombardımanı arasından sıyrılma hedefineulaşabiliyor. Reklamı bu hedefe başarıyla götüren yollardan biri de tabii ki mizah. Aşağıda mizah unsurunu başarıyla kullanan, 15 basın reklamından oluşmuş bir derleme bulacaksınız.
1. Bose dış ses önleyici kulaklık.
2. Belçika Obez Hastalar Derneği
“Çocuklarınızı daha çok spor yapmaya teşvik edin.”
3. Glassex Cam Temizleyicisi
Yazının Devamını Oku
Grafiti ustası Banksy
Gürül Öğüt
22 Nisan 2014
Günümüzün en meşhur duvar ressamlarından biri, “Banksy” takma adıyla biliniyor. Wikipedia’da yer alan bilgiye göre grafiti sanatçısı, siyasi eylemci, film yönetmeni ve ressam Banksy, 1974 Bristol, Birleşik Krallık doğumlu.
Grafitilerinde siyasi otoriteyi yeren sokak sanatı ve devrimci söylemleri kara mizah ile birleştiren, eserleri bugüne dek dünyanın pekçok büyük kentinin sokaklarında, duvarlarında ve köprülerinin üzerinde yer bulan Banksy, kendine özgü “stencil” (şablonlu resim) tekniği ile tanınıyor..
Siyasi otoritenin grafitiyi vandalizm olarak tanımlamasına karşı çıkışı ile bilinen Banksy eserlerini kamuya açık yerlerde yapmayı tercih ediyor. Aşağıda onun imzasını taşıyan eserlerden derlenmiş 30 grafiti örneği yer alıyor.
1. Mobil aşıklar.
2. Casus kulübesi.
3. Kum saati.
Yazının Devamını Oku
Negatif alan sanatı
Gürül Öğüt
19 Nisan 2014
Bu seferki derleme, negatif alanı akıllıca ve yaratıcı kullanan 20 grafik tasarım örneği içeriyor.
Grafik tasarım açısından negatif alan veya diğer adıyla beyaz alan, bir görsel çalışma içindeki nesnenin etrafındaki alanı tanımlamak içim kullanılıyor. Bu alan tasarımın başarısı açısından en az nesnenin kendisi kadar önem taşır. Pozitif alanın sınırlarını belirleyen ve görel kompozisyona denge getiren unsur, negatif alandır.
Bazı sanatçılar pozitif alanı öylesine kullanırlar ki bilinçli olarak negatif alanın içinde ayrı bir görsel oluşur. İç içe geçen bu uygulama, yaratıcı ve etkileyici bir tasarım doğurur.
1. Harvey Esparcia
Filipinli tasarımcı Harvey Esparcia, kişisel logosunda isminin ve soyadının baş harflerini kullanmış.
2. Kainatı boyamak
Yazının Devamını Oku
25 yaratıcı kartvizit örneği
Gürül Öğüt
15 Nisan 2014
Günümüzde kartvizit üzerinde adres ve telefon numarası bulunan küçük bir dikdörtgen kağıt değil artık. İşte dünyanın çeşitli yerlerinden, şaşırtıcı, ilginç ve hatta bazıları interaktif 25 yaratıcı kartvizit örneği.
1. Film yapımevi
2. Kaykay mağazası
3. Tokalaşan kartvizit
Yazının Devamını Oku
Güldüren reklamlar
Gürül Öğüt
10 Nisan 2014
Reklamlarına bakıldığında, sanki bazı firmalar satış yapmak için değil güldürmek için reklam yapıyorlar.
Ne var ki bu firmalar pek haksız da sayılmazlar çünkü mizah reklamda sonuç getiren en etkili yollardan biri. Mizah aracılığıyla kurulan ilişki, tüketicinin markaya yönelik olumlu hisler edinmesini sağlıyor. Markaya karşı beslenen olumlu düşünce ve duygular, daha sonra satın alma kararının verilmesi anında o markanın tercih edilmesinin sağlıyor.
Aşağıdaki 20 reklamın tüketici tercihini ne kadar etkilediği bilinmez ama hepsi birbirinden komik olduğu söylenebilir.
1. 3M Post-It
Fark yaratmak için...
2. Tums Extra
Yazının Devamını Oku
Dili dışarda reklamlar
Gürül Öğüt
4 Nisan 2014
1. Toku-Chan Kore Mangal Restoranı
Reklam ajansı: Grey, Tokyo, Japonya
2. Cehennem
Dilde cehennemi yaşatan acı sos.
3. Ağız kokusu
Yazının Devamını Oku
Liderleri hedef alan reklamlar
Gürül Öğüt
25 Mart 2014
Sınır Tanımayan Gazeteciler, Fransa’da dört gazeteci tarafından 1985 yılında kurulmuş, kâr amacı gütmeyen bir oluşum. 1995 yılında dernekleşen ve uluslararası örgütlenmeye başlayan bu oluşumun iki ana amacı var: Dünya genelinde sansür ile mücadele etmek ve tehlikeli yerlerde görev yapan gazetecilere yardım ve destekte bulunmak. Daha geniş bilgi, http://en.rsf.org adresinde bulunabilir.
Birleşmiş Milletler ve UNESCO nezdinde danışman statüsüne sahip olan derneğin dünya genelinde 150 muhabiri ve 10 ülkede ofisi bulunuyor. Basın özgürlüğünü savunmak için zaman zaman çeşitli kamu yararı reklam kampanyaları da düzenleyen dernek, en son geçtiğimiz günlerde Twitter’a erişim yasağı nedeniyle doğrudan Başbakan Erdoğan’ı hedef alan bir ilan yayınladı.
Aşağıda, Sınır Tanımayan Gazeteciler imzalı, doğrudan liderleri hedef alan ve bazıları çeşitli uluslararası yaratıcılık yarışmalarında ödül kazanmış reklamlardan örnekleri görebilirsiniz.
1. Recep Tayyip Erdoğan
“Tweetlerin özgürlüğü.”
Reklam ajansı: Grey Düsseldorf, Almanya
2. Esad, Ahmedinejad, Putin, Xi Jinping, Kim
Yazının Devamını Oku
Kadına yanlış yapan reklamlar
Gürül Öğüt
22 Mart 2014
Bu derleme, cinsiyet ayrımcılığı yapan ve hata kadını aşağılayan reklamları içeriyor. Ne kadar utanç verici ki bu tür reklamlar sektörün geçmişte kalan hatalarına örnek değil; günümüzde hâlâ benzerleri görülebiliyor.
1. Küçük popo
Motosiklet üreticisi Aprilia için yapılmış bu İspanyolca ilan, küçük ebatlardaki Arrecife modelini duyuruyor.
2. Ayakkabının etkisi
İngiltere’de giyim mağazası Harvey Nichols ilanı, kadınlara ayakkabıları ne kadar güzelse bulacakları erkeğin de o kadar yakışıklı olacağını söylüyor.
3. Avcı
Yazının Devamını Oku
Reklamlarda kalınbağırsak hareketleri
Gürül Öğüt
18 Mart 2014
Bu seferki derlemenin konusu kabızlık ve kabızlık giderici reçetesiz satılan ilaçlar. Reklam yaratıcıları bu konuda bile gülümsetici iletişim yolları bulmayı başarmışlar. İşte, bir tanesi Türkiye’den, 15 ilginç müshil kampanyası.
1. Doğal müshil
Reklam ajansı: Lowe-Concept, Venezuela
2. Korkunun etkisi
Reklam ajansı: Publicis Hindistan
Yazının Devamını Oku
Az lafla çok şey anlatan reklamlar
Gürül Öğüt
15 Mart 2014
1. Dig2go
Sesli kitap üreticisi Dig2go, kulaklarımızla okuyabileceğimizi söylüyor.
Reklam ajansı:McCann, Norveç
2. CNN International
Hiçbir şey CNN International’ın haber “ağı”ndan kaçmaz.
Reklam ajansı: Heimat, Almanya
Yazının Devamını Oku
Başını derde sokan reklamlar
Gürül Öğüt
8 Mart 2014
1. Burger King
Burger King’in Singapur’daki yerel ajansı tarafından hazırlanan “süper 18 cm’lik” isimli bu ilan hem görseli hem de İngilizce oral seks anlamına gelen “blow job” sözcüklerini çağrıştıran başlığı yüzünden büyük tepki çekmişti. Firma tarafından ABD’de yayınlanan özürde, söz konusu ilanın sınırlı bir promosyonu duyurmak için sadece Singapur pazarında kullanıldığı belirtilmişti.
2. Ford
Ford’un Hindistan’daki ajansı JWT tarafından hazırlanan bu kampanya hiç medyada yer almadı. Ne var ki ajans kampanyayı “Ads of the World” isimli reklamcılık bloguna yükleyince, kıyamet koptu. Ford’un özür dilemesinin yanı sıra JWT’de kampanyayı hazırlayan yaratıcı ekibin işine son verildi.
Yazının Devamını Oku
Reklamcının penis saplantısı
Gürül Öğüt
4 Mart 2014
İki hafta önce “Reklamcının meme saplantısı” ve ardından geçen hafta “Reklamcının popo saplantısı” derlemelerinden sonra şimdi sırada erkekler var. Bu seferki reklamların odak noktasında, başlıktanda anlaşılacağı üzere penis var. Bu reklamların bir kısmı doğrudan erkeklik organının kendisini kullanırken, bir kısmı farklı sembollere başvurmuş. İlginç bir nokta da reklamlardaki şakaların veya sembollerin, boyut konusunu öne çıkarması. Öyle anlaşılıyor ki popüler kültür kadında memenin, erkekte penisin büyüklüğünü saplantı yapmış durumda. Her zaman olduğu gibi, aşağıdaki örneklerden hangilerinin zekice düşünüldüğü hangilerinin ise sığ kaldığı siz kararınız.
1. Tüfek
Finlandiya Kanser Vakfı, asker yatakhanelerine yerleştirilen bu afişlerde sigaranın iktidarsızlığa neden olabileceğini söylüyor.
Reklam ajansı: 358, Finlandiya.
2. Bebek
Bu bir reklam değil, bebek kutlama kartı. Tabii hangi cins için olduğunu belirtmeye ihtiyaç yok.
Yazının Devamını Oku
Reklamcının popo saplantısı
Gürül Öğüt
1 Mart 2014
Geçen haftaki reklamcının meme saplantısı başlıklı derlemeden sonra bu sefer odağında popo olan reklamlar sırada. Bunların bir kısmı doğrudan çıplak veya giyinik popoya yer verirken, bazıları grafik oyunlarla benzetme yapma yolunu seçmiş. Bol popolu bu reklamlar arasında yaratıcılık ödülü kazanmış bir tanesi de var. Her zaman olduğu gibi aşağıdaki 21 örnek içinden hangilerinin akıllıca düşünüldüğüne hangilerinin sığ kaldığına siz karar verin.
1. Adele
Almaya’da Elixia isimli spor salonu, adeleli erkek omuz ve göğsünü popoya benzetmiş.
Reklam ajansı: Kolle Rebbe, Almanya.
2. Bedava sürüş
Bir spor salonu reklamı daha. Bu sefer Amerika’dan. “Bedava sürüş” başlıklı ilan, antrenör kiralanması halinde üyeliğin bedava olduğunu duyuruyor.
Yazının Devamını Oku
Reklamcının meme saplantısı
Gürül Öğüt
22 Şubat 2014
Konu kadın memesi olunca reklamcının yaratıcılığı sınır tanımıyor. Fosforlu kalemden fotoğraf makinesi objektifine kadar hemen her ürün çeşidi için kadın göğsü kullanarak veya bir gönderme yaparak ilan hazırlayabiliyorlar. Bunların bir kısmı akıllıca ve espriliyken, bir kısmı kadını ve hatta bazen erkeği de aşağılar içeriği ile dikkat çekiyor. Aşağıdaki 24 örnek içinden hangilerinin akıllıca düşünüldüğüne hangilerinin sığ kaldığına siz karar verin.
1. Gölge
Avustralya’dan bir örnek. “Sıcak bira istemezdiniz, değil mi?”
2. Klima
Skoda, Almanya’da yayınlanan bu reklamında, Octavia modelindeki klimanın farklı iki bölgesel iklimleme özelliğini anlatıyor.
3. Hamburger
Yazının Devamını Oku
En gazlı reklamlar
Gürül Öğüt
19 Şubat 2014
Bağırsak gazını konu alan veya buna gönderme yapan reklamlar için uydurulmuş bir jargon bile var. Bu çeşit reklamlara şakayla karışık, İngilizce reklam anlamına gelen “advertising” ile osuruk anlamına gelen “fart” kelimeleri birleştirilerek “fartvertising” deniyor.
Genellikle reçetesiz satılan mide ve bağırsak rahatsızlığı ilaçları içerikli bu reklamlarda sağlık gibi ciddi bir konu işlenmesine rağmen çoğunlukla esprili bir dil tercih ediliyor. Aşağıdaki 15 örnek, hem mide ve bağırsak gazı sorununu giderici ilaç reklamlarını hem de farklı sektörlerden ama yine “fartvertising” olarak tanımlanabilecek esprili reklamları içeriyor.
1. Sessizlik
“Sesleri durdurur” başlıklı bu ilaç reklamı, Global ve Comprix isimli reklam yarışmalarında altın, Epica’da ise gümüş ödül kazanmış.
Reklam ajansı: BBDO Düsseldorf, Almanya
2. Karbon emisyonu
İlaç reklamı olmamakla birlikte Toyota Prius’un bu çalışması “fartvertising” olarak tanımlanabilir. İlanda, Prius’un karbon emisyonunun bir koyunun çıkardığı gazdan az olduğu söyleniyor.
Yazının Devamını Oku
YAZARIN DİĞER YAZILARI
“Bu da ne?” veya “WTF?”
24 Mayıs 2014
Alkolizmle savaş afişleri
10 Mayıs 2014
Haftanın ilginç reklamları
07 Mayıs 2014
Dijital kağıt kesikleri
02 Mayıs 2014
Güldüren reklamlar
29 Nisan 2014
Yazarın Tüm Yazıları
Haberler
Güncel Haberler
Dünya
Ekonomi
Avrupa
Magazin
Sağlık
Video
Seyahat
Yazarlar
Hava Durumu
Gezilecek Yerler
Astroloji
Puan Durumu
Futbol Haberleri
Transfer Haberleri
Seçim Haberleri
Galatasaray Haberleri
Fikstür 2021
Maç Özetleri
Spor Haberleri
Dolar Kuru
Lezizz
Döviz
Dolar Kuru
Euro Kuru
Canlı Borsa
Borsa
Bitcoin
Bireysel Emeklilik
Kredi Hesaplama
Canlı Altın
Bilezik Fiyatları
Kredi Faiz Oranları
Şans Oyunları
Yemek Tarifleri
İmsakiye
instagram dondurma
Mahmure
Astroloji
Burçlar
Kitap Sanat
Kelebek
Doğum Günü Kutlaması
Milli Piyango
TV Yayın Akışı
Ezan Saatleri
Rüya Tabirleri
Ayetel Kürsi
Yasin Suresi
Atatürk
Trabzonspor Haberleri
Son Dakika Haberleri
Foto Galeri
E-Gazete
Seri İlanlar
Künye
Veri Politikası
Teknoloji
Milli Piyango Sorgula
Dünyadan Haberler
Burçlar ve Tarihleri
Namaz Sureleri
Milli Piyango Sorgulama 2021 Yılbaşı
HER YERDE HÜRRİYET
DİĞER KANALLAR
Facebook
Twitter
RSS
Türkiye'den ve Dünya’dan son dakika haberleri, köşe yazıları, magazinden siyasete, spordan seyahate bütün konuların tek adresi hurriyet.com.tr; Hurriyet.com.tr haber içerikleri kaynak gösterilmeden alıntı yapılamaz, Kanuna aykırı ve izinsiz olarak kopyalanamaz, başka yerde yayınlanamaz.