‘L’Oreal Türkiye ve Wavemaker-GroupM Türkiye iş birliği ile çerezsiz dijital reklamcılığa hazırlıklarımıza Bridge projesi ile başladık.’ Çerezsiz dijital reklamcılık hazırlıklarına erken başlayan L’Oréal ve Wavemaker-GroupM Türkiye’den, L’Oréal Paris Elseve Mükemmel Düz Serum Bridge case’inin detaylarını dinledik.
Yakın gelecekte çerezler yerine yapay zekanın tercih edileceğini öngören Wavemaker-GroupM Türkiye’nin hazırlıklarında bulunduğu yeni ürün ve hizmetler arasında yer alan Bridge’i kullanan L’Oréal, bilim ve teknolojinin yeniden şekillendirdiği geleceğin güzelliğine yön vermeye devam ediyor.
Campaign Türkiye 2020 yılında dijital medyayı en çok etkileyen ve endişelendiren haberlerden biri, çereze dayalı veri kullanımının limitlendiği bir ekosistem oldu. Bu konu sizi nasıl etkiledi?
GroupM/Wavemaker Türkiye Dijitalde yeni dünyayı etkileyecek olan en önemli konulardan bir tanesi bu. Önden test et ve hazır ol kültürüne inanıyoruz. Medya uzmanlığımızı datayı süreçlerimizin kalbine koyarak şekillendiriyoruz. Bu sebeple de global ve lokal seviyede öğrenimlerimizi sıklaştırarak hazırlıklarımıza başlamıştık.
L’Oréal Türkiye Tüketicilerimize ihtiyaç duydukları anda ve şekilde güzellik deneyimini sunabilmek için bu konuda zaten çok uzun zamandır hazırlıklarımızı sürdürüyorduk.
Campaign Türkiye Peki bu süreç hazırlığına bakış açınız nasıl oldu?
L’Oréal Türkiye Uzun bir süredir birçok marka dijital dönüşüm içerisinde. Biz ise L’Oréal’de dijitali bir dönüşüm projesi ya da adapte olmamız gereken bir trendden çok öte aslında işimizin ve tüketicimizin tam da çekirdeği olarak görüyoruz.
GroupM/Wavemaker Türkiye Çerezler yerine yapay zekanın sıklıkla kullanılacağı yakın gelecekte markalarımıza sunabileceğimiz yeni ürün ve hizmetlerin hazırlığı içindeyiz. Bridge bunlardan biri. Google ile ortaklaşa geliştirdiğimiz Bridge ile markalarımızın 1st party datalarını walled-garden dataları ile harmanlayarak, elde edilen öngörüler ışığında oldukça detaylı optimizasyonlar ile markaya özel bir hedef kitle yaratıyor ve dijital kanallarda aktive ediyoruz.
Campaign Türkiye Oldukça öngörülü bir şekilde hazırlıklara erken başladığınızı görüyoruz. Bridge kullanımını hayata geçirmeye nasıl karar verdiniz?
L’Oréal Türkiye L’Oréal Paris Elseve Mükemmel Düz Pürüzleştirici Serum ile amacımız, Dream long ürün ailesinin başarısını sürdürmek, güçlü marka/ürün bilinirliği ve tüketici bağlılığımızı sağlamaktı. Diğer bir yandan çereze dayalı verinin, teknoloji devleri tarafından takip edilmesinin bırakılacağı gerçeği, yeni bir çözüm ihtiyacı doğurmuştu.
GroupM/Wavemaker Türkiye Yeni oluşturacağımız kitleyi sürdürülebilir bir veri stratejisi ile oluşturmaya karar verdik. Bu noktada da Bridge hem teknik imkanları dolayısı ile hem de markamızın inovasyon bakış açısını destekleyici eşsiz bir çözüm olduğu için bunu ilk kez lansmanımızda hayata geçirmeye karar verdik.
Campaign Türkiye Bundan sonraki adımlarınız ne olacak?
L’Oréal Türkiye Bu konudaki öncülüğümüzü, benzeri projelerle devam ettirirken L’Oréal’de bilim ve teknoloji ile yeniden tasarlanan geleceğin güzelliğini şekillendirmeye ve her zamankinden daha kapsayıcı hale getirmeye devam edeceğiz.
GroupM/Wavemaker Türkiye Markalarımızın çerezsiz dünyaya ne kadar hazır olduklarını analiz edebilmek için özel bir hizmet hayata geçiriyoruz. Aksiyon planı dahilinde ise bir çok farklı test ve yeni teknolojiyi markalarımıza sunacağız.