Çocukluğumun kahramanlarından biriydi Ayı Yogi. Açıkçası, onu ne sadece bir ayı, ne de bir çizgi roman kahramanı olarak gördüm. Bu nedenle yakın dostu Bobo ile olan konuşmalarını fazlasıyla ciddiye aldım. Hiç unutmam, bir keresinde her zamanki filozof edasıyla “gelecek eskisi gibi değil, Bobo” demişti Ayı Yogi.
Nitekim Ayı Yogi haklı çıktı. Onun için gelecek, bizim için bugün olan bu zaman ve bu yer, gerçekten eskisi gibi değil. Ancak Ayı Yogi az bile söylemiş. Aslında eskisi gibi değil ifadesinden daha keskin bir söylemi hak ediyor bugün. Zira bugün bambaşka!
“Gelecekte herkes on beş dakikalığına ünlü olacak” sözünü söyleyen Andy Warhol da haklı çıktı. Zira sıradan kişileri bir anda kısa süreliğine ünlü haline getiren programlar dünyayı sardı. Artık “ünlü” diye bir meslek bile var. Pek yakında “ne iş yapıyorsunuz” sorusuna, çekinmeden “ünlüyüm” diyenlerin sayısı hiç de azımsanmayacak bir miktarda olacak.
İnsanın varoluşundaki acıdan mıdır nedir, tarih boyunca hedonizm pek sıklıkla işlendi ve işaret edildi.
Mesela Kazancakis de Odisseus’ta “yanıp kül olmuş bir şato dışında hiçbir şey bırakmayın hayata” demişti.
Belki de, IrvinYalom’un dediği gibi, hayatlarını dolu dolu yaşayan insanlar ölümle yüz yüze geldiklerinde daha az paniğe kapılacaklarına inanıyorlar.
Sebebi ne olursa olsun, geleceği hedonizm kazandı. Maalesef mi demeli bilmiyorum ama hedonizm ya da Türkçesiyle hazcılık tarih boyunca insanoğlunun ve insankızının en büyük arzusu ve gerçeklerinden biri olarak yaşandı. Bugünse, teknolojinin beraberinde getirdiği yepyeni ürünlerle artık günümüz insanının yeni normali. Vicdan kutusunun kapağını kapayabilen ve arzusuna engel olacak her sese kulaklarını tıkayabilen bir gerçek.
Yakın zamanda gazeteler deniz kenarında ölen bir Polonyalı turist haberini verdiler. Deniz kenarında ölmek ya da Polonyalı olmanın ilginç bir yanı yok. Hem deniz kenarında ölmek, hem de Polonyalı olmanın da ilginç bir yanı yok. Ancak birisi birkaç metre ötede öldüğünde, güneş kremi sürmeye ve keyifle güneşin tadını çıkarmaya devam etmenin ilginç bir yanı var.
Hiç unutamam, bin dokuz yüz yetmiş altı yılında yaşanan Van Depremi’nde, üç bin sekiz yüzü aşkın insanımız ölmüştü ve bu deprem aylarca konuşulmuştu. Daha dün yaşanan Soma faciasını ise iki haftada unutuverdik. Çünkü bugünün insanı hazza hemen dönmeye kurgulu. Bir yandan maç izleyip, öte yandan ara ara kaza görüntülerini bile izleyebilir.
Peki, hedonizmin yani hazcılığın, iletişimle ilgisi nedir?
İki bin üç yılından sonra doğmaya başlayan öyle bir kuşak geliyor ki, adına “Z Kuşağı” denen bu kuşak, kendisinden öncekilerden çok daha da güçlü bir şekilde “haz” odaklı yaşayacak. Hal böyle olunca iletişimin dili daha da yoğun bir şekilde hazcılığa yönelmeye başlayacak. Büyük Alman şairi Goethe ölüm döşeğinde perdeleri açtırıp “ışık biraz daha ışık” demişti. Bugünün insanı ise “haz biraz daha haz” diyor.
Bugünlerde açık hava mecrasında görülen bir üniversite reklamının “Keyfine bak, sen yaparsın” diye seslenen mesajı günümüzün iletişim dilinin ilginç bir örneğidir.
Hazcılık, (ne yazık ki) yeni çağın normalidir.
İletişimcilerin işi zor.
Hakan Senbir Twitter hesabına ulaşmak için lütfen tıklayın
Hakan Senbir Facebook hesabına ulaşmak için lütfen tıklayın
HAKAN SENBİR
Marka Stratejisti, Yazar, Öğretim Görevlisi.
Türkiye’nin ilk marka strateji modeli olan GUIDEFISH’i yaratan Hakan Senbir, 20 yıldır pazarlama iletişimi sektöründedir. Önemli işleri arasında, TURKCELL lansmanı, TANSAŞ “Akılalmaz Tüketici Hakları” ve TÜRK HAVA YOLLARI’nın Kevin Costner’lı “Feel like a star” global reklam stratejileri bulunmaktadır.
Yarattığı MUST adlı strateji modeli ile son 3 yıldır kendi danışmanlık şirketinde stratejiler yazan Hakan Senbir’in müşterileri arasında COLIN’S, LOFT JEANS, YAPI & KREDI (INTERAKTIF), EROĞLU HOLDING, MEHTAP MUTFAK EŞYALARI, İLKO İLAÇ, RINGS ISTANBUL, RDB CREATIVE GROUP, THE SALES MACHINE ISTANBUL, PROJECT HOUSE EURO RSCG, SİNPAŞ, AÇEV, İSOTO & TATA OTOMOTIV, VATAN BİLGİSAYAR, İNTERAKTİF PAZARLAMA ZİRVESİ (İPZ), GARAJISTANBUL ve VAKIFBANK gibi kurumlar bulunmaktadır.
1999 yılından beri Yeditepe Üniversitesi’nde öğretim görevlisi olan Hakan Senbir’in “Kentlerin Kraliçesi”, “Z son insan mı?” ve “Strateji” adlı üç kitabı vardır.
Hakan Senbir iş anlayışını “Sıcak Profesyonellik, Sürdürülebilir Eğitim, Yaratıcılık ve Sonuç Odaklılık” olarak özetliyor. Pink Floyd’a, gitarına, Galatasaray’a, kızına ve ailesine tutkundur.
Web: www.senbir.gs
Blog: www.hakansenbir.com
Yasal Uyarı: halklailiskiler.com sitesinde yayınlanan yazılı ve görsel içeriğin tüm hakları halklailiskiler.com'a aittir. Kaynak gösterilse dahi herhangi bir içeriğin tamamı izin alınmadan kullanılamaz. Ancak alınan içeriğin bir bölümü halklailiskiler.com’a link verilerek kullanılabilir.
Yorumlar
Nurettin / 31 Ocak 2021 , Pazar 10:07
Bu sabah uyandığımda beynimde bir şimşek gibi "HEDONİS"kelimesi oluştu, neden bilemicem.Araştırdıkca MÖ öncelerini derken buraya kadar gelmişim.Günümüzün sorunları ile birlikte ele alınmış bir yazı harika bir yazı,daha öteye gitmeye gerek kalmadı teşekkürler.
Yorum Yazın
Adınız :
Yorumunuz :
Yazarın Diğer Yazıları
Tembellik hakkı mı, yoksa çalışma hayatının garantörü mü?
Yaptığımız iş, karmaşık mı, yoksa karışık mı?
Düşünmenin Ölüm İlanı: Kopyalayan Beyin
Her şey para değil, ama marka her şey
Kurum, pozitif tutum ve marka
İş Yapış Biçimi
Eleştiri için gereken bilgi düzeyi
Trafik, demokrasi, iletişim.
Düş Toplumu
Düşünmenin Ölümü
Markanın en önemli değeri
Karşıt görüş, sürdürülebilirlik ve güven
Kendi dilimizde kaybolmak
İki büyük çelişki: Şirket Ailesi ve Çocuk Marka
İnsanın yolculuğunda iletişim ve denemenin rolü
Marka ve iletişim stratejistinin elindeki en önemli gerçeklik, "Bugün"dür
Gerisini çocuklar çözer
Strateji, Taktik, Yaratıcılık, Planlama ve Daha Pek Çok Güzel Şey.
Öğrenmeyi biliyor muyuz?
İşin hikmeti.
"Global vizyon" markanın ikinci doğum günüdür.
İki yanlış bir doğruyu nasıl götürür?
İletişimde ana performans göstergesi saygıdır
66.500 adet satacak bir kitap nasıl yazılır?
Airbus ile sivrisinek ilaçlanır mı?
Arılardan neden avukat çıkmaz?
Markalaşma sadece bir algı meselesi değildir.
Neden bu kadar çok toplanıyoruz?
Nitelikli Orta Sınıf ve Bir Pazarlama Zaafı.
Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış
Artçı etkiler-1: Online-offline entegrasyonunun ölümü.
Çağdaş Şok!
Farkında mısınız, buluş yok!
İş dünyası, Khan Academy’den ne öğrenebilir?
Küresel pazarlarda başarının TAM zamanı.
Toplumsal Biliç
İki kere iki her şey edebilir!
Helvetica neden özeldir?
İhracat bir memleket meselesidir; ancak marka inşa ederek ihracat daha önemli bir memleket meselesidir.