Geçtiğimiz hafta boyunca, Amerika Birleşik Devletleri, beyaz polislerce bir başka siyah silahsız adamın daha öldürülmesiyle öfke ve üzüntüye boğuldu. George Floyd’un 25 Mayıs’ta Minneapolis’te bir polis memurunun orantısız ve ırkçı şiddeti sonucu can vermesi, yüzbinden fazla ölüme sebep olan coronavirüs salgınına rağmen, ülkenin dört bir yanında isyan ve protesto için milyonları sokağa dökmüş durumda.
Moda sektörü olan biteni önemsemek zorunda çünkü müşterileri önemsiyor!
George Floyd’un ölümünden sonra gösterilen dayanışma, moda endüstrisi için de önemli bir dönemeci işaret ediyor. Dünyanın vitrini olan moda endüstrisinin, değişimi yönlendirmek ve dahası hızlandırmak için pek çok sektörden daha fazla sahip olduğu ayrıcalıklarını ve büyük gücünü kullanma konusunda hem müşterilerine ve hem de topluma karşı görevi var. Ancak, birkaç yıl öncesine kadar moda endüstrisi çoğunlukla, politik meseleler, polis vahşeti, ırkçılık, insan hakları ihlalleri gibi tartışmalı konularda tamamen nötr ve sessiz kalmayı benimsiyordu. Çoğu halen öyle. Birçok moda markası ve özellikle lüks evlerin sosyo-politik meselelerde üç maymunu oynamayı tercih ettiği çok açıktı. Sonuçta moda ışıltılı ve lekesiz bir rüya sektördü ve herhangi bir tarafta yer almamanın en güvenli liman olduğunu düşünüyordu. Fakat özellikle son beş yıldır, genç tüketiciler, şüphesiz itici gücü oldukları ve satın aldıkları moda markalarının değerleriyle uyumlu olması, apolitik kalmaması, sosyo-politik konular hakkında ses çıkarmasını bekledikçe ve bu yönde baskı kurmaya başladıkça bu güvenli limanda sular yükselmeye başladı(*).
Etiket: Uncategorized
GÜZELLİK | KRİZ “ÖLÜMÜNE” GÜZELLEŞTİRİYOR
20 Mayıs 2020
10/05/2020 Gazete Pencere Yazımdan
Nisan ortalarında sosyal medyada olsun bazı köşe yazılarında olsun kargo çalışanları isyanı sıkça yer almıştı. Yeni tip koronavirüs salgını sebebiyle milyonlarca insan eve kapanıp hemen tüm ihtiyaçlarını kargo siparişleriyle gidermeye çalışırken, bu ihtiyaçları insanüstü gayretle karşılamaya çalışan kargo işçilerinden tutun da bu duruma hassasiyet gösterenlere kadar herkesten bir “makyaj malzemesi” isyanı çığ gibi büyüdü. Pandemi sebebiyle iş yüklerinin ve mesai saatlerinin olağanüstü arttığını ve çalışma koşullarının giderek ağırlaştığını belirten kargo çalışanlarının en azından acil ihtiyaçlar dışındaki kargoların son bulması gerektiğini ifade ediyordu. Bugünkü konumuz ise bu kozmetik çılgınlığı! Görünen o ki bu karantina ve sosyal mesafelendirme döneminde epey bir güzelleşmekteyiz. İşin aslı kozmetikte yaşanan bu talep artışı hemen her krizde yaşananın bir tekrarı yani “lipstick index/ruj endeksi”nin yükselişi. Bu defa bu kadar gündeme gelmesinin sebebi artan talebin virüs sebebiyle çalışanlar için hayati riski artırması. Peki nedir bu ruj endeksi?
Etiket: Uncategorized
ALIŞVERİŞ | İNTİKAM SICAK SERVİS EDİLEN BİR LÜKS MÜ?
30 Nisan 2020
26/04/2020 Gazete Pencere yazımdan
Aylar süren karantina sonrası, 11 Nisan Cumartesi günü Çin’deki ikinci büyük amiral mağazasının kapılarını yeniden açan lüks moda evi Hermes , tek bir günde 2.7 milyon dolarlık satışla bir rekora imza attı. Satın alınan ürünler arasında pırlanta eklentili Himalayan bir Birkin çantadan tutun ayakkabı, dekoratif sofra ürünleri ve mobilya bile var. Gümbür gümbür bir intikam alışverişinin sonucu olan bu tek günlük ciro, koronavirüs patlak verdikten sonra ilk defa lüks markalar için bir umut ışığı yakmış görünüyor. Peki ya bu ışık bir halüsinasyondan fazlası değilse?
Anakara Çin’in lüks sektörüne olan önemi yadsınamaz. Uzun yıllardır Çin lüks ürün satışlarının üçte birinden fazlasını tek başına yapıyor ve bu segmentteki büyümenin de üçte ikisini oluşturuyor. Çin’li tüketiciler yalnızca 2019’da lüks pazarındaki büyümenin %90’ının mimarı ve pazara katkısı 32.6 milyar dolar olarak ölçülmüştü. Bu senenin başında virüsün Çin’i vurarak hem üretimi hem tüketimi sıfıra indirmesi ile yüksek modanın devleri hem tedarikçilerinden hem de birincil müşterilerinden oluvermişti.
Etiket: Uncategorized
MODA | MODA ENDÜSTRİSİ BEYAZ BİR SAYFA AÇABİLECEK Mİ?
12 Nisan 2020
12.04.2020 Gazete Pencere yazımdan
Koronavirüs salgınının ilk olarak Çin’de, Şubat ayında zirve yapması ile lüks modanın bu en büyük alıcısı Şubat sonu gerçekleşen Milan Moda Haftası’nı kaçırmış, çoğu İtalyan orijinli yüksek moda markaları ağır bir darbe almıştı. Daha o darbeyi hazmedemeden bu defa İtalya’da baş gösteren salgın hayatın tamamen durmasına ve zincirleme sağlık felaketlerine sebep oldu. Ve hepimizin bildiği üzere bizim ülkemiz de dahil virüs tüm ülkeleri büyük bir hızla ele geçirmeye başladı. Lüks modanın devleri çok geçmeden bu küresel felakette başta sağlık çalışanlarının ihtiyaçları için hükümetlere ve bağımsız yardım kuruluşlarına astronomik maddi destekler bağışladıklarını açıkladılar. Ama yalnızca para akıtmakla olmayacaktı, elleri de kirletmek gerekiyordu. Peki kimin ellerini?
Etiket: Uncategorized
LIFESTYLE | EV YAN GELİP YATMA YERİ DEĞİLDİR
30 Mart 2020
29 Mart 2020 tarihli Gazete Pencere yazımdan
Coronavirus sebebiyle milyonlarca kişi evde ve hemen herkes Instagram Live’da yayında. Bir Instagram sözcüsüne göre, Instagram Live ve Facebook Live görüntülemeleri İtalya’da geçtiğimiz hafta iki katına çıktı ve ABD’de birkaç gün öncesine göre 5 kattan fazla arttı. Türkiye’de de durum çok farklı değil.
Sosyal medya günümüzdeki halini almadan çok yıllar önce, blogumu ilk yazmaya başladığım yıllarda, bugün kullandığımız mecralarda olduğu gibi bir rutini benimsiyorduk. Yani içeriğimizi yayınlamak için belli günlerimiz ve saatlerimiz vardı, kimi günü gününe her sabah; kimi haftanın belli günlerinde olmak üzere iki ya da üç yazı ama evet illaki bir rutin, bir frekans dahilinde paylaşım yapıyorduk. Bu sanki biraz da blogosferin doğası gereği idi, yalnızca kendin için yazıp paylaşmadığından, interaktif bir ortamda yazılarını ya da paylaşımlarını bekleyen ve onlarla etkileşime girmek isteyen bir kitle de orada bulunduğundan böyleydi. O dönemde blog içeriklerimizi ancak facebook ya da friendfeed gibi platformlarda paylaşabiliyorduk, üstelik bir “like/beğeni” durumu da henüz facebook evreninde yerini almamıştı. Twitterın çıkışıyla bizim sosyal medya rutinlerimiz biraz daha hız kazandı, örneğin blogda yazı yoksa da her gün twitterda bir kafanı uzatman, 140 karakterde iki kelam etmen “gerek”liydi bu sistemin aktörüysen. İlk kez o zaman boğulma hissi başlamıştı bende, her gün her gün, ister geyik, ister haber, ister içerik olsun bu paylaşma hali nereye kadar sürecekti ? Sanıyorum o dönem sosyal mecralarda yer alan çoğumuzda öyle olmalıydı ki, sosyal medya detoksu denen kavram ortaya çıktı. Bunu da takipçi mi dersiniz, kitle mi dersiniz, onlara haber vererekten yapardık çoğumuz: “sevgili takipçilerim iki üç gün buralarda olamayacağım, dönüşte görüşürüz.:) “
Etiket: İnceleme, Sosyal Paylaşım, Uncategorized
| YETERİNCE ETİK DEĞİL MİSİNİZ? GÜLÜMSEYİN “DIET PRADA”DASINIZ!
17 Şubat 2020
Bundan 10 yıl önce, hala tüm dünyanın gözü New York Moda Haftası’nda iken 13 yaşında bir blog yazarı, moda endüstrisinin o dönemki “mucize çocuğu”, Tavi Gevinson, Marc Jacobs defilesinin ön sırasında sektöre on yıllarını vermiş moda elitleri arasına oturtuldu. Eylül 2009… Moda iletişiminin tamamen değiştiğinin yüksek moda tarafından bir nevi resmi kabulüydü. Hemen ardından da Milan Moda Haftası’nda Anna Wintour, stiliyle öne çıkan blog yazarı Bryan Boy ile yan yana, ön sıradan Dolce&Gabbana defilesini izliyordu. Yüksek modanın en tutucu, en kibirli başkentlerinden birinde. .. O dönemlerden bu yana moda endüstrisinde sosyal medyanın ve sosyal medya kimliklerinin yarattığı dalga ve olağanüstü etki gücü katlanarak arttı.
Etiket: İnceleme
MODA | 2019: MODADA UYANIŞ VE KAPANIŞ SEZONU
28 Aralık 2019
2019 moda sektörü açısından oldukça ilginç bir yıldı: uyanışların, tekerrürlerin, önemli kayıpların yılı olduğu kadar belki de uzun zaman sonra modanın en aktivist, en politik olduğu dönemlerinden biri oldu. Seneyi bir efsanenin vefatı haberi ile açtık; Chanel, Fendi ve kendi isim markasının kreatif direktörlüğünü yapan Karl Lagerfeld, Şubat ayında, 85 yaşında hayata veda etti. Ve seneyi bir başka efsanenin, lüks perakendenin en büyük ve simge mağazalarından biri olan Barneys New York’un iflas haberi ile kapattık.
2019 yılı moda endüstrisinin hataları ve yarattıkları ile yüzleşmesine şahit olduğumuz bir yıl oldu. Gen-Z etkisiyle iki kilit konu: sürdürülebilirlik ve çeşitliliği kapsayıcılık moda endüstrisinin en popüler konularıydı bu yıl.