Bilindiği gibi Facebook’un haber akışı algoritması, her bir kullanıcının Haber Akışı’nda hangi gönderinin gösterilmesi gerektiğine karar veriyor. Algoritma daha önce bazı büyük değişimler göstermişti; fakat en güncel değişimler sosyal medya pazarlamacılarını bir kısır döngünün içine sokmuş durumda…
Buffer‘da yer alan içeriğe göre Michael Stelzner ile Sosyal Medya Pazarlaması üzerine yapılan bir internet yayını esnasında, Facebook Pazarlama Uzmanı Mari Smith, bir Facebook kullanıcısına ana sayfasında bir dakikada 1500’e yakın hikaye gösterildiğini söylüyor. Bu rakam büyümeye devam ettikçe, Facebook’a, kullanıcılara neyin gösterilmesi gerektiği üzerine zor bir görev düşüyor – ve tabi ki, algoritma kullanıcının ilgisini çeken ve bağ kurabileceği içeriği öncelik sırasına koyuyor ki sitede harcanan süre artsın.
Tüm bunlar gösteriyor ki, işletmeler için hikayelerini fanlarının Haber Akışı’nda göstermenin en iyi yolu tanıtım yapmak. İşte bunu gerçekleştirmenin birkaç yolu…
1. Facebook’tan vazgeçmeyin – bir sayfa sahibi olmanın faydalarından yararlanın ve güncel kalın.
Bir Facebook sayfasına sahip olmanın pek çok faydası vardır. Markanız için bir sayfaya sahip değilseniz, yarışmalara katılma fırsatlarını kaçırırsınız, Facebook uygulamalarına entegre olarak insanların gönderilerinizle nasıl bir etkileşim içinde olduklarını detaylı analitiklerle görmüş olursunuz. Sayfanızı güncel tutarak en iyi etkileşimleri saplayabilmenin bazı yolları var elbette.
İşte bunlardan birkaçı:
İmaj fotoğrafınız ile fanlarınıza hitap etmenin avantajını sağlayın.
Profil fotoğrafınızı güncelleyin.
Kısa tanıtım bilgilerinizi güncelleyin.
Hakkında ve lokasyon bilgilerinizin doğru olduğuna emin olun.
2. Topluluk oluşturma üzerine odaklanın – işte size bazı örnekler;
Önerilerinden bir diğeri de topluluk oluşturma üzerine biraz daha fazla zaman ve para harcamaktır. Kendi kişisel deneyimlerine göre, markalardan çok azı kullanıcılarıyla etkileşim sağlıyor ve sorularını yanıtlıyor. Mari bu yolla markan fanlarının reklamla yapılan işi kelimelerle yapabileceğini söylüyor ve bu yönteme topluluk oluşturma adına zaman ve enerji harcamanın önemi konusunda ısrar ediyor.
3. Daha fazla kişiye ulaşmak için profilinizi ve sayfanızı kullanın
Sayfanız sayesinde fanlarınıza ulaşmanın başka yollarını arıyorsanız, kendi profilinizi kullanmayı unutmayın. Takip et butonunu aktifleştirerek takipçilerinizin herkese açık gönderilerinize ulaşmasını sağlayın ve bunu sayfanızla senkronize hale getirin. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi;
Diğer sayfadan kimlerin sizi takip etmesini isteğinize göre seçebilir (ki herkese açık paylaşımlar çok daha fazla kişiye ulaşacaktır) ve bu butonu web sitenize de yerleştirebilirsiniz.
Sizi takip eden kişilerin sayısı ana profil sayfanızda, profil resminizin altındaki “hakkında” sekmesinde görünecektir.
Aynı zamanda yeni içeriklerle fanlarınıza ulaşabilmek için Facebook gruplarını aktif olarak kullanmayı deneyebilirsiniz.
4. Facebook’un yeni özelliklerini deneyimlemeye devam edin
Yazar ve Pazarlama Danışmanı Jay Bear’e göre neden kimse Facebook’un altın çocuğu Instragram’ı anlayamasın ki… Instagram büyümeye devam ettikçe Facebook, kullanıcıları Instagram’ı kullanmaya teşvik ediyor. Bu durum, yeni bir özellik ortaya çıktıkça değişmeye devam edecektir, o halde yeni özellikler ve entegrasyonları deneyimlemek sizi üst sıralarda tutmak için oldukça faydalı olacaktır.
5. Kendi platformunuzu oluşturmak – size ait bir pazarlama kanalı
Uzmanlar Facebook sepetindeki yumurtaları pazarlayan tüm şirketlerin, çok büyük ihtimalle başlarının belada olduğu konusunda hemfikir. Özellikle büyük bir Facebook pazarlama bütçesini karşılayamayanlar.
Satışlarınızı diğer platformlara yaymanın yollarından biri, kendi sahip olduğunuz bir platform oluşturmaktır.
Kendi portalınız; bir blog, şirket web sitesi, yayın ya da tamamen farklı bir platform olabilir. İşiniz için en uygun olanını seçmeyi unutmayın. Platform olarak bir blog kurmayı düşünüyorsanız, bu gönderi size blogunuzun abone sayısını artırmak için bazı basit örnekler verecektir.
6. Bir email listesi kurun – üyeliğe teşvik etmek için Facebook sayfanızı kullanın
Eğer yeni bir platform kurmaya ya da yeni bir kanal denemeye hazır değilseniz pazarlama girişimlerinizi bir mail listesi üzerinden sağlayın.
Derek Halpern, Facebook sayfanızı mail listenizdekilerle bağlantı kurmanız ve müşterilerinizle doğrudan içerik paylaşabilmeniz açısından kullanmanızı öneriyor.
7. Hedef kitlenizle diğer ağlarda da bağ kurmayı unutmayın
Pazarlamacıların, arşivlerini daha da genişletmek için Facebook’a alternatif bir platform arayışı içinde Google+ şirket sayfalarında 2014’te büyük bir ilerleme kaydedeceğini hatırlatmak gerek.
Pazarlamacıların hedef kitleleriyle yeni ağlarda bağlantı kurmalarında Pinterest, LinkedIn, Twitter ve hatta Snapchat’i kullanmaları büyük bir dalga yaratacaktır.
8. Takipçilerinizden yardımcı olmalarını isteyin – işte Haber Akışı’nda ne görmek istediklerini seçebilme
Eğer takipçileriniz, güncellemelerinizi kaçırdığı için hayal kırıklığı yaşıyorsa, onlara Haber Akışı ayarlamalarını düzeltmelerinde yardımcı olabilirsiniz. Haber Akışı ayarını “en yeni” gönderilerden “en iyi hikayeler” seçeneğine ayarlamanız, gösterilen hikayelerde çeşitliliği ortaya çıkaracaktır.
Facebook aynı zamanda arkadaş düzenleyici tuşu ile bazı arkadaşlarınızı tanıdık arkadaşlar bölümüne taşıyarak onların gönderilerini daha az görmenizi sağlıyor.
9. Eğer Facebook’ta reklam yapacaksan, zeki davran
Facebook’un, tüm bu değişimlere göre markalardan, ulaştığı kişi sayısına göre ücret ödemelerini beklemesi gayet açıktır. Bir zamanlar pek çok kişiye ulaşmak için ücret ödemiyorken şimdi bunu yapıyor olmak aynı zamanda oldukça sinir bozucu, bu sebeple en iyisini elde etmek için Facebook’a ücret öderken oldukça zeki davranmanız gerekir.
Eğer Facebook’ta reklam yapmak istiyorsanız, Jay’in size en iyisine ulaşmanız için birkaç tavsiyesi olacak.
Yeniden hedefleme yapın: Web sitenizi ziyaret edenlere karşılıksız reklam hizmeti sağlayın.
Şirketinizi pazarlamaktansa içerik pazarlayın,: e-Kitap gibi içeriğe odaklanan reklamlar, ağ seminerleri ya da ağ yayınları bağlantılarınıza ulaşmada ürün ya da şirketinize odaklanmış reklamlardan daha etkindir.
Agresif hedeflemeyi kullanın: Müşteri grubunuzu daha dikkatli, hedeflemek için Facebook’un demografik verilerinden faydalanın.