Webrazzi Insights kapsamlı içerikleri ve raporlarıyla içgörü yaratıyor, stratejilere yön veriyor. Webrazzi Raporlar kapsamlı içerikleri ve derinlemesine araştırma raporlarıyla öne çıkıyor.
SON EKLENENLER
Çinli elektrikli otomobil üreticisi NIO, Shell ile stratejik işbirliği anlaşması yaptı
Big Bang Start-up Challenge sahnesinde sunum yapan 20 girişim
Sağlık girişimi Harrison.ai 97 milyon dolar yatırım aldı
Sınırsız kahve aboneliği sunan yerli girişim: Frink
2022'de piyasaya çıkacak elektrikli otomobil modelleri
Webrazzi Bülten ile teknoloji dünyasının nabzını tutun.
Abone Ol
Switch to Webrazzi International Koyu tema
Insights kapsamlı içerikleri ve raporlarıyla içgörü yaratıyor, stratejilere yön veriyor. Popüler Insights içeriklerine göz atın.
Makine öğrenimi sadece kişiselleştirmede değil, farklı pazarlama fonksiyonlarında da öne çıkacak
Kullanıcılar tarafından üretilen videolu içerikler alışveriş yolculuğunda daha çok etki yaratıyor
Satın alma kararını tetikleyen motivasyonun ana kaynaklarından biri hala çevre etkisi
Güvenlik açıklarına karşılık müşteriler aynı perakendeciler alışveriş yapmaya devam etmekte
NFT'lerin yatırım aracı olarak görülme oranı artarken farklı sektörlere etkisi de konuşulmakta
Son teknolojinin etkilerini Webrazzi merceğiyle inceleyin, detayları görün, güçlü stratejiler yaratın. Özel makaleler ve raporlara erişmek için hemen harekete geçin.
Avantajları ve Paketleri İnceleyin
Şirketinizin Insights erişimi var mı? Kontrol Et
Dijital
Turtuledove kişiselleştirilmiş reklamların 3. taraf çerezler olmadan çalışmasını sağlıyor
Dijital reklam dünyası çerezsiz geleceğe hazırlanırken, kişiselleştirilmiş reklamları kullanıcılarına sunan reklamverenler yeni yöntemleri benimsiyor.
Tuğçe İçözü 06 Kasım 2021
Paylaş
Facebook Twitter Linkedin
Paylaş
E-posta gönder Bağlantıyı kopyala
Dijital dünyada kişiselleştirme olmadan kitlesel reklamcılıktan bahsetmek zor. Kişiselleştirme, kullanıcı deneyimini derinden etkilediği için son yıllarda pazarlamacıların en önemli odak noktası haline geldi. Reklamcılık sektörü bir süredir kullanıcıların ilgi alanlarıyla alakasız içeriğe sahip reklam bombardımanına maruz kalmasını istemiyor.
Google’ın yaptığı araştırmaya göre bugüne kadar kişiselleştirmenin anahtarı olarak görülen HTTP çerezi devre dışı bırakıldığında ise reklamın etkinliği yüzde 52 oranında azalabilir.
Privacy Sandbox girişiminin geliştirildiği W3C çalışma grubu, kişiselleştirilmiş reklam içeriğine izin verecek bir çözüm geliştirmenin reklam endüstrisnin kritik ihtiyaçlarından birine cevap vereceğini düşünüyor. Kısacası, kişiselleştirmenin arkasındaki mekanizmalar değişse de, son kullanıcı deneyimi mümkün olduğunca benzer kalmalı. RTB House'un Turtledove çözümü de bu yaklaşımla ortaya çıktı.
Turtledove nasıl çalışıyor?
Son zamalarda FLEDGE olarak adlandırılan Privacy Sandbox'ta, yeniden hedefleme yapmak için kullanılan temel bileşenler, kullanıcıları reklamverenin web sitesinde belirli "İlgi Grupları"na eklemeye dayalı olarak çalışıyor.Bu sistemin, reklam hizmetleri sağlayıcısı tarafından oluşturulan kurallara dayandığını belirtelim.
Söz konusu gruplar, kullanıcıların tarayıcılarında güvenli bir şekilde kaydedilip saklanıyor. Yani kullanıcılar yayıncının web sitesine girdiği zaman birey olarak değil grup üyeleri olarak hedefleniyor.
Bu yeni teknolojide ele alınması gereken ana konu ise ilgili ürünlerin gösterimi de dahil olmak üzere mesajın uyarlanması. Turtledove çözümü, belirli bir kullanıcının ilgilendiği ürünler aracılığıyla kayıtlı bilgilerin kapsamını genişletebiliyor.
Turtledove ile reklamverenler, kullanıcılar hakkında daha detaylı bilgi edinebiliyor. Bu yeni çözüm, kullanıcıların reklamverenin web sitesinde görüntülediği ürünler ve aynı İlgi Grubunun üyeleri arasında popüler olan ürünleri sunuyor.
Kullanıcının ürünleriyle ilgili bilgileri kaydettikten sonra, algoritma bu verileri belirli bir kullanıcıyı tanımlamadan kullanıyor. Bu bilgiler, yalnızca reklamın görüntülenmesi işlemi için tarayıcıda saklanıyor.
Araç, doğrudan reklamverenin web sitesine bağlandığı için, belirli bir İlgi Grubunun tüm üyeleri arasında hangi ürünlerin popüler olduğunu biliyor. Bu sayede, yeniden hedeflemenin en önemli yönlerinden biri olan “kullanıcıların ilgi alanlarına göre uyarlanmış ürün önerileri” özelliğinin korunması sağlanıyor. Özetle Turtledove, hem kullanıcı verilerini güvende tutuyor hem de kişiselleştirilmiş reklam gösterimine olanak tanıyor.