Akıllı telefon ve sosyal medyanın yükselişiyle birlikte başta görsel işitsel materyaller, eskiye kıyasla çok daha büyük oranda gündelik hayatımızın bir parçası haline geldi. Öte yandan, bu kalabalık, iyi eserin tanımının hatırlatılması zorunluluğunu da beraberinde getiriyor: Instagram’da, altında milyonlarca fotoğrafın listelendiği #sky etiketine iliştirdiğiniz bir fotoğrafı diğerlerinden ayırt edici kılan özellik nedir? Her an milyonlarca fotoğraf akışının yaşandığı bu mecralarda kullanıcıların akıllarında yer edecek imgeye hayat vermek için ne yapmak gerekir?
Alman fotoğraf makinesi üreticisi Leica, 5 Mart 1960 tarihinde çekilen ikonik Che Guevera fotoğrafının 60’ıncı yılı şerefine, fotoğraf tutkunlarının görsel hafızasını sınava tabi tutan bir kampanya hazırladı. Tarihin dönüm noktalarına tanıklık eden ve hayat bulduğu yıllardan bugüne ikonikleşen fotoğraflara gönderme yapan bir dizi etiketin yer aldığı sergi, reklam ajansı Havas Paris imzası taşıyor.
“Bazı fotoğraflar dünya mirasıdır ve bu fotoğrafların çoğu Leica ile çekilmiştir” diyen Alman fotoğraf makinesi üreticisi, serginin ilham kaynağını “Bir etikete iliştirilen tek kelime, bu mitleşmiş fotoğrafların akla gelmesi için yeterli” cümlesiyle özetlerken, kampanyaya imza atan Havas Paris’in kreatif direktörü Stéphane Gaubert konuyla ilgili şu açıklamada bulunuyor:
“Etiketler ve Instagram filtreleri çağında herkes fotoğraf dehası olduğuna inanıyor. Öyleyse, büyük bir fotoğrafçı ile Instagram fotoğrafçısını birbirinden ayıran nedir? Cevap basit: Çekilen fotoğraf. O fotoğrafın ikonikleşmesi. Akılda kalması. Kolektif hafızaya kazınması. No Photo kampanyası fotoğraflarını Leica ile çeken büyük fotoğrafçılara yapılmış bir saygı duruşu. Yaşadıkları zamanda ve dönemde iz bırakmış insanlara yapılmış bir övgü. Bu interaktif kampanya aracılığıyla insanlara, bir fotoğrafı o fotoğrafı görmeksizin hatırlayabileceklerini gösterdik. Bu, fotoğrafın bir sanat olduğunun kanıtı. Bu sanatı beslemeye devam etmeliyiz.”
#boxing etiketi, Thomas Hoepker tarafından 1966’da çekilen Muhammed Ali fotoğrafına yapılmış bir gönderme.
#cuba etiketiyse Che Guevera’nın Alberto Korda tarafından 5 Mart 1960’ta Havana’da çekilen ve aradan geçen 60 yıl içerisinde hayli ticarileşen ikonik fotoğrafına ithafen listede.
#eiffeltower etiketinin ilham kaynağı, Marc Riboud’nun 1953 tarihli Eiffel Kulesi Boyacısı.
#kiss etiketinin ilham kaynağı, ismen Robert Doisneau’nun meşhur Belediye Binasının Önünde Öpücük’üyle (Le Baiser de l’Hôtel de Ville) karıştırılsa da aslında Fotoğrafçı Alfred Eisensteaedt tarafından çekilen V-J Day In Times Square adlı fotoğraf. 14 Ağustos 1945 tarihli fotoğraf, Japonya’nın teslim olmasını takiben bir denizcinin genç bir diş doktoru asistanını (Greta Friedman) öptüğü ânı ölümsüzleştiriyor.
Son olarak, #vietnam etiketi, Nick Ut’un 1972’de, Vietnam Savaşı sırasında çektiği ve o sırada dokuz yaşında olan Kim Phuc’u vücudundaki napalm yanıklarının acısı yüzünden ağlarken ölümsüzleştirdiği fotoğrafa yapılmış bir gönderme.
KÜNYE
Reklamveren: Leica
Reklam Ajansı: Havas Paris
Kaynak: Lareclame.fr
ÇOK OKUNANLAR
Kadına yönelik şiddete karşı kararan...
Sosyal medyada haftanın en çok...
Sinoz’a yeni pazarlama ve marka...
Kadıköy sokaklarında 25 Kasım etkisi...
Markaları yenilikçi projelerle buluşturan platform...
Yazarlar
Pelin Özkan
Türkiye’nin âşık olduğu markalar
Nüzhet Algüneş
Platformlar ve manşetler
Bediz Eker
2022’de sektörde kalabilmek
İhsan Özçıtak
21. yüzyıl ve ütopya
Berkant Avcı
Hata yapmaya övgü
Kayhan Dural
GG, WP
Ozan Karakoç
Eğilimlerin karşısında eğilmeyin
İLGİLİ HABERLER
Tarihe kazınan 35 fotoğrafla Leica’nın 100 yıllık hikâyesi
Leica ilk fotoğraf makinesinin 100’üncü yaşını kutluyor.
Muhammad Ali Muhammad Ali’ye karşı
Porsche 911 ile Porsche 911’i yarıştıran kampanya.
KARİYER MERKEZİ
İletişim Uzmanı
İlk Buluşma
Sosyal Medya Yöneticisi
LÖRN Creative Agency
YARIŞMALAR
ETKİNLİKLER
EĞİTİM VE REFERANS
TEMSİLCİLİKLER
TOPLULUKLARIMIZ
Hakkımızda
Kullanım Şartları
Gizlilik Koşulları
Veri Politikası
Çerez Politikası
Künye ve İletişim
Reklam & Yaratıcılık
Dijital
Marka & Pazarlama
Ajanslar
Medya
Yazarlar
Mediacat TV
Blog
KARİYER MERKEZİ
KİTAPLAR
DIGITAL AGE
DIGITAL AGE TECH SUMMIT
BRAND WEEK ISTANBUL
FELIS ÖDÜLLERİ
KÖŞE YAZARLARI ENDEKSİ
SHEMAKES
Hakkımızda
Gizlilik Koşulları
Veri Politikası
Çerez Politikası
Künye ve İletişim
© Kapital Medya
Giriş
Sign In
Kullanıcı adı ya da e-posta adresi
Parola
Parolanı mı unuttun?
Parolanı mı unuttun?
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.