Sosyal medya platformları başta Instagram olmak üzere ürün pazarlaması ve satışları için yeni aracı platformlar arasında bulunuyor. Pazarlamanın dinamikleri sosyal medya platformlarının genişlemesi ve çeşitlenmesiyle değişime uğruyor. Sosyal medya fenomenleri pazarlamanın yeni uygulayıcıları arasında yer alıyor.
2010 yılında kurulan mobil ticaret şirketi Trendyol da sosyal medya fenomenlerini kendi kampanyasının yüzü haline getiriyor. Fenomenlerin yapmış olduğu sosyal medya paylaşımlarını açık hava reklamlarında kullanan şirket böylece dijital dünyada varolan bir dinamiği fiziksel dünyaya taşıdı.