#Habertürk’ün Temmuz ayında baskıya son vermesinin ardından #Vatan da perşembe günü son baskısını yaptı. Bu durum Türkiye’de yazılı basının geleceğini bir kez daha tartışmaya açtı. Gazetelerin “reklamların azalması ve artan baskı maliyetleri” nedeniyle yayın hayatına son verdikleri açıklandı.
Peki, gazetelerin en önemli gelir kaynaklarından reklam pastası Türkiye’de son yıllarda nasıl değişti?
Türkiye’de reklam dağılımlarına ilişkin veriler on yıllardır Reklamcılar Derneği tarafından açıklanıyor. Dernek üyesi medya planlama ve satın alma ajanslarından sağlanan verilerle Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları raporu hazırlanıyor. Veriler gazetelerin reklam pastasındaki payının son 10 yılda büyük düşüş yaşadığını gösteriyor. 2005 yılında gazetelerin payı yüzde 35,8 iken bu oran 2017’de yüzde 11’e kadar düştü. Reklam pastasındaki en büyük değişim ise şüphesiz internetin yaygınlaşmasıyla birlikte dijitalin devreye girmesi oldu. Dijitalin 2007’de yüzde 1,6 olan payı 2017’de 25.2’ye kadar çıktı.
Gazetelerin payı dijitale kayıyor
Reklam paylarının dağılımına bakıldığında televizyonun 2005’ten bu yana yüzde 50 bandının üstünde seyrettiği görülüyor. Sadece 2017’de TV payının yüzde 48,7’ye düştüğü görülüyor. Bu oranlar dijitalin payının çok büyük bir kısmının gazetelerden geldiğini gösteriyor. 2017 verilerine bakıldığında TV yüzde 47,8 ile ilk sırada yer alıyor. İkinci sırada ise yüzde 25,9 ile dijital geliyor. Üçüncü sırada yüzde 12 ile yazılı basın bulunuyor (yüzde 11 gazete, yüzde 1 dergi). Yazılı basını yüzde 10 ile açık hava takip ediyor. Gazetelerdeki bu düşüş trendinin devam etmesi durumunda açık havanın ardından dördüncü sıraya kadar gerilemesi gündeme gelecek.
Büyük kırılma 2014
Gazetelerin reklam payı son 12 senede hep azalırken dijitalinki düzenli olarak yükseldi. Gazeteler TV’den sonra en büyük reklam pastasına sahipti. Bu durum 2014’te dijitaldeki büyük sıçrama ile değişti. Dijital reklam dağılımında ikinci sıraya yükselirken gazeteler üçüncü sıraya düştü.
Kur artışı kağıt masrafını yükseltti
Bu yıl iki gazetenin baskıya son vermesi bazılarının da hafta sonu eklerini kapatması veya sayfa sayısını düşürmesinin önemli sebeplerinden birisi de gazetelerin en önemli giderlerin birisi olan kağıt fiyatlarının kur artışıyla birlikte ciddi şekilde yükselmesi oldu. Dolar 2018 başında 3,75 lira bandında iken halen 5,5 lira civarında seyrediyor. Dolar geçtiğimiz aylarda 7 lirayı bile aşarken birkaç ay boyunca 6 liranın üstünde seyretmişti. Bu oranlar gazetelerin kağıt giderlerinde 2018’de yaklaşık yüzde 50 artış anlamına geliyor.
Basın özgürlüğü ve siyasetin etkisi
Türkiye’de gazetelerin güç kaybına uğramalarının sebeplerinden birisi de ülkede basın özgürlüğünün giderek gerilemesi. ABD merkezli düşünce kuruluşu Freedom House'un açıkladığı 2018 Dünyada Özgürlükler Raporu'nda Türkiye "kısmen özgür" kategorisinden "özgür olmayan” ülkeler arasına alındı. Ancak bu güç kaybının ekonomik yansımaları tartışmalı. Bir tarafta gazetelerin muhalif kimliklerinin erozyona uğramasıyla okur, tiraj ve reklam geliri kaybına uğramaları söz konusu.
Türkiye İstatistik Kurumu’nun verilerine göre gazete tirajları 2014’ten bu yana düşüşte. Bir tarafta ise iktidarın reklam dağıtımındaki büyük rolü: Hükümet yanlısı gazetelerin ilan ve reklamlarla desteklenirken sayıları iyice azalan muhalif gazetelere reklam verilmemesi ile sonuçlanıyor. Hükümet yanlısı gazetelerin bu destekten yoksun kalması durumunda akıbetlerin ne olacağı soru işareti. Türkiye’deki şartlar göz önüne alındığında basılı gazetelerin sektörden çıkması için, “dijitale dönüşüm, reklam pastasının daralması ve kağıt masraflarının iyice artması, iyi bir zamanlama ve bahane sunuyor.
#Newsweek ve #Independent da kapanmıştı
Reklam pastasındaki değişim elbette Türkiye’ye has değil. Batı dünyası başta olmak üzere bir çok yerde dijitalin payı artarken gazetelerin reklamları giderek daralıyor. Geçtiğimiz yıllarda ABD'de çok önde gelen dergilerden Newsweek ile İngiltere'nin önemli gazetelerinden Independent da baskıya son vermişti. #euronews
Devamını Oku
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
Juventus takes group lead after Chelsea draws 3-3 with Zenit
Erdoğan praises new economy model, calls for trust in policies
Parliament penalizes HDP MP for shouting ‘Freedom for Kurdistan’
Denmark extends holiday break for schools over surging infections
Saudi crown prince in Doha for first visit since boycott of Qatar
Pacific Islands flooded, climate change, rising sea levels at work
Is it aliens? Chinese rover spots 'cube' on far side of moon
İnci Mercan Kuba Dragos’ta unutulmaz dakikalar yaşattı
İstanbul'da ''Yeditepe Huzur Uygulaması''
Sending troops to Ukraine not on the table: Biden
Barcelona crashes out of Champions League with 3-0 Bayern defeat
​Türkiye Aile Meclisi ve çok sayıda Sivil Toplum Kuruluşu, 8 Aralık 2021 tarihi itibariyle 743 sayılı Türk Medeni Kanunu'nun yürürlükten kaldırılışının 20'nci yıldönümü münasebetiyle yazılı bir açıklama
What will they do when the pandemic ends?
What would you have us do @Paraga?
Giriş Yap
Oturumu açık tut
Şifrenizi mi unuttunuz?
Giriş Yap
Yeni Hesap Aç
E-posta adresi
Ad Soyad
Kullanıcı Adı
Şifre
Yeni Hesap Aç butonuna tıklayarak, Kullanım Şartlarını ve Yasal Uyarıları kabul etmiş olursun.
Yeni Hesap Aç
Sosyal ağlar üzerinden bağlanın
Ülkelere göre dağılım
Coronavirus (Covid-19)
268,069,013Coronavirus Vaka Sayısı
5,294,433Ölü Sayısı
21,508,194Kurtulan Sayısı
Son Güncelleme: 04:10
Your browser does not support the video tag.
Tümü
HaberX TV
Japon milyarder Maezawa ile asistanı uzaya gönderildi
Meclis'te kavga çıktı
NR1 Token ile Aralık Ayı İkinci Hafta Fırsatları
HaberX Anket
Ankete Katıl
Koronavirüs salgını sonrası hayatımız?
Sonuçları görmek için tıklayınız
Popüler Kullanıcılar
100437736548184945974
kucukusta
elturco
ahmetusta
dailysabah
Popüler Gönderiler
2021-2022 LGS Aralık Ayı Örnek Soruları İNDİR
Sağlık Meslek Lisesi Mezunları Ne Olabilir?
YALÇIN BAYER: FEYZİOĞLU’NA AĞIR FATURA
Diyanet Mülakat Başvuru Sonuçları Ne Zaman Açıklanacak?
MFK Yöntemi Ne Demek? MFK Yöntemi ile Gebelik Nedir?
Sabah
Milliyet
Hürriyet
Takvim
ATV
Star TV
NTV
TRT
Tümünü göster
Hakkımızda - Gizlilik Politikası - Yasal Uyarı - Kullanım Şartları - Yerli Medya - HaberX TV - İletişim
Giriş Yap - Kayıt Ol - Hakkımızda	- Gizlilik Politikası	- Yasal Uyarı	- Kullanım Şartları	- Yerli Medya - HaberX TV - İletişim