Twitter‘ın reklam ödeme oranları düşmeye devam ediyor. Şirketin yıllık raporuna göre 2013’ün son çeyreğinde reklamlara ödenen ortalama bedellerde %18 düzeyinde bir düşüş yaşandı.
Twitter raporunda belirttiği üzere Twitter’ın hem web hem mobil uygulamalarındaki ortalama reklam ödemeleri son üç ayda %18 azalma gösterdi. Buna rağmen daha fazla reklamverenin daha fazla reklam satın alma yapmasıyla şirketin toplam reklam gelirleri artmaya devam etti. Bu da reklamverenlerin hala reklam satın alma yaptığını ancak bunun için daha az para ödediğini gösteriyor.
Twitter’da reklamlara ödenen ortalama para miktarı 2012’den beri düşmeye devam ediyor. Quartz‘ın bir araya getirdiği verilere göre bu reklam oranları o zamandan bu zamana toplamda %81’lik bir düşüş yaşamış durumda.
(Görsel: Quartz)
Twitter ise bu düşüşü sosyal ağda reklam yayınlama alanlarının artmasına bağlıyor. Ayrıca bu düşük reklam bedellerinin küçük ölçekli işletmeler ve uluslararası reklamverenleri daha fazla çektiğini söylüyor.
Twitter, ayrıca reklam etkileşimi başınan ödenen miktarın zaman içinde daha da azalmasını beklediklerini söylüyor. Sonuç olarak eğer reklam oranlarındaki bu düşüş devam ederse Twitter’ın kullanıcı sayısını artırması, kullanıcıların sosyal ağ üzerinde daha fazla zaman geçirmesini sağlaması ve onlara daha fazla reklam göstermesi gerekiyor sonucu ortaya çıkıyor.