Isis Markasının Seçim ve Terk Edilme Hikayesi – Uluslararası Terör Bir Çikolata Markasını Nasıl Etkileyebilir?
Ülkemizin yanıbaşında tüyler ürperten cinayetler işleyen radikal terör örgütü IŞİD, yurtdışında ISIS (isis) kısa ismiyle bilinmektedir. Yabancı dillerdeki yazım biçimiyle Isis (isis) terimi, eskiden bulmacalarda karşımıza sıklıkla Mısır mitolojisinde bir Tanrı isminin karşılığı olarak çıkarken, son aylarda doğrudan ve refleksif olarak korkunç cinayetler işleyen uluslararası bir terör örgütünün karşılığı olarak hafızalarımızda yer edinmiştir.
Isis kelimesinin bu yıl itibarıyla yurtdışında birçok ülkede yaptığı çağrışım, sadece radikal terör örgütünün ismi haline dönüşmüş ve bu nedenle, bazı firmalar markalarını değiştirmek zorunda kalmıştır. Aşağıda okuyacağınız yazı bu içerikte bir marka değişikliği hikayesini aktarmaktadır.
1923 yılında kurulan ve her yıl yaklaşık 5000 ton çikolata üreten Belçika menşeili “Libeert” firması çikolatalarını geçmişte “Italo Suisse” markasıyla piyasaya sürerken, geçtiğimiz yıl markasını “isis” olarak değiştirmiştir. Firma kurucusu, çikolata yapma sanatını İtalya ve İsviçre’de öğrenmiş olduğundan, bu ülkeleri onore etme amacıyla başlangıçta “Italo Suisse” markasını seçmiştir. Belirtilen bağlantı sonradan ortadan kalkmış olduğundan, “Libeert” firması geçtiğimiz yıl markasını “isis” olarak değiştirme kararını almıştır.
“Libeert” firmasının geçtiğimiz yıl yaptığı değişiklikle çikolatalarına “isis” markasını vermesinin hemen ardından, ISIS (IŞİD) terör örgütü özellikle bu yaz yükselişe geçmeye ve tüm dünyanın nefretini kazanmaya başlamıştır. Terör örgütünün yükselişe geçmesiyle paralel olarak, “Libeert” firması çikolata satışlarında büyük düşüşler yaşamaya başlamış ve aynı zamanda tüketicilerden negatif reaksiyon almıştır.
Brüksel merkezli “Libeert” firması; bahsedilen negatif tepkiler, alıcıların “isis” kelimesini bir marka olarak görmekten ziyade sadece uluslararası bir terör örgütünü simgeleyen bir isim olarak algılamaya başlaması ve satışlardaki düşüş üzerine, tüketicilerin ürünle olumsuz bir ilişki sağlamasına gerekçe olan “isis” markasını değiştirme kararı almıştır. Firmanın pazarlama müdürü “Desiree Libeert”, Reuters’e yaptığı “Pralinlerimiz ve tabletlerimiz “isis” markalı olduğu için çikolatalarımız için de “isis” ismini marka olarak seçmiştik. Eğer, aynı isimde bir terörist örgütün varlığından haberdar olsaydık bu ismi asla seçmezdik. Uluslararası müşterilerimiz, tüketicilerin markayla yalnızca negatif bağlantılar kurduklarını ifade ettiler ve bu nedenle ürünlerimizi stoklarına almak istemediler.” açıklamasıyla, firmanın markasını bir kez daha değiştirmek istemesinin (zorunda kalmasının) gerekçesini ortaya koymuştur (http://www.reuters.com/article/2014/10/23/us-belgium-chocolate-isis-idUSKCN0IC11G20141023).
Belirtilen açıklama doğrultusunda, “Libeert” firması ürünlerini bundan sonra kendi şirket ismini marka olarak kullanarak piyasaya sürme kararı almış ve “isis” markasını terk etmiştir.
“Libeert” firmasının “isis” markasını seçme ve ardından hızla terk etme hikayesi, şüphesiz tarihin en talihsiz marka seçimlerinden birisini işaret etmektedir. Yurtdışında insanların “isis” markasıyla tamamen negatif bağlantılar kurarak, terörle hiçbir bağlantısı bulunmayan bir firmayı bile markasından vazgeçmek zorunda bırakması kanaatimizce insani hassasiyetler bakımından iyi bir haber niteliğindedir. “Libeert” firması ise muhtemelen dramatik bir marka seçimi hikayesiyle ders kitaplarında ve konferanslarda uzun yıllar boyunca yerini garanti altına almıştır.
Önder Erol Ünsal
Ekim 2014
unsalonderol@gmail.com
Paylaş:
Twitter
Facebook
LinkedIn
E-posta
Yazdır
WhatsApp
Bunu beğen:
Beğen Yükleniyor...
Leave a comment
Filed under: başarısız marka seçimi, isis çikolataları, isis chocolates, kötü marka seçimi, marka hikayesi, marka seçiminin önemi	
Arama:
Anketimizi Unutmayın!
Yaklaşan Etkinlikler
Şu anda yaklaşan etkinlikler bulunmamaktadır.
Son Yazılar
BATMAN KARAKTERİNİN YARASA SEMBOLÜ KOSTÜMLER İÇİN AYIRT EDİCİ MİDİR?
SÖYLEŞİYORUZ # VIII- Prof. Dr. HAMDİ YASAMAN BİZLERLE!
SÖYLEŞİYORUZ #VIII – 30 Kasım’da Sizlerle – Konuğumuz Prof. Dr. HAMDİ YASAMAN
NFT ve SANAL MÜLKİYET
COĞRAFİ YER ADLARININ TANIMLAYICILIĞI – EUIPO TEMYİZ KURULU BÜYÜK KURULU “INMOBILIARIA PORTIXOL” KARARI
Kategoriler
5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu
6769 sayılı sınai mülkiyet kanunu
A.B.D. Patent ve Marka Ofisi (USPTO) Kararları ve Uygulaması
Anketler
Avrupa Birliği Adalet Divanı ve Adalet Divanı Genel Mahkemesi Kararları
Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) Kararları ve Uygulaması
Birleşik Krallık Fikri Mülkiyet Ofisi Kararları ve Uygulaması
Coğrafi İşaret Koruması
Dava Şartı Alabuluculuk
Faydalı Model Koruması
Geleneksel Ürün Adı Koruması
Geleneksel Bilginin Korunması
Haberler ve Gündem
Harry Potter IP davaları
internet ve insan hakları
IP Translator Davası
Islahçı Hakları
Kötü Niyetle Yapılan Marka Tescil Başvuruları
Kitap Tanıtımı
kişilik hakları
Kişisel Verilerin korunması
Kullanım sonucu Kazanılmış Ayırt Edicilik
Madrid Protokolü – Uluslararası Marka Tescili
marka hakkına tecavüz
Marka Kanunu Andlaşması – Singapur Andlaşması
Marka Mutlak Ret Nedenleri
Marka Nispi Ret Nedenleri
Markanın Kullanımı
Nice Sınıflandırması – Malların ve Hizmetlerin Uluslararası Sınıflandırması
Patent Koruması
Söyleşiyoruz
Tanınmış Markalar
Tasarım Koruması
teknoloji transferi
Telif Hakları
Ticari Sırlar
Uncategorized
Yapay Zeka ve Fikri Mülkiyet Hakları
Yeni Bitki Çeşitlerinin Islahı
Yeni Kitaplar ve Makaleler
Translate
Bloga e-posta ile abone ol
Bu bloga abone olmak ve e-posta ile bildirimler almak için e-posta adresinizi girin.
Diğer 2.389 aboneye katılın	
E-posta Adresi
Abone ol
Sosyal Medyada Bizi Takip Edebilirsiniz!
Facebook
Twitter
LinkedIn
Instagram
Instagram
"Eti Negro" markasının "Eti Nero" olarak değişmesi gündemi yeterince meşgul etti; dikkat çekeceğimiz konu Eti'nin kamuoyu duyurusunda dört kez "marka ismi" ifadesinin kullanımı. "Marka ismi" gibi yanlış bir ifadeyi aynı kısa metinde dört kez kullanabilmek bayağı düşündürücü :((
IPR Gezgini'nde yeni - Cansu ÇATMA BİLEN ve Melike Gülşah YARDIMCI yazdı: "BATMAN KARAKTERİNİN YARASA SEMBOLÜ KOSTÜMLER İÇİN AYIRT EDİCİ MİDİR? - EUIPO TEMYİZ KURULU HÜKÜMSÜZLÜK TALEBİNİ REDDETTİ -" --- Link Bio'da ---
SÖYLEŞİYORUZ # VIII- Prof. Dr. HAMDİ YASAMAN BİZLERLE! --- Link Bio'da ---
SÖYLEŞİYORUZ # VIII – 30 Kasım’da Sizlerle – Konuğumuz Prof. Dr. HAMDİ YASAMAN --- Link Bio'da ---
15 Kasım gecesi IPR Gezgini buluşmasında yaklaşık 60 kişiydik ve oldukça keyifli zaman geçirdik. Katılan herkese çok teşekkürler. En kısa sürede tekrarını yapacağız ve belki de Ankara dışında olacağız. Gördük ki herkes birbirini özlemiş, sohbete ve eğlenmeye ihtiyacımız var. Sonraki buluşmalarda görüşmek üzere 😊🤟🍻
IPR Gezgini'nde yeni - Beste BAYRAK yazdı: "NFT ve SANAL MÜLKİYET" --- Link Bio'da ---
ORIGIN (Coğrafi İşaretler Küresel Birliği), Nihat Doğan'ı başkan olarak mı seçmiş!!! 🤣🤣 gerçek olsaydı herhalde gururlanmazdım(k)
IPR Gezgini'nde yeni - Cansu ÇATMA BİLEN ve Önder Erol ÜNSAL yazdı: "COĞRAFİ YER ADLARININ TANIMLAYICILIĞI - EUIPO TEMYİZ KURULU BÜYÜK KURULU “INMOBILIARIA PORTIXOL” KARARI" --- Link Bio'da ---
Kitap Tanıtımı: “Teknoloji Transfer Sözleşmeleri ve Rekabet Hukuku Uygulamaları” --- Link Bio'da ---
Bu da akşam eğlencesi olsun (dolar 11 tl olmuşken gülecek hali kalan varsa elbette). Marka seçerken, özellikle de yurtdışına açılma planı varsa çok dikkatli olunmalı 😉😬
İletişim
iprgezgini@gmail.com
Yasal Uyarı
Bu sitede yer alan yazılar yazarlarına aittir ve yazıların her hakkı saklıdır. Yazıların izinsiz biçimde kullanılması veya kopyalanması suç teşkil ettiğinden, kullanımdan önce siteyle iprgezgini@gmail.com e-posta adresinden temasa geçilip izin istenmesi gereklidir, aksi hallerde yazarlar yasal haklarını kullanabilir. Siteye ve yazara atıfta bulunulduğu sürece yazılardan alıntı yapılması mümkündür.
Etiketler
6769 sayılı sınai mülkiyet kanunu Adalet Divanı Genel Mahkemesi alara naçar Avrupa Birliği Adalet Divanı Avrupa Birliği Adalet Divanı Genel Mahkemesi ayırt edici nitelikten yoksunluk coğrafi işaret coğrafi işaretler elif aykurt karaca EUIPO euipo temyiz kurulu euipo temyiz kurulu kararları gonca ılıcalı gülcan tutkun berk güldeniz doğan alkan H. Tolga Karadenizli ipr gezgini ipr gezgini e-bülten ipr gezgini söyleşileri ipr gezgini söyleşiyoruz IP Translator kamu düzenine aykırı markalar karıştırılma ihtimali karıştırılma olasılığı kötü niyetle tescil edilmiş marka kötü niyetli marka başvurusu Marka Mutlak Ret Nedenleri markanın kullanımı mustafa güney çalışkan mutlak ret nedenleri Nice Sınıflandırması nispi ret nedenleri ohim OHIM Temyiz Kurulu osman umut karaca ozlem futman patent koruması poyraz deniz tanımlayıcılık tanımlayıcı markalar tanınmış marka telif hakkı telif hakları tolga karadenizli USPTO uspto temyiz kurulu önder erol ünsal özlem fütman üç boyutlu şekillerin ayırt edici niteliği
Arşivler
Aralık 2021
Kasım 2021
Ekim 2021
Eylül 2021
Ağustos 2021
Temmuz 2021
Haziran 2021
Mayıs 2021
Nisan 2021
Mart 2021
Şubat 2021
Ocak 2021
Aralık 2020
Kasım 2020
Ekim 2020
Eylül 2020
Ağustos 2020
Temmuz 2020
Haziran 2020
Mayıs 2020
Nisan 2020
Mart 2020
Şubat 2020
Ocak 2020
Aralık 2019
Kasım 2019
Ekim 2019
Eylül 2019
Ağustos 2019
Temmuz 2019
Haziran 2019
Mayıs 2019
Nisan 2019
Mart 2019
Şubat 2019
Ocak 2019
Aralık 2018
Kasım 2018
Ekim 2018
Eylül 2018
Ağustos 2018
Temmuz 2018
Haziran 2018
Mayıs 2018
Nisan 2018
Mart 2018
Şubat 2018
Ocak 2018
Aralık 2017
Kasım 2017
Eylül 2017
Temmuz 2017
Haziran 2017
Mayıs 2017
Nisan 2017
Mart 2017
Şubat 2017
Ocak 2017
Aralık 2016
Kasım 2016
Ekim 2016
Eylül 2016
Temmuz 2016
Haziran 2016
Mayıs 2016
Nisan 2016
Mart 2016
Şubat 2016
Ocak 2016
Aralık 2015
Kasım 2015
Ekim 2015
Eylül 2015
Ağustos 2015
Temmuz 2015
Haziran 2015
Mayıs 2015
Nisan 2015
Mart 2015
Şubat 2015
Ocak 2015
Aralık 2014
Kasım 2014
Ekim 2014
Eylül 2014
Ağustos 2014
Temmuz 2014
Haziran 2014
Mayıs 2014
Nisan 2014
Mart 2014
Şubat 2014
Ocak 2014
Aralık 2013
Kasım 2013
Ekim 2013
IPR Gezgini Yazarları Arasına Katılın
IPR Gezgini ticari kazanç amacı gütmeyen bir bilgi aktarımı – paylaşımı platformudur ve fikri mülkiyet hakları ile ilgili yeni yazı ve yazarlara açıktır.
IPR Gezgini’nde yazmak isterseniz iprgezgini@gmail.com adresine bir e-posta göndermeniz yeterlidir. Size en kısa sürede yanıt vereceğiz.
Son Yazılar
BATMAN KARAKTERİNİN YARASA SEMBOLÜ KOSTÜMLER İÇİN AYIRT EDİCİ MİDİR?
SÖYLEŞİYORUZ # VIII- Prof. Dr. HAMDİ YASAMAN BİZLERLE!
SÖYLEŞİYORUZ #VIII – 30 Kasım’da Sizlerle – Konuğumuz Prof. Dr. HAMDİ YASAMAN
NFT ve SANAL MÜLKİYET
COĞRAFİ YER ADLARININ TANIMLAYICILIĞI – EUIPO TEMYİZ KURULU BÜYÜK KURULU “INMOBILIARIA PORTIXOL” KARARI
Popüler Yazılar & Sayfalar
Yedi Ölümcül Günah - Marka İtiraz Dilekçelerinde Karşılaşılan Sorunlar Üzerine Bir Deneme	
Amacımız Nedir ve Nasıl Gerçekleştiriyoruz?	
CORONA GÜNLERİNDE NELER YAZDIK	
BATMAN KARAKTERİNİN YARASA SEMBOLÜ KOSTÜMLER İÇİN AYIRT EDİCİ MİDİR?	
NFT VE TELİF HAKKI	
Yeşilin Elli Tonu - Renk Markalarında Karıştırılma Olasılığı	
Kızıl Yıldız Sembolü Telif Hakkı Korumasına Konu Olabilir mi? O Zaman Enternasyonalizm İlkesine Ne Olacak?	