Pazar araştırma şirketi Millward Brown reklamlarda ünlü yüzlerin kullanımının marka ve reklam bilinirliliğine etkisini belirlemek amacıyla “Markalar ve Ünlüler” isimli bir araştırma gerçekleştirdi. İçinde ünlü olan reklamları hatırlayanların çoğu oynayan ünlüyü bilmiyor. Araştırmanın sonucunda reklamlarında oynayan ünlünün en fazla bilindiği marka Cem Yılmaz ile Türk Telekom.
Tüketiciler üzerinde yaptığı marka araştırmaları ile dikkat çeken uluslararası pazar araştırma şirketi Millward Brown bu defa ünlü isimlerin yer aldığı reklamları ve markaları mercek altına aldı. Millward Brown Türkiye son yıllarda reklamlarda ünlü isimlerin kullanılması ve bu durumun her geçen gün daha da popülerlik kazanmasından yola çıkarak ünlü isimlerin yer aldığı reklamların tüketici üzerindeki etkinliğini belirleyen bir araştırma gerçekleştirdi.
Türkiye genelinde 15–55 yaş aralığında türkiye temsili 2000 kişi ile yüzyüze gerçekleştirilen “Markalar ve Ünlüler” araştırması sonucunda marka tanınması ve reklam bilinirliği anlamında telekomünikasyon sektörü markalarının ilk sıralarda yer aldığı görüldü. Gerçekleştirilen görüşmelerde, katılımcıların seçilen 34 değişik marka ve reklamlarıyla ilgili düşünceleri alındığında en fazla tanınan ve reklamı bilinen ilk 5 markanın sırasıyla; Vadofone, Turkcell, Avea, Coca Cola ve Türk Telekom olduğu belirlendi.
EN ÇOK TÜRK TELEKOM, VADOFONE VE KAŞMİR’İN ÜNLÜLERİ BİLİNİYOR
Bilinirliliğinin yanı sıra katılımcıların hiçbir yardım almadan reklamlarındaki ünlüyü bildikleri markaların başında Türk Telekom yer aldı. Tüketicilere markanın reklamları ile ilgili fikirleri sorulduğunda ‘markayı ve reklamını biliyoruz, reklamlarında Cem Yılmaz oynuyor’ diyenlerin sayısı yüzde 44 oldu. Yardımsız ünlü bilinirliğinde ikinci sırayı Şafak Sezer’in oynadığı Vadofone reklamı ve Sibel Can’ın yer aldığı Kaşmir Halı paylaştı. Her iki markanın da reklamlarında oynayan isimleri yardımsız olarak bilenlerin oranı ise yüzde 36 olarak belirlendi. Marka büyüklüğü ve yapılan yatırımlar göz önünde bulundurulduğunda Kaşmir Halı’nın yüzde 93’lük marka, %76’lık reklam ve %36’lık ünlü bilinirliği ile büyük bir başarı yakaladığı da görüldü. Akbank reklamları Özgü Namal ile, Deniz Bank reklamları ise Beyazıt Öztürk ile yardımsız olarak her 10 kişiden 3’ü tarafından eşleştirilebildi.
Araştırmanın genel nüfusu temsil eden bir grup ile yapıldığını belirten Millward Brown Genel Müdürü Betül Khan, her markanın bilinirliğini ve reklamlarını kendi hedef kitlesi üzerinden incelemek gerektiğine dikkat çekti. Bu araştırmanın, kişilerin markalar ve reklamlarda oynayan ünlülerle ilgili genel bilgi ve ilgi düzeyini ortaya sermek açısından anlamlı olduğunu belirten Khan, markaların reklamlarında oynayacak ünlüyü seçerken marka ve iletişimin içeriğine en uygun ünlünün araştırmalarla saptanmasının yatırımın geri dönüşünü artıracağını ifade etti.
ÇOK OKUNANLAR
Hey sen!...
Yenilikleriyle Cannes Lions 2022...
Google Türkiye 15. yılını kutluyor...
Felis Ödülleri 16 yılın zirvesinde...
“Virgil buradaydı”...
Yazarlar
Pelin Özkan
21. yüzyılda insan olmak ne demek?
Nüzhet Algüneş
Platformlar ve manşetler
Bediz Eker
2022’de sektörde kalabilmek
İhsan Özçıtak
Hey sen!
Berkant Avcı
Hata yapmaya övgü
Kayhan Dural
GG, WP
Ozan Karakoç
Tasarımın ödülü olur mu?
İLGİLİ HABERLER
Mitsubishi, sizi Facebook’ta tevazuya çağırıyor!
Mitsubishi, Türkçeye “Biraz Tevazu” diye uyarlayabileceğimiz “Mitsubishi Unpretentious” uygulamasıyla, Facebook kullanıcılarını,
Oğuz Kayhan Türkiye Finans Yönetim Kurulu Üyeliğine atandı
Bankacılık sektörünün deneyimli isimlerinden Oğuz Kayhan’a yeni görev.
KARİYER MERKEZİ
Motion Graphic Designer
Cheil Worldwide Turkey
Medya Koordinatörü
ZB Medya İletişim
YARIŞMALAR
ETKİNLİKLER
EĞİTİM VE REFERANS
TEMSİLCİLİKLER
TOPLULUKLARIMIZ
Hakkımızda
Kullanım Şartları
Gizlilik Koşulları
Veri Politikası
Çerez Politikası
Künye ve İletişim
Reklam & Yaratıcılık
Dijital
Marka & Pazarlama
Ajanslar
Medya
Yazarlar
Mediacat TV
Blog
KARİYER MERKEZİ
KİTAPLAR
DIGITAL AGE
DIGITAL AGE TECH SUMMIT
BRAND WEEK ISTANBUL
FELIS ÖDÜLLERİ
KÖŞE YAZARLARI ENDEKSİ
SHEMAKES
Hakkımızda
Gizlilik Koşulları
Veri Politikası
Çerez Politikası
Künye ve İletişim
© Kapital Medya
Giriş
Sign In
Kullanıcı adı ya da e-posta adresi
Parola
Parolanı mı unuttun?
Parolanı mı unuttun?
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.