Marca trebuie totuși să se concentreze în totalitate mai curând asupra valorii simbolice și educaționale decât asupra frumuseții sitului – așa cum au tendința să facă alte inițiative de promovare a patrimoniului cultural – astfel încât să se diferențieze în mod clar de acestea.
The label must, however, focus entirely on symbolic and educational value, rather than on the beauty of the site – as other initiatives for the promotion of cultural heritage tend to – so as to clearly differentiate it from these.