Un alt factor care stimulează inovarea este consumul, și un exemplu specific al modului în care creativitatea cetățenilor poate fi combinată cu dorința de a utiliza tehnologii moderne sunt aplicațiile iPhone dezvoltate de consumatorii europeni.
La consommation influence elle aussi l ’ innovation et l ’ iPhone, dont les citoyens européens font grand usage, donne un exemple spécifique de la corrélation potentielle entre l ’ esprit créatif des citoyens et leurs aspirations à utiliser les technologies modernes.