Un alt factor care stimulează inovarea este consumul, și un exemplu specific al modului în care creativitatea cetățenilor poate fi combinată cu dorința de a utiliza tehnologii moderne sunt aplicațiile iPhone dezvoltate de consumatorii europeni.
Another factor which drives innovation is consumption, and a specific example of the way in which citizens ’ creativeness can be combined with the desire to use modern technologies are the iPhone applications being developed by European consumers.