Un alt factor care stimulează inovarea este consumul, și un exemplu specific al modului în care creativitatea cetățenilor poate fi combinată cu dorința de a utiliza tehnologii moderne sunt aplicațiile iPhone dezvoltate de consumatorii europeni.
Un altro motore dell ’ innovazione sono i consumi: le applicazioni per l ’ iPhone sviluppate dai consumatori europei rappresentano come la creatività dei cittadini possa essere combinata all ’ utilizzo delle tecnologie moderne.