Marca trebuie totuși să se concentreze în totalitate mai curând asupra valorii simbolice și educaționale decât asupra frumuseții sitului – așa cum au tendința să facă alte inițiative de promovare a patrimoniului cultural – astfel încât să se diferențieze în mod clar de acestea.
Wymowa znaku musi jednak skupiać się całkowicie na wartości symbolicznej i edukacyjnej, a nie na walorach estetycznych obiektu, jak to jest w przypadku innych inicjatyw dotyczących promowania dziedzictwa kulturalnego - będzie to cecha wyróżniająca znak.