Marca trebuie totuși să se concentreze în totalitate mai curând asupra valorii simbolice și educaționale decât asupra frumuseții sitului – așa cum au tendința să facă alte inițiative de promovare a patrimoniului cultural – astfel încât să se diferențieze în mod clar de acestea.
Ce dernier doit toutefois se focaliser essentiellement sur la valeur symbolique et éducationnelle des sites plutôt que sur leur aspect esthétique – comme le font d ’ autres organismes de promotion du patrimoine culturel – afin de se différencier clairement de ceux-ci.