Il permet d ’ accroître la capacité des consommateurs à prendre des décisions en choisissant un produit parce qu ’ ils tiennent compte du prix final, mais aussi du sceau de qualité du lieu d ’ origine ou des conditions sociales dans lesquelles il est produit.
Aceasta înseamnă creșterea capacității consumatorilor de a lua decizii prin alegerea unui produs deoarece aceștia iau în considerare nu numai prețul final, ci și marca de calitate a locului de origine sau condițiile sociale în care este fabricat.