Es aumentar la capacidad de decisión de los consumidores al elegir un producto para que tengan en cuenta no solo el precio final del mismo, sino también la marca de calidad del lugar de origen o las condiciones sociales en las que se produce.
Significa rafforzare la capacità dei consumatori di prendere decisioni scegliendo un prodotto perché tengono conto non soltanto del suo prezzo finale, ma anche del marchio di qualità del luogo di origine o delle condizioni sociali in cui viene fabbricato.